Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Killen som sätter skräck i branschen

Han heter Pelle och lär återfinnas i någon gammal lärobok om reklam. En bild visar Pelle när han sitter och metar. Under bilden står det: Pelle metar – liksom för att överförtydliga vad det egentligen är vi ser. Inom reklambranschen finns en utbredd skräck för denne Pelle. Eller kanske inte för Pelle egentligen, men åtminstone för att upprepa det klavertramp som textförfattaren står för i den där boken. När ord och bild säger samma sak har man gjort en "pelle-metare". Och det är att betrakta som en oförlåtlig synd (nästan).

Inom reklam vill man skapa kontrast. Gick det in? Annars kommer det här igen: k-o-n-t-r-a-s-t. Såja. Om vi har en rosa utomhustavla blir det effekt om det där på står "POJKE" med stora feta bokstäver. Eller om vi visar kor på sommarbete och skriver "Skiftbyte i Bregottfabriken". (Åkestam.Holst är ansvariga för den förstnämnda, Stenström/Red Cell för det andra exemplet). Bildbevis finns här och här.

Lärdom av detta? Säg inte för mycket. Och ännu bättre: säg inte allt. Bäst av allt: säg någonting som skapar kontrast. Betraktaren har en hjärna och vill gärna använda sig av den. Därför gäller det att akta sig för den där metande pellen när man kreear reklam.

***

En reflektion som gränsar till det du just har läst: Kvällspressen verkar älska pelle-metare. Var och varannan dag tvingas man läsa hjärnbedövande löpsedlar i stil med "Här spottar Zlatan", "Här grips Persbrandt" eller "Här bantar Bert" och tillhörande bilder som visar just detta. Ja, det ser jag väl?!



3 svar till “Killen som sätter skräck i branschen”

  1. Fredrik R skriver:

    Hur hade du själv formulerat de tre rubrikerna? :-)

  2. Mattias skriver:

    Ja, de är tagna ur tomma intet, men på något sätt ändå ur verkligheten. Dagen efter inlägget gick jag förbi en löpsedel. Där stod det ”Här kysser Persbrandt Renée Nyberg”. Och en bild på Persbrandt när han kysser Renée Nyberg – såklart.

  3. Fredrik R skriver:

    Det hade blivit åtminstone lite bättre om man vänt på det: ”Här kysser Renée Nyberg Persbrandt”. Att män kysser och kvinnor blir kyssta känns rätt förlegat.

Kommentera