Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Tre minuters magisk reklam om att sänka farten

Enjoy the ride

Varje år omkommer 65 människor i trafiken i delstaten Western Australia. Under 2010 omkom 270 människor på svenska vägar; inget annat land har färre trafikdöda än Sverige. Men alla inser att ett förlorat liv är ett för mycket.

Hur får man då folk att ta det lite lugnare i trafiken? Genom åren har vi sett många reklamiska försök som har hjälpt föga. Men det verkar inte hindra reklambyrån 303 i Perth från att göra ytterligare ett försök tillsammans med Road Safety Council. Med budskapet Enjoy the Ride har de skapat en reklamfilm (på tre minuter!), annonser, utomhusreklam, radiospottar, affischer och en bok. Och istället för att använda skrämselpropaganda uppmanar man till att sakta ner – i trafiken och i livet. Det har visat sig ge fler positiva effekter, förutom ökad trafiksäkerhet såklart.

303-kreatörerna bakom kampanjen heter Dav Tabeshfar, copywriter; och
Richard Berney, art director. De har haft vänligheten att skicka hela manuset, så att du som läser den här bloggen ska kunna ta del av filmen både i ord och i bild.

If life’s a race, where’s the finish? And who are we competing with? Is there a prize for first place? Or do we just reach the end a little quicker? We’re only just skimming the surface of life, and we’re just not designed to go that fast. Sooner or later we crash.

To cope with this speeding life, our bodies release chemicals that activate our adrenal glands, increase our heart rate and raise our blood pressure. These responses cause us to grind our teeth, sleep poorly, crave fatty and sugary food, get headaches, feel stressed, get sick more often and lose our sex drive.

And in the long term? We’re in the fast lane to heart disease, diabetes, allergies, sexual dysfunction, digestive problems, bowel conditions, depression, anxiety, muscular pain… and a load of other stuff with names too long to remember.

But when we slow down, we discover that life has a natural pace. And it’s good. We slot into a groove that’s always been there. Life becomes richer. More pleasurable, and more fulfilling. We may do fewer things, but what we do, we do well.

We breathe. When was the last time you actually took time to breathe? Not just the shallow ticking over of your respiratory system. But to really breathe. Taking a long slow breath in to its comfortable conclusion, then letting it all out. And doing it again… and again… and again, until you are flooded with calm.
Imagine life lived in this zone.

So why haven’t we slowed down before? If you’re worried life will overtake you, you’re wrong. Life is where you are and what you’re doing right now… and now… and now.
Let’s say two cars take the same route. One speeds. The other relaxes and follows the speed limit. The speeder spends his trip tense – at risk of being caught by cops and cameras. The other is free to enjoy the ride. Sure the speeder gets to the lights first, only to be caught up by the guy going the right pace.

There’s one place where we can all enjoy life at the right pace. Treat your vehicle as a sanctuary. And shut your door on the world of speed. When you pull away, leave speed behind. If we fight traffic, we only ever lose. Besides, driving can be a pleasure, if we don’t treat life like a race. So slow down, and enjoy the ride.

6 svar till “Tre minuters magisk reklam om att sänka farten”

  1. Fredrik Broman skriver:

    Så bra. Härlig känsla av mindfulness-övning.

  2. Peder Nilsson skriver:

    Hur bra som helst. Tänk om folk nu bara kunde komma ihåg den här i mer än trettio sekunder…

  3. Susanne skriver:

    Ja, vilken copy. fint avvägd.

  4. Jocke skriver:

    Flyttade nyligen ut i skogen, 20 minuters bilfärd från jobbet, ansåg att det skulle vara den största nackdelen med flytten. Det blev nästan tvärtom, bilfärden hem fungerar som en antistress-medicin, 20 minuter bara för mig själv.

  5. […] Please Copy me tipsar om den här reklamfilmen från The Australian Road Safety tagit fram för att sänka hastigheten på vägarna. Jag tycker filmen skulle fungera för att motivera stressade storstads människor att också ta det lugnt i rulltrappor, vänta på grön gubbe, låta mobilen ligga i vila långa stunder i handväskan, titta ut genom bussens fönster med blicken i fjärran, stanna upp och höra fåglar kvittra att det är vår nu. […]

Kommentera