Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Okategoriserade


Visst har män och kvinnor olika böjelser

Till min bästa vän, stod det på grattiskortet. Jag log. Hon avbröt mig snart. "Asså, förlåt att det står med a. Jag skrev fel. Jag VET att du är kille, Mattias." Jag tittade oförstående på henne, sedan på orden igen. Okej. Och sedan den födelsedagen glömmer jag aldrig tumregeln att männen äger -e:et, medan kvinnorna […]

Mutewatch påminner om kreativiteten

Har du svårt att fokusera? Undersökningar visar att det tar mellan 10 och 20 minuter inom du är helt koncentrerad på det du gör. Problemet är att du i genomsnitt var åttonde minut blir avbruten av sms, telefonsamtal och e-post. Lösningen kan vara Mutewatch, ett armband som vibrerar påminnande först när du faktiskt behöver bli […]

Till dig som såg mig på Pecha Kucha,

och kanske besöker den här bloggen för första gången: kul att du hittat hit. Jag tänker se till att du snabbare hittar rätt bland de närmare 700 inläggen. Nu kör vi: (Har du hamnat fel? Kanske ska du läsa inlägget Till dig som INTE såg mig på Pecha Kucha istället.) Okej. Om du letar efter […]

Till dig som INTE såg mig på Pecha Kucha:

Foto: Pontus Brenner Den 12 augusti medverkade jag på Pecha Kucha #15 i Göteborg. Över 650 människor kom till Park Lane för att se och höras kvällens nio 400-sekunderspresentationer. Om du inte hann, kunde, orkade komma dit: här är mina ord och mina 20 bilder. (Har du hamnat fel? Kanske ska du läsa inlägget Till […]

Om jag jobbat med reklam i 1960-talets New York hade jag sett ut såhär:

Hur hade du sett ut? På MadMenYourself.com kan du skapa ditt eget jag i tv-serien Mad Men. Första och andra säsongen har visats i svensk tv under det senaste året – finns nu på dvd! – och den 16 augusti rullar säsong tre igång på amerikanska AMC. Se den om du inte har sett den. […]

Jag räknar med dig på Pecha Kucha #15

Nu på onsdag, den 12 augusti, är det Pecha Kucha på Park Lane i Göteborg. Jag finns med i den sköna mix kreativa människor som under kvällen får 20 bilder och 400 sekunder att berätta om vad de gör, tänker, känner och kan lära andra. Efter mycket möda, vånda och ångerångest är min presentation nu […]

Kolla vad som hänt den här våren. Vad händer härnäst?

Nu är det sommar och semester. Men innan ledigheten får ensamt spelrum kan det sitta fint med en blick över axeln för att se vad som hänt de senaste månaderna. Det korta svaret är ”en hel massa och mycket kul”. Det något längre svaret är: I januari fick jag ett mejl från Resumé. De undrade […]

Hur långt sträcker sig DIN kreativitet?

Den här kampanjen för Panamericana School of Art and Design får mig att bli lite kär (jo, tack, jag vet, jag är inte klok). På ett smart, relevant och lekfullt sätt lyckas Sao Paulo-byrån AlmapBBDO visa att alla människor överallt är kreativa – och ge dem en chans att visa det. Det hela bygger på […]

Seth Godin utmanar dig och mig att leda

Läs den här boken, uppmanade min högskolelärare mig när vi möttes nyligen. Den fick mig att förstå varför Blondinbella finns. Den här boken heter Tribes. Det är Seth Godin som har skrivit den. Han är ett unikum, en amerikansk entreprenör och författare med ett alldeles makalöst driv. Boken handlar om hur ditt ledarskap kan förändra […]

Glutenfria Bard löser världsproblemen

Bard’s Beer är en amerikansk – det har du redan räknat ut – öltillverkare. Nyligen lanserade de landets första glutenfria ölsort, maxad med durramalt (malted sorghum). Reklambyrån Hunt Adkins fick uppdraget att göra rubbet: printannonser, förpackningsdesign, butikskommunikation och webbsajt. Insikten som de landade i: ingen ska tvingas avstå från att lösa världsproblemen över en öl. […]

Är reklam någonting att skratta åt? Provläs och avgör själv.

Klart det är! Det säger Einar Korpus, aktuell med Skratta hela vägen till butiken – en bok om humor i reklamen. Här väver han reklamhistoriska alster med kulturella nedslag. Och humor verkar funka; många guldäggsvinnare har genom åren använt den berömda ögonglimten eller bjudit läsaren på ett garv. Med sin nya bok hoppas Einar Korpus […]

När 60 minuter tickar lika fint med e som a

En klocka utan varken visare eller siffror. För både vägg och iPhone. Jag gick förbi ett parkeringshus idag. Föga upphetsade. Längs sidan: en bamsebanderoll med budskap om prisvärd parkering. 6 kronor per timma, stod det. Heter det så? Timma? Är det inte timme, tänkte jag. Och bestämde mig för att fråga mina mest pålitliga språkvänner. […]

Blurb ger nytt liv åt dödade älsklingar

Bra idéer är alltid svårsålda. De är farliga, utmanande, banbrytande och kräver ofta ett stort mod av köparen. Dåliga idéer är däremot lätta att sälja. Och köpa. De utmanar inte, slår ingen på käften, slickar ingen i örat utan susar nätt förbi som en fis i hård medvind. – Fredrik Olsson, copywriter, och kontaktman, Miami […]

Andy Maslen ger dig 100 copywritingideér

Det finns många böcker om att skriva reklam. Få av dem är svenska. De flesta är amerikanska och lika som bär. Har du läst en har du läst alla (typ). Därför blev jag glatt överraskad när Andy Maslen, erfaren engelsk b2b-copywriter, förklarade skrivandets hemligheter bättre än många andra i Write to sell (2007). Snart kommer […]

Til vissa ord kan jag inte stava

Jag skriver varje dag. Det är ju mitt jobb. Kanske är det ditt också. Det där med ord vållar sällan mig svårigheter. Men ibland så. Som när jag ska skriva initiativ (balansgång!). Eller prenumerera (tungan rätt i mun!). Eller för den delen blixtsnabbt skilja på enda och ända. Vilka ord har du problem att stava […]

Jag på Pecha Kucha – men om vad?

Pecha Kucha är en världsomspännande presentationsform, där kreatörer inom tusenfjorton områden berättar om sina projekt, tankar och lärdomar. Du presenterar 20 bilder som var och en visas i 20 sekunder. Det hela blir lite som att lyssna på radio; plötsligt står du där på utestället och lyssnar intresserat på någon som berättar om kampsport, någon […]

Här är världens bästa annonser – verkligen?

Cannes Lions är en sprakande hyllning till kreativ kommunikation – och till kreatörerna som skapat den. Mest hyllade blir de kampanjer som åker med ett Grand Prix. Och inte sällan blir de också ordentligt omdiskuterade. Som Wrangler-kampanjen We are animals, som juryn belönade med finaste pris i Press Lions. Franska reklambyrån Fred & Farid har […]

Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Outdoor, Media och Radio

Okej, Australien – i form av Cumminsnitro – regerade Cannes Lions’ första kväll. Men under tisdagen tog nätverksbyråer från Sydafrika och Japan plats på tronen. TBWAHuntLascaris och Network BBDO, både med adress Johannesburg, knep varsitt Grand Prix. För svensk del: Ogilvy mottog ett guldlejon för Svenska FN-förbundet-kampanjen. Starkt!     OUTDOOR LIONS Kampanj Trillion dollar campaign […]

Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Direct, Promo och PR

Reklambyrån Cumminsnitro skapade världens bästa kampanj för världens bästa jobb, och kröntes till kungar av Cannes under festivalens första prisutdelningskväll; den vida omtalade kampanjen vann Grand Prix i både Direct- och PR-kategorin (!). Göteborgsbyråerna Goss och ANR BBDO kammade hem tre brons till Sverige. Gigantgrattis!  DIRECT LIONS Kampanj Best job in the world Uppdragsgivare Tourism […]

Ett vänligt mejl som värmer mitt hjärta

Det händer att jag får mejl. Ibland, men bara ibland, från folk som berättar att det jag gör är bra. Det hände idag. Jag måste tacka dig för att du skriver en så himla bra blogg som bara handlar om copywriting. Nördigt och roligt. Det känns bra att alltid ha någonstans att gå in och […]

Det mesta om reklamsvenskarna i Cannes

Nu är Cannes Lions igång på allvar. Detta världsmästerskap i reklam lockar för femtiosjätte gången gräddan av jordens kommunikationsbransch till den franska Rivieran för en vecka maxad med mingel, seminarier och prisutdelningar. Ett mellanår, säger många. Det minskade antalet tävlingsbidrag – blott (!) 22 652 – ger dem rätt. Men ett gyllene år för kreativiteten, […]

När du bara har ett ord och 60 sekunder

Du vet hur det kan vara. Det vita arket bländar dig, förlamar varje nerv i dina händer. Du MÅSTE klämma ur dig en text, men ingenting blir tillräckligt bra, nä, inte inte alls bra faktiskt. Sudda, sudda, tomt igen. Du dömer dina stackars ord, och vägrar släppa taget och låta det som händer hända. För […]

Carlsberg knockar Spendrups i sommar

Carlsberg och Spendrups är landets ölgiganter. Nu är det tid att avgöra vem som är starkast. Och tro inte att slaget står i butiken. Nä, den verkliga fighten om konsumenterna utspelar sig i sociala medier. I ena ringhörnan: Carlsberg och Great Works. I den andra: Norrlands Guld (Spendrups) och Digitas. In med tandskydden, på med […]

Farväl till logotypen. Lita på lila! Eller?

Copyn Stjärnkrögaren Björn Persson har bytt till ett godare kaffe. Boka bord på Kock & Vin 031-701 79 79. Löfbergs Lila har målat sitt varumärke med palettens mest särskiljande färg. Och man har modet att i sin kommunikation lita på att den håller. För det modet ska de och reklambyrån Garbergs ha en stor eloge. […]

100 000 kondomer ska få unga stockholmare att berätta om sommarsex

Alla vet att kondom är världens bästa smittskydd mot könssjukdomar. Men hur får man unga vuxna att tycka det är både rätt och kul att använda kondom? Fråga Lafa (Enheten för sexualitet och hälsa) och reklambyrån Ester Stockholm. Med start ikväll – den 12 juni – rullar man ut en sommarkampanj med annonser, webb, affischer […]

Viasat och Volontaire ber om det värsta

Underhållning på dina villkor, brukar Viasat alltid hävda. Bevisa det! krävde Volontaire. Jaha, hur då? undrade Viasat. Fråga era kunder var ni är sämst på, föreslog Volontaire. Okej, sa Viasat. Kampanjen Det sämsta med Viasat föddes ur en undersökning, som visar att var tredje svensk är missnöjd med sin digital-tv-leverantör. Illa såklart. Viasat bestämde sig […]

Det Åkestam säger borde vara självklart

Det sa Göran Åkestam i en intervju med Dagens Industri för ett par år sedan. I samtalet med Please copy me utvecklade han resonemanget: "Den reklam vi gör ska vara berikande – på två sätt. Dels ska den tillföra något i kunskap och inspiration kring det varumärke man kommunicerar, och dels ska den vara berikande […]

The Ladders spelar folk ett pengaspratt

TheLadders.com har som jobb att para ihop människor som tjänar mer än 65 000 kronor i månaden med arbetsgivare som vill anställa toppfolk. Rekryteringsföretaget har byggt upp en databas med kompetenta, högavlönade människor; där kan arbetsgivarna kan hitta precis den de söker. Hur berättar man det på ett intresseväckande sätt? Jadu, det finns säkert tusen […]

Dagens konsumenter kan göra oss maktlösa

Vi har makt, men tar vi ansvar? Riskerar konsumenterna att genomskåda våra floskler? Läs min krönika i dagens Resumé. Kommentera här eller där. Men kommentera! Läs ocksåMikael Carlsson: Den Stora Moraliska Reklamarångesten

I Resumé på torsdag: Dagens konsumenter kan göra oss maktlösa

Det sägs att varje reklambyrå borde ha en sådan här. Jag visste nog inte vad jag gav mig in på när jag bestämde mig för att skriva en krönika om reklam och moral. Det är mer än svårt att formulera sig tydligt om ett sådant komplext ämne. Men jag försökte; samlade mina och andra tankar, […]

Kolla! Ett busenkelt sätt att få bra idéer

Vi som jobbar med reklam vet hur många timmar, nätter, möten vi lägger ner för att komma på fantastiska – och ibland mindre fantastiska – idéer. Under tiden riskerar vi att försaka relationer, missa det vackra vädret eller hela meningen med livet. Lösningen heter Steal our ideas – en webbplats som samlar och sprider fantastiska […]

Svenska Spel hjälper kunderna med tiden

Svenska Spel har ett dubbelt uppdrag. Dels ska de få folk att vilja spela, dels se till att ingen spelar sig fördärvad. Tillsammans med Garbergs tar de i senaste kampanjen fasta på det senare, och manar allmänheten till rim och reson i sitt spelande. Man kompletterar nu sin verktygslåda med en spelklocka, som kan användas […]

Breaking news! Berghs sänder live

Reklamskolestudenter är hungriga  själar som vill visa upp sig och sina arbeten för folk i branschen. Men reklamarbetarna är upptagna, hinner inte, har en snorviktig presentation imorgon, hinner verkligen inte, sorry. Den ekvationen har studenterna på Berghs School of Communication fått ihop genom att starta en nyhetskanal – Berghs Live – som sänder direkt från skolan under […]

Superlimmet som tvingar dig ta ställning

Reklamkampanjer som får applåder från alla håll är egentligen rätt ointressanta. Säkert vassa, kreativa, kommunikativa, visst… men fortfarande tämligen ointressanta. Då är det roligare med kampanjer som gör oss oense. Som den här. Med payoffen Welcome back och nostalgiska jätteleksaker vill DDB Milano få oss folk att köpa limmet Loctite Super Attak. Kampanjen har fått […]