Please copy me

Han ser sig som en kreativ ingenjör. Hans jobb: att ifrågasätta och skapa nytt. Ibland blir det reklam, just nu en synt. Och hjärtat hans sitter ”väldigt långt till vänster”. Möt rebell-regissören Jesper Kouthoofd. Den här texten är hämtad ur det analoga månadsbrevet Please copy me, utgiven 2014. Du började att jobba med reklam precis […]

Nu har jag bestämt mig: Jag vill och jag tänker skriva en ny bok om copywriting. Arbetsnamnet är Copyboken, och den utkommer den 28 oktober 2021. Varför den 28 oktober 2021? Det har två skäl: 1) det tar tid att skriva en bok, och jag vill att den ska bli riktigt, riktigt bra. 2) Den […]

Läs och berätta om du har råkat ut för någonting liknande (det har du säkert). En duggregnig tisdag i förra veckan, efter att ha-en-härlig-dag-kramat om vår son Elis på förskolan, for hela Rulla vagn AB på kick-off. Peppen! Hela företaget fick plats i en bil: Evelina, jag (som heter Mattias) och babybossen Ilse, som snart […]

I lördags klockan 12 ställde jag mig i kön till maten på IKEA Kållered. Det var jag inte ensam om. Kön ringlade sig lång. Och när jag skriver lång tänker du kanske ”okej, lång”, men tänk längre än så. Mycket längre. Mannen som just tagit platsen bakom mig frågade försiktigt: – Är det här kön […]

Häpp! Den 27-28 september är det Design Matters i Köpenhamn. Det är en mötesplats och tvådagarskonferens som sammanför designers för att diskutera och lära mer om ”how to create changes in digital design and the way we interact with digital products”. Det låter ju superintressant! Därför har jag köpt biljett, bokat boende och planerat tre […]

Jag har läst Don’t make me think – revisited av Steve Krug. Vad handlar den om? Don’t make me think (titeln – så bra!) handlar om usability – alltså om användarbarhet: hur enkelt eller svårt det är att förstå sig på och använda ett visst användargränssnitt för en app eller webbplats. Låter det trist? Steve […]

Så sjunger Kent. Och så är det. Det är de små, men ack så avgörande, orden som jag verkligen uppskattar, som gör mig glad. Som när Johanna Thydell och Jenny Jägerfeld väljer att kalla sin podcast för Superältarna. Eller när butiken Hilda Nilsson Ost i Göteborg väljer att vilja bli nådda på e-postadressen infost@hildanilssonost.se Det […]

Häromdagen pratade jag med Eric Lindesvärd. Han är en av de få som jag uttryckligen bett om att vara med på den här resan (ytterligare några har glatt hört av sig i entusiastiska ordalag), där vi tillsammans kopplar greppet om vad det innebär att vara copywriter i en jättedigital tid. Vi pratade länge, och jag […]

Tjänsten Get A Newsletter gör en intervju med Mattias Åkerberg, som berättar hur han arbetar med sitt nyhetsbrev Ett hum om vin. I intervjun ger Mattias sina tre bästa kom-i-gång-tips för dig som också vill skapa ett nyhetsbrev med högt läsvärde och hög öppningsfrekvens. 1. Skissa på en A4 hur själva upplägget ska se ut. […]

Jag har jobbat som copywriter i tio år nu. Det är världens bästa jobb för mig, och jag kan inte tänka mig att göra någonting roligare hela dagarna. Men jag har kommit fram till att jag vill utvecklas, vill vidare, inom reklamskrivandet, förstår det mer och bättre. Jag umgås med tanken att skriva ytterligare en […]

Vad tycker du om boken? Kommentera/recensera den längre ner. *** Den store Gatsby Författare F. Scott Fitzgerald År 1925 (på svenska 1928) Vad handlar boken om? Nick Carraway kommer till New York för att bli aktiemäklare. Han flyttar in i en villa på Long Island och börjar umgås med det flärdfulla paret Tom och Daisy Buchanan. Till […]

Vad tycker du om boken? Kommentera/recensera den längre ner. *** Den gamle och havet Författare Ernest Hemingway År 1952 Vad handlar boken om? Den gamle fiskaren Santiago har inte haft någon tur med sitt fiske och har inte fångat någon fisk på flera månader. Han är emellertid övertygad om att hans otur är på väg att ta slut och ger […]

Vad tycker du om boken? Kommentera/recensera den längre ner. *** Kärlek, vänskap, hat Författare Alice Munro År 2009 Nobelpriset i litteratur 2013 går till ”den samtida novellkonstens mästare”. Vad handlar boken om? I Alice Munros noveller är det kvinnorna som står i centrum. Berättelserna i Kärlek, vänskap, hathandlar om drömmar och ambitioner, om kärlek och otrohet, […]

Vad tycker du om boken? Kommentera/recensera den längre ner. *** Röda rummet Författare August Strindberg År 1879 Vad handlar boken om? Boken handlar om Arvid Falk, en ung man som strävar efter frihet och sanning – pengar och ära kommer i andra hand. Hans äldre bror, som däremot strävar efter motsatsen, blir mycket arg och skamsen när […]

Vad tycker du om boken? Kommentera/recensera den längre ner. *** Madame Bovary Författare Gustave Flaubert År 1856 Vad handlar boken om? Emma är en ung, vacker kvinna som är fast i en småstad där drömmen om den stora kärleken, status och rikedom lett henne in i ett äktenskap som gör henne alltmer olycklig. I sökandet efter lycka […]

Please copy me är ett analogt månadsbrev om reklam, skrivande och kreativitet. Det första numret* utkommer den 25 september, och landar i brevlådan hos alla som väljer att prenumerera på tre nummer för 129 kronor. Klicka här om du vill prenumerera (tar max en minut, och du betalar senare).  Please copy me var en blogg […]

Ibland kan ett litet steg bakåt vara precis det som behövs för att föra utvecklingen framåt. – Carin Fredlund, journalist och varumärkesanalytiker, hyllar det analoga Please copy me-initiativet. Nya symbolen för Please copy me. Formgivare: Dahlbäck/Söderberg. Nu på fredag – den 31 augusti – blir det att säga hej då till den här bloggen. Men inte […]

I samband med att Please copy me nu förvandlas från blogg till analogt månadsbrev har jag också bestämt att göra om logotypen. Eller göra om och göra om förresten; faktum är att det nu äntligen blir en riktig logotyp (den som har hängt sedan starten slängde jag ihop på en kvart). Åsa Dahlbäck och Anders […]

Det här inlägget handlar lite om att springa, men mest om att tänka rätt. Och om att strunta i det där som folk kallar realistiskt. Det har väl svårligen gått dig som följer den här bloggen förbi att jag har blivit löpare (har skrivit om det här och här). I helgen sprang jag Midnattsloppet i […]

Okej att 2012 var ”det visuella året” med genombrott för tjänster som Instagram, Flickr och Pinterest; den digitala revolutionen har framför allt fått människor som sällan skrev att börja skriva. Men vad gör internet med vårt språk? Har det blivit bättre eller sämre? Här har du världens chans att – utifrån Tycket i #5 – säga vad […]

Jag läser DN. Det är helg. Jag bläddrar, skummar – och får syn på en liten grön annons. Eller det är snarare den som får syn på mig; den liksom hoppar upp ur tidningen. Upp och shoppa, säger den. Nu öppnar NK Stockholm redan kl. 11.00 på söndagar. Välkommen. Sedan bläddrar jag vidare, och den […]

A brand is a person’s gut feeling about a product, service, or company. It’s not what you say it is. It’s what THEY say it is. – Marty Neumeier Jag fick ett mejl, en fråga från en läsare som undrade: har du tips på bra böcker om branding/ varumärkesbyggande/-strategier?  Och det har jag (trots att just […]

Det största hotet mot den här branschen är – förutom alla möten som hindrar en från att tänka klart en enda tanke – när våra kunder låter sin internpolitik sätta agendan för vad som ska nå ut till målgruppen. Det är alldeles för vanligt, och förstör mycket av det som skulle kunna ha blivit riktigt bra reklam. – Niclas Carlsson, […]

Illustration: Mattias Lundin Under sommaren har du som har (läst) boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam haft öppet mål att säga precis vad du tycker om den. Många har tagit chansen; över 120 personer för att vara rätt så exakt. Som tack för svaren har de varit med i utlottningen av […]

Snart fyller den här bloggen sex år. Det firar jag genom att lägga ner den (åtminstone som blogg betraktad). Det har genom åren hunnit bli över 1 300 inlägg om konsten att skriva reklam. Det har varit ett sant nöje att få skriva dem. Sanningen att säga är det fortfarande lika roligt – om inte […]