Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Please copy me


Lowe Brindfors och Erik Hamrén tackar för stolpe ut

”Det enda man kan vara riktigt säker på, när man får en ny kund, är att man en dag också kommer att förlora den”. – Jan Cederquist, copywriter (1936-2009) Kampen om IKEA-kontot – värt 360 miljoner reklamkronor – är över. Efter 16 år lämnar möbelvarujätten Forsman & Bodenfors (som under dessa år skapat barnsligt mycket bra reklam […]

Inspiration // Folk som läser

Foto: Ourit Ben-Haïm Att läsa är att resa, säger Akademibokhandeln. Och omvänt är att resa för många synonymt med att läsa; i tunnelbanan, på vagnen, på tåget, i bussen, på flyget – vi läser. Själv har jag ofta svårt att inte (diskret) snegla ner i andras böcker, för att bara i en mening få vara […]

En tanke om varför

Tänk om alla de uppdragsgivare som vet exakt precis vad de vill göra också skulle veta varför. Läs också Please copy me: Ärligt talat, vem bryr sig?

DDB Stockholm mejlprankar Berghs avgångsstudenter

Många reklambyråer är sorgligt dåliga på att öppna dörren för landets reklamstudenter, både för praktik och för jobb. Många sitter på ändan och väntar på att studenterna ska bända upp dörren. Men det finns undantag; smarta reklambyråer har insett att deras framtid just nu går i skolan – och att konkurrensen om de största talangerna […]

Kloka ord i Cannes

Cannes Lions är för kreativitetsbranschen vad Tandtemplet är för buddisten: heligt, kungligt och omhuldat av ceremonier (läs: seminarier). ”Alla” är där, men de flesta verkar ändå befinna sig på hemmaplan. Och den som försöker sig på att få grepp om allt som händer under veckan försöker sig på det omöjliga; över 34 000 inskickade bidrag […]

Tjenare, tjänare!

En copywriter är en tjänare. Det menar Jeff Goins, författare till boken You are a writer. En copywriter är osjälvisk – och skapar och skriver aldrig någonsin för sin egen skull. Hen löser problem, besvarar frågor och gör sin läsare en tjänst. Så: som copywriter, tänk vad kan jag ge? istället för vad kan jag […]

Inspiration // Born to run

Den här boken kommer förmodligen att förändra ditt liv. Eller åtminstone ditt sätt att tänka. Och att springa. Varför springer vi egentligen? I Born to run tar den amerikanske journalisten Christopher McDougall upp jakten på svaret – och hamnar i otillgängliga berg-och-dalgångar hos tarahumarafolket i norra Mexiko. Tarahumarerna, eller rarámuri  – som betyder  ”de snabba fötternas […]

Så gör du det korta kortare

Så ofta jag hinner, har lust och kommer ihåg det börjar jag mina dagar på jobbet (eller tar femton minuter på lunchen) med att titta på en random föreläsning på TED.com. Det bästa med föreläsningarna där – förutom att kvaliteten är skyhög – är att längden är superkort; för det mesta inte mer än 10-15 […]

Duke vet vad ett problem är

”A problem is a chance for you to do your best.” Jag hittar det där citatet, och tycker att det är så sant, så sant, så upplyftande. Det är tydligen Duke Ellington (1899-1974) som har sagt orden. Men jag har inte den blekaste om vem Duke Ellington är. Det visar sig att han är (eller rättare […]

Bonniers Konsthall – inte en turistattraktion för alla

Bonniers Konsthall och DDB Stockholm kör vidare på sitt modiga koncept Inte för alla. Och varför inte liksom; under det gångna året har deras exkluderande kampanjer blivit belönade i Eurobest, Guldägget, Guldnyckeln och Resumé-tävlingen Månadens kampanj. Nu kommer nästa utmaningen: att locka utländska turister till den moderna konsthallen, med budskapet om att ett besök där förmodligen […]

Tidsam och Fan Club uppmanar till att strunta i alltihop

Jag börjar fnissa inombords när jag ser den här annonsen. Bland de slicka klock-, vin- och fashionannonserna i Icon sticker den onekligen ut. I sin totala enkelhet är den befriande. Den känns oreklamig – i både ord och form. På Twitter och Facebook är reaktionerna dock blandade. Någon blir till och med  ”förbannad att en […]

Filip Nilsson lämnar F&B: "Det har varit en extrem resa"

Efter 24 år som copywriter och creative director väljer Filip Nilsson nu att lämna Forsman & Bodenfors. Det är en svensk reklamnyhet i klass med den om att Alex Bogusky hoppade av branschen för exakt två år sedan. Och många är överraskade (lite chockade till och med), medan andra klokt inser att det inte så konstigt […]

En annan resa för Volvo V40

Nu lanserar Volvo sin nya V40 – en bränslesnål femdörrars med panoramaglastak och digitala designinstrument. Forsman & Bodenfors använder print, webb och reklamfilm för att få dig och mig att vilja provköra (och såklart köpa) den till hösten. Här är texten i annonser och utomhusreklamen: Arbetsgruppen Reklambyrå: Forsman & Bodenfors Creative director: Filip Nilsson Copywriter: […]

Hemingways viktigaste skrivråd

Förmodligen menade Ernest Hemingway precis vad han skriver: skriv när du är full, ändra och ha dig när du är nykter. Och trots att du kanske inte behöver tolka det bokstavligt är rådet ett gott råd. När du skriver – var inte för ”smart”. Tänk inte för mycket, för logiskt. Låtsas åtminstone som om du […]

Le Bureau hyllar din lärare

Den här reklamkampanjen har gått mig förbi, men när jag nu upptäcker den blir jag varm i hjärtat. Med målet att locka fler att bli lärare (många unga tycker att yrket verkar enformigt och tråkigt) lanserade Skolverket och reklambyrån Le Bureau i oktober 2011 kampanjen För det vidare. I kampanjen hyllar svenska kändisar – Bill Skarsgård, Cissi Wallin, […]

McCann gör Max-annons som är för bra för inte tycka om

Under maj månad började McDonald’s att servera wraps på svenska restauranger. Nu kommer kontringen från konkurrenten Max och deras reklambyrå McCann (!) Stockholm: en Facebook-annons med budskapet om att de minsann också har ”wraps” (men framför allt Sveriges godaste hamburgare*). Texten: På Max fortsätter vi tro på det vi alltid har gjort. Saftigt svenskt nötkött […]

Anna Qvennerstedt: "Jag är en reklamkritisk jävel"

Att intervjua Anna Qvennerstedt, copywriter på Forsman & Bodenfors, verkar vara inne just nu; inom loppet av en vecka har både Resumé och Hall of Femmes frågat ut henne om karriären, könsfördelningen och Cannes Lions. I Hall of Femmes-intervjun ger Anna rådet att i sina texter försöka övertyga sig själv (fantastiskt råd!) – och föreslår ett […]

Inspiration // Moonrise Kingdom

Jag passade på att fylla 30, och firade med att ta helledigt. Tillsammans min Evelina blev det jordens skönaste dag med frukost på sängen, kaffe på stan, shopping på NK och långlunch på Clarion Hotel Post. På kvällen: räkfrossa, vin – och bio. Som jag har längtar efter att se en r-i-k-t-i-g-t bra film. Om […]

En liten annons för din annons

Hej. Om du jobbar på en byrå som söker copywriter*: sluta söka – och annonsera på Please copy me istället. Då når du många som vill jobba som copywriter, folk som är sugna på att byta chef – eller alla som känner någon som vore perfekt för just det där jobbet. Just nu finns ett schysst erbjudande […]

Den finaste bokhandeln i Paris (och tre till)

There are only two places in the world where we can live happy:  at home and in Paris. – Ernest Hemingway Owen Wilson och Shakespeare and Company i filmen Midnight in Paris. Det går inte en dag utan att jag intensivt längtar till Paris. Jag längtar till strosandet längs gatorna i Marais, till ett glas, […]

"En bra idé är som en borttappad nyckel"

Misströsta inte. En bra idé är som en borttappad nyckel. Den finns någonstans, det gäller bara att hitta den. Den kan mycket väl ligga på det sista stället du letar, men den finns. Så kämpa på. Det är likadant med karriären: om inte första jobbet är kul, så kanske nästa är det. Och om första uppdraget inte är utmanande, så […]

IQ uppmuntrar till smart drickande också i sommar

IQ – som har uppdraget att minska alkoholkonsumtionen i Sverige – har de senaste åren skämt bort oss med reklam som träffat rakt i hjärtat (som den här, den här och den här till exempel). Med anledning att det börjar närma sig sommar har reklambyrån Forsman & Bodenfors tagit fram ännu en annons, signerad Jacob […]

Papercut hyllar det vanliga

Vad kan vara bättre än en välskriven textannons? Inte mycket. Det skulle väl möjligen vara en välskriven annons som är verkligt schysst typograferad då. Som den här: Klicka på annonsen för att kunna läsa ordentligt. Det är Magnus Jakobsson – vem annars – som fortsätter att göra genomtänkt printreklam till ett signum för smalkulturbutiken Papercut. […]

Stefan & Krister äger hipsters

Filter skriver i sitt senaste nummer (#26) om hur buskiskungarna Stefan & Krister styr över betydligt större delar av underhållnings-Sverige än vad du anar. Ingressen är kort, men klibbig: ”Du trodde att du var för fin för Stefan och Krister. Du hade fel.” Det är med stort intresse jag läser det lååånga reportaget. Dels för […]

Konsten att vara dumdristig nog att försöka lära sig franska

Den här våren har jag lärt mig franska. Från grunden. Jag är aldrig tidigare läst ett ord. Däremot har jag under mina år i skolan försökt att lära mig engelska (såklart), tyska, spanska och latin (mest för att slippa matten – och samtidigt få gå i samma klass som tolv tjejer). Men aldrig franska. Inte […]

Uppmuntra en reklamare idag

Illustration: Daniel Vaccino. <– skicklig tecknare (trots att han är copywriter) I den här branschen är vi alldeles för duktiga på att klanka ner på varandra. Att såga andra jäms med fotknölarna har blivit vår paradgren, som gör branschmediernas kommentarsfält till en sorglig läsning. På detta tjänar ingen. Alla är vi förlorare. Vi kan bättre. […]

Spritmuseum öppnar mellan vrak och bergochdalbana

Klicka för större bild (öppnas i nytt fönster). Idag öppnar Spritmuseum i Stockholm. Det är gamla Vin & Sprithistoriska Museet som har ordnat nytt läge (på Djurgården), ny byggnad och ny grafisk identitet. Stockholm Design Lab och Lars Forsberg har fått i uppdrag att nå ut med nyheten. I en printkampanj med annonser i Dagens […]

Hjärtats triumf över förnuftet (ur nya boken Fame to claim)

Per Robert Öhlin tillhör en av branschens mest produktiva. Förutom att vara varumärkeskonsult, kommunikationsstrateg och copywriter är han lärare, föreläsare, bloggare och författare. Efter de inspirerande böcker Fuck Logic och Den mentala orgasmen kommer hans nya bok om stora berättelser och hjältestrategier: Fame to claim. Med start nu – och fram till den 25 juni – […]

Ibland behövs bara ett ord

Annonser med bara ett ord brukar få mig att osäkra min revolver. Det är allt som oftast en ”smidig lösning” när kommer till att göra knastertorr business-to-business-reklam. En bild – och ett ord. Gärna ett rätt tomt ord också. Som kvalitet. Eller kompetens. Eller målmedveten (gärna då med en bild på en boll som går […]

DM-magasinet om att övertyga – inte övertala – med ord

Det senaste numret (1/12) av Postens tidning DM-magasinet handlar att vad som får oss människor att köpa. Bland annat hittar du där en artikel om att sälja med ord, där Magnus Widgren, vd på Friends & Tactics, och jag ger vår syn på saken. Här är ett utdrag: Som copywriter får man ofta uppdraget att […]

Nyord, könsord, säljord och utan ord på Språkforum

Nu på onsdag – den 23 maj klockan 9-16 – är det Språkforum i Stockholm. Det är Språktidningen som satt samman en inspirerande heldag med åtta föreläsningar för dig som arbetar med språk. I år kommer det att handla om dialekter, berättande och lönsamt språk. Platsen är Hotel Rival vid Mariatorget. Bland talarna finns Bodil Malmsten, […]

Inspiration // Ai Weiwei

”Creativity is the power to reject the past, to change the status quo, and to seek new potential.” – Ai Weiwei Ai Weiwei är en lika fascinerande som omtalad konstnär. Kines. Mäktig bloggare. Aktivist i kampen för yttrandefrihet. I juni 2011 arresterad i 81 dagar, därefter frigiven, men förbjuden att resa från Peking och att […]

Amerikansk "hyllning" till Paris

Bland alla böcker som finns, vill jag just nu helst läsa den här: En copywriter som skriver en bok om Paris? Klart jag vill (läs: måste) läsa den. Det är Rosecrans Baldwin som i Paris, I Love You but You’re Bringing Me Down berättar om hur han – trots noll erfarenhet och noll franska – […]