Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Please copy me


Paris, Paris, Paris, Göteborg

Tillbaka. Efter tre magnifika månader – de utan tvekan bästa i mitt liv – i ett Paris med vårkänslor upp över öronen är jag nu åter i Sverige. Det har varit en välbehövlig paus från ekorrhjulet, från sammasammasamma, från risken att fastna i ett sammanhang och i ett mönster. Tillsammans med min Evelina bar det […]

Paus på bloggen – men massor att läsa:

Nu trycker jag paus-knappen för den här bloggen, och åker tillsammans med min Evelina till Paris för att ta reda på exakt när våren kommer dit. Det lär bli riktigt härliga månader. Jag har skrivit den här bloggen i över 2 000 dagar nu. Det har varit en makalös resa. Sedan det där första inlägget […]

Les Binet: "Allt du vet är fel"

Att först ta reda på vad folk vill ha är en grundregel inom framgångsrik försäljning. Men när det kommer till produktutveckling och reklam är det ibland en dålig idé att fråga. Varför? Jo, helt enkelt för att folk inte alltid vet vad de vill ha. Det förstod Henry Ford (1863-1947) när han sa: ”If I’d […]

Anna Qvennerstedt: "Jag hatar och älskar mitt jobb”

Den här intervjun med Anna Qvennerstedt är hämtad ur boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Där möter du också Magnus Jakobsson, Petrus Kukulski, Martin Marklund och Niclas Carlsson. Boken finns hos Bokus, Adlibris, CDON och Papercut. Den finns dessutom i utvalda butiker hos Akademibokhandeln och på Press Stop Götgatan i Stockholm. […]

Inspiration // Kelli Anderson

This world is full of order, that doesn’t necessarily deserves our respect. The moment we realize this, is the moment we become creative people. So mess things up.” – Kelli Anderson Livet blir mycket roligare om du möter det fascinerad, förundrad och nyfiken. Det har jag alltid trott. Därför blir jag svårbeskrivligt glad när jag […]

48 timmar kan förändra allt – anmälan öppen nu.

48h är Sveriges största reklamtävling för och av studenter, och avgörs i Stockholm 22-24 mars. Det är en jättechans för blivande reklammakare från hela landet att mötas och knyta kontakter med varandra såväl som med branschen. Under två intensiva och roliga dygn har du möjlighet att visa vad du går för. I varje team finns […]

Måndagsfilmen: Lemonade

Måndag. Dagen då folk börjar på nytt jobb, bestämmer sig för att ”nä, nu är det f*n dags att söka nytt” – eller får reda på att ”du, jag är ledsen, men du får nog se dig om efter ett annat”. Om just det – att få kicken – handlar dokumentären Lemonade. Eller på utrikiska […]

Bonniers Konsthall halverar priset om du är en(sam)

På tisdag är det Alla hjärtans dag. Du vet den där dagen – den enda på året – då det bara är män i blomsterbutikerna. Och du vet vilken blomma som de köper. Lite romantiskt, visst, men mest pliktskyldigt. Och på restaurangerna: tvåbord efter tvåbord. Det är en dag för de som är två. Men inte för […]

Vår i Paris – paus för bloggen

”There are only two places in the world where we can live happy: at home and in Paris.” – Ernest Hemingway Såhär skoj är det: Tillsammans med min Evelina kommer jag snart att flytta till Paris. Det ska bli makalöst härligt (och häftigt!). Vi åker dit för att lära oss franska – men i första […]

Anteckningar från tredje våningen

Illustration: Anna Pettersson. Klicka för större bild. Det är mycket nu. Det är fullsmockat i hjärnan och på att-göra-listan. Det är jobb och föreläsningar och bloggande (som alltid i den takt jag hinner). Det är mycket – och jag gillar verkligen det. Jag tycker om att ha fullt upp. Inte gärna för fullt upp – […]

Anna Romson: ”Gift dig inte med en copywriter från Bromma”

De senaste veckorna har inneburit turné. Tillsammans med Nille Svensson, Kjell Dahlin, Fredrik FM Marcus och Anna Romson har jag kryssat mellan Malmö, Göteborg och Stockholm, och skapat föreläsningsserien Creative Day. Det har varit förbaskat roligt att föreläsa, träffa nya människor, få utmanande frågor – och lyssna på de andra föreläsarna. En av dem: Anna Romson. […]

Botemedlet mot särskrivningar

Många i det här landet lider av särskrivningar. Men de värsta förbrytarna är hopplöst aningslösa om vad de utsätter sin omgivning för. Tack gode Gunnar att hjälpen är här. Nu finns botemedlet mot det dummaste av alla dumma språkfel. Det kan vi nämligen tacka Gunnar Hård af Segerstad för. Han är frilanscopywriter i Göteborg, och […]

Remix-föreläsning lockade 250 till Clarion Hotel Post (tack!)

”Egentligen vågar jag inte det här. Men det struntar jag i.” Det var tänkt att bli en rätt liten grej. En öppen föreläsning på hemmaplan bara, för den som ville komma och lyssna. Om det kommer 100 pers, tänkte jag, då är det en succé. Men när jag på måndagskvällen höll en timslång föreläsning i […]

9 skrivråd som gör din text lätt att läsa

Råden är hämtade ur boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam (Mattias Åkerberg och Christer Wiklander). Illustrationen är Mattias Lundin pappa till. 1. Använd ett enkelt språk Den som läser kommer garanterat överge din text om den är 1) ointressant, 2) krånglig eller 3) både ointressant och krånglig. Förmedla ett intressant innehåll […]

Allt inför Post ikväll

Ikväll är du inbjuden till en inspirerande afton på Göteborgs mest spännande hotell. Intresset för kvällen har vida överträffat mina förväntningar, och just nu har 328 (!) personer tackat ja på Facebook-eventet. Av säkerhetsskäl är maxantalet 250 personer – så kom i god tid. När det är fullt är det fullt. Varmt välkommen! Kvällen i […]

Måste man verkligen?

Många vill jobba med reklam. Men inte lika många kommer in på utbildningarna. Finns det en annan väg in i branschen? Måste man verkligen gå på reklamskola för att bli copywriter? I Facebook-gruppen Jag läser Please copy me diskuterar vi just nu den frågan. Här följer ett urval av de kloka svaren: Magnus Engström, copywriter och […]

Här är vinnaren i WeSkins-utlottningen (och en bonus)

WeSkins gör personliga skins som skyddar dina bärbara teknikprylar mot repor. Tillsammans med Please copy me har de anordnat en utlottning. Och intresset har varit stort; ni är många som har tävlat och hoppats. Nu är tävlingen avgjord. Grattis till Olle Edin, som vinner ett personligt skin (värde 149 kronor). Men! Du som tävlat, men […]

En heldag för nya idéer, tankar, kunskap och inspiration

Är det trögt att komma igång efter lata dagar och generösa nyårslöften? Kanske kan den här heldagen i Stockholm (3/2), Göteborg (1/2) och Malmö (27/1) sätta fart i rätt riktning. Tanken med Creative Day är att ge kunskap och inspiration till dig som jobbar med att skriva, formge eller publicera – inhouse eller på reklambyrå. Dagens […]

The Copy Book – nu uppdaterad

”Jag har en bok hemma, Mattias, som du bara måste läsa”, sa han. ”Okej”, sa jag, och nästa dag kånkade han den stora boken till byrån, och lade den med stor försiktighet på mitt skrivbord. The Copy Book, stod det i snirklig stil, och jag fattade att betoningen skulle ligga på the. The Copy Book. […]

Ord som ser konstiga ut

Har du tänkt på det, att många ord ser konstiga ut när man tittar länge på dem? De upphör liksom att vara ord, och blir bara konstiga (ofta fula) ordbilder. Och så finns de vissa ord som ser konstiga ut direkt. Jag kom att tänka på spaoas (läst i Amelia), hårel (sett på Åhléns) och lössnö […]

II

Har du tänkt på hur sällan vi hör tystnad, hur ofta vi fånigt jagar digital bekräftelse, kollar mejlen, statusuppdaterar, kollar mejlen – och hur sällan vi gör precis ingenting? Det har jag, och känner allt oftare ett behov av att bryta med allt under en kortare eller längre tid. Amitay Tweeto har också tänkt på […]

Det nya bekanta

Här följer en filosofisk betraktelse över människans dubbelhet. Det kraftfullaste ordet som existerar i reklam, det är ordet nytt. Inget annat ord kan på samma sätt fånga vår uppmärksamhet och vårt intresse. Nytt. Det nya, det ännu inte kända, det lockar oss. Ofta tänker vi att det måste vara bättre än det onya, men så […]

30/1. Mingel och föreläsning. Hotel Post. Öppet för alla. Kul.

Det senaste året har jag föreläst i många vackra svenska städer – Stockholm, Kalmar, Falun, Karlstad, Malmö, Trollhättan och Jönköping för att nämna några – men sällan i Göteborg. Det är lite synd. Jag gillar ju den här stan, och människorna här. Så jag bestämde mig för att ordna en kväll med mingel och föreläsning […]

Ulrika Good om att som nittonårig flicksnärta med kontaktlinser bli copywriter

Ulrika Good, copywriter på CP+B Europe, skriver på sin blogg om den långsamma vägen till att bli copywriter. Genom kaffekokande, kameraslaveri och 84-sidiga produktkataloger. Redan 14 år ung hade hon drömyrket klart för sig: Efter att ha intervjuat folk inom reklambranschen fick jag reda på att för att ha förutsättningar att bli en bra copywriter […]

Inspiration // Jeff Harris

Jeff Harris bor i Toronto, där han jobbar som fotograf. Han har tagit ett fotografi på sig själv varje dag sedan 1999. Ibland har han lämnat kameran till någon annan. Hans galleri börjar nu närma sig 5 000 bilder. I motsats till andra självporträttare (som Noah Kalina till exempel) är Harris’ fotografier både nyskapande och dokumentära. […]

Nu kan du se PressPausePlay (eller se den igen)

Den svenskproducerade dokumentären PressPausePlay hade premiär på SXSW 2011, i Göteborg några veckor senare (tack ADA!) och på SVT under sommaren. Nu finns den på webben också, och du kan välja att se den precis närsomhelst. Den är 80 minuter, och är en alldeles perfekt film för varenda reklambyrå eller reklamskola att kolla på. På […]

Rory Sutherland till Sverige i februari

Rory Sutherland är en av reklamvärldens skarpaste hjärnor. Han har arbetat inom Ogilvy Group UK sedan 1985, började som juniorcopywriter, och är idag Vice Chairman. Han har gjort bejublade föreläsningar på TED.com, och rankas av The Guardian som en av medievärldens mest inflytelserika. I februari föreläser han på DR-Akademien, som Posten anordnar i Stockholm, Göteborg […]

Lär andra. Lek på jobbet. Inspirera dig själv.

Bloggen Creative Something har samlat nio smarta tips för hur du får ut mer kreativitet ur kroppen. Och de är inga revolutionerande nyheter; vi har hört dem förut. Ändå fortsätter vi att göra ungefär som vi alltid har gjort – och förväntar oss ändå att skapa någonting kreativt. Läs råden – ett i taget – […]

Här är världens femton bästa copywriters (tre är svenskar)

Ett nytt år innebär som ofta en summering av det gångna. I reklamens värld finns Big Won, som håller koll på vem som vinner vad – och nu presenterar topplistornas topplistor. Man har kommit fram till att BBDO New York är världens mest belönade reklambyrå under 2011, tvåa är AlmapBBDO Sao Paulo, och trea hamnar Y&R Dubai (Forsman […]

Petrus och Martin om portfolio: "Gör egna grejer."

Hej Petrus Kukulski och Martin Marklund, copywriters på Honesty. Hur tycker ni att man som copywriter bör utforma sin portfolio? Martin: När jag efter Berghs sökte mitt första jobb visade jag inga reklamgrejer som jag hade gjort på skolan. Istället hade jag med mig mina egna filmmanus som jag hade suttit och skrivit för olika […]

Människor // Helli Shahidi

Helli Shahidi, 28, vill bli copywriter. Vi tar en cappucino och snackar om hur sjutton man gör för att få jobbet. Det är årets första riktiga arbetsdag, och det har precis börjat snöa i Göteborg. Och trots att det hunnit bli 2012 är det fortfarande sorgligt ovanligt med utlandsfödda svenskar som jobbar med reklam. Det […]

Inspiration // Banksy

Banksy är vår tids största konstnär. Hans konstverk är smarta, befriande olagliga – och har dessutom ett underliggande budskap. Det han skapar är mil intressantare än det mesta som hänger på gallerier och museer. Om du som vill se mer borde du kolla in dokumentären Exit Through the Gift Shop (se början på filmen här).

Tävla och vinn ett personligt skin från WeSkins

Det är lätt hänt att få en repa på mobilen, paddan eller din bärbara dator. Därför är det viktigt att använda skydd. Det har svenska WeSkins förstått, och har låtit lokala konstnärer, illustratörer och serietecknare designa en hel kollektion med skins. Du kan välja bland dem – eller själv designa ditt personliga skydd. Nu lottar WeSkins […]