Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Please copy me


Inspiration // Little Printer

Little Printer är precis vad det låter som: en liten skrivare. Den skriver ut nyheter från The Guardian, rss-flöden och uppdateringar från Twitter och Facebook. Jag vet inte exakt vad jag skulle ha den till, men jag vet att jag vill ha en. Kanske är det det fysiska, det verkliga, det konkreta som är grejen. […]

Icon inspirerar – och hyllar okritiskt inspiratörerna

Det här inlägget skrev jag i mellandagarna. Nu känns det klart. Julen är en fantastisk högtid. Man får en massa god mat, hinner umgås med de människor som betyder mest för en – och har dessutom tid att slappa, utöva frågesport och läsa tidskrifter från pärm till pärm. Så har jag gjort med Icon, ett […]

Inspiration // Yayoi Kusama

Yayoi Kusama (född 1929) är japansk konstnär och skulptör. Hon älskar att skapa prickar i sina verk. Och de verk hon skapar, de är fantastiska. Hennes Gleaming Lights of the Souls (bilden nedan) ingår i den permanenta utställningen på Louisiana. Och nyligen skapade Yayoi, tillsammans med tusentals barn, ett rum pepprat med färgglada klisterprickar på […]

"People with passion can change the world for the better"

“The world has lost a visionary. And there may be no greater tribute to Steve’s success than the fact that much of the world learned of his passing on a device he invented.” – Barack Obama Steve Jobs död den 5 oktober innebar det gångna årets kanske mest uppmärksammade nyhet. Och det finns förstås anledning […]

Slumpa fram ditt löfte för året

Jag lovar ingenting / det är det enda jag kan hålla. – Lars Winnerbäck, Om tiden vill ifatt Ryktet om att 2011 är slut, och att det numera är år 2012 – det stämmer. Och nyårslöftet, det har du också missat? Lugn och fin: BBDO Denmark gör det lite enklare för dig med sin löftesgenerator. […]

IQ och Forsman önskar gott nytt år med pizzaguide

I dag är det nyårsdagen för de flesta oss av oss, men för landets alla pizzerior är det julafton. Ingen annan dag på året äter vi svenskar så mycket pizza som idag. Det vet de flesta, och det vet IQ som häromåret gjorde den här annonsen. Reklambyrå är Forsman & Bodenfors. Copyn Rubrik: God morgon! […]

Nicklas Karlsson: "Branschens erkännande är det viktigaste"

Nicklas Karlsson, creative director på Lowe Brindfors, är pappa till ICA-Jerry, Judit & Judit och Telenors Entreprenören Sören. Efter den uppskattade statusradsintervjun valde jag att ställa 20 frågor på 20 minuter i samband med bokeventet på Press Stop Götgatan i Stockholm den 16 december. Här är frågorna och svaren: 20.00 Vem i Ica-filmerna är du […]

Människor // David Stiernholm

Det här är David Stiernholm. Han är 40 år och Sveriges enda struktör. Vi mötte varandra första gången för två år sedan, då vi tillsammans bidrog till att sätta världsrekord i idéer. ”Jag heter David, och jag är struktör”, presenterade han sig. Och den där titeln är ju en konversationskaka i sig. Den ger en […]

Att stava rätt är inte lätt (värkligen inte!)

Att kunna stava är en bra grej för den som vill bli (eller är) copywriter. Att missa – eller blanda ihop – bokstäver får trovärdigheten att sjunka. Ett stavfel kan kosta dig jobbet; enligt Eniro föll 40 procent av de sökande till tjänsten som sökspecialist bort på grund av att de hade svårt att stava. […]

Fredrik Sachs: "Vad hände med Keelskinfooler?"

För vem är det egentligen vi skapar reklam? För varandra i branschen? Och hur ofta för vi egentligen konsumentens talan i styrelserummen? Fredrik Sachs, account director på reklambyrån Peacock, har tröttnat på att branschen levererar lösnäsor istället för resultat och substans. Här är hans osande krönika: Upp med händerna nu, ni som har läst boken […]

Nu är sista chansen att köpa boken innan jul

Det är dan före dan före dan före dan före dan före dopparedan. Det är bråda dagar som förhoppningsvis leder till belöning i form av lata dagar med klappar, spel, tv och överdådiga julbord. Och till dig som ännu våndas över julklapparna – till dig själv eller till andra – kommer här ett tips: Boken […]

Irriterande bra annonser om livets vändningar

Riktigt bra reklam orsakar svår avundsjuka, frustation och irritation bland branschkollegorna. Varför kom inte jag på det där? Så tycker jag verkligen att det är med de här annonserna för Swiss Life, som säljer pensions- och livsförsäkringar. Reklambyrån Spillmann/Felser/Leo Burnett vann nyligen ett välförtjänt guld i Epica d’Or Press. När det enkla gifter sig med […]

Owe Wikström: "Bryt vanans makt"

Owe Wikström är en klok man, präst, professor och författare. För snart tio år sedan läste jag hans Långsamhetens lov – en bok om vårt förhållningssätt till tid, stress och effektivitet. I samma veva slukade jag Ögonblickets tyranni (Thomas Hylland Eriksen) och Tio tankar om tid (Bodil Jönsson). De senaste veckorna har Dagens Nyheter publicerat […]

Vad reklam har gemensamt med sex

Erfarenheten har lärt mig detta: två saker i livet blir sämre av att analyseras – sex och reklam. Om det känns bra, är det bra. Det räcker så. Björn Rietz, creative director på Media Markt, om att bedöma vad som är ”klassisk bra reklam” Har han rätt?

Smart drag, Samsung.

Reklam är som schack. Det handlar om att hitta en strategi som ger konkurrenterna ett lite sämre utgångsläge. Och om man heter Samsung och har en konkurrent som heter Iphone, då tycker jag att det här är ett smart drag: Jag tror inte att Samsung med den här reklamfilmen hoppas omvända de redan Apple-frälsta. De […]

Jörgen Kjellgren frågar ut Mattias Åkerberg

Det här är en Facebook-chatt-intervju som Jörgen Kjellgren har gjort med han den där Mattias Åkerberg. Jag är artist, och får aldrig nog av mig själv. Mattias Åkerberg däremot, verkar aldrig få nog av andra. Det är intressant, tycker jag. Och lite konstigt. Jag blev tvungen att prata med honom, helt enkelt. Chatta alltså. J: Du har drivit […]

Hur tacklar du pucklarna?

Smart annons för Jeep. Juryn i Cannes Lions gillade den också. Idag har varit en kameldag. Utan förvarning har den rackaren uppenbarat sig mest överallt – i språket, i mjölkform och i plast. På förskolan där min bedårande systerdotter hade luciafirande lekte vi med kameler i rött och grönt och gult och blått. Men det […]

Bokbonanza och Niclas Carlsson-intervju på Götgatan

Press Stop Götgatan i Stockholm är en ovanligt välsorterad tidskriftsbutik. Men de säljer också utvalda böcker, och bland dem hittar du numera Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Det är kul, och allt som är kul förtjänar en liten fest. Därför blir det bok- och tidskriftsmingel i butiken den 15 december. Jag kommer […]

När reklamen överdriver (eller underdriver)

Bästa sättet att lyckas är att överdriva. – Oscar Wilde Det här med att göra någonting jättebautastort eller pytteminilitet, det må vara reklamens simplaste knep. Men det upphör liksom aldrig att underhålla. Som här i en annons för en riktigt stor kaffe på McDonald’s. Reklambyrån heter DDB Helsinki. Eller som i den här. Weru. Soundproof windows. […]

Laddade pistoler-snacket sammanfattat i citatform

Häromveckan ordnade ADA och Please copy me ett snack om ordets makt. Över 120 personer (tack alla!) kom till Laddade pistoler på Rubinen i Göteborg för att lyssna till panelens tankar och erfarenheter om att sälja, provocera och förändra med ord. Jag (Mattias Åkerberg) ledde snacket, som också kom att handla om hur man hanterar […]

Lunchaihop två av dina vänner på Linkedin

Lunchen är en himla bra grej för den som gillar mat och människor. När jag började jobba i reklambranschen upptäckte jag snart det roliga i att ta vara på lunchen, att få tid att äta med mina närmaste vänner – men också att träffa andra. Lunch är ett oslagbart intro – avslappnat och tidsbegränsat. Du […]

Benetton uppmanar till ohat

Benetton säljer kläder. Men i sin reklam säljer de alltid idén om människors lika värde. De tar strid mot tortyr, diskriminering, fattigdom och orättvisor. I sin senaste kampanj uppmanar de oss att sluta hata varandra – och hitta anledningar att börja älska. Med det fantastiska verbet unhate som slagord, och stortavlor och reklamfilmer som vapen […]

"Skriv som om du vore full, nykter"

Neil French säger sig komma på sina bästa idéer i sällskap med en flaska rött. Efter att ha tömt den stupar han i säng, och skriver dagen-efter en annons – alltid för hand – utifrån den idé som har överlevt ruset och natten. Lite likadant tänker Olle Nordell. Hans bästa skrivtips: Tricket är att skriva […]

SAOL som app (men utan app)

Idag släpper Svenska Akademien sin iPhone-applikation för oss som gillar ord. Hela SAOL – över 125 000 ord – finns alltså nu i din ficka eller hand. Förutom det självklara – att kunna söka på ord – kan du också leta bland utgallrade ord och nyord. Här finns både en oändligt djup ordbrunn och en […]

Magnus Jakobsson: "Tänk på döden"

Den här intervjun med Magnus Jakobsson är hämtad ur boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Där möter du också Anna Qvennerstedt, Petrus Kukulski, Martin Marklund och Niclas Carlsson. Köp gärna boken hos Adlibris. Magnus Jakobsson får folk att köpa hamburgare, bli soldater och handla smalkultur på Södermalm. Här berättar han om […]

Neil French om tävlingsreklam: "A great ad is a great ad"

Nu ska det handla om scam ads. Eller scads. Or – as we say in Swedish: tävlingsreklam. Be a winner, not a whiner. – Neil French John Hegarty är copywriter och H:et i den engelska reklambyrån BBH. Som kreativ chef sägs han ha gjort det till en vana att ta ett snack med varenda kreatör som börjar jobba […]

Naturskyddsföreningen snackar ner jätteräkan

Det här en hyllning till en anti-hyllning. Anti Scampi är en av årets mest omsnackade svenska reklamkampanjer; 10 000 människor har redan gått med i Facebook-gruppen, och flera stora handlare och restauranger har bestämt sig för att sluta sälja jätteräkor. Bakom kampanjen – med målet att berätta hur ”jättesämst” den lilla jätteräkan är – står […]

Anna Romson: "Vår inspirationsvärld har krympt"

Foto: Hall of Femmes Den där diskussionen om kvinnliga förebilder i reklambranschen är mycket viktig – och mycket tröttsam. Jag menar, de finns – fler idag än någonsin – och fler kvinnor borde ta plats, ta för sig och säga ja istället för nej. Just avsaknaden av kvinnliga förebilder fick designduon Hjärta Smärta att starta […]

Om att blogga för att bli bättre

När jag föreläser för studenter i reklam, kommunikation och PR brukar jag fråga hur många i klassen som bloggar. Resultatet slutar aldrig att förvåna mig. Två (ibland så många som tre) händer åker i luften. Aldrig fler. Jag plågar mig själv genom att fråga hur många som använder Twitter. En hand. Är det inte konstigt? […]

En kort hyllning till iZettle

Det är sällan jag här på bloggen odelat hyllar en produkt eller tjänst. Men nu händer det. Det handlar om iZettle – en produktiferad tjänst som många har pratat om (men få har sett) den senaste månaden. Det är en –kort och gott – kortläsare till iPhone och iPad. Med den kan vemsomhelst sälja och […]

Tre ord som gör dig kunnigare

Ingen kan allt. Men verkar många rädda för att erkänna sina kunskapsluckor. De säger att de ha koll fast de inte har det, låtsas att de vet fastän de inte vet. Dumt. Själv har jag alltid gillat okunnigheten, och försöker att stå för att jag inte alltid vet allting om allt. Jag frågar hellre än […]

Slarva inte med orden

Ett ord en människa fäster sig vid Kan verka i oberäknelig tid Det kan framkalla glädje livet ut Det kan orsaka obehag till livets slut Ja, det påverkar livet på jorden Så slarva inte med orden! Ord av Alf Henrikson Ikväll klockan 17.30 är det Laddade pistoler – ett snack om ordets makt på Rubinen […]

Frank & Earnest och Droppen tjatar hål i armen på dig

Reklam handlar – för det mesta – om att övertyga genom att upprepa sitt budskap om och om och om igen. Att försöka övertala någon att göra det man vill brukar vara en kass strategi. Men hur vore det att tjata och tjata och tjata? Det är precis vad reklambyrån Frank & Earnest föreslår att […]

Svar på en av livets stora frågor

Det finns en bok som heter Vad gör en art director? Den innehåller 29 intervjuer med just art directors. Jag läste den för ett par år sedan, men blev inte särskilt mycket klokare över svaret. Därför sätter jag nu allt hopp till den här filmen: Tipstack till Katarina Gröndahl (tack för kaffet och Cortinatårtan).

Filip Nilsson i gulnad intervju: "Reklam är fortfarande lite mystiskt"

För snart fem år sedan gjorde jag en intervju med Filip Nilsson. Jag visste inte särskilt mycket om reklam då, men jag förstod att Filip var (och är) en av branschens stora. Jag förberedde mig minutiöst, tog reda på så mycket som möjligt för att kunna ställa vettiga frågor. I två timmar pratade vi om […]