Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Skrivande


Länkar om UX-writing och UX-design (vecka 14/2020)

Hej! Om 10 dagar startar klass 2 i utbildningsprogrammet “UX-writing på svenska”, i min regi. 12 kompetenta och nyfikna kommunikatörer och copywriters kommer under 6 veckor att bli “mye bedre” på att skriva för appar och webbar. Den 5 maj 2020 öppnar ansökan till höstens utbildningsprogram, och när oktober är här kommer 35 kloka att […]

Svante Nybyggars – en enormt cool man (och copywriter)

Svante Nybyggars var copywriter i Malmö i en herrans massa år. När han skulle fylla 60 kom livets första kris. Han gick en ny väg, blev modeikon och oberoende bloggare. Så djupt inspirerande. Gör din grej, liksom. Snart fyller Svante 69. Följ Svante på Instagram som The Urban Hippie.

Länkar om copywriting och skrivande (vecka 13/2020)

Tänk att jag, och kanske du också, får ha det här som yrke: att vara copywriter. Man är bra lyckligt lottad. Och för att göra saken ännu bättre kommer här 5 noga utvalda länkar om copywriting, content och skrivande. 🛠 34 of the Best Content Writing Tools for Writers (Updated January 2020) 🎧 You Need […]

“Läs det du har lust med” (så jag läser Vuxna människor)

Min coach Karin, jag kallar henne coach-Karin, säger till mig: “Läs och lyssna på det du har lust med nu.” Och det gör jag. Jag utmanar mig själv att ta in skönlitteratur. Det gör jag sällan; det blir facklitteratur för hela slanten annars. Men att ge mig i kast med en tegelsten (typ Knausgård) eller […]

En mycket märklig dag (mitt i corona-stormen)

Jag måste bara skriva om den här dagen, för att inte tappa minnet av det, för så märklig har den varit. Det är bara 35 minuter kvar av den. Jag sitter i soffan hemma i Sävedalen, i ett Sverige som bjuder på duggregn, mörker och nollgradigt. Jag och familjen vaknade i ett Spanien som bjöd […]

Börja med målet – arbetet med #Copyboken och #Copypodden är igång

Jag blickar ut över Mijas-bergen och den green-gröna golfbanan som breder ut sig framför balkongen här på andra våningen. Fåglarna kvittrar ovetande i palmerna. Världen är sig inte lik. Corona-pandemin håller alla i sitt grepp. Mitt i allt detta vackra och ovissa tänker jag på detta att börja med målet. Börja med målet Om du […]

Länkar om copywriting och skrivande (vecka 11/2020)

Att jobba med sitt mind-set är en ständig kamp. Saker kommer flygande mot dig, och det gäller att ta det som kommer flygande på ett sunt sätt ( = notera, acceptera och släppa). Du vinner på att se ljust på saken, och allt blir lite lättare om du ser till att få sova gott, röra […]

Länkar om UX-writing och UX-design (vecka 10/2020)

UX-writing lockar. Här hittar du veckans samlade länkar om conversation design (stekhett just nu), user research och hur du skriver dialoger för chatbots. På’t!   🤷‍♂️ Why Your Form Buttons Should Never Say ’Submit’ (tar mindre än 1 minut att läsa) 🔗 Visual metaphors are the ultimate UX design and writing collaboration—here’s why 🔥 Google […]

Länkar om copywriting och skrivande (vecka 10/2020)

Asså, den här idén om att varje vecka samla länkar om att skriva copywriting och content … den gick hem. Du hör till de många som gillar att klicka, läsa, och klicka dig vidare till intressanta grejer om copywriting. Så här kommer veckans samlade länkar, om swipe file, copywriting hacks, boken The Elements of F*cking […]

3 handböcker om storytelling, nyhetsbrev och copywriting

För ett par år sedan hittade jag en radda kunskapstäta (och fina) handböcker om storytelling, nyhetsbrev, design och meditation. Har du också upptäckt London-baserade förlaget The Do Book Company? Idén bakom företaget är enkelt, närmast simpelt: “people who do things, can inspire the rest of us to go and do amazing things too”. Jag köpte […]

9 lärdomar om copywriting ur nya författarboken “Tag och skriv”

Det är lördag i södra Spanien. Det är den sista februarikvällen 2020. Det är skottdagen, bonusdagen. Vi har ätit lunch precis där stranden börjar, och barnen och jag har badat i poolen (inte varmt alls, men vi har redan vant oss vid 15-16-17 grader). Utanför vajar en upplyst palm i vår trädgård. Av de gröna […]

Länkar om copywriting och skrivande (vecka 9/2020)

Jag vill inget hellre än att Please copy me ska vara platsen dit du går för att hitta det bästa om copywriting och kreativt skrivande. Så jag tänker samla och sprida länkar som jag snubblar över, så att du också får chansen att upptäcka dem. Och vem är ”jag”? Jag är Mattias Åkerberg, copywriter och […]

Länkar om UX-writing och UX-design (vecka 9/2020)

Jag samlar länkar, i flikar, som en tok. Till sist fick jag, tvingade mig själv att, installera ett plugin som begränsade mina Chrome-flikar till 10. När jag öppnade nummer 11 stängdes nummer 1, så det alltid bara fanns 10 öppna. Sorg. Vad försvann? Så istället för att låta ”mina” länkar och flikar falla i glömska […]

Vad säger och tycker folk som har gått “UX-writing på svenska”?

Det behövdes en UX-writing-utbildning på svenska, som är hands-on (mycket mikrocopy) och som går att gå oavsett var du bor (alltså med föreläsningar och feedback i digitalt videomötes-klassrum). Så tyckte jag, Mattias Åkerberg, och lanserade “UX-writing på svenska”. Nyfiken på vad folk tycker som har gått första klassen? Under januari och februari har Jonas, Elisabeth, […]

Därför lyfter inte dina texter på webben – 3 grejer som du måste “få till”

Inte alla kan skriva så att folk vill läsa, vill köpa eller gör rätt direkt. Det är förödande, eftersom texterna och orden från ditt företag blir ett slöseri med pengar, tid och kraft (till ingen nytta). Rent krasst finns det bara två vägar ut: 1. Anlita en duktig copywriter/content writer/UX-writer som har kunskapen och kärleken […]

”Vad är skillnaden på din UX-writing-utbildning och andra?” [läsarfråga]

Nu är den igång: ”UX-writing på svenska”, ett härligt intensivt utbildningsprogram på 6 veckor i min regi, där 10 deltagare just nu djupdyker i research, kundskap, mikrocopy och voice-and-tone-guide. Programmet är 100 procent hands-on, och vänder sig till dig som har en järnvilja att bemästra UX-writing. Eftersom det här första programmet blev fullt blixtsnabbt blir det […]

Så skriver du ditt “content mission statement” på 30 minuter

Först bara: vad är ett “content mission statement”? Svaret på varför du gör content Bra fråga! Svaret: “content mission statement” är en supergenomtänkt formulering som berättar varför du gör det content du gör. Den formuleringen styr din paraply-strategi OCH det du skriver och skapar varje dag. Ditt statement står över vilka sociala kanaler du finns […]

Vill du veta lite fakta om John Guidetti? [storytelling]

Vill du? Förmodligen inte. Men om jag ändå, mot bättre vetande, prompt hade valt att servera dig lite fakta om John Guidetti hade det låtit typ så här: John Alberto Fernando Guidetti är född i Stockholm den 15 april 1992. Han är en svensk fotbollsspelare som spelar för spanska Deportivo Alavés och det svenska landslaget. […]

Vilka 3 böcker ingår i utbildningsprogrammet “UX-writing på svenska”?

Den här veckan startar Sveriges första utbildningsprogram i UX-writing, i min regi. Det heter “UX-writing på svenska”, och kommer att bli 6 härligt intensiva veckor för de 10 deltagarna (som heter Martha, Rosanna, Karin, Annelie, Per, Lisa, Jonas, Jonas, Kristina och Elisabeth). Pirret! Peppen! De 10 kommer på kort tid att bli så mycket bättre […]

Så många UX-writers finns det i Sverige (och i världen) [2020]

Jag fick upp ögonen för UX-writing i oktober 2016. Då fanns det max 10 UX-writers i Sverige. Max! Jag njöt av känslan att vara nybörjare på något som 1) är så spännande, och 2) ligger så nära rollen som copywriter. Sedan dess har jag lagt ändlösa timmar och pengar (utbildningar, konferenser, böcker) på att bli […]

Podcasts om copywriting – hela listan [2020]

Vad finns det för poddar om copywriting? Det finns massor. Somliga går “all in” på copywriting, medan många touchar ämnet i form av content marketing, email marketing, konverteringsoptimering, digital försäljning och marknadsförings-taktik. Här är en bauta-lista över podcasts som är fokuserade på copywriting. De är alla på engelska, och här är de presenterade utan rangordning […]

Så mycket bryr sig folk om reklam

Serious fun. Så heter blogginlägget som jag snubblar över. Det är Dave Trott som har skrivit. Dave är en av tidernas stora copywriters i England; han är en bit över 70, och bor utanför London. Förutom en massa reklam har Trott skrivit böcker som Creative Blindness, One Plus One Equals Three och Predatory Thinking (alla […]

Skriver du content? Undvik 3 tabbar som många företag gör

Nu ska vi snacka content, och om att skriva innehåll som folk vill läsa (eftersom det ger något viktigt). Märkligt få företag är duktiga på att skapa eget-skrivet content. Jag ser dem göra samma misstag igen och igen. Här är 3 sådana misstag, som du såklart gör klokt i att runda nästa gång du skriver: […]

Har du läst Conversational Design? Om inte:

Den här boken har länge funnits på min radar. Nu har jag satt tänderna i Conversational Design av Erika Hall på Mule Design. Här är 7 grejer som jag tar med mig: Gilla människor, och börja med att lyssna. ”This is not optional.” ✌️ Skriv sedan konverserande (typ som när du sms:ar). Drar du dig för […]

Föreläsningen om UX-writing – halvt sammanfattad

500 UX-intresserade betalade, kom, lyssnade och lärde när jag (Mattias Åkerberg) hösten 2019 bjöd in till föreläsningen ”UX-writing räddar världen” i Stockholm, Göteborg, Malmö och Jönköping.  Nu har du jordens chans att få veta det viktigaste från föreläsningen. Vill du veta allt? Be om att få läsa hela sammanfattningen, gratis. ↓↓↓ Det här är problemet […]

Vrid upp du-volymen i dina rubriker och texter

Det här med “vi och våra” är en grej jag funderat på på sistone. Jag ska förklara: Du som skriver tänker lätt på dig själv och det du erbjuder. Läsaren gör likadant: tänker på sig själv, och på hur det du erbjuder kan göra för honom eller henne. När du skriver behöver du tänka allt […]

3 måste-få-med i din nästa rubrik

Det här med rubriker är intressant. Eller intressant och intressant. Rubriken är snarare avgörande för om du kommer att locka läsare till din text. Rubriken är det första som dina läsare kommer att möta, och också de orden som flest (8 av 10!) kommer att läsa. 3 måste-få-med i din nästa rubrik: Verb hellre än […]

Så skriver du content som folk vill läsa

Jag vet en grej som MASSOR av företag brottas med. “Det där borde vi ha”, låter det, men så är det så hejdlöst svårt att få till det bra (om vi ska vara helt ärliga). Den grejen är att skriva content. Jag vet varför massor av företag brottas med content: de är så fast i […]

UX-writing är hett: 3 nya artiklar på svenska (inspirerade av föreläsningen)

Nu händer det grejer! Först kom 500 UX-intresserade på föreläsningen “UX-writing räddar världen”. Sedan rök platserna till Sveriges första digitala utbildningsprogram i UX-writing i ett nafs (det går att gå programmet med start i april 2020 också). Och nu börjar det dyka upp artiklar på svenska både här och var, författade av duktiga skribenter som […]

UX-writing och copywriting – vad är skillnaden?

Det finns en fråga som jag får så ofta: är UX-writing och copywriting typ samma sak? Mitt svar är: Nej. Jag förstår varför det är lätt hänt att tänka att det är “same same”: just nu ser vi många copywriters som också blir UX-writers, och vi kommer garanterat se fler som flyttar över till, eller […]

Fastnat på rubriken? 10 sätt att skriva så att läsaren fastnar

Du vet redan att en fångande rubrik är avgörande när du skriver. Därför ska du ge rubriken 80 procent av din kärlek och möda (ja, 80 procent). Varför är enkelt att förstå: rubriken är det första som dina läsare kommer att möta, och också de orden som flest kommer att läsa. Det finns EN grej […]

5 grejer som bygger riktigt bra content

Nu kommer du få veta hur du skriver content som folk verkligen vill läsa. Du kommer att hjälpa människor, få fans, och få folk att köpa av dig (nu eller senare). “Vad är riktigt bra text-content?” Den frågan har snurrat i min skalle länge nu. Jag har vridit och vänt, knådat den och klämt. Här […]