I somras – medan du solade, åt sill och drack nubbe – tävlade världens bästa reklamalster mot varandra i en stad på Rivieran. De som vann kommer nu vill det svenska höstrusket för att visa upp sig. Det är Sveriges Kommunikationsbyråer och Citypaketet som ordnar den traditionsenliga Cannes Lions-utställningen, som turnerar till Stockholm, Göteborg och Malmö. Se det som att du får en överdos inspiration, en gnutta avundsjuka – och ett perfekt tillfälle att träffa en massa branschkollegor.
DÄR OCH DÅ Stockholm 13 oktober kl 17.30, Ambassadeur – Kungsgatan 18 Malmö 19 oktober kl 17.30, Börshuset – Skeppsbron 2 Göteborg 20 oktober kl 17.30, Röhsska Museet – Vasagatan 37-39
ANMÄL DIG
Det kostar inte en krona att gå, men om du anmäler dig och sedan inte dyker upp kostar det plötsligt 350 kronor (kan vara bra att veta). Anmäl dig här.
Under veckan som gick avgjordes reklam-VM på den franska Rivieran. Jordens bästa reklamskapare solade, festade, och hämtade inspiration och – i somliga fall – priser i Cannes Lions. Vinnarna är nu korade i tretton kategorier (och en mängd specialkategorier som till exempel Agency of the Year och Young Lions). Att i realtid följa tävlingen på distans är både svårt och överväldigande. Att i efterhand sammanfatta det hela är lite enklare. Jag väljer här att plocka russinen ur kakan.
Bättre om färre vann
För det första: det är en stor reklamkaka man bakar i Cannes. Det är trångt på prispallen. Och det är klart att många av de närmare 29 000 inskickade bidragen förtjänar att belönas. Men när över 50 kampanjer i vissa kategorier vinner guld, silver eller brons blir det lite larvigt. Jag menar inte att förringa de som vunnit – det är både svårt och ärofyllt – men den stora mängden priser har en baksida. Kanske införa ETT Grand Prix, ETT guld, ETT silver och ETT brons i varje kategori? Det funkar i andra bedömningssporter. Färre priser hade gjort toppen tydligare, resultatet mer överskådligt och varje utmärkelse mer betydelsefull. Nu verkar det (tråkigt nog) som att intresset för världens största reklamtävling är rätt måttligt. Få på hemmaplan verkar bry sig nämnvärt. Samtidigt finns det såklart en bakomliggande psykologi: belönade byråer fortsätter att skicka bidrag till tävlingen – och bjuda kreatörer och kunder till festivalen. Men ändå: till nästa år önskar jag att färre vann i Cannes.
För det andra: Cannes Lions är för den reklamintresserade vad Ayia Napa är för törstiga tonåringar. Här får du en garanterad överdos av de mest kreativa kommunikationslösningar som världen producerade under det gångna året. Mycket av det är sinnesrubbande bra.
Hur gick det för Sverige?
Jo, tack. Det gick riktigt bra. Den största framgången svarade DDB Stockholm och Volkswagen för genom att bli en av tre som vann Titanium Lions – kategorin där ”the idea is everything”. Den tokhyllade Rolighetsteorin tar här ett steg vidare, genom att reklambyrån har förverkligat idé om ett hastighetslotteri. Det var med den idén som amerikanen Kevin Richardson vann Rolighetsstipendiet på 25 000 kronor. Snacka om outsourchad kreativitet! I sammanhanget tycker jag att Richardson borde hyllas som den store hjälten.
Världens bästa reklamfilm är Write the Future för Nike. Reklambyrån heter Wieden + Kennedy Amsterdam, och produktionsbolaget är Independent. Den bygger på en stark tanke, och är tre minuter fantastisk reklam:
Världens bästa annons är Heaven and Hell för Samsonite. Reklambyrån är JWT Shanghai. Klicka för större bild.
En ordentligt – med rätta! – hyllad kampanj är den som Droga5 skapat för söktjänsten Bing. Den vann Grand Prix i tunga Integrated-kategorin, Grand Prix i Outdoor – och guld i Titanium! Varför? Förmodligen eftersom den är makalöst genomarbetad och smart. Kolla:
Den sydkoreanska reklambyrån Cheil kom på hur Tesco kan få folk att shoppa medan de väntar på tåget hem. För kampanjen Homeplus Subway Virtual Store vann de Grand Prix i Media-kategorin.
Hur får man unga att 1) återfå kärleken till sitt land (Rumänien) och 2) återupptäcka en älskad chokladkaka (Rom)? McCann Erickson lyckades med konststycket med kampanjen American Rom. Det gav dem dubbla (!!) Grand Prix – i Direct Lions och i Promo & Activation Lions. Dessutom vann kampanjen ett lejon i Titanium-kategorin.
Här är världens bästa svenska reklam från Cannes Lions
En gång om året samlas jordens bästa reklamskapare på den Franska Rivieran. Under hela veckan som gick avgjordes Cannes Lions – världsmästerskapen i reklam. Här hemma är det många som inte bryr sig eller har en aning, men vi som vill upptäcka och hylla inspirerande reklam vet att den veckan alltid är någonting alldeles särskilt. Men nu är den slut.
Att försöka summera veckan är ett sisyfosarbete; därför nöjer jag mig med att presentera de kampanjer som vann Grand Prix och de svenska kampanjer som vann guldlejon (bilden). Och okej, det måste vara ett lika svårt jobb för landets reklamjournalister, men jag tycker varken Resumé eller Dagens Media lyckats med att snabbt rapportera om händelserna på ett engagerat och greppbart sätt. Det är ändå världens största reklamtävling vi snackar om här. Ett förslag: presentera kampanjerna ordentligt, förklara tydligt när varje kategori avgörs och gör uppföljande intervjuer med kreatörerna. Svårare behöver det inte vara.
Ökat antal bidrag
24 242 bidrag från 90 länder tävlar i årets upplaga av världens största reklamtävling. Svenska byråer har skickat in 648 bidrag. Det är 26 procent fler än lågvattenåret 2009.
Ett tokbra år för Sverige!
Rubriken säger allt. Svenska byråer har haft en mäktig utdelning i årets Cannes Lions. Sverige dominerade Cyber-kategorin (ett Grand Prix, fem guld, sex silver och nio brons!) och imponerade stort in nyinstiftade PR-kategorin (två guld och fem silver). De tre svenska kampanjer som fått största uppmärksamhet och utdelning är:
IKEA / Facebook Showroom / Forsman & Bodenfors (ett titan (!), två guld, ett brons) Volkswagen / Rolighetsteorin / DDB Stockholm (ett Grand Prix, ett guld, två silver) Nokia / World’s biggest signpost / Farfar (ett guld, fem silver, ett brons)
Dessutom vann Berghs School of Communication priset Future Lions, och blev därmed för andra året i rad utnämnda till världens främsta kommunikationsskola. Det är stort!
Guldägget är en sak – Cannes Lions en annan
Det är intressant att se hur svenska kampanjer kammar skralt på hemmaplan, men hyllas i internationella sammanhang. Kolla bara på Facebook Showroom; i Guldägget vann kampanjen ett silverägg, medan den i utländska reklamtävlingar (välförtjänt) vadar i utmärkelser. Eller Rolighetsteorin, som plockar hem ett Grand Prix, men inte ens är nominerat i Guldäggets Interaktivt-kategori. Vad lär vi oss av detta? Att reklam är en bedömningssport, där det förutom den enastående idén också handlar om tur och tillfälligheter? Ja, kanske. Eller att konkurrensen i Guldägget är stenhård? Ja, kanske.
Fortsatt amerikansk dominans Jänkarna är fortfarande riktigt vassa på att skapa kreativ och prisvinnande reklam. Varenda kampanj som det snackats mycket om har kommit från landet i väst:
Nike / Livestrong / Wieden + Kennedy Portland Gatorade / Replay / TBWA Chiat Day Best buy / Twelpforce / Crispin Porter + Bogusky
Old Spice / The Man Your Man Could Smell Like / Wieden & Kennedy Portland
PROMO & ACTIVATION
Gatorade / Replay / TBWA Chiat Day
Grand Prix i Promo & Activation Lions
