Podcasts om copywriting – hela listan [2020]
Vad finns det för poddar om copywriting?
Det finns massor.
Somliga går “all in” på copywriting, medan många touchar ämnet i form av content marketing, email marketing, konverteringsoptimering, digital försäljning och marknadsförings-taktik.
Här är en bauta-lista över podcasts som är fokuserade på copywriting. De är alla på engelska, och här är de presenterade utan rangordning eller närmare presentation (än så länge).
Vilken eller vilka lyssnar du helst på? Saknar du någon podcast på listan? Kommentera eller mejla mig på mattias@pleasecopyme.se
Det finns förresten också massor av podcasts där ETT avsnitt, ofta med en copywriter som gäst, handlar om konsten att skriva säljande. Dessa poddar finns inte med i den här listan; jag kommer att samla dessa i ett eget blogginlägg i sinom tid.
On with the show!
***
Läs också
3 tips för bättre sälj-copy (och en podd om copywriting att hålla hårt i)
UX-writing och copywriting – vad är skillnaden?
Det finns en fråga som jag får så ofta:
är UX-writing och copywriting typ samma sak?
Mitt svar är:
Nej.
Jag förstår varför det är lätt hänt att tänka att det är “same same”: just nu ser vi många copywriters som också blir UX-writers, och vi kommer garanterat se fler som flyttar över till, eller lägger till, den här yrkesrollen.
Copywriting är säljande, UX-writing är hjälpande
Men nej, UX-writing är inte copywriting.
Vill du gå Sveriges första utbildningsprogram i UX-writing? Sök då bums till “UX-writing på svenska”, som Mattias Åkerberg på Please copy me leder med start i januari 2020 samt i april 2020.
🙋♂️Jag vill veta mer om utbildningen i UX-writing på svenska
Vad är då skillnaden? Målet är skillnaden.
Copywriting är att sälja med ord, att stoppa läsaren i steget, och övertyga honom eller henne att göra som du vill, av egen fri vilja. Det är ett påverkande skrivande.
UX-writing däremot är att guida med ord, att hålla sig ur vägen. Det är ett hjälpande skrivande.
UX-writing är orden “in-product”
Tänk såhär: copywriting är texterna som får dig att köpa en app för 30 kronor. UX-writing å sin sida är texterna som får dig att vilja, kunna och förstå hur du använder appen, kanske varenda dag. Du skriver för den som redan är din kund, folk som använder det du skapar. Mikrocopy är orden “in-product”, alltså inuti en app, eller när du är inloggad på en webbplats.
Eller så här, för att ta det till den icke-digitala världen:
Copywriting får dig att ta med familjen till Liseberg, och väl där är det UX-writing du möts av: “Här köper du biljetter”, “Så många åkkuponger behöver du”, “Sockervadd 25 spänn” eller Här hittar du toaletter med skötbord”.
UX-writing och copywriting är två skilda saker, som kan skrivas av en och samma person (så jobbar till exempel jag).
Är skillnaden solklar?
Kommentera annars, så lovar jag att utveckla. Det går också fint att mejla mattias@pleasecopyme.se
***
Läs också
🤜 3 saker om UX-writing (som Berghs Upgrade-studenterna får veta idag)
🤜 Så många UX-writers finns det i Sverige (och i världen) [2019]
🤜 SEO för copywriters – 8 saker du behöver göra rätt
5 måste-läsa-råd för att bli en bättre copywriter
1. Gå upp tidigt, redan vid 05.00, och gör tid i din kalender för att skriva. Låt ingen eller inget störa dig (stäng av alla notiser, ta bort sociala-medier-appar, och sätt mobilen i flygplansläge). Använd dig av pomodoro-tekniken; jobba fokuserat med en uppgift i 25 minuter, ta 5 minuters paus, jobba 25 minuter fokuserat, ta 5 minuters paus …
Läs mer om time-boxing, pomodoro och att gå upp tidigt
2. Lär känna din läsare. Förstå på djupet vem du skriver till innan du sätter dig ner för att skriva. Ring dina kunder – och skriv sedan till EN människa: din läsare.
Läs mer om att förstå, verkligen förstå, vem du skriver till
3. Förstå att vi köper oss ur problem, när vi köper produkter och tjänster. Förstå vad problemet är, och måla sedan upp vad för smärta som kommer av att inte göra något åt det. Vrid om kniven, gör det VIKTIGT att köpa det du säljer. Gör skillnaden mellan himlen och helvetet enorm. Och uppmanar sedan tydligt till ett köp (innan det är försent).
Läs mer om problem, lösningar och PASTOR-ramverket
4. Befolka dina texter med människor (med namn), och bre på med känslor. Berätta en story som säger HUR människor på ditt företag tänker på andra, är öppna och engagerande (istället för att säga att företagets kärnvärden är “omtanke, öppenhet och engagemang”).
Läs mer om hur du ger om-oss-texten mer kärlek (många läser den!)
5. Byt plats med din kund (eller kunds kund), och skriv som om du vore kunden. Igen handlar det om att förstå vilket problem som din kund har, som produkten eller tjänsten löser. Det är det enda som din läsare bryr sig om.
Läs mer om att föreställa sig, istället för att förställa sig (och att använda PAS-formeln)
***
Vill du bli en fena på att skriva så att saker händer? Vill du få den som läser att vilja göra som du önskar? Prenumerera på nyhetsbrevet Please copy me. Över 1 000 pers gör det redan. Brevet kommer ut en gång i månaden, och du signar upp gratis och nu:
Jag vill få nyhetsbrevet om copywriting (gratis)
***
Du kan också lyssna när jag (Mattias Åkerberg, alltså) pratar om vad copywriting är och hur du skriver för att bli läst, ihågkommen och framgångsrik i podden Digital marknadsföring (60 minuter).
Folk som redan har hunnit lyssna har hört av sig och sagt fina saker som:
- ”Skön och superbra lyssning”
- ”Väldigt inspirerande och insiktsfullt avsnitt”
- “Jag gillar hur mycket kärlek (och professionalism) till yrket som du utstrålar. Avsnittet ger riktigt sköna associationer till konceptet “copywriting”.
Söker du jobb som UX-writer? Här är roligaste nyhetsbrevet för att få stenkoll.
Gordon Macrae var en snygg amerikansk sångare och skådespelare på 1950-talet, som bland annat spelade mot Doris Day. Hans namne – Gordon Macrae – är frilansande UX-writer (by night) i New York. På Medium kallar han sig ”the second most-famous Gordon Macrae” och skriver intressanta artiklar om UX-writing. Men framför allt skriver Gordon nyhetsbrevet UX Writing Jobs, som just nu har 246 prenumeranter (bara!). Där tipsar han om företag över hela världen som söker UX-writers, och ger också förslag på böcker och läsvärda länkar. Han skriver på ett sätt som gör mig glad.
Prenumerera och läs du också.
Här hittar du nyhetsbrevet UX Writer Jobs.
***
Intressant grej: när Paypal söker en UX-writer beskriver de rollen som ”a Content Strategist / Writer who is more than a copywriter”. Och fortsätter: ”We need a storyteller, a design thinker, and a guardian of the user experience who meets customer needs with clear, consistent, and compelling content.” Igen alltså: en UX-writer är inte synonymt med en copywriter.
***
Söker du en UX-writer för ett uppdrag i Sverige? Då kanske jag, Mattias Åkerberg, är rätt man för jobbet. Jag har redan fått förtroende från Collector Bank, GöteborgsVarvet och Confetti att hitta de rätta orden för deras digitala tjänster. Hör av dig!
Sökes: UX-writer som vill lösa brott (MSAB, Stockholm, heltid)
Är du fascinerad av Bron och hur kriminalteknikerna hittar bevis som gör det möjligt att gripa den skyldige? Vill du också vara med och lösa mord med ord? Sök då jobbet som UX-writer på MSAB i Stockholm.
MSAB hjälper polisen och underrättelsetjänsten att säkra bevis i beslagtagna mobiltelefoner. Huvudkontor ligger vid Hornstull i Stockholm, och företaget har verksamhet i 12 länder över hela världen.
Nu söker de sin 141:e medarbetare: en UX-writer som kommer att arbeta med designers och utvecklare på Designavdelningen. Här skriver du koncisa texter med rätt tonalitet för att säkra bevisen som fäller brottslingar. Sök jobbet nu!
UX-writer Stockholm – läs mer om jobbet och ansök här (OBS! Tjänsten är tillsatt).
Den här annonsen är ett samarbete med Jurek, publicerat den 26 januari 2018.