Många reklambyråer är sorgligt dåliga på att öppna dörren för landets reklamstudenter, både för praktik och för jobb. Många sitter på ändan och väntar på att studenterna ska bända upp dörren. Men det finns undantag; smarta reklambyråer har insett att deras framtid just nu går i skolan – och att konkurrensen om de största talangerna är stenhård. Så hur lockar man de avgående reklamstudenterna på, säg Berghs School of Communication att både vilja och våga komma och visa mappen?
Kanske gör man som DDB Stockholm, som nyligen beslutade sig för att närma sig studenterna med en något annorlunda metod: genom fejkade, personliga svarsmejl som de skickade “tillbaka” till var och en i klassen. Problemet var bara att ingen av studenterna hade skickat mejl till DDB. Effekterna lät inte vänta på sig:
– Reaktionerna på Berghs blev dramatiska, säger Olle Langseth, copywriter på DDB Stockholm. Många trodde de fått sina datorer kapade och de bytte ut koden till datarummet. Amanda hos oss (som var “avsändare”) blev dessutom nerringd av panikslagna elever som ville reda ut det hela. Efter ett tag, när eleverna insåg att alla fått mejl, började det gå upp för dem att det var ett skämt. Och intresset för att komma och träffa oss på byrån var stort, mycket större än förra året då vi i mer vanlig stil satte upp en affisch om mappvisardag på skolan. Så det var lyckat – och kul att skriva alla mejlen också såklart.
Här är tre av mejlen (klicka för större bild)
Copyn (mejlet till Kristina Tham Sterner)
Hej,
Tack för ditt mail, att sitta i fängelse i Kina i låter som en fruktansvärd upplevelse. Självklart vill vi gärna ses för titta på dina arbetsprover. Vad tror du om att träffa några kreatörer från oss någon gång den 31 maj? Om vi kommer överens om en tid kan vi påminna dig dagen innan om det skulle underlätta.
Mvh
Amanda Lublin, DDB
Den 2012-05-15 15.09, skrev “Kristina Tham Sternet” <kristina.tham.sterner@berghs.se>
Hej,
Jag heter Kristina Tham Sterner och går sista året på Berghs. Innan utbildningen avtjänade jag ett 17-årigt fängelsestraff i Kina till följd av en komplott som jag mot min vilja dragits in i. Fängelsestraffet har märkt mig för livet och jag lever numera en planlös tillvaro där jag tar en dag i sänder. Vore hur som helst intressant med ett möte, även om det är osäkert om jag kommer dyka upp då jag har svårt att anpassa mig till fasta tider.
Kristina Tham Sterner
Arbetsgruppen
Reklambyrå DDB Stockholm
Copywriter Olle Langseth
Art director Tove Langseth
Produktionsledare Amanda Lublin
Korta reflektioner
+ Copywriting kan vara mycket, och den här kampanjen tänjer gränserna lite mer. Inspirerande och modigt. Dessutom lagom knarkat skrivet.
+ Min favorit är mejlet från mannen som föddes i Göteborg 1940; det får mig att skratta halvhögt.
– Jag tror inte att det alls är meningen, men taktiken att locka till sig studenterna genom att göra bort dem riskerar att få motsatt effekt. Eller inte motsatt kanske, men en oönskad, genom att man placerar mottagaren i ett underläge. Känner man sig lockad – eller lite utskämd? Det vet bara studenterna på Berghs.
– Nu har jag bara läst fyra av mejlen, men jag hade faktiskt väntat mig än mer halsbrytande historier från en galenpanna som Olle Langseth. Nu är det mer än kul, men inte vika-sig-dubbel-roligt. Inte roligt i klass med vad Eric Ericson levererar i sina Brev till samhället-böcker. Om man kan begära det? Nä, kanske inte. Men jag hade hoppats på det.
Vad tycker du?
Bonniers Konsthall – inte en turistattraktion för alla
Bonniers Konsthall och DDB Stockholm kör vidare på sitt modiga koncept Inte för alla. Och varför inte liksom; under det gångna året har deras exkluderande kampanjer blivit belönade i Eurobest, Guldägget, Guldnyckeln och Resumé-tävlingen Månadens kampanj. Nu kommer nästa utmaningen: att locka utländska turister till den moderna konsthallen, med budskapet om att ett besök där förmodligen är det minst turistiga du kan göra om du är i Stockholm. Så om du vill vara först med att upptäcka någonting: gå dit. Kampanjen består av utomhusreklam, affischer på turistbyråer, och flyers på närliggande hotell.
Arbetsgruppen
Reklambyrå: DDB Stockholm
Creative director: Magnus Jakobsson, Fredrik Simonsson
Copywriter: Daniel Vaccino
Art director: Lisa Vaccino
Senior designer: Daniel Löfvenborg
Projektledare: Sandra Bergman
Produktionsledare: Charlotte Zetterström
Faktor: Anna Hellenberg
Vad tycker du?
***
BONUS. I senaste numret (2/2012) av DM-Magasinet skriver Per Torberger om Inte för alla-kampanjen. Sofia Curman, kommunikationsansvarig på konsthallen, och Daniel Vaccino, copywriter på DDB Stockholm, berättar varför de kommunicerar som de gör.
BONUS II. Det här sötäckliga konstverket hittar du på Bonniers Konsthall. Konstnären heter Tony Matelli.
Papercut hyllar det vanliga
Vad kan vara bättre än en välskriven textannons? Inte mycket. Det skulle väl möjligen vara en välskriven annons som är verkligt schysst typograferad då. Som den här:
Klicka på annonsen för att kunna läsa ordentligt.
Det är Magnus Jakobsson – vem annars – som fortsätter att göra genomtänkt printreklam till ett signum för smalkulturbutiken Papercut. Den här annonsen – en hyllning till medelsvensson – går att hitta i musiktidningen Novell. Framöver lär annonsen dyka upp också i andra magasin.
Inspirationen är – givetvis – Apples berömda manifest Here’s to the crazy ones. Det här är något av en hyllning till hyllningen. Men ingen rip-off. Istället har man vänt på perspektivet, tänkt tvärtom. Och kombinerat Apple-manifestet med det – enligt Magnus Jakobsson – mest inspirerande som finns: vanliga människors liv. (Men det är svårt att förneka att Papercut-annonsen är r-ä-t-t så lik den här).
Insikten bakom annonsen är – enligt Magnus igen – att vi alla är som alla andra. Och med utgångspunkt i våra vanliga, tråkiga liv vill reklamen få människor att tänka: Jag vill ha något mer än det här, något utöver det vanliga. Och det där “något mer än det här” kan mycket väl vara en tidning, bok eller film som du hittar på Papercut. Han fortsätter:
Annonsen är att betrakta som en hyllning till den som kanske inte är så galen eller ovanlig privat, till den som kanske inte alltid står med cigg i munstycke på Rivieran och färdigställer sitt senaste miljonalster och till den som inte skapar fred på jorden genom sin blotta existens. Att vara vanlig är ju den bästa grunden för att bli ovanlig. Allt du behöver är en liten knuff i det ovanligas riktning. Den knuffen kan vara allt från en livskris till en inspirerande film eller bok. Förändring finns runt hörnet. Det behöver inte vara mer dramatiskt än en bra dokumentärfilm, egentligen.
Arbetsgruppen
Reklambyrå: DDB Stockholm
Copywriter: Magnus Jakobsson
Art director: Fredrik Simonsson
Typograf/formgivare: Rasmus Kellerman
Och för den som kan utrikiska (klicka på annonsen för större):
Och med ett något annat format ungefär:
BONUS. Häromåret skrev DN På stan om Andreas Fryklund och Alexander Dahlberg, som tillsammans driver Papercut. Läs om du hinner.
BONUS II. Rasmus Kellerman, som har formgivit annonserna, är också känd som artisten Tiger Lou. Under 00-talet gav han ut tre högkvalitativa album. Hans bästa låtar – om du frågar mig – är Sell out och The Loyal.
Bonniers Konsthall halverar priset om du är en(sam)
På tisdag är det Alla hjärtans dag. Du vet den där dagen – den enda på året – då det bara är män i blomsterbutikerna. Och du vet vilken blomma som de köper. Lite romantiskt, visst, men mest pliktskyldigt. Och på restaurangerna: tvåbord efter tvåbord. Det är en dag för de som är två. Men inte för alla. Inte för Bonniers Konsthall. Med det insiktsfulla konceptet Inte för allafortsätter deras reklambyrå DDB Stockholm att skapa reklam som exkluderar. På tisdag rullar man ut halva-priset-mattan för den som är en. Den här annonsen kommer att finnas i DN Stockholm:
Copyn
Rubrik: Alla hjärtans dag är inte för alla.
Gå ensam på Bonniers Konsthall för halva priset. Gäller 14:e februari. För en person, inte för två. Välkommen. Bonniers Konsthall – Inte för alla. Torsgatan 19, Stockholm. www.bonnierskonsthall.se
Arbetsgruppen
Reklambyrå: DDB Stockholm
Copywriter: Daniel Vaccino
Art director: Lisa Karlsson
Senior designer: Daniel Löfvenborg
Projektledare: Sandra Bergman
Produktionsledare: Charlotte Zetterström
Creative directors: Magnus Jakobsson, Fredrik Simonsson
Vad tycker du?
McDonald’s låter studentpriset sjunka – förklarar det ordrikt
Klicka på bilden för att läsa annonsen (som pdf, i nytt fönster).
För den som är student är det ofta alldeles för mycket månad kvar i slutet av pengarna. Riskakor och nudlar får fylla upp magsäcken. Men när laga-mat-lusten går ur en blir det lätt att man tar en burgare på mackedonkan. För att vi visa att 1) “vi förstår”, och 2) “vi vill att du som är fattig student ska ha råd med burgare” lanserar McDonald’s nu Studielånsmenyn . Menyn är som dyrast (70 kronor) när studiemedlet precis har kommit, och sjunker sedan vecka för vecka för att nå botten (49 kronor) innan CSN fyller kontot med nya kulor.
Kampanjen – signerad DDB Stockholm – startar nu i universitetsstäderna Uppsala och Karlstad. Medievalet: annonser. Reklamskribenterna heter Tove Eriksen Hillblom och Olle Langseth. Tomas Jonsson är art director.
Klicka på bilden för att läsa annonsen (som pdf, i nytt fönster).
Korta reflektioner Det här är en smart idé. Den kan verka fjuttig, men en liten prissänkning kan göra stor skillnad i en studentplånbok. Och att först skapa en förändring för att sedan berätta om den funkar utmärkt här. Dessutom är texterna fantastiskt välskrivna och underhållande. De osar skrivarglädje – och fantasi på grönbete. Jag ler gång efter annan när jag läser dem. Många av de desperata sparförsöken är klockrena. Bäst är den om att åtminstone överväga att “låta dig klämmas i hissdörren […] för att på så sätt kunna stämma grannen på pengar.” Eller kanske:
Innan du somnar leker du med tanken på att gå tillbaka till ditt ex. Det skulle innebära delad hyra och matkonto, och du kan alltid göra slut igen runt den 25:e när nya studiepengar kommer.
Texterna har det flyt som många reklamtexter saknar. Som i “Allt detta känns som ett suddigt minne från en annan tid, ett annat du. Ditt nya jag låter glatt sedlarna dansa ut ur plånboken medan du nynnar med till tonerna av din egen framgångsvals.” Men tyvärr har några slarvfel (inidianerna), onödiga upprepningar (“… avslagna klunkarna i ölflaskan för att istället köpa en ny öl.”) och några språkliga tveksamheter (“25e” och frågetecknet efter “… du undrar hur stor andel av de där pengarna som egentligen går till de behövande?”) slunkit med. Det är synd, men ändrar knappast det faktum att det här jobbet är bli en Guldskrifts-kandidat.
Snart kommer höstens viktigaste reklambok – Sälj det med ord! Det är värt att fira, och det gör vi med en annonstävling för landets alla reklambyråer och reklamskolor. Uppdraget är enkelt: att göra en annons för boken, som i sig handlar om hur du skapar bra annonser. Men för att vinna ska du göra en så dålig annons som möjligt. Helst den sämsta som någon någonsin gjort i hela världen genom tiderna.
Kampanjen är framtagen i samarbete mellan DDB Stockholm och Please copy me. I dag får 100 av landets kreatörer ett brev som inbjuder till tävlingen, och de närmaste dagarna får huvudstadens reklamskolor påhälsning i form av affischer. Med tävlingen vill vi vända på perspektivet och omformulera den uttjatade frågan om vad som är bra reklam. För egentligen är frågan om vad som faktiskt är dålig reklam betydligt mer intressant. Vi hoppas att Sveriges sämsta annons ska sätta fart på intressanta tankar och diskussioner – här och på andra ställen.
Klicka på bilden för att kunna läsa.
Tävlingen pågår till och med den 30 september. Den vinnande annonsen presenteras i samband med bokens releasefest i Stockholm den 20 oktober, och publiceras som helsida i Dagens Media den 26 oktober. Dessutom får den segrande arbetsgruppen gratis ex av boken (det lär ni behöva). Lycka till!
If it is art, it is not for all, and if it is for all, it is not art.
– Arnold Schoenberg
I brist på bättre vetande propsar många reklamköpare på att deras målgrupp ska vara ”alla”. Bonniers Konsthall verkar tänka ett steg längre. I sin senaste kampanj ”Inte för alla” skickar de ut tusentals anti-inbjudningar till utställningenThe Spiral and The Square. Mottagaren kan inte själv använda fribiljetten, utan måste ge den till en vän som behöver den bättre.
– Den opersonliga biljetten är ett sätt att vara ärlig med att våra utställningar inte kan älskas av alla. Och vi vill ge fler en chans att upptäcka och börja gilla samtidskonsten lika mycket som vi gör, säger Sara Arrhenius, chef för Bonniers Konsthall.
Kampanjen – signerad DDB Stockholm – består av direktutskick med fribiljett, annonser, utomhusreklam med QR-kod och Facebook-gruppen ”Bonniers Konsthall är inte för mig”, där medlemmarna kan ge bort en entrébiljett till någon annan.
Ett kuvert skickas ut till 1 900 stockholmare…
… men den som får brevet är inte den tänkta mottagaren …
… utan är istället tänkt att ge biljetten till …
… en vän som är mer intresserad av samtidskonst.
På utomhustavlorna finns en QR-kod, som du kan skanna med mobilen och därigenom få en entrébiljett till utställningen. Givetvis kan du inte själv använda den.
Arbetsgruppen
Reklambyrå: DDB Stockholm
Art director: Lisa Karlsson
Copywriter: Daniel Vaccino
Formgivare: Daniel Löfvenborg
Planner: Lisa Kopp
Projektledare: Malin Careliusen
Produktionsledare: Charlotte Zetterström
Web director: KJ Vogelius
Web developer: Anders Andersson
Korta reflektioner För det första: insikten i den här kampanjen är klockren och modig: konst är inte för alla. Och idén som kommer ur den insikten är så retfullt enkel: att ge bort entrébiljetter som den som får den inte kan använda. Istället kräver den att mottagaren funderar över vem som skulle kunna uppskatta den. Jag gav bort “min” biljett till Malin Augustsson, den avgjort mest konstintresserade bland mina vänner. Hon blev verkligt glad. Själv är jag mest förvånad. Förvånad över att ingen – vad jag känner till – har genomfört den här idén tidigare. Den skulle ju passa för de flesta exklusiva/exkluderande produkter och tjänster. Här passar idén perfekt. Den har självförtroende, är enkel att sprida – och tacksam att snacka om.
Vad tycker du?
Topp Fem #3: Försvarsmakten, Com Hem, IKEA, Triss, NK
TOPP FEM MARS.Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en gång i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen.
Branschjuryn kommer att växla med två månaders mellanrum. Denna månad består den av Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors; Frank Hollingworth, King; Fredrik Simonsson, DBB Stockholm; Lina Elfstrand, Le Bureau; och Lotta Mårlind, Garbergs. Här är deras topp fem:
Försvarsmakten – Välkommen till vår verklighet Reklambyrå DDB Stockholm Art director Fredrik Lund, Fredrik SimonssonCopywriter Magnus Jakobsson, Linus Östholm
Com Hem – Störst på sport Reklambyrå King Art director Lotta Ågerup Copywriter Hedvig Hagwall-Bruckner
IKEA – The art of cooking Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Samuel Åkesson Copywriter Robert Lund
Triss – Plötsligt händer det. På riktigt! Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Johan Eghammar Copywriter Marcus Hägglöf, Martin Ringqvist
NK – Blivande klassiker Reklambyrå Garbergs Art director Johan Wilde, Lotta Mårlind, Malin von Werder Copywriter Rebecka Osvald, Johanna Reis, Nina Åkestam, Sandra Beijer
Okej, det var Topp Fem för mars (nästa Topp Fem kommer i mitten på maj). Nu är det fritt fram att tycka till. Vad tycker du?
Försvarsmakten erbjuder en utmanande, olockande verklighet
DÅ: Jag skrek rätt ordentligt på min pappa när jag var 11 år. Han sålde svetsmaskiner till Leif som jobbade på Bofors, och Bofors använde maskinerna i sin tur för att tillverka krigsmateriel, som de sålde till Indien, där de användes till precis det som krigsmaterial utan undantag används till. Jag såg allting klart, och jag var rasande. Hur #@¤§%! kunde han? ”Om inte vi gör det, gör någon annan det”, försvarade sig min pappa. Jag köpte aldrig det argumentet. ”Men låt någon annan göra det då!”
Under högstadiet skrev jag ett skolarbete om pacifister – vapenvägrare. Jag minns särskilt en gulnad tidningsartikel om en man i Boden som hade kedjat fast sig framför ett tåg med krigsutrustning. ”Inte en man, inte en krona till krigsmakten”, sa han. Han var min idol.
Ett par år senare var tiden inne för mig att mönstra. Du har säkert räknat ut hur det gick. Det blev hursomhelst en summarisk historia. Det inledande IQ-testet gick i och för sig hyggligt, men när jag insisterade på att få göra vapenfri tjänst skickade de mig till en officer, där jag fick skriva på ett papper om att jag inte kunde tänka mig att använda vapen mot en annan människa. Jag är fortfarande förundrad över att mitt ställningstagande krävde en blankett, och att beslutet att kunna använda vapen mot andra var det normala. När jag dessutom berättade att jag är laktostolerant placerade de mig längst ner på den femgradiga hälsoskalan. Efter en av historiens sämre måltider lämnade jag regementet långt före alla andra ynglingar. Min militäriska karriär var över innan den ens hann börja. Ingen var lyckligare för det än jag.
NU: Min inställning till Försvarsmakten är därför lätt kylig, trots att jag numera har en mer sansad syn på det där med att försvara sitt land med vapen. Och det är svårt att förneka att Försvarsmakten tillhör en av landets bättre reklamköpare; de senaste åren har de varit bortskämda med knivskarpa kampanjer signerade DDB Stockholm. Övergången från “Vi behöver dig” till konceptet “Har du vad som krävs?” resulterade i en betydligt mer självsäker kommunikation med målet att rekrytera de bästa. Och när nu den allmänna värnplikten är avskaffad (sedan 1 juli 2010) står Försvarsmakten inför en ny verklighet, där de måste nå en bredare målgrupp. Nya kampanjen med temat “Välkommen till vår verklighet” innefattar i stort sett allt: reklamfilmer, annonser, trafikreklam, utomhus, kampanjsajt, radioreklam, banners – och en smartphone-applikation, där användaren får prova på den där verkligheten i vardagen.
ARBETSGRUPPEN
Reklambyrå: DDB Stockholm ECD: Andreas Dahlqvist Copywriter: Magnus Jakobsson / Linus Östholm Art Director: Fredrik Simonsson / Fredrik Lund Digital Director: Jeffrey Salomonsson Produktion webb: DDB Stockholm Produktion film: It’s Showtime Produktion app: Monterosa Produktion radio: Flickorna Larsson Regissör: Rane Tuikkanen
Korta reflektioner Inte helt oväntat har jag kluvna känslor för den här kampanjen. Å ena sidan är den engagerande och utmanande. Å andra sidan landar budskapet lite platt. Jag vill ju ha specialeffekterna och den där coola rösten. Och i kontrast till den amerikanska ”verkligheten” känns den svenska mesig. Därför blir jag besviken när en svenne bryter in och berättar vad Försvarsmakten erbjuder. Kanske för att det är precis så det är, och inte den upphöjda verklighet som reklamen ofta visar, där allt är coolt och möjligt. Jag blir bara inte särskilt lockad av ”vår verklighet”. Ska det vara, så ska det vara storslaget.
Men allting handlar inte om mig. För om jag lyfter blicken ser jag en genomarbetad kampanj grundad i en genomtänkt strategi. Och delar ut ett stort plus för att DDB Stockholm förstår att nyttja potentialen i varje medium; många reklambyråer hade garanterat använt bilderna från reklamfilmerna i annonserna, och tvingat folk att se filmerna i applikationen. Att annonserna här har sitt uppdrag, medan filmerna har ett annat gör att kampanjen blir större och mer hel. Bra där!
Men den här kampanjen får inte mig att vilja göra lumpen – det vet jag inte om det finns någon som skulle kunna göra – men jag är övertygad om att den engagerar många unga att söka sig till det militära. Därför är den värd att hylla, den här kampanjen. Det är bara tråkigt att vi ska behöva göra reklam för att få folk att använda vapen mot andra människor.
Vad tycker du?
Därför är svenska reklambyråer webbäst i världen
Svenska reklambyråer håller världsklass på webben. Gunn Report rankar Forsman & Bodenfors och DDB Stockholm som jordens bästa interaktiva byråer under 2010. Och Crispin Porter + Bogusky valde 2009 att omvandla Daddy till sitt huvudkontor i Europa. Det är stort. Men frågan är: hur har den svenska reklambranschen så framgångsrikt lyckats anpassa sig till de nya digitala villkoren?
Svaret hoppas tre forskare från Chalmers och Göteborgs universitet att hitta genom att djupintervjua de som spelar huvudrollerna i den svenska webbutvecklingen. Rapporten som blir resultatet heter Det digitala undret, och beräknas vara klar i sommar. Men redan nu vill Gustav Sjöblom, Ann-Sofie Axelsson och Oskar Broberg berätta vad de kommit fram till. Du som vill vet: se till att vara på Restaurang Bliss i Göteborg onsdagen den 2 mars klockan 17.30. På plats finns också Jimmy Herdberg, creative director på Kokokaka, och Gustav Martner, executive creative director på CP+B Europe, som lovar att kommentera resultatet.
Arrangör är Association of Design & Advertising (ADA). Det kostar ingenting, men platserna är begränsade, och du behöver därför anmäla dig till info@adasweden.sesenast den 28 februari (men gärna nu direkt för att vara säker på att få en plats).
McDonald’s firar röd dag med burgare till alla som är ihop
Idag är det Alla Hjärtans dag. Det vill säga den enda dagen på året då män besöker blomsterbutiken för att köpa ett fång [valfri röd blomma i pluralis]. Men McDonald’s har inga rosor. De har hamburgare. Och de vet att du har Facebook. De lägger ihop 1 + 1 och får ett parerbjudande som ger en storburgare på köpet om du köper en storburgare och dessutom visar att du är Facebook-ihop med någon. Du och – om du har någon – partner kan med andra ord klämma två (!) storburgare var innan dagen är över. Erbjudandet gäller på utvalda restauranger i Alvik, Vällingby och Bromma (true story).
Bakom kampanjen står McDonald’s och DDB Stockholm. Copywriter: Mimmi Jostell, Martin Lindestaf, Daniel Vaccino. Art director: Gustav Holm, Lisa Karlsson.
Du vill läsa det här
Kampanjerna för den lilla, men desto mer fantastiska, kulturbutiken Papercut har kommit att bli en uppskattad följetong här på Please copy me. För två sedan följde många spåren efter de mystiska männen i trapphuset (läs här och här). Och under de senaste månaderna har Magnus Jakobsson och Fredrik Simonsson på DDB Stockholm bjudit de boende runt Zinkensdamm, Hornstull och Mariatorget i Stockholm på en kampanj som är en pungspark på den gråa vardagen (läs här och här). Nu kommer la grande finale, direktutskicket:
FRAMSIDAN
OCH BAKSIDAN (klicka för lite större text – rekommenderas)
Korta reflektioner
Guldskrift till den här mannen i år! Allting annat vore… förvånande.
Vad tycker du?
Magnus Jakobsson: “Leta inspiration där du minst anar att den kan finnas”
För en tid sedan mötte jag Sveriges bästa copywriters för att prata inspiration, kreativitet och reklam. En av dem är Magnus Jakobsson på DDB Stockholm, som här berättar om hur han går tillväga för att hitta en riktigt bra idé. Hela intervjun med honom hittar du i boken om copywriting, som utkommer i oktober 2011.
Vill du förhandsboka boken?
Skicka ett mejl till mattias@akerberg.com, så ser jag till att du får köpa ditt exemplar först av alla. Skriv Förhandsbokning i ämnesraden.
Vill du se fler korta copywriterfilmer? Ge dig till tåls. Resten kommer under januari: – Anna Qvennerstedt (10/1)
– Petrus Kukulski och Martin Marklund (17/1)
– Niclas Carlsson (24/1)
Här är inte din annons
Man får ett mejl från Magnus Jakobsson. Man kommer för alltid ångra att man öppnat det. Man tänker att man skulle kunna ge både höger och vänster arm för att ha skrivit den där annonsen han skickat med. Man inser försent det omöjliga i att lyckas med det konststycket. Man blir förbannad för det är så bra, så bra, så bra.
Man klickar på annonsen för att kunna läsa texten.
Vad tycker man?
Här är det främsta mediet i dagens reklamvärld
Förtjänade medier tar över från köpta. Det främsta mediet i dag är människor. Kravet att tillföra konsumenten ett värde blir allt högre. Då krävs det mer entreprenörsdrivna projektledare. Andreas Dahlqvist, creative director, DDB Stockholm[källa]
***
Alexa Meade, 23, är mamma till konstverket. Hon är både fotograf och konstnär. Hon målar direkt på sina modeller – och sedan fotograferar hon dem. Kolla in mannens ögon och tänder. Och upptäck mer på www.alexameade.com.
McDonald’s raggar med snusburgare
Nu blir det reklam.
I sommar invaderas Västerås av oräkneliga amerikanare. Tredagarsshowen Power Big Meet är den naturliga mötesplatsen för raggare och bilentusiaster. Och de ska äta också. I samband med årets höjdpunkt gör McDonald’s en kärleksfull hyllning till raggarna – och påminner om att de är välkomna in för att fylla på tanken. Annonserna hittar du i senaste numret av bilmagasinet Power Magazine.
DDB Stockholm är pappa till kampanjen. Kreatörerna är Lisa Karlsson, art director; Jennie Arvenäs, art director; och Daniel Vaccino, copywriter.
[poll id=”8″]
Telia gör 4:ans buss till världens snabbaste
3G? Nä, glöm det. 4G är det nya snabba. Och Telia har sett till att Stockholm blir först i världen att kunna njuta av den mobila bredbandsuppkopplingen. Tillsammans med DDB Stockholm låter de folk testa tekniken på 4:ans buss. Ombord kan du surfa upp till tio gånger snabbare än på gatan utanför. Kampanjen innefattar – förutom bussen – också utomhusreklam, radiospottar och webb. Kolla in!
Korta reflektioner
Vissa idéer gör mig glad. Helt omedelbart. Bara så. Det här en sådan idé. Den är kul, kreativ och relevant. Och sådär retligt självklar. Klart att man ska kunna testa 4G-tekniken ombord på 4:ans buss! Medievalet är enastående. Sedan är det såklart inte – och ska kanske inte vara – raketforskning att skapa den omgivande kommunikationen. Snabbt är ett tacksamt tema, men jag gillar hur bussen närmast flyger förbi hållplatserna i radiospotten. Eller budskapen på de där håll-i-dig-banden ombord. Men så långt som att säga att jag gillar varumärket Telia skulle jag ändå inte sträcka mig; för mig är de fortfarande gråstrikta och tråktrygga. Men det rör på sig. Just nu med en oanad hastighet. Reklam kan onekligen ändra på hur vi ser saker och ting här i världen.
Vad tycker du?
Operan tar dig på en känsloresa genom Stockholm
Typ alla som jobbar med någon finkulturell uppdragsgivare brukar landar i insikten att produkten är känslomässiga upplevelser. Resten – det svåra – handlar om att lyckas dramatisera den insikten. Det kan säkert göras på tusen och åter tusen sätt. Tove Langseth och Olle Langseth (glöm Olle&Calle, här är Olle&Tove!) på DDB Stockholm har gjort så här för Kungliga Operan: en känsloplanerare där varje station i Stockholms tunnelbana är en sinnesstämning kopplad till ett utvalt stycke opera- och balettmusik. Kampanjen går på webben, och som stortavlor, annonser och event. Musiken går att ladda ner till mobilen (lite krångligt dock). Och på torsdag, den 22 april, kommer en del av känslorna att sjungas live på utvalda tunnelbanestationer.
Copyn 100 stationer blir 100 känslor. Res genom tunnelbanan till opera- och balettmusik. Ladda ner en spellista som speglar känslorna längs din väg på www.kansloplaneraren.se Medtag näsduk.
Korta reflektioner
Idén är självklar och smart – och genom att det går att skapa sin egen känslomässiga resväg blir det bra på riktigt. Och inte gör det någonting alls att det är hopplöst stockholmsinternt, det är tvärtom inkluderande och når till varje ändstation på tunnelbanekartan. Jag gillar de här rubrikerna också, särskilt med vändningen Byte vid kärlek, som ju ställer till det ordentligt i huvudet. Man fattar. Däremot hade jag gärna sett någon smart koppling till Spotify eller möjlighet att få musiken med ett sms. Men det är petitesser. Det här är bra.
Vad tycker du? Och i vilken känsla bor du?
McDonald’s byter ut osten – berättar det i annonskampanj
Efter 37 år med ost på cheeseburgaren har McDonald’s beslutat att ta bort osten. I gengäld erbjuder de en hamburgare med ost. Tillsammans med DDB Stockholm kommunicerar de nyheten i annonser i dagens Metro. Kreatörerna bakom kampanjen är Fredrik Simonsson och Magnus Jakobsson.
Copyn
Rubrik: Nu tar vi bort osten och lägger den på hamburgaren.
Vi har haft ost på vår cheeseburgare ända sedan den hade premiär, år 1973. Därför är det nu dags att ta bort osten från cheeseburgaren. Men om du gillar ost på din hamburgare, så rekommenderar vi vår hamburgare med ost på; cheeseburgaren. Välkommen.
Vad tycker du?
Fartkameralotteri vann Rolighetsteorin
Det är ingen vild gissning att Volkswagen-kampanjen Rolighetsteorin är Sveriges mest uppmärksammade de senaste åren. Filmen med pianotrappan har sett bortåt 15 miljoner gånger på YouTube, och blev nyligen utsedd till världens (!) mest kommenterade och refererade film genom tiderna (!!). Till kampanjen hörde också en tävling med uppdraget att bevisa rolighetsteorin: att glädje är det lättaste sättet att få folk att ändra sig. Över 700 bidrag från 39 länder kom in, och efter omröstningen på sajten fanns tio finalister kvar. Nu har Johan Tell, författare; Amelie Silferstolpe, Volontärbyrån; Petra Mede, komiker; och Stefan Dahlin, produktchef, Volkswagen Sverige, utsett vinnaren. Och de var fullständigt eniga!
VINNAREN – The Speed Camera Lottery
Om du inte kollat på filmen: idén är att skapa ett lotteri där alla som håller hastighetsbegränsningen har chans att vinna pengar. Potten blir de böter som fartsyndarna betalar in. Bakom idén står Kevin Richardson, som är spelutvecklare i Kalifornien. Han vill belöna ett positivt beteende istället för att bestraffa ett dåligt. Och vad ska man säga? Hatten av! Och nu vore det roligt om Vägverket fick tummen ur och gjorde verklighet av fartkameralotteriet.