Filip Nilsson lämnar F&B: “Det har varit en extrem resa”

Efter 24 år som copywriter och creative director väljer Filip Nilsson nu att lämna Forsman & Bodenfors. Det är en svensk reklamnyhet i klass med den om att Alex Bogusky hoppade av branschen för exakt två år sedan. Och många är överraskade (lite chockade till och med), medan andra klokt inser att det inte så konstigt alls – ingenting varar för evigt liksom – och i en intervju med Resumé berättar han själv att tanken på att göra någonting annat har “växt till en längtan”.

I mars 2007 intervjuade jag Filip Nilsson för den här bloggen. I intervjun går det att läsa:

Genom åren har han varit Forsman & Bodenfors trogen. Jag undrar om han någonsin ångrar att han aldrig tagit chansen att arbeta ett tag på någon annan byrå.
– På ett sätt är det lustigt; det här är faktiskt det enda jobbet jag har haft. Samtidigt skulle det kännas förmätet att ångra att jag stannat här. Det finns alltid två skålar på en våg, och i det här fallet ligger det så fantastiskt mycket i för-skålen. Jag har fått vara med om en extrem resa, och tillsammans med en grupp fantastiska människor bygga upp den här byrån. Därför ångrar jag inte att jag stannat.

Men då var då, och nu är nu. Vad nästa steg blir vet vi snart, och det ska bli spännande att följa vad Sveriges kanske bästa kreatör bestämmer sig för att göra härnäst. Vi är många som önskar honom ett stort lycka till. Och tackar för de första 24 reklamåren. Filip själv säger:

Jag är inte säker på att det här är rätt beslut. Det vet jag inte förrän efteråt. Men jag måste prova det.

Uppdatering 09.00. Till Dagens Media säger Filip: Jag jobbar kvar på ett eller annat sätt i ett år till och sedan kanske det blir ett år i Paris med familjen. Jag vet faktiskt inte (vad jag ska göra när jag lämnar byrån). Det är så mycket separationsångest involverat i detta och jobbet på byrån är så kul, så jag tar språnget först och tänker sedan.

***

BONUS. Häromveckan gick det att höra hur Carina Holmberg pratar reklam med Filip Nilsson i P4 Extra Sommar. Lyssna här. Tipstack till Mattias Hjelm.

BONUS II. I september 2003 publicerade Göteborgs-Posten/Två dagar en artikel om Filip Nilsson. Den finns att läsa här.

BONUS III. Filip Nilsson har förresten sagt upp sig från Forsman & Bodenfors förut. Tre gånger för att vara exakt. Tre gånger under det första halvåret. Läs varför här.

“När det lossnar är det magiskt, jag kan knarka på det”

filip_nilsson2

I arbetet med boken plöjer jag igenom böcker, bloggposter, artiklar och kursbrev med det bästa som har sagt och gjort inom reklam. Det är stort. Många av de guldkorn som jag hittar kommer jag att hålla på och använda i boken. Men en del kommer jag att dela med mig när det känns rätt. Som nu.

När seklet var ungt gjorde Göteborgs-Posten en intervju med Filip Nilsson, creative director och copywriter på Forsman & Bodenfors. En och annan pratar fortfarande om den där artikeln, säger att den var riktigt bra, men när jag ber folk rota fram den går de alltid bet. Men Christer Wiklander har förevigat åtminstone två brottstycken ur reportaget. Här:

– Kicken i det här jobbet är den intellektuella jakten på en lösning … på en bra idé … en sen kväll eller natt, man kanske har varit hemma en sväng först så att man slipper dåligt samvete, går upp på byrån och så är ett gäng kompisar också där … först går det jättetrögt, man sitter kanske tyst och tittar på varandra … för det går ju inte att tänka ihop … men så får man en tanke och börjar med att säga att det här är en skitdum idé … jag menar egentligen inte så här … men sen när det lossnar är det magiskt … jag kan knarka på det, säger han och skrattar glatt vid tanken på hur det känns att blotta en idé.

– I nästa steg händer det som gör att det är så fantastiskt att jobba ihop. Man springer runt med sitt embryo som en tok och drabbar alla i närheten … vi har en kultur på byrån … det är nästan lite religiöst … men det går ut på att ingen får säga “lägg dig inte i det här” … och att ingen äger sitt jobb. Det är allas jobb. Vi är inte duktigare än andra i branschen men vårt sätt att jobba gör att vi får ut mycket av vår eventuella talang.

Har du reklamrelaterade några citat som du tycker ska finnas med i den kommande boken? Mejla oss (Christer Wiklander och mig) på reklambibeln(a)pleasecopyme.se. Vill du förhandsboka boken? Närmare hundra personer har redan gjort det. Mejla oss på samma adress. Vår förhoppning är att ge ut boken vid årsskiftet 2010/2011. Hej!

Madame Börje gissar: “Mattias Åkerberg” är Filip Nilsson

Bild 18

Madame Börje är reklambranschens hovnarr. Han – för det vet vi att han är – skämtar gärna och ofta om de prinsar, drottningar och underhuggare som rör sig i kommunikationens kojor och slott. Idag är det de “superproffsiga och ambitiösa bloggKOMPISARNA” Mattias Åkerberg, Nina Åkestam, David Orlic och Leon Phang som får sig en släng av sleven. Den gode Börje nagelfar signaturen “Mattias Åkerberg” – och hoppas “avslöja” “myten”:

I Göteborg sitter den anonyme och mystiske “Mattias Åkerberg” och skriver om reklam ur ett copywriterperspektiv. Det är initierat och välskrivet. Ofta med en “twist” och alltid med hjärtat på rätta stället. Men till syvende och sist är det ändå myten som lockar. Vem ÄR signaturen “Mattias Åkerberg”. Madame Börje lägger sitt tips på Filip Nilsson. Kom ihåg var du läste det först.

Om den där Börje ändå visste vad han ställt till med. Nu vill ju mina närmaste vänner veta “sanningen”. Och den kan jag förstås inte ge dem. De – och du – får leva vidare i ovisshet. Sorry.

Och om du gillar ordning och reda: sortera det här inlägget under Branschinternt. Tack.

Vad tror du? På vem lägger du ditt tips?

Filip Nilsson: “Här är hemligheten bakom F&B”

Filip Nilsson är copywriter, CCO (chief creative officer) och delägare på Forsman & Bodenfors i Göteborg. Häromveckan besökte han Berlin School of Creative Leadership och berättade om hur folket på en av Sveriges ledande reklambyråer ser på kreativitet, ansvar och prestige. Och hur det beryktade golvet får dem att prestera 125 procent. Dessutom berättade han om tankarna bakom kampanjer för IKEA, Volvo, Apoliva, AMF Pension och Tele2. Föreläsningen är knappt 50 minuter – sedan följer frågor från publiken.