Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Forsman & Bodenfors


Volvo-ballerinan sätter tonen

Den mest omsnackade, omskrivna och runtskickade reklamfilmen just nu handlar om lastbilar. Tillsammans med reklambyrån Forsman & Bodenfors har Volvo Trucks gjort en nätt reklamfilm på 200 sekunder, där kvinnan som är bäst i världen på att gå på lina ger sig ut på en luftfärd mellan två lastbilar i full fart. Namnet? The Ballerina […]

Lowe Brindfors och Erik Hamrén tackar för stolpe ut

”Det enda man kan vara riktigt säker på, när man får en ny kund, är att man en dag också kommer att förlora den”. – Jan Cederquist, copywriter (1936-2009) Kampen om IKEA-kontot – värt 360 miljoner reklamkronor – är över. Efter 16 år lämnar möbelvarujätten Forsman & Bodenfors (som under dessa år skapat barnsligt mycket bra reklam […]

Filip Nilsson lämnar F&B: "Det har varit en extrem resa"

Efter 24 år som copywriter och creative director väljer Filip Nilsson nu att lämna Forsman & Bodenfors. Det är en svensk reklamnyhet i klass med den om att Alex Bogusky hoppade av branschen för exakt två år sedan. Och många är överraskade (lite chockade till och med), medan andra klokt inser att det inte så konstigt […]

En annan resa för Volvo V40

Nu lanserar Volvo sin nya V40 – en bränslesnål femdörrars med panoramaglastak och digitala designinstrument. Forsman & Bodenfors använder print, webb och reklamfilm för att få dig och mig att vilja provköra (och såklart köpa) den till hösten. Här är texten i annonser och utomhusreklamen: Arbetsgruppen Reklambyrå: Forsman & Bodenfors Creative director: Filip Nilsson Copywriter: […]

Anna Qvennerstedt: "Jag är en reklamkritisk jävel"

Att intervjua Anna Qvennerstedt, copywriter på Forsman & Bodenfors, verkar vara inne just nu; inom loppet av en vecka har både Resumé och Hall of Femmes frågat ut henne om karriären, könsfördelningen och Cannes Lions. I Hall of Femmes-intervjun ger Anna rådet att i sina texter försöka övertyga sig själv (fantastiskt råd!) – och föreslår ett […]

IQ uppmuntrar till smart drickande också i sommar

IQ – som har uppdraget att minska alkoholkonsumtionen i Sverige – har de senaste åren skämt bort oss med reklam som träffat rakt i hjärtat (som den här, den här och den här till exempel). Med anledning att det börjar närma sig sommar har reklambyrån Forsman & Bodenfors tagit fram ännu en annons, signerad Jacob […]

Anna Qvennerstedt: "Jag hatar och älskar mitt jobb”

Den här intervjun med Anna Qvennerstedt är hämtad ur boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Där möter du också Magnus Jakobsson, Petrus Kukulski, Martin Marklund och Niclas Carlsson. Boken finns hos Bokus, Adlibris, CDON och Papercut. Den finns dessutom i utvalda butiker hos Akademibokhandeln och på Press Stop Götgatan i Stockholm. […]

IQ och Forsman önskar gott nytt år med pizzaguide

I dag är det nyårsdagen för de flesta oss av oss, men för landets alla pizzerior är det julafton. Ingen annan dag på året äter vi svenskar så mycket pizza som idag. Det vet de flesta, och det vet IQ som häromåret gjorde den här annonsen. Reklambyrå är Forsman & Bodenfors. Copyn Rubrik: God morgon! […]

Abba och Forsman anstränger sig för den här mannen

Om en vecka är det midsommar. Då firar vi årets längsta dag, och säger grattis till Johannes Döparen. Men midsommar är också rena rama julafton för den som älskar sill. Inför midsommarhelgen köper vi svenskar över 1 500 ton sill. Matjessillen är i topp, men nu väljer Abba att utmana med tre nya smaker: vodka- […]

Topp Fem #3: Försvarsmakten, Com Hem, IKEA, Triss, NK

TOPP FEM MARS. Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en gång i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen. […]

IKEA Västerås smygöppnar varuhuset på webben

Den 13 april öppnar IKEA ett nytt varuhus i Västerås. Det är på 40 000 kvadratmeter, och därmed det nästa största varuhuset i världen. Och redan är intresset stort; många västeråsare vill mer än gärna veta hur det kommer att bli. Därför gör IKEA och reklambyrån Forsman & Bodenfors det nu möjligt att ta en […]

Plötsligt blir det ett inlägg om Triss

Jag gillar den pågående kampanjen för Triss. Åtminstone utomhusreklamen (filmerna känns oäkta och spelade). Det är modigt att låta den gula toningen och ordet plötsligt förmedla avsändaren. Och det är ovanligt med utomhusreklam som får folk att titta till – och le. Reklambyrån heter Forsman & Bodenfors. Jag tror att de har haft förbaskat kul […]

Topp Fem #2: SJ, Tele2, OKQ8, ICA, Alecta

TOPP FEM FEBRUARI. Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en fredag i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen. […]

Topp Fem #1: Ica, Com Hem, Lernia, Volvo och IKEA

TOPP FEM JANUARI. Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en fredag i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen. […]

Därför är svenska reklambyråer webbäst i världen

Svenska reklambyråer håller världsklass på webben. Gunn Report rankar Forsman & Bodenfors och DDB Stockholm som jordens bästa interaktiva byråer under 2010. Och Crispin Porter + Bogusky valde 2009 att omvandla Daddy till sitt huvudkontor i Europa. Det är stort. Men frågan är: hur har den svenska reklambranschen så framgångsrikt lyckats anpassa sig till de […]

Forsman & Bodenfors sprider pedagogisk lek med gevär

Playing for Change är en stiftelse som stödjer sociala entreprenörer som gör livet bättre för barn och unga. Bakom stiftelsen står Kinnevikgruppen, som bland annat äger Metro, Tele2 och tv-bolaget MTG. Idag stödjer man tio sociala entreprenörer med pengar, rådgivning och marknadsföring. En av dem är Laila Lindberg, som har utvecklat en lekpedagogik som hjälper […]

Anna Qvennerstedt: "Satsa på skrivandet – rätt ord ger dig makt"

Anna Qvennerstedt är drottningen bland svenska copywriters. Sedan 1994 har hon arbetat för uppdragsgivare som IQ, Apoteket, Systembolaget och Bris. Hon är aktuell som huvudjuryordförande för årets upplaga – den femtionde i ordningen – av Guldägget. Dessutom är hon ständig sekreterare i juryn för Guldskrift, som belönar landets mest välskrivna reklamtext. För dig som läser […]

"När det lossnar är det magiskt, jag kan knarka på det"

I arbetet med boken plöjer jag igenom böcker, bloggposter, artiklar och kursbrev med det bästa som har sagt och gjort inom reklam. Det är stort. Många av de guldkorn som jag hittar kommer jag att hålla på och använda i boken. Men en del kommer jag att dela med mig när det känns rätt. Som […]

Apoliva engagerar de skrämda i nya reklamfilmen

Det är konstigt ändå. I strömmen av annonser, utomhuskampanjer, appar, viralfilmer och annat i den svenska reklamfloden de senaste veckorna är det en blogg (!) som fått mitt reklamhjärta att slå lite snabbare. Inte så att jag är i målgruppen, inte alls. Och inte så att det egentligen att själva bloggen som är så sinnesrubbande […]

Här är ljusglimtarna i svensk reklam just nu (och vad de har gemensamt)

Ta det inte personligt, men det är rätt mycket gnäll i den här branschen. Folk gäspar och klagar och suckar och kastar paj på varenda kampanj som inte bär egna byråns tryckort. Och ibland är det befogat. Jag har själv gått från stadiet där allting-är-magiskt-för-det-är-reklam till inte-mycket-är-fantastiskt. Men somligt inom svensk reklam är faktiskt mycket, […]

Och nu blir det MER reklam!

Med i Guldäggets radiojury satt också Jonas Enghage, copywriter och grundare av Forsman & Bodenfors. När vi var ute en kväll berättade han om de första stapplande byråstegen, det överraskande guldägget för Frödinge ostkaka – och en reklamfilm som han fortfarande är riktigt nöjd med. Och trots att den gick på tv 1992 är det […]

Här är Sveriges tio bästa reklamskribenter under 2009

Åtminstone om du frågar Resumé. De har räknat samman poängen i Månadens kampanj (numera Reklamallsvenskan) under 2009, och kommit fram till den här listan: Etta: Magnus Jakobsson, DDB Stockholm Tvåa: Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors Trea: Christian Heinig, Storåkers McCann Fyra: Niclas Carlsson, King Femma: Linus Östholm, DDB Stockholm Sexa: Marcus Hägglöf, Forsman & Bodenfors […]

Dagens snackis: en applikation och en vädjan till Steve Jobs

Om några år lär vi skratta knäna av oss när vi tänker tillbaka på den tiden då vi gjorde en stor grej av att någon släppte en mobilapplikation. Det vi är inte där ännu. I somras släppte Spotify sin applikation, och det blev ett väldigt hallabaloo. Idag är det Sveriges Television som får folk att […]

Filip Nilsson: "Här är hemligheten bakom F&B"

Filip Nilsson är copywriter, CCO (chief creative officer) och delägare på Forsman & Bodenfors i Göteborg. Häromveckan besökte han Berlin School of Creative Leadership och berättade om hur folket på en av Sveriges ledande reklambyråer ser på kreativitet, ansvar och prestige. Och hur det beryktade golvet får dem att prestera 125 procent. Dessutom berättade han […]

Här är tre annonser som skaver (och just det gör att de är bra)

Herregud, hur många annonser har man inte sett? Säkert tusen. Tusen gånger om. De flesta är rätt dåliga, lämnar inget avtryck. Men några är fantastisk kommunikation. Idag visar jag tre annonser som jag tycker om. Det finns många fler såklart, och om imorgon vore idag skulle jag kanske visa tre andra. Men nu blir det […]

Här är reklamkampanjerna som slår oss andra på fingrarna

Sommarvilan är slut; nu börjar årets andra reklamhalvlek. Vissa tassar igång försiktigt , andra rivstartar med kommunikation som det slår små gnistor om. De där andra sätter en kreativ blåslampa i baken på oss vissa. Här är kampanjerna som utmärkt sig den senaste tiden: www.sasglobeoffortune.com // Reklambyrå CP+B Europe Uppdragsgivare SAS Skulle du åka varsomhelst, […]

Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Film, Integrated och Titanium

Yes we Cannes! Barack Obama blev den stora vinnaren när de fetaste smällkaramellerna hittade hem i Cannes Lions. Hans presidentvalskampanj vann Grand Prix i både Integrated och Titanium. I Film Lions vann Philips’ Carousel, regisserad av svenske Adam Berg. Silver- och bronslejon i klassen gick till Forsman & Bodenfors, Storåkers och Draft FCB. FILM LIONS […]

Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Cyber, Press och Design

Jury efter jury lyfter på hatten för kampanjen The best job in the world; efter Grand Prix i PR- och Directkategorierna ordnade Cumminsnitro hattricket genom segern i Cyber Lions. Klassen innebär dessutom en tokframgång för svenska byråer och produktionsbolag, som kunde åka hem med 14 (!) webblejon i väskorna. Dessutom fixade Brand Union, Neumeister och […]

Johan Olivero vann Guldskrift 2007

Ett klick på bilden och du kan läsa brödtexten. Guldskrift är en bortglömd kategori, långt från det starka strålkastarljuset där SEB/Lowe Brindfors (x2!), Delicato/Ogilvy och Playground/Åkestam.Holst solar sig. Ingenstans fanns vinnaren att finna. Inte på Resumé, inte på Dagens Media, inte i morgontidningarnas vinnarannonser. Men en vinnare har utsetts; han heter Johan Olivero och arbetar […]