Papercut hyllar det vanliga

Vad kan vara bättre än en välskriven textannons? Inte mycket. Det skulle väl möjligen vara en välskriven annons som är verkligt schysst typograferad då. Som den här:

Papercut

Klicka på annonsen för att kunna läsa ordentligt.

Det är Magnus Jakobsson – vem annars – som fortsätter att göra genomtänkt printreklam till ett signum för smalkulturbutiken Papercut. Den här annonsen – en hyllning till medelsvensson – går att hitta i musiktidningen Novell. Framöver lär annonsen dyka upp också i andra magasin.

Inspirationen är – givetvis – Apples berömda manifest Here’s to the crazy ones. Det här är något av en hyllning till hyllningen. Men ingen rip-off. Istället har man vänt på perspektivet, tänkt tvärtom. Och kombinerat Apple-manifestet med det – enligt Magnus Jakobsson – mest inspirerande som finns: vanliga människors liv. (Men det är svårt att förneka att Papercut-annonsen är r-ä-t-t så lik den här).

Insikten bakom annonsen är – enligt Magnus igen – att vi alla är som alla andra. Och med utgångspunkt i våra vanliga, tråkiga liv vill reklamen få människor att tänka: Jag vill ha något mer än det här, något utöver det vanliga. Och det där “något mer än det här” kan mycket väl vara en tidning, bok eller film som du hittar på Papercut. Han fortsätter:

Annonsen är att betrakta som en hyllning till den som kanske inte är så galen eller ovanlig privat, till den som kanske inte alltid står med cigg i munstycke på Rivieran och färdigställer sitt senaste miljonalster och till den som inte skapar fred på jorden genom sin blotta existens. Att vara vanlig är ju den bästa grunden för att bli ovanlig. Allt du behöver är en liten knuff i det ovanligas riktning. Den knuffen kan vara allt från en livskris till en inspirerande film eller bok. Förändring finns runt hörnet. Det behöver inte vara mer dramatiskt än en bra dokumentärfilm, egentligen.

Arbetsgruppen
Reklambyrå: DDB Stockholm
Copywriter: Magnus Jakobsson
Art director: Fredrik Simonsson
Typograf/formgivare: Rasmus Kellerman

Och för den som kan utrikiska (klicka på annonsen för större):

Papercut

Och med ett något annat format ungefär:

Heres-to-the-One-Whos-Normal

BONUS. Häromåret skrev DN På stan om Andreas Fryklund och Alexander Dahlberg, som tillsammans driver Papercut. Läs om du hinner.

BONUS II. Rasmus Kellerman, som har formgivit annonserna, är också känd som artisten Tiger Lou. Under 00-talet gav han ut tre högkvalitativa album. Hans bästa låtar – om du frågar mig – är Sell out och The Loyal.

Du vill läsa det här

Kampanjerna för den lilla, men desto mer fantastiska, kulturbutiken Papercut har kommit att bli en uppskattad följetong här på Please copy me. För två sedan följde många spåren efter de mystiska männen i trapphuset (läs här och här). Och under de senaste månaderna har Magnus Jakobsson och Fredrik SimonssonDDB Stockholm bjudit de boende runt Zinkensdamm, Hornstull och Mariatorget i Stockholm på en kampanj som är en pungspark på den gråa vardagen (läs här och här). Nu kommer la grande finale, direktutskicket:

FRAMSIDAN

Papercut

OCH BAKSIDAN (klicka för lite större text – rekommenderas)

Papercut

Korta reflektioner
Guldskrift till den här mannen i år! Allting annat vore… förvånande.

Vad tycker du?

McDonald’s byter ut osten – berättar det i annonskampanj

McD_cheese
Efter 37 år med ost på cheeseburgaren har McDonald’s beslutat att ta bort osten. I gengäld erbjuder de en hamburgare med ost. Tillsammans med DDB Stockholm kommunicerar de nyheten i annonser i dagens Metro. Kreatörerna bakom kampanjen är Fredrik Simonsson och Magnus Jakobsson.

Copyn
Rubrik: Nu tar vi bort osten och lägger den på hamburgaren.

Vi har haft ost på vår cheeseburgare ända sedan den hade premiär, år 1973. Därför är det nu dags att ta bort osten från cheeseburgaren. Men om du gillar ost på din hamburgare, så rekommenderar vi vår hamburgare med ost på; cheeseburgaren. Välkommen.

Vad tycker du?

McDonald’s och DDB Stockholm ger dig inget val

Vad du än väljer, kommer du att hamna på McDonald’s. Det är den ologiska logiken i flödesschema-annonsen som DDB Stockholm gjort för hamburgerjätten. Magnus Jakobsson och Fredrik Simonsson är kreatörerna bakom annonsen, som vänder sig till studenter i Jönköping. Här är den:

big_mac_jodetvilldu_student

Copyn
Student? Med CSN-kort får du rabatt på Big Mac. Välkommen till McDonald’s.

Korta reflektioner
Jag orkar verkligen inte överanalysera den här annonsen. Inte plocka isär den i molekyler och peka på VAD som gör den bra. Istället visar den att kommunikation känns i hjärtat, magen – och hjärnan (och alltid alltid i den ordningen). Det är lite som att bli kär. Och det här är ju roligt, relevant och rakt-på-sak. Det räcker.

Vad tycker du?

***

Läs också
Resumé: Alla vägar bär till McDonalds