Topp Fem #3: Försvarsmakten, Com Hem, IKEA, Triss, NK
TOPP FEM MARS.Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en gång i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen.
Branschjuryn kommer att växla med två månaders mellanrum. Denna månad består den av Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors; Frank Hollingworth, King; Fredrik Simonsson, DBB Stockholm; Lina Elfstrand, Le Bureau; och Lotta Mårlind, Garbergs. Här är deras topp fem:
Försvarsmakten – Välkommen till vår verklighet Reklambyrå DDB Stockholm Art director Fredrik Lund, Fredrik SimonssonCopywriter Magnus Jakobsson, Linus Östholm
Com Hem – Störst på sport Reklambyrå King Art director Lotta Ågerup Copywriter Hedvig Hagwall-Bruckner
IKEA – The art of cooking Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Samuel Åkesson Copywriter Robert Lund
Triss – Plötsligt händer det. På riktigt! Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Johan Eghammar Copywriter Marcus Hägglöf, Martin Ringqvist
NK – Blivande klassiker Reklambyrå Garbergs Art director Johan Wilde, Lotta Mårlind, Malin von Werder Copywriter Rebecka Osvald, Johanna Reis, Nina Åkestam, Sandra Beijer
Okej, det var Topp Fem för mars (nästa Topp Fem kommer i mitten på maj). Nu är det fritt fram att tycka till. Vad tycker du?
Topp Fem #2: SJ, Tele2, OKQ8, ICA, Alecta
TOPP FEM FEBRUARI.Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en fredag i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen.
Branschjuryn kommer att växla med två månaders mellanrum. Förra månaden och denna består den av Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors; Frank Hollingworth, King; Martin Cedergren, Åkestam Holst; Amanda Koutra, Carat; Adam Kerj, Saatchi & Saatchi; och Lotta Mårlind, Garbergs. Här är deras topp fem:
SJ – Daten, Baren, Klassfesten
Reklambyrå King Art director Lotta Ågerup Copywriter Hedvig Bruckner och Jens Englund
Om kampanjen Efter två osedvanligt tuffa vintrar var SJ:s varumärke minst sagt tilltufsat mot slutet av 2010. Tåg hade stått stilla, ersättningstrafik hade varit otillräcklig och information bristfällig. Det duger inte. Därför har nu SJ gjort sin hittills största förändringsinsats och genomfört ett omfattande förbättringsprogram. Men var allmänheten beredd på att lyssna på vad SJ hade att säga? Nej. Först och främst ville folk veta att SJ såg och förstod sina egna tillkortakommanden. Resenärerna var arga. Därför tog vi fram tre filmer som med en stor dos självdistans gör det tydligt att SJ mycket väl ser sina fel och brister och att man nu gör allt för att göra något åt det. Filmerna kompletterades med en bred dagspresskampanj där SJ i detalj beskriver sitt förbättringsprogram.
Tele2 – Telepriskollen Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Kim Cramer och Lars Johansson Copywriter Martin Ringqvist och Marcus Hägglöf
Om kampanjen Tele2 ville berätta att de har billigast mobiltelefoni enligt Telepriskollen.se – ett samarbete mellan Konsumentverket och PTS. Varför krångla till en sådan enkel brief?
OKQ8 – Snutkaffe
Reklambyrå Ingo Stockholm Art director Richard Baynham Copywriter Per-Olof Lundgren
Om kampanjen OKQ8 ställer höga krav på sitt kaffe. Förutom att deras nya kaffe är färskmalet så är det även kravmärkt, ekologiskt och spårbart. Att det är spårbart innebär att kaffets ursprung går att härleda ner till specifika odlingar runt om i världen. Tack vare OKQ8 kan därför Sveriges bilister förvänta sig riktigt gott kaffe på vägen. Från och med nu är till och med snutkaffe en positiv smakupplevelse.
Alecta – Inga krusiduller
Reklambyrå Garbergs Art director Jenny Berg Copywriter Per Forssberg
Om kampanjen Alecta sysslar inte med något annat än tjänstepension. Och den som sparar hos Alecta betalar en väldigt låg avgift och får väldigt hög avkastning. Vi tog fasta på det enkla i deras erbjudande. De gör bara en sak och de gör det bra.
ICA – Svenska taco-talet och Sportlovsvikarien Glada Hudik
Reklambyrå King Art director Nima Stillerud, Axel Isberg och Jonas Yrlid Copywriter Pontus Thorén
Om kampanjen Ica vill visa upp veckans kortvaror på ett underhållande och uppseendeväckande sätt. Varje år när det är sportlov har vi en film där vi bytt ut hela ensemblen (eftersom våra skådespelare är på sportlov). Förra året var det Dramatenskådespelare och i år kunde Glada Hudik rycka in.
Okej, det var Topp Fem för februari (nästa Topp Fem kommer i mitten på april). Nu är det fritt fram att tycka till. Vad tycker du?
Garbergs och Alecta ger allt utan krusiduller
Klicka på annonsen för att göra den större.
Alecta är ett tjänstepensionsföretag som förvaltar över 480 miljarder åt sina privat- och företagskunder. I december 2010 lämnade de reklambyrån Svensson – som de senaste åren skapat reklam med pengafigurerna Jenny Lind, Gustav Vasa och Selma Lagerlöf. Efter en pitch valde Alecta att inleda ett samarbete med Garbergs. Nu kommer ett av de första resultaten: en helsidesannons i Dagens Nyheter.
– Vi tog fasta på det enkla i deras erbjudande, säger Per Forssberg, copywriter. De håller bara på med en enda sak, tjänstepension, och de gör det bra. “Inga krusiduller” är ett ickefinansiellt sätt att uttrycka det på, så det kändes kul att krocka med korrekt finansgrafik. Vi tyckte dessutom att det uppstod humor i övertydligheten, att först säga en sak, och sedan visa exakt samma sak.
Arbetsgruppen
Reklambyrå Garbergs
Art director Jenny Berg
Copywriter Per Forssberg
Projektledare Jan Lindforss
Produktionsledare Charlotte Lundquist
Original Jonas Bäckman
Korta reflektioner
På Facebook-gruppen Jag läser Please copy me är det många som gillar annonsen, men några menar att den lovar lite väl mycket och inte landar i någonting av substans. Diskussionen handlar om huruvida rubriken är överflödig eller inte. Vissa menar att annonsen hade blivit starkare utan rubrik, andra att Alecta då hade slagit sig för bröstet. Jag tycker att både rubrik och illustration behövs här. För ovanlighetens skull är det okej att Pelle metar. Det gör hela charmen. Och ordet krusiduller är bara för härligt. Frågan är bara om jag vill att mina pensionsslantar förvaltas av någon som är härlig och charmig.
Vad tycker du?
Topp Fem #1: Ica, Com Hem, Lernia, Volvo och IKEA
TOPP FEM JANUARI.Dagens Media låter varje månad en branschjury diskutera svensk reklam från den gångna månaden, och – utan varken inbördes beundran eller ordning – presentera de fem mest kreativa insatserna. Kreativitetstävlingen heter Topp Fem. Här på Please copy me kommer du en fredag i månaden att hitta de fem som samsas om förstaplatsen.
Branschjuryn kommer att växla med två månaders mellanrum. Denna månad och nästa består den av Jacob Nelson, Forsman & Bodenfors; Frank Hollingworth, King; Martin Cedergren, Åkestam Holst; Amanda Koutra, Carat; Adam Kerj, Saatchi & Saatchi; och Lotta Mårlind, Garbergs. Här är deras topp fem:
ICA – Stig slutar röka
Reklambyrå King Art director Nima Stillerud, Axel Isberg, Jonas Yrlid Copywriter Jens Englund, Pontus Thorén
Om kampanjen Ica har länge haft ett engagemang i sociala frågor. Därför kändes det naturligt att de gjorde en kampanj om att sluta röka. Hans Mosesson, som själv har rökt i 40 år, gick med på att göra det till sitt nyårslöfte att fimpa offentligt, och att göra det som både Ica-Stig och sig själv. Veckan före nyår gick Hans ut och fimpade för gott och uppmanade alla andra att göra detsamma. Tv, banners och inte minst allt som skrevs om kampanjen hjälpte till att driva trafik till en Facebook-sida. Där fick man som rökare hjälp med att sluta, och här diskuterades allt från olika sätt att göra det på, till varför Ica trots allt fortsätter sälja cigaretter.
Com Hem – On demand tv- och filmfavoriter
Reklambyrå King Art director Lotta Ågerup, Philip Åstmar Copywriter Niclas Carlsson, Hedvig Bruckner
Om kampanjen Med Com Hems tjänst On demand får Com Hems kunder tillgång till tusentals program och filmer direkt i sin tv. För att illustrera det fick Com Hems karaktärer Judit & Judit ta plats i de allra populäraste tv-programmen och filmerna. För att skapa en så närliggande pastisch som möjligt har minsta detalj studerats och efterliknats.
Lernia – Reklamavbrott
Reklambyrå Garbergs Art director Sebastian Smedberg Copywriter Rebecka Osvald
Om kampanjen Öka kunskapen om att Lernia sysslar med utbildning och bemanning. Aktuella filmer för OLW, Lexus, Folkpool och Silja Line avbryts.
Volvo – Från A till BB
Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Johan Eghammar Copywriter Jacob Nelson
Om kampanjen En annons för Sveriges mesta köpta familjebil i Mama.
IKEA – Skål!
Reklambyrå Forsman & Bodenfors Art director Adam Ulvegärde Copywriter Fredrik Jansson
Om kampanjen Välj vad du vill skåla med, och med vem. När skålen sker utbyts namn och foto. Skålen förevigas dessutom genom att båda mobilerna tar en bild. Bilderna kan delas i sociala medier och i ett vimmelgalleri.
Okej, det var Topp Fem för januari (nästa Topp Fem kommer i mitten på mars). Nu är det fritt fram att tycka till. Vad tycker du?
Reklam är allt vi vill att den ska vara
Jag är fascinerad av reklam. Ibland önskar jag att jag inte vore det, men jag är det. Och jag är stolt att tillhöra en bransch med intressanta människor som med hjärta och hjärna är angelägna om att skapa bra reklam.
Tänk, tänker jag ibland, att reklam kan vara så mycket. Förr om åren handlade det mest om en annons, ett utskick eller 30 sekunder på teve. Idag är det andra bullar. Reklam är allt vi vill att den ska ska vara. Nu kan reklam vara att för en dag ta bort sin mest populära burgare från menyn, att få folk att jaga varandra, att hålla sig vakna, att ligga runt.
Eller att visa Kalle Anka på storbildskärmen vid Stureplan på julafton. Det gör Stockholms Stadsmission i sin senaste kampanj, där målet är att bryta en gammal tradition: att tusentals människor tvingas firar jul i hemlöshet. Medlet är att sms:a HEM till 72 900 för att skänka 50 kronor. Reklambyrån bakom kampanjen är Garbergs. Jag skänker en slant och tackar för att ni förverkligar en idé som tar tag i hjärtat. Och visar att reklam är vad vi gör den till.
Cannes Lions 2009: Här är Grand Prix-vinnarna i Cyber, Press och Design
Jury efter jury lyfter på hatten för kampanjen The best job in the world; efter Grand Prix i PR- och Directkategorierna ordnade Cumminsnitro hattricket genom segern i Cyber Lions. Klassen innebär dessutom en tokframgång för svenska byråer och produktionsbolag, som kunde åka hem med 14 (!) webblejon i väskorna. Dessutom fixade Brand Union, Neumeister och Garbergs varsitt lejon i Design Lions. I Press Lions belönade juryn Wrangler-kampanjen med ett Grand Prix, ett beslut som har väckt känslor och diskussioner i branschmedierna.
GULD Kampanj Stefan the Swopper Uppdragsgivare Posten Reklambyrå/produktionsbolag Åkestam Holst GULD Kampanj Hotel 626 Uppdragsgivare Doritos Reklambyrå/produktionsbolag Goodby Silverstein & Partners/B-Reel GULD Kampanj 100 girls Uppdragsgivare Axe Reklambyrå/produktionsbolag BBH New York/B-Reel
SILVERKampanj Talk to the plant Uppdragsgivare Heinz Reklambyrå/produktionsbolag Crispin Porter & Bogusky Europe SILVERKampanj SAS/SJ Fight Uppdragsgivare SAS Reklambyrå/produktionsbolag Crispin Porter & Bogusky Europe SILVERKampanj The radio matcher Uppdragsgivare Sveriges Radio Reklambyrå/produktionsbolag Forsman & Bodenfors SILVERKampanj fb.se Uppdragsgivare Forsman & Bodenfors Reklambyrå/produktionsbolag Forsman & Bodenfors SILVERKampanj The eco dance Uppdragsgivare Ica Reklambyrå/produktionsbolag King
BRONS Kampanj The Jazz calculator Uppdragsgivare Volkswagen Reklambyrå/produktionsbolag DDB Stockholm BRONS Kampanj Come into the closet Uppdragsgivare Ikea Reklambyrå/produktionsbolag Forsman & Bodenfors BRONS Kampanj The little send guide Uppdragsgivare Posten Reklambyrå/produktionsbolag Crispin Porter & Bogusky Europé BRONS Kampanj In an absolut world, friends would get together more often hot tub Uppdragsgivare Absolut Reklambyrå/produktionsbolag Great Works BRONS Kampanj Chlorophyllo Uppdragsgivare Wrigleys Reklambyrå/produktionsbolag DDB Paris/B-Reel BRONS Kampanj BBC Blast Uppdragsgivare BBC Reklambyrå/produktionsbolag Fallon London/Acne Digital
***
PRESS LIONS
Kampanj We are animals Uppdragsgivare WranglerReklambyrå Fred & FaridLand Frankrike Läs mer om kampanjen
***
DESIGN LIONS
Kampanj Paper Battlefield Uppdragsgivare Nike Hong Kong Reklambyrå McCann WorldwideLand Hong Kong Läs mer om kampanjen
SILVER Kampanj Karlssons Gold Uppdragsgivare Karlssons Gold Vodka Designbyrå The Brand Union
BRONS Kampanj Pucko Uppdragsgivare Arla Designbyrå Neumeister BRONS Kampanj Paper Mysteries Uppdragsgivare Södra Cell Designbyrå Garbergs
Vilken av dessa kampanjer önskar du mest att du hade gjort?
Att Glocalnet är lågt har Garbergs hjälpt företaget att kommunicera framgångsrikt i närmare två år nu. Bredband och fast telefoni har länge varit deras starka kort. Nu satsar Glocalnet dessutom på mobiltelefoni. Under parollen Prata lägre gör man reklam i tv, dagspress och i Stockholms tunnelbana. Annonserna finns i två varianter; en som förklarar argumenterar med text och en som för fram fördelarna med hjälp av enkla bilder. Copywriter för kampanjen är Johan Van Der Schoot.
COPYN
Rubrik: Prata lägre!
I affärer, på bussar, gator och torg – länge har svenska folket pratat alldeles för högt i sina mobiltelefoner. Men nu tänker vi på Glocalnet göra något åt saken.
Eftersom vi på kort tid blivit en av Sveriges största teleoperatörer, men inte har de stora telebolagens dyra vanor, betyder det glada nyheter för trötta öron och plånböcker.
Till att börja med har vi varken bomber, knockouter eller krångliga prisplaner. Bara ett enda abonnemang med lika lågt pris till alla: 19:- i månaden. Att ringa till andra fasta och mobila Glocalnettelefoner kostar 0:-. Bindningstid har vi inte heller. Däremot både GSM- och 3G-täckning. Välkommen att byta ner dig redan idag på glocalnet.se eller 0775-75 75 75.
Glocalnet
Lägre priser på bredband och telefoni
KORTA REFLEKTIONER
Så länge mobiltelefonen funnits har folk som pratar högt varit ett ständigt irritationsmoment. Nu överför man hög och låg pratnivå till att istället handla om pris. Att folk pratar högt (dyrt) är ett problem som Glocalnet tänker åtgärda. Kommunikativt funkar kopplingen utmärkt, även om jag tycka att den känns en aning krystad.
I texten sägs det som ska sägas, och det görs kort (10 meningar). I första meningen förklaras problemet (Folk betalar för mycket). I den andra meningen ger man början till lösningen (Glocalnet tänker göra något åt saken). Sedan utlovas glada nyheter, som man förklarar i de avslutade meningarna. På sista raden uppmanas läsaren att agera och “byta ner” sig redan idag.
Tele2/Comviq, Telia och 3 är de största konkurrenterna till Glocalnet. De får alla en känga i texten. Bomber syftar säkert på 3Bomben, knockouter på Comviq Knockout och krångliga prisplaner på de flesta operatörer. Träffsäkert.
Eller att visa Kalle Anka på storbildskärmen vid Stureplan på julafton. Det gör 
