Goss och Göteborgs Räddningsmission låter annonsen flytta runt
Folket på reklambyrån Goss står för dagens mest begåvade annons. Eller annons och annons, förresten. Det är fyra annonser, där den avslutande annonsen flyttas runt än hit och än dit. Precis som barn i flyktingfamiljer. Men hos Göteborgs Räddningsmission får barnen någon att prata med, och möter jämnåriga som är i samma situation.
Det här är reklam när den är som enklast, viktigast och mest relevant. Jag menar, hur ofta händer det att en annons får människor att verkligen agera – igen och igen och igen?
Klicka för större bilder.
Är det möjligt? Du bestämmer.
Läste du intervjun med Fredrik Toreskog här för ett tag sedan? Du vet, han som är projektledare på Goss, och under sin pappaledighet bestämde sig för att lära sig spela fem egna låtar – och framföra en av låtarna i tv. Du minns säkert att han lyckades med sitt galna mål. Och nu har han en dröm till: att fylla Konserthuset i Göteborg den 8 februari 2011. Jag upprepar: Konserthuset. Stora Salen. Vi snackar 1 247 platser. Kolla det här:
Tanken med konserten är att visa att det är möjligt för en fullständigt oetablerad drömmare med gitarr att göra raketkarriär och sälja ut en enorm konsertarena. För om det är möjligt, då är nästan vadsomhelst möjligt. Dessutom går alla biljettintäkterna direkt till Drottning Silvias barn- och ungdomssjukhus. Redan nu är nära 150 biljetter sålda. Och – lyssna på detta – om Fredrik och vi alla lyckas fylla Konserthuset har Skavlan-redaktionen lovat att chansen att han får medverka i programmet är riktigt stor.
Av alla dessa anledningar uppmanar jag till att boka biljetter till konserten Är det möjligt? redan nu. Köp till dina vänner och ovänner när du ändå är igång. Bor du utanför Göteborg? Lugn, det finns många sätt att ta sig hit. Och många anledningar. Vi ses!
Goss-Fredrik inspirerar med naiva tv-drömmar
Inspiration. Jag hittar min hos människor som gör istället för att bara snacka. Som Fredrik Toreskog till exempel. Han är projektledare på reklambyrån Goss. Men just nu är han pappaledig med sonen Elliot. Och har bestämt sig för att göra verklighet av en dröm.
Hej Fredrik. Vad är det du gör?
– Jag bestämde mig för att göra ett projekt under pappaledigheten. Många verka gör det, och ofta handlar det om att riva en vägg eller anlägga en odling i trädgården. För mig har det kommit att handla om att skriva och spela egna låtar. Jag har länge spelat gitarr, men aldrig någonsin skrivit en egen låt. Nu fanns plötsligt tiden – åtminstone på kvällarna – och jag skapade ett mål: att lyckas skriva fem låtar. Först tänkte jag att tre nog vore lagom, men för att utmana mig själv blev målet fem.
Ja, och mer?
– Ja, (skratt) och sedan tänkte jag ‘Hur svårt kan det vara?’. Och jag började fundera på vad som skulle kunna vara ännu svårare. Jag kom fram till att det mest orealistiska skulle vara att spela en av de egenskrivna låtarna i tv. Det blev mitt mål. Jag skrattade för mig själv – det var ju fullständigt galet. Och min fru och min bror skrattade ännu mer när jag berättade. Men tanken triggade mig.
Hur började du?
– Som ett litet barn ungefär: med små stapplande steg. För att sätta press på mig själv börja jag blogga om projektet. Och jag berättade för så många som möjligt om vad jag tänkte försöka lyckas med. Till en början hade jag några textrader och ackordföljder – det svåra var att få ihop dem till en helhet. Men redan efter två veckor hade jag skapat en första låt. Och en vecka senare hade jag skapat en till. Sedan kom låten om Elliot. Och efter det har jag lyckats skriva ytterligare två låtar! Redan nu kan jag konstatera att hela den här resan har handlat om att utforska, att fråga sig ‘Hur gör man detta?”.
Goss på Guldägget 2010. Vid micken: Fredrik Toreskog.
Okej, du har nått ditt mål. Men har du nått Målet?
– Haha. När jag hade några låtar började arbetet med att få medierna intresserade. Igen fick jag tänka ‘Hur gör man detta?’. Jag tog reda på vilka tv-program och tidningar som kunde tänkas vara intresserade, och hörde av mig med berättelsen om projektet. Och fick napp.
Så?
– Det började med att Rivstart – radiomorgonshowen på Bandit Rock – visade intresse och erbjöd mig att spela live i studion. Jag tror aldrig att jag har varit så nervös som då, men det fick vägen och kändes fantastiskt. Eftersom radioprogrammet dessutom sänds på TV10 var det hela som betydligt mer än en halv seger. Och när jag blev inbjuden av spela i SVT-programmet Go’kväll kändes det nästan löjligt. Jag menar, chansen att jag skulle få spela live i rikssänd tv kändes för två månader sedan lika troligt som att Jim Carrey skulle få den där tjejen i Dum och Dummare.
Se Fredrik spela live i tv
Och nu då?
– Ja, eftersom jag har nått själva målet två månader för tidigt vill jag givetvis sätta ett nytt. Just nu funderar jag på att ordna en livespelning i en alldeles för stor lokal. Jag har kontaktat både Konserthuset och Lorensbergsteatern. Den som följer bloggen får se var det här tar vägen.
Här är tre annonser som skaver (och just det gör att de är bra)
Herregud, hur många annonser har man inte sett? Säkert tusen. Tusen gånger om. De flesta är rätt dåliga, lämnar inget avtryck. Men några är fantastisk kommunikation. Idag visar jag tre annonser som jag tycker om. Det finns många fler såklart, och om imorgon vore idag skulle jag kanske visa tre andra. Men nu blir det dessa. Annonserna för Langley och Skoda är att betrakta som nya, medan Kvibille-annonsen är från mitten av 1990-talet. Men en sak har de tre gemensamt: de representerar snabb kommunikation med ett störande element, som gör att du hajar till och tar till dig budskapet. Det är oändligt svårt att få till. Men, ibland, så lekande lätt.
Heliskiing på Grönland. Årets nyhet från skidåkarnas resebyrå. Läs mer på www.langley.eu
Reklambyrå Goss Uppdragsgivare Langley Travel
The guy who prices our cars.
Reklambyrå DDB Stockholm Uppdragsgivare Skoda Sverige
Reklambyrå Forsman & Bodenfors Uppdragsgivare Ostmästaren Copywriter Björn Engström Art director Staffan Forsman
Vad tycker du?
Här är reklamkampanjerna som slår oss andra på fingrarna
Sommarvilan är slut; nu börjar årets andra reklamhalvlek. Vissa tassar igång försiktigt , andra rivstartar med kommunikation som det slår små gnistor om. De där andra sätter en kreativ blåslampa i baken på oss vissa. Här är kampanjerna som utmärkt sig den senaste tiden:
Skulle du åka varsomhelst, med vemsomhelst – om det vore gratis? För dig som åtminstone svarar ‘kanske’ på den frågan har CP+B Europe och SAS skapat SAS Globe of Fortune, en Facebook-intregerad sajt där ödet bestämmer din destination, medan slumpen väljer resesällskapet bland dina vänner på Facebook. Kombinationerna riskerar att bli festliga; till Reykjavik med exets lillasyster? Till Palanga med chefen? Eller till Manchester med han som gick i din klass på hösten i fyran? Tja. Varför inte?
Kampanjen vill uppmärksamma att det under augusti månad finns 650 000 lågprisbiljetter att boka hos SAS. Av dem är 200 öronmärkta för tävlingen, där de med de bästa motiveringarna vinner tur- och returbiljetter med sin Facebook-vän till den slumpade destinationen.
Korta reflektioner
Asså, den här kampanjen – fii f-n så bra. Utmaningen är kittlande, och av bara farten lyckas SAS berätta om sina destinationer och sina lågpriserbiljetter. Dessutom är det ett alldeles utomordentligt sätt att använda Facebook och användarnas vänner där. Hatten av!
(Däremot tror jag inte ett ögonblick på att ‘servarna vek sig’ vid anstormningen till sajten. Det luktar klassiskt pr-trick lång väg. Men det är en annan femma.)
Uppdraget här? Att få människor, framför allt unga, att rösta i kyrkovalet den 20 september. Och lösningen? Förenkla för människor att formulera sina böner och ta del av andras. På sajten – som sägs vara den första i världen i sitt slag – kan du skriva dina böner och genom nyckelord förlora dig i de önskningar och rop som andra sänder uppåt. Det går också att skicka sin bön med sms eller genom Twitter och Facebook. Besökaren kan också välja att få sin bön skickad till valfri domkyrka i landet. Informationskampanjen innehåller också en reklamfilm regisserad Johan Renck.
Filmen
Korta reflektioner
Att få fler än en av tio att rösta i kyrkovalet låter som en hård nöt. Att Svenska kyrkan därtill inte är känd som den sexigaste av uppdragsgivare gör nöten än hårdare. Ändå har Forsman & Bodenfors klarat av att knäcka den genom att hitta det som i många fall förenar kyrkan med människor. Religiösa och politiska skiljelinjer har suddats ut, och gjort det tydligare vad kyrkan verkligen står för. Jag är fortfarande osäker om kampanjen verkligen får fler att rösta, kanske på sikt, men jag är säker på att den bidrar till att fler ser Svenska kyrkan med något öppnare ögon. Det i sig är ett rejält kliv.
***
Jo, förresten. När vi diskuterade kampanjen på byrån häromdagen gick åsikterna isär. Det lät exakt så här:
Maria: Sajten är fantastiskt fin. Jag börjar nästan gråta. Magnus (en sekund senare): Ja, men filmen är trist. Förväntad. Joachim (två hundradelar av en sekund senare): Ja, men har ni läst boken då? (här brast alla inblandade och åhörare i skratt)
Kalles prickiga kaviar // Reklambyrå Goss Uppdragsgivare Abba Seafood
Efter den ena smakvarianten fantastifullare än den andra lanseras Kalles kaviar nu i en mild, prickig variant. De som provat säger att den passar perfekt på frukostmackan. Och Gossharsom alltid axlat uppdraget att kommunicera nyheten. På webben, i annonser, reklamfilmer och utomhus hälsar de svenska folket med käcka hälsningsfraser med pricken över nästan varenda vokal. Det blir Göd mörgön!, Frukösten är klär! och Väknä!
Filmen
Korta reflektioner
Ärligt talat har jag aldrig förstått varför tidigare Goss-kampanjer för Kalles Kaviar har varit pricklösa. Som här till exempel, i den finurliga Kaviatar-kampanjen:
Men nu plötsligt, när prickarna finns överallt, känns det som att Kalles lyckas trycka fram relevansen. Budskapet är roligt och enkelt. Jag gillar det som bara den. Kommunikationen lämnar åt mottagaren att sluta cirkeln. Men kanske blir glappet FÖR stort; trots sin starka signalfärg bygger de kryptiska utomhusbudskapen på att man har sett den något mer förklarande tv-reklamen. Hursomhelst: smart och snabb kampanj det här. Äpplåd!
Philips Versus // Reklambyrå Tribal DDB Uppdragsgivare Philips
Philips tror stenhårt på sina produkter. I kampanjen Philips Versus* uppmanar de därför sina kunder att på under 140 tecken komma på den konstigaste, knäppaste, roligaste eller galnaste idén till att utmana en Philips-produkt. De använder Twitter för att kommunicera utmaningen, och kopplar deltagarnas tweets till kampanjsajten. Priset i tävlingen? En Philips Cinema, en 56-tums-tv (!) i 21:9-format (reklamfilmen för Cinema är förresten lika imponerande som reklamprisbelönad – se den här).
Hur har det då gått? Well. Kampanjen har skapat ordentligt med snack kring Philips och själva kampanjen, men de galna, knäppa, roliga idéerna har nog inte strömmat in i den takt som reklambyrån Tribal DDB hade hoppats på. Därför, och för att inspirera besökarna på sajten, har teamet skapat en reklamfilm för Philips Wake Up Light. Utmaningen: att få en tupp att gala kuckeliku innan solen går upp. Kolla hur det gick:
Filmen
Korta reflektioner
Här har Philips och Tribal DDB hittat ett koncept som är evigt tänjbart; kombinationer av produkter och utmaningar kommer det alltid finnas en till av. Och en till. Därtill tycker jag att reklamfilmen med tuppen är klockren, både dramaturgiskt och i det att en av Philips’ produkter skickligt spelar en av huvudrollerna. Det ska bli spännande att följa den här kampanjen vidare. Heja!