Christian Heinig belönad med Guldskrift
Foto: Maria Häggman / Please copy me
Bland alla ägg, diplom och plaketter delar Sveriges Kommunikationsbyråer och Citypaketet på Guldäggsgalan ut pris till den copywriter som under året presterat den överlägset bästa texten. Få verkar bry sig nämnvärt, än färre kommer dagen efter ihåg vem som vann. Det är både synd och skam. För Guldskrift är av många anledningar ett av galans viktigaste pris.
I förhandssnacket inför årets Guldskrift handlade alla spekulationer, precis som i fjol, om Magnus Jakobsson på DDB Stockholm. Och få hade klagat om han hade vunnit. Men icke. 2009 belönade juryn Petrus Kukulski och Martin Marklund för Intrum Justitia-kampanjen med Alejandro Fuentes Bergström i huvudrollen. Och i år stod Christian Heinig, copywriter på Storåkers McCann, som segrare. Han fick utmärkelsen för manuset till radiospottarna för Riksgälden-kampanjen med dåliga förlorare.
Att Christian Heinig fick priset gjorde mig ohyggligt glad. Dels för att de där radiospottarna är verkligt välskrivna och välproducerade, och jag satt med i den jury som föreslog kampanj till Guldskrift, men också eftersom Christian verkar vara en sådan driven och stilistiskt träffsäker kreatör som den här branschen alltid behöver minst en till av. Därför: grattis och hatten av!
Lyssna
Här är de tre radiospottarna för Riksgälden (min favorit är den med kubbfadäsen).
Juryns motivering
Vi i Guldäggsakademien är absolut inga dåliga förlorare, men det känns ändå som om det saknats några självklara guldskriftsbidrag i år. Vi själva skrev till exempel ett antal mycket väl avvägda texter under året. Texter som verkligen drabbade läsaren. Men de har väl myglats bort någonstans. Allt är inte rättvist i världen. Motvilligt är vi ändå helt eniga om att årets Guldskriftsvinnare måste bli Christian Heinig på Storåkers McCann, för Riksgäldens radiokampanj ‘Dåliga förlorare’.
Foto: Maria Häggman / Please copy me
Grattis, Christian Heinig! I jämförelse med första kyssen och ta studenten, hur högt rankar du att vinna Guldskrift?
– Högst utan konkurrens. Men så minns jag heller inte min första kyss.
Vilka tre egenskaper utmärker en duktig copywriter?
– En riktigt bra art director, en riktigt bra kund och förmågan att kunna växla mellan olika stilar.
Hur gjorde, tänkte och skrev du dessa radiospottar för Riksgälden?
– Vi, min art director Ola von Bahr och jag, tyckte att telefonsvararmeddelanden från dåliga förlorare var ett roligt upplägg. Det är ju lite självutlämnande att tala in meddelanden och passade spottarna så bra in i Riksgäldens halvautentiska tonalitet.
Guldskrift får Anna-akademi och ett G i guld
Bland alla valörägg, diplom och plaketter finns det ett pris som nästan bara intresserar oss som skriver reklam. Det heter Guldskrift, och är tänkt att uppmuntra det skrivna ordet och inspirera till högre stilistisk kvalitet och språklig kreativitet i svensk kommunikation. Bakom priset står Citypaketet och Sveriges Kommunikationsbyråer.
Och nu blir priset ett pris på riktigt; Barbro Ohlson Smith har gjort ett G i gyllene Times New Roman. Samtidigt instiftar man Guldskriftakademin, där Anna Qvennerstedt på Forsman & Bodenfors blir ständig sekreterare. I årets akademi ingår dessutom Staffan Rydberg, Johan Olivero, Jacob Nelson, Olle Nordell och Kalle Widgren.
– Jag har alltid tyckt att Guldskrift är det finaste priset. Bra texter är magi. Att kunna formulera sig, att kunna göra det krångliga enkelt, det långa kort eller det tråkiga roligt kommer alltid att vara avgörande. Oavsett om vi gör helsidor eller iPhoneappar. Och om någon vill att jag ska vara ständig sekreterare i en sådan här fin akademi kan jag absolut inte säga nej, säger Anna Qvennerstedt i ett pressmeddelande.
Vem som vinner Guldskrift i år? Det får vi veta på Guldäggsgalan imorgon kväll.
Har du en gissning? Berätta den i tävlingen Pricka äggen, där du kan vinna ett bok- och tidskriftspaket värt över 4 000 kronor.
Läs också
Anna Qvennerstedt till kvinnliga kreatörer: Våga misslyckas och säga ja!
Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt
Jens Lapidus, Magnus Jakobsson och sossarnas talskrivare på årets Guldskrift
Guldskriftsseminariet är för copywriters vad julafton är för små, små barn. De senaste åren har Linus Karlsson, Mother New York; Sean Thompson, 180 Amsterdam; och Christian Lander, Stuff white people like, gästat Stockholm för att förmedla sina erfarenheter och tankar till intresserade reklamskapare.
I år är den traditionsenliga Guldäggsveckan nedbantad till två guldäggsdagar. De infaller 13 och 14 april på Chinateatern i Stockholm. Det kommer att handla om att köpa och leverera kreativitet samt om gränslandet mellan teknik och kreativitet. Och det vanligtvis korta guldskriftsseminariet har blivit en hel halvdag! Temat är Varumärkets röst – hur man som copywriter hittar rätt tonläge? Bland förmiddagens föreläsare hittar du Jens Lapidus, Karin Pettersson, Patrik Hadenius, Magnus Jakobsson, David Orlic, Nina Åkestam och Johan Olivero. Om den byrå där du jobbar är med i Sveriges Kommunikationsbyråer kostar kalaset ingenting (annars får du hosta upp tusen spänn). Men det är viktigt att du anmäler dig – här.
HÄR ÄR HELA PROGRAMMET – onsdag 14 april
08:30 – 09:00 Insläpp
09.00 – 09.15 Välkommen till Guldskrift 2010! Jessica Bjurström (vd Sveriges Kommunikationsbyråer) Dan Morén (vd Citypaktetet) och Carin Ivrell (Ansvarig DR-akademin på Posten) hälsar välkommen.
09.15 – 09.45 Succéförfattaren av Snabba Cash och advokat Jens Lapidus berättar hur han som strikt jurist i strikt kostym hittade den språkliga tonträffen hos både invandrargängen från förortsgettona och de champagnebombanda bratsen på innerstads-klubbarna.
09.50 – 10.20 Så övertalar hon dig i årets val. Socialdemokraternas talskrivare Karin Petterson pratar om det personliga tilltalet och vad det är som får miljoner svenskar att känna sig sedda och hörda.
10.25 – 10.35 Moderator Carin Fredlund pratar med Jens Lapidus och Karin Petterson om varumärkets röst och hur man hittar rätt tonläge.
10.40 – 11.00 Paus
11.05 – 11.30 Patrik Hadenius, språkvetare och chefredaktör för Språktidningen och Modern Psykologi, talar om språktrender och alla olika sätt att tilltala läsaren. Minns du när reklamtexterna började med “Hej”? Hur nära kan vi egentligen komma läsaren utan att bläddras bort?
11.35 – 11.50 Debatt med några av Sveriges främsta copywriters. Moderator Carin Fredlund pratar med copywriters Magnus Jakobsson (DDB), David Orlic (Volontaire), Nina Åkestam (Garbergs) och Johan Olivero (F&B). Hur ser de på dagens bästa reklamtexter i Guldäggskategorin i Dagspress och DR? Vilka företag har ett eget röstläge? Och är det bra?
12.00 – 13.00 Lunch
Ses vi där?
***
Här på Please copy me kan du se hela Guldskriftsseminariet från 2008, där Sean Thompson berättade om arbetet med Adidas-konceptet Impossible is nothing.
Johan Olivero vann Guldskrift 2007
Ett klick på bilden och du kan läsa brödtexten.
Guldskrift är en bortglömd kategori, långt från det starka strålkastarljuset där SEB/Lowe Brindfors (x2!), Delicato/Ogilvy och Playground/Åkestam.Holst solar sig. Ingenstans fanns vinnaren att finna. Inte på Resumé, inte på Dagens Media, inte i morgontidningarnas vinnarannonser. Men en vinnare har utsetts; han heter Johan Olivero och arbetar på Forsman & Bodenfors. Han fanns med i den specialjuryn som Please copy me utsåg häromdagen, och fick två röster (från Patrik Spång, Jerlov och Elisabeth Berlander, Goss). Priset fick han för texterna till Systembolagets kampanj Tonåringar.
Juryns motivering
“I ett ämne som lätt lånar sig till pekpinnar lyckas den här copyn hålla huvudet kallt och ägna sig åt fakta. Fakta som på ett engagerat sätt ger föda åt tanken. Det är koncist men ändå empatiskt om något så laddat som ungdomar och alkohol. I stället för vanmakt lyckas författaren rusta med argument i en diskussion som varje förälder har framför sig.”
Kampanjen belönades med tredje pris i Månadens print (Resumé, november 2006). Juryn ansåg att annonserna hade helt rätt tonläge och enkelhet. Johan Olivero sa: Det är mycket man ska ta hänsyn till, det är ju ett företag många har åsikter om. Man får försöka ha ett rakt tilltal och en ton som inte känns institutionsaktig och statlig.”
Med sin segern blir Johan Olivero den andre att vinna Guldskrift två gånger om (Lars Forsberg vann 1994 och 1995). Första gången Olivero belönades var 1998, då han vann med annonsen för Nordiska Fondkommissionen.
Please copy me säger grattis såklart.
***
I den “riktiga” juryn satt: Nils Öhman, DN; Gabriel Byström, GP; Peter Melin, Sydsvenskan: Amalia Pitsiava, Saatchi Saatchi; Jacob Nelson (förra årets Guldskrift-vinnare), Forsman Bodenfors och Christina Knight, Draft Sweden.
Det här vill jag verkligen läsa
Jag har hittat en rubrik som får mig att vilja läsa. Och den kommer från oväntat håll; från numera fusionerade Nordiska Fondkommission. Rubriken får mig – som inte är det minsta intresserad av aktier – att ägna 247 sekunder åt att läsa brödtexten.
RUBRIKEN
Om du inte har 500.000:- i aktier är det bortkastad tid att läsa det här.
Får du också lust att läsa? Då kan vi enas om att copywriter Johan Olivero har gjort ett och annat rätt. Det tyckte juryn för Guldskrift 1998 (Guldägget för bästa copy) också. Nu hittar man Johan Olivero på Forsman & Bodenfors, där han bland en hel del annat varit med skriver för Apoteket och Systembolaget.
Tillbaka till rubriken. Våldsamt få människor har en halv mille i aktier. Den egentliga målgruppen för annonsen är minst sagt minimal. Men många vill läsa när de blir tillsagda att de inte borde (åtminstone jag). Man skulle kunna tänka sig att formulera rubriken Alla som inte har 500 000:- i aktier behöver inte läsa det här. Eller Har du inte 500.000:- i aktier kan du sluta läsa nu. Men den slutliga rubriklösningen känns klockren. Möjligen är det orden ”bortkastad tid” som gör det hela så kraftfullt. Det känns som att det är någonting hemligt som gömmer sig i texten, och att man till varje pris (nåja…) vill hitta det.
Känner du likadant? Jamen, läs hela annonsen här då.
