Inspiration // Haruki Murakami och Markus Torgeby

Du som följer den här bloggen har nog lagt märke till att jag – under det senaste halvåret – har upptäckt det fantastiska i att springa. Jag kan numera stolt kalla mig för löpare. Men jag gör inga anspråk på att bli någon flåshurtig joggnörd; jag springer för att det gör mig lycklig, snabbare (och kanske friskare). Under sommaren har det blivit 15-20 mil (och en del backträning), något som för mig varit helt otänkbart tidigare.

Att springa är mätbart. Och för mig är det avgörande att ha ett mål. Mitt närmaste är att lyckas sänka mitt fjolårsresultat på Midnattsloppet (sprang då helt otränad…) med 12 minuter och därmed spränga den magiska under-50-minuters-gränsen. Det är en verklig utmaning för mig, och jag pressar mig just nu på varje träningspass för att greja det den 25 augusti.

När det kommer till löpning tävlar jag bara mot mig själv. Så fort jag tänker tanken att jämföra mig med andras resultat, tempo eller träningsmängd blir det med ens mindre lustfullt. Därför håller jag mig borta från sådant, och gör det hela till en kamp mot mig och min egen förmåga.

För tio år sedan råkade jag börja se en tv-dokumentär, som verkligen fångade mig. Det var omöjligt att sluta titta. Den handlade om en ung man från Öckerö (skön dialekt!), Markus hette han (bilden), som följt sitt löparhjärta, flyttat ut i en kåta i den jämtländska skogarna, och sprang och sprang och sprang. ”Inte som en flykt”, säger han i filmen, ”utan som en längtan. Det måste komma från ditt hjärta, annars blir det helt fel.” Från den skogskyla i norr reste han till varma Tanzania, där han tränade på hög höjd tillsammans med en elitgrupp. Det var träning, vila, träning, vila – varje dag. Och på något sätt blev jag enormt inspirerad av hans livsstil och inställning till tillvaron.

Sedan dess har jag då och då tänkt på den där dokumentären, Löparen heter den visst, men aldrig sett den igen (tydligen sände SVT den på nytt 2010) eller hört hur det gick för Markus Torgeby. Men när jag nu börjat både springa – och knarka löparsajter, löparforum och löparbloggar* – hittar jag honom. Det visar sig att Markus senare blev landslagslöpare på 10 000 meter – och fortfarande springer, föreläser och skriver om löpning. ”Ju mindre, desto bättre” är hans motto. Han bor med sin familj utanför Åre, och just nu genomför han projektet 130 km i full frihet – en nätt löptur på 30 dagsetapper genom den svenska fjällvärlden (från Grövelsjön till Treriksröset). Varför? ”För att jag vill”. Det – den rena viljan – är ett mycket gott skäl.

På Youtube-TV kan du se de första tio minutrarna av dokumentären. Om du vill se hela – den är 45 minuter – finns den att köpa för en hunka hos Helion film. I filmen Den nya tiden fortsätter förresten regissören Peter Magnusson att följa Markus löparöden.

Efter att ha läst – och skrivit om – den lika fantastiska som livsfarliga boken Born to run fick jag tipset att läsa Vad jag pratar om när jag pratar om löpning, där den japanske romanförfattaren Haruki Murakami på ett personligt sätt reflekterar över hur löpningen påverkar hans sätt att skriva, leva och tänka:

Jag får ofta frågan: ”Vad tänker du på när du springer?” De som ställer den frågan är i regel människor som inte har sprungit några längre distanser själva. Och varje gång jag får frågan börjar jag att grubbla på just det. Vad är det egentligen jag tänker på medan jag springer? För att vara fullkomligt ärligt kan jag inte minnas att jag någonsin har tänkt på något särskilt.

Och på det sättet fortsätter boken. Att läsa den är som att sitta – eller springa – bredvid och bara lyssna till den genomkloka man som Haruki Murakami är. Det finns få människor som är så visa. Jan Cederquist var en av dem, och hans inledande kapitel i Ord till salu (1978) är det bästa som någon skrivit om copywriting på svenska. En annan sådan människa är Jan Carlzon, uppskattad SAS-vd och författare till boken Riv pyramiderna. Att lyssna på hans program i Sommar i P1 var en ren fröjd.

***

För dig som vill komma igång och springa rekommenderar jag boken Bli en bättre löpare med Malin Ewerlöf. I den hittar du tre träningsprogram: ett för den som är nybörjare, ett för den som vill springa milen under 50 minuter, och ett för den som siktar på en halvmara. Boken går fort att läsa, och du får därmed mer tid över tid till att börja springa. Springer.nu är förresten en utmärkt sajt för dig som vill komma igång.

* Bland de bloggar, sajter och forum som ger mig mest hittar du Aktiv träning, Jogg.se, iForm och Träningsglädje / Sara Rönne. Dessutom följer jag min tidigare reklambyråkollega Spring-Therese Nordström, en av landets snabbaste långdistanslöperskor.

Bevingade ord till salu. Första… andra… tredje – såld!

beska_reklown

För att lyckas i reklambranschen behöver du både rötter och vingar. Det är värt att fundera på nästnästa steg, men också smart att lära av uvarna som gjorde reklam innan du ens var påtänkt. Några av dem har tack och lov tecknat ner sina erfarenheter och lärdomar i memoarformat. Bland dessa några finns Jan Cederquist och Sören Blanking. Att sluka deras böcker är toppenlätt. Att få tag i böckerna är betydligt värre. Men nu har du chansen.

På auktionssajten Tradera kan du nu lägga vantarna på klenoderna Reklown (Jan Cederquist, 1997) och Guldägg & Beska droppar (Sören Blanking, 1996). Utgångsbudet är 250 kronor, och auktionerna pågår till och med den 23 december klockan 09.00-ish.

Vill du lägga ett bud?
Här är länken till auktionen för Reklown.
Och här är länken till auktionen för Guldägg & beska droppar.

Bo Bergström ville ha en känsla – fick en ostburgare för 12:-

art director

Bo Bergström (han på bilden) hörde av sig till mig häromveckan. Författaren, föreläsaren och reklammannen Bo Bergström. Till en kommande bok ville han ha mina tips på en känslosam, stark reklamtext på svenska – för en konsumtionsvara. Och utan det där sista tillägget hade det varit enkelt. För cancerfonder, stödorganisationer och politiska partier har det ju skrivits både ett och annat bra. Nu var det istället svårt.

De första annonserna jag kan att tänka på var de som Jan Cederquist skrev för Samarin fruktsalt – på 1970-talet. Rubriken var “När du vill be magen om förlåtelse.” De var väldigt välskrivna historier. Men efter det? Säkert möjligt att hitta några guldkorn, men inte lätt bara så.

Men så kom jag att tänka på en lite mer nutida annons, som Magnus JakobssonDDB Stockholm skrev för – vad kan det vara, ett år sedan? – ja, ett år sedan och som jag då läste med ett leende. Den handlade om en ostburgare från en välkänd amerikanska restaurangkedja. Jag letade fram den och skickade den till Bo. “Den är ju underbart bra”. Och om allt går vägen hittar du den i hans bok Samspel text-bild, som kommer ut i mars. Den handlar om att text och bild i reklam ofta säger samma sak, och det blir “pannkaka av det hela”. Boken visar hur du kan få de två att spela ihop, och tillsammans förmedla ett starkt och tydligt budskap.

Nyfiken på McDonald’s-annonsen? Här är den. Klicka på den för att läsa den som pdf (öppnas i nytt fönster).

Bild 17

Vad tycker du?

***

Det där Samarin-annonser hittar du i boken Copy? Copy! (Om du nu hittar den. Att leta på antikvariat är mitt bästa tips.)

***

Som författare är Bo Bergström mest känd för sin bok Effektiv visuell kommunikation, som är en bibel på många reklamutbildningar och har sålts i över 30 000 exemplar. Bläddra i den här.

***

Dagens låt: Montt Mardié – Dancing shoes (Spotify)

En hyllning till Jan Cederquist 1936-2009

En av Sveriges främsta reklamskribenter genom tiderna har gått bort. Jan Cederquist föddes i Hjo, och hade skrivandet i släkten; hans far var journalist, hans morfar redaktör för den lokala tidningen och hans morfars morfar var nationalskalden Elias Sehlstedt. Längtan ut i världen förde honom till USA, där han bland annat arbetade som stationschef, tv-producent och dj. Intuitionen – och viljan att kunna leva på sitt skrivande – tog honom tillbaka till Sverige, där han fick jobb på reklambyrån Arbmans. Senare kom han att tillsammans med vapendragaren Lars Hall starta den rikligt belönade byrån Hall & Cederquist. Jan Cederquist har genom åren vunnit minst ett tjog med guldägg och skapat klassiska kampanjer för SJ, LRF, Wasabröd och Samarin.

Jag träffade aldrig Jan Cederquist. Han stod näst på tur i Copywritermötet, och vi pratade med varandra i telefon vid två tillfällen, men vårt planerade möte i hans hem på Lidingö hann inte bli av. Han var den främste bland de skrivande reklamrävar jag fascinerad studerade, analyserade och hittade inspiration hos. För mig är han en förebild med både humor, djup och en sällsynt omsorg om det skrivande ordet.

I bokform
I memoarboken Reklown – 30 år i reklamens manege har Jan Cederquist samlat berättelser från sitt liv, och lärdomar av misstag och framgångar. I Slumpen är ingen tillfällighet (nyligen översatt till engelska) frågar han sig om någonting större ligger bakom de märkliga sammanträffanden i våra liv. Cederquist har dessutom skrivit förordet till böckerna Detective Marketing och Köp! Folkhemmets reklam. Om du vill köpa den inbundna Reklown, kolla här och här. Också Köp! Folkhemmets reklam finns på antikvariat.

Läs också
Lasse Collin beskriver Jan Cederquists sätt att skriva reklam i Guldäggsboken 1980.
Inbjudan till internatkurs med Jan Cederquist, arrangerad år 2003 i samarbete med copywriterbyrån Satellit.

Hur minns du Jan Cederquist? Kommentera med dina tankar och minnen.

***

Läs fler inlägg om Jan Cederquist
Boken: Ord till salu (Jan Cederquist) – del I
Hur Cederquist och Forsberg räddade en utrotningshotad art i keps
“Ingen vet hur reklam fungerar”
Reklamhistoriskt (1960-talet): När kungen hette Leon

***

Andra bloggar hyllar Jan Cederquist
Ett liv i exil: RIP
Åkestam Holst: Finns det skrivmaskiner i himlen?
Mine goes to eleven: Janne, här är några ord på resan
Björn Rietz: Om sötman i sur mjölk: Jan Cederquist´s legacy
Fassan Artisten: Copyn, författaren och musikern Jan Cederquist blev 72 år
Write said Fred: Tack, Jan
Copywriter.se: Alla svenska copywriters härmar Jan Cederquist (1936-2009)
Kontaktmannen: Jan Cederquist har lämnat
Copy-Charlotte: Det går inte längre att komma och sitta vid Jans skrivmaskin
Reklamaren: Jan Cederquist, 1936 – 2009

“Ingen vet hur reklam fungerar”

“Reklamen har mätts och testats baklänges och framlänges i över femtio år. Böcker har skrivits, tvärsäkra påståenden har uttalats, kunder har lurats, byårer har lurat sig själva, avhandlingar har disputerats och händer har vridits över frågan: hur fungerar reklamen? Och om den gör det, vad är det i så fall som fungerar?
Trots alla försök kvarstår en enkel sanning: ingen vet. Ingen vet hur reklam fungerar. Varje påstående om motsatsen är falskt. Det finns ett drag av Moment 22 över frågan. Om det vore så att någon verkligen hade svaret, så skulle snart alla börja göra på samma sätt, och då skulle det inte längre fungera.”

Jan Cederquist slår huvudet på spiken i boken Reklown – 30 år i reklamens manege.  Jag läser den nu, och köpte i dag även hans Slumpen är ingen tillfällighet. Inom kort kommer en ny bok från Jan Cederquist. Den heter Nära livet! (och det där utropstecket ingår i boktiteln…).