Guldägget firar 50 år med stjärnbeströdd föreläsningsdag och fotoutställning

Guldägget 50 år

I år fyller Guldägget 50 år. Och trots att det firades ordentligt i samband med galan i april är det nu på onsdag, den 24 augusti, som det blir födelsedagskalas på riktigt. Sveriges Kommunikationsbyråer ordnar ett halvdagsseminarium* på temat Fem decennier av svensk reflektion och vägen framåt. Efteråt blir det rundvandring på Fotografiska, mingel och en utställning med belönade fotografier från Guldägget. Blicken under dagen är riktat mot framtiden och svensk reklam. Och som ofta har Komm satt samman en hel radda spännande föreläsningar och panelsamtal. Kolla programmet:

13.00-13.20 “Världens bästa tävling för svensk reklam”
Gustav Martner, styrelseordförande på Komm och creative director på CP+B Europe.

13.30-13.50Svenska digitala byråers framgångar utomlands”
Roger Stighäll, vd North Kingdom och Ted Persson, partner/chief creative officer Great Works.

14.00-14.30 ”Från den kreativa revolutionen till idag. Betydelsen av det svenska varumärket:
Swedes in New York och hur de digitala framgångarna inspirerar vidare framåt”

Carin Fredlund i samtal med Patrik Riese, styrelseordförande Sveriges Annonsörer; Nicke Bergström, kreativ chef Vice; och Pia Grahn Brikell, chief group officer Storåkers McCann.

14.40-14.50 Margaretha Ekstrand-Almér, grafisk formgivare Lowe Brindfors, visar The extended version av 50-årsfilmen följt av Mary Lee Sjönell, byråproducent och storytellingexpert, som tolkar filmens impact genom The Swedish storytelling.

14.50-15.10 Kaffepaus

15.10-15.30 ”The Creative Revolution” – Den moderna reklamens födelse i New York på det tidiga 60-talet”
Claes Bergqvist, veteran, DDB.

15.40-16.10 ”Decennierna som gått med Guldägget: Vad utmärker de olika decennierna: milstolpar och trender”
Carin Fredlund i samtal med platinaakademin: Lars Falk, prisbelönt kreatör; Joakim Jonason, grundare av Paradiset; och Anna Qvennerstedt, copywriter Forsman & Bodenfors.

16.20-16.40 “Hur vi kläckte Ashton”
Åsa Marklund, marknadschef Berghs School of Communication, tillsammans med eleverna Maja Folgerö och Victoria Nyberg.

16.40-17.00 ”Utmaningen i att utbilda framtiden”
Pär Lager, tidigare vd Berghs School of Communication, och Johanna Frelin, vd Hyper Island.

17.00-18.00 Rundvandring i huset

18.00- 21.00 Mingel och utställning

* Biljetterna till seminariet tog slut rätt direkt när de släpptes i början av sommaren, men du som känner dig sugen kan fortfarande anmäla dig till det efterföljande minglet. Där bjuder Komm på första ölen. Anmäl dig här och nu.

Fisken

Två fotografier ur utställningen. Ovan: Fisken. Reklambyrå: Fältman & Malmén. Uppdragsgivare: Casall Sports Products. Fotograf: Johan Carlson.
Nedan: Spektakulära attraktioner. Reklambyrå: Disturbance/The Distillery. Uppdragsgivare: Nordiska Kompaniet. Fotograf: Johan Peter Farago.

NK

Lars Falk: “Bra reklam gör gamla berättelser nya”

Lars Falk

Reklamdagen i Malmö höll Lars Falk hov. “Det blir inga bilder eller sådant kul”, sa han. “Istället tänker jag läsa vad jag har skrivit, få då vet jag vad som blir sagt.” Sedan läste han. I en halvtimme. Det var andäktigt tyst på Nöjesteatern. Folk verkade lyssna på vartenda ord, men efteråt kändes det som om en stående ovation låg i luften. Så bra var det. Och nu har fått Lars Falks godkännande att publicera båda de texter som han läste, för “i byrålådan gör den ingen större nytta”. Den första kommer här och nu, och den andra – om svensk reklambranschen under 50 år – kan du läsa på den här bloggen på fredag (10/6).


NÅGRA ORD OM ETT SÄRSKILT ÄGGS DNA

Inte ens tidernas störste reklamman Bill Bernbach visste vad som händer i det ögonblick handen krafsar ner några rader, skissar upp några streckgubbar – varpå hjul börjar snurra, företag blomstra och folk få arbete. Att ingen vet skapar en underbar arbetsyta för dem som ändå försöker. Här räcker varken teoribildning, akademisk kunskap eller hur man gjort förr särskilt långt.

bernbach

När jag har försökt beskriva vad som händer hos betraktaren i det ögonblick hon möter ett Guldägg inser jag att det låter som om jag talar om poesi. Stötar i maggropen, ilningar i hjärttrakten, klick i hjärnan. All kommunikation är berättelse. Hur lång eller kort den är har ingen betydelse. Ett ord kan räcka. En bild likaså. Ibland finns berättelsen bara mellan raderna ännu varken nedskriven, bild- eller tonsatt. Den ligger så att säga i luften.

Även nyheten är del av en berättelse. Till och med irrblosset är del av vad som hände sekunderna före och efter. Även irrbloss kan vinna guldägg, vilket förvirrat många genom åren, eftersom guldägget belönar exekution inte hur väl budgeten använts. Något slut finns inte. Berättelser må falna och försvinna in i glömskans mörker men dör gör de inte. En vacker dag plockar någon vandrare upp tråden, går in på krogen och sätter allt igång igen.

Det är så den goda reklamen också gör; tar tag i en gammal berättelse och gör den ny, parar den med andra, lägger till och drar ifrån. Reklam hittar alltså inte på nytt. Reklammän är varken uppfinnare eller upptäckare. Däremot är vi goda lyssnare till de historier som far runt. Med hjälp av vår intuition söker vi trådändar som parar sig med varandra så att nya intressanta vinklar och sätt att se på saker i vår dagliga omvärld dyker upp.

I det nya intressanta prövar vi var vår kund, hans produkt och ambition passar in, var de blir del av en ny helhet. När det händer uppstår relevans, ett av guldäggets nyckelord. Misslyckas vi får reklamen samma tondöva tilltal som de teflonförsäljare som vill få till en personlig ton genom att inleda samtalet med ”hej Lars”.

Dålig reklam blir inte bättre av att den upprepas. Tjat är inte reklam utan en utnötningsmetod som barn gärna använder. Vuxna hatar den. Guldäggsreklam däremot kan bli lång som en såpa i hundra avsnitt. Den kan till och med nå så långt att publiken ivrigt väntar på nästa avsnitt. Det enda som tål att upprepas är det som man lockas att veta mer om eller uppleva en gång till. Men berättelser kan vara aldrig så intressanta, angelägna, underhållande, lärorika. Lyckas de inte påkalla uppmärksamhet och skapa intresse finns de inte. I reklamens värld kallar vi detta för idén. En bra idé vräker upp dörren till det rum där den goda berättelsen gömt sig. När dörren öppnas säger besökaren ”aha” eller ”å fan”. Utan en bra idé är med andra ord berättelsen värdelös. Det är berättelsen som föder idèn, inte tvärtom.

(mer …)

Östgötar bäst i Sverige på reklam?

Skandiamäklarna
På torsdag, den 19 maj, kommer eventet Komm och hör en kreatör till Markus Reklambyrå i Linköping. Reklambyråer i hela regionen är inbjudna. Lars Falk, legendarisk copywriter; och Daniel Ilic, North Kingdom; kommer att berätta hur man skapar bra reklam. Det lär behövas.

För faktum är att det är 24 år sedan en reklambyrå från den östgötska regionen vann ett guldägg (Arnek vann 1987 för Frisörföreningen). Ett kvarts sekel har gått. Den inbjudande reklambyrån har funderat på varför:

Beror det på våra kunder? Att regionen saknar starka varumärken och modiga köpare? Beror det på att man måste tillhöra gänget i huvudstaden för att få en rimlig chans (det är ju lite svårt att vara inbördes när man per definition är utbördes)? Beror det på att vi saknar intresse för den bransch vi verkar inom? Eller är vi helt enkelt är för dåliga?

Deras funderingar har resulterat i en liten guldäggsbok med namnet Belönad östgötsk reklam? (öppnas som pdf i nytt fönster). I den ställer de jobb gjorda av byråer i Östergötland mot motsvarande jobb gjorda utanför regionen som har belönats i Guldägget.

Om till exempel The Fan Club i Malmö kunde vinna ett ägg av ädlaste valör med sin kund Blekinge Tekniska Högkola i kategorin DR, varför klarade inte vi på Markus Reklambyrå detsamma med vårt DR för vår kund Linköpings universitet? Kanske får vi några svar den 19 maj.

Det är alltså torsdagen den 19 maj klockan 18.00 på S:t Larsgatan 12 i Linköping.
Vill du gå? Anmäl er senast den 15 maj på guldagget@markus.se (max två personer per byrå).

Så enkelt är det att göra en lyckad presentation

Nick Morgan lär folk att prata inför folk. Han driver företaget Public Words och har skrivit boken Working the room. Om du inte har tid att läsa den – utan typ bara har två minuter – kan du kolla på den här filmen, där han lyckas förklara ungefär allt du behöver veta för att få folk att lyssna på det du säger. Och få dem att göra det du vill.

Man skulle kunna tro att Nick Morgan pratar om hur du skriver reklam. För det handlar om precis samma sak som att presentera inför publik. Eller som Lars Falk väljer att uttrycka det i boken Slutsålt:

Tänk inte så mycket på vad och hur du ska skriva, tänk främst på vad läsaren ska få ut av det.

Reklamdagen firar Guldägget med äggstra allt

Guldägget 50 år

Våren vimlar av branschevent. Det är reklamtävlingar, seminariedagar, konferenser och okonferenser, mingelbarer och jippon. De flesta kan du säkert missa utan att egentligen missa någonting. Men vissa ser – åtminstone på pappret – betydligt mer omissbara ut än andra. Som Reklamdagen till exempel. Sveriges Kommunikationsbyråer slår på stort – Guldägget firar ju 50 år – och har tillsammans med Sydsvenskan och Hilanders bjudit en hel drös intressanta talare. Dagen är torsdagen 24 mars mellan klockan 08.30 och 17.00 (och efteråt blir det nomineringsvernissage för Guldägget). Platsen är Nöjesteatern i Malmö*. Och här är de som kommer att medverka:  

”Svensk reklam idag & imorgon”
Jessica Bjurström, vd, Sveriges Kommunikationsbyråer

Guldäggsvinnare 2010 – Stockholm Pride, ”Hur hetero”
Martin Cedergren, creative director, Åkestam Holst

“Sanningen bakom en succé – Riksgäldens resa från Staten till Sparaktör”
Christin Dylén, marknadschef, Riksgälden

”I Bresse har varje kyckling 10-12 kvm egen tomt”
Lars Falk, prisbelönt kreatör, Platinaakademien

”Hur jag vann pris och förlorade min själ”
Mattias Hansson, Hyper Island

”Digital storytelling – med kärlek till detaljerna och vikten av ett kreativt lagarbete”
Daniel Ilic, creative director, North Kingdom

”Kreativ excellens – Guldägget 50 år”
Anna Qvennerstedt, copywriter, Forsman & Bodenfors

Att göra reklam åt reklamare för reklamare”, Guldäggskampanjen 2011
Dennis Rosenqvist och Annika Brinck, CP+B Europe

Glocalnet, “Ett riktigt lågvattenmärke”
Petter Ödeen, creative director; och Johan van der Schoot, copywriter, Garbergs

“Smart reklam – slutet för den kreativa reklamen”
Viggo Cavling, chefredaktör, Resumé

“Dear Steve Jobs – att lansera en tjänst som ännu inte finns”
Lotta Loosme, marknadschef, SVT

”Initiativ + kreativitet = resultat”
Fredrik Toreskog, projektledare, Goss


Och vad kostar kalaset? 2 995 kronor utan moms. Om din byrå är medlemmar i Sveriges Kommunikationsbyråer eller Sveriges Annonsörer kan du räkna bort 300 spänn på priset. Anmäl dig här senast den 17 mars. För övrigt tycker jag att det borde finnas ett specialpris för frilansare och studenter.

* Jag gillar verkligen att Reklamdagen traditionsenligt arrangeras i Malmö. Det är en spännande stad, och själva Betlehem för svensk reklam. Ta tåget dit!

Han är pappa till tio nej (och nu får han ett till)

larsfalk
Året är 1978. Mannen är Lars Falk. Boken är Ord till salu.

Ibland blir det fel. Men å andra sidan kan fel leda till någonting nytt och rätt.

För ett tag sedan kunde du läsa om tio smått briljanta nej-regler här på Please copy me. Håkan Aludd, art director på Sunny side up, och jag pekade ut Leon Nordin som pappa till dessa. Men det skulle visa sig att vi hade schabblat en smula med faderskapstesterna. Häromdagen fick vi ett mejl:

Hej,
det gör ont att göra alla Leon-fans lite besvikna, men listan med ”10 nej som dukar bordet!” är faktiskt min. Jag återgav den i min bok Lovtal från 2006 (och även i ett Mästarmöte några år tidigare). Korrekt är dock att ”andan bakom” härstammar från större tänkare än jag. I rakt nedstigande led har den syresatt såväl DDB som Arbmans, Falk

& Partners, Falk & Pihl och OCH. Någon gång på 90-talet tog jag mig för att tolka allt detta, som så många duktiga (alltså inte bara Leon) lärt mig, på mitt sätt. Eftersom jag i dagarna utkommer med boken Slutsålt (Liber) och även där återger denna min högst personligt tillverkade text känns det angeläget att lägga till ett elfte nej; ”Nej, låt ingen opåtalat sno dina idéer”. Dessutom har Leon sagt så många bra saker att han klarar sig ändå.

Vänliga hälsningar
Lars Falk

Vi – det är Håkan och jag alltså – ber om ursäkt såklart, men vägrar att stå där med skammen. Istället är vi stolta som tuppar över att ha inspirerat Lars Falk till ett elfte nej. Och självklart lättade att ha hittat barnets rättmätige fader. Som en hyllning till Lars Falk och hans insatser för den svenska reklambranscher tänker vi köpa hans senaste bok Slutsålt (om han lovar att signera den) – och vi uppmanar dig att följa vårt exempel. Boken ser ut så här (fast större):

slutsalt

Hos Adlibris och Bokus kan du redan nu bevaka boken.

En hyllning till Jan Cederquist 1936-2009

En av Sveriges främsta reklamskribenter genom tiderna har gått bort. Jan Cederquist föddes i Hjo, och hade skrivandet i släkten; hans far var journalist, hans morfar redaktör för den lokala tidningen och hans morfars morfar var nationalskalden Elias Sehlstedt. Längtan ut i världen förde honom till USA, där han bland annat arbetade som stationschef, tv-producent och dj. Intuitionen – och viljan att kunna leva på sitt skrivande – tog honom tillbaka till Sverige, där han fick jobb på reklambyrån Arbmans. Senare kom han att tillsammans med vapendragaren Lars Hall starta den rikligt belönade byrån Hall & Cederquist. Jan Cederquist har genom åren vunnit minst ett tjog med guldägg och skapat klassiska kampanjer för SJ, LRF, Wasabröd och Samarin.

Jag träffade aldrig Jan Cederquist. Han stod näst på tur i Copywritermötet, och vi pratade med varandra i telefon vid två tillfällen, men vårt planerade möte i hans hem på Lidingö hann inte bli av. Han var den främste bland de skrivande reklamrävar jag fascinerad studerade, analyserade och hittade inspiration hos. För mig är han en förebild med både humor, djup och en sällsynt omsorg om det skrivande ordet.

I bokform
I memoarboken Reklown – 30 år i reklamens manege har Jan Cederquist samlat berättelser från sitt liv, och lärdomar av misstag och framgångar. I Slumpen är ingen tillfällighet (nyligen översatt till engelska) frågar han sig om någonting större ligger bakom de märkliga sammanträffanden i våra liv. Cederquist har dessutom skrivit förordet till böckerna Detective Marketing och Köp! Folkhemmets reklam. Om du vill köpa den inbundna Reklown, kolla här och här. Också Köp! Folkhemmets reklam finns på antikvariat.

Läs också
Lasse Collin beskriver Jan Cederquists sätt att skriva reklam i Guldäggsboken 1980.
Inbjudan till internatkurs med Jan Cederquist, arrangerad år 2003 i samarbete med copywriterbyrån Satellit.

Hur minns du Jan Cederquist? Kommentera med dina tankar och minnen.

***

Läs fler inlägg om Jan Cederquist
Boken: Ord till salu (Jan Cederquist) – del I
Hur Cederquist och Forsberg räddade en utrotningshotad art i keps
“Ingen vet hur reklam fungerar”
Reklamhistoriskt (1960-talet): När kungen hette Leon

***

Andra bloggar hyllar Jan Cederquist
Ett liv i exil: RIP
Åkestam Holst: Finns det skrivmaskiner i himlen?
Mine goes to eleven: Janne, här är några ord på resan
Björn Rietz: Om sötman i sur mjölk: Jan Cederquist´s legacy
Fassan Artisten: Copyn, författaren och musikern Jan Cederquist blev 72 år
Write said Fred: Tack, Jan
Copywriter.se: Alla svenska copywriters härmar Jan Cederquist (1936-2009)
Kontaktmannen: Jan Cederquist har lämnat
Copy-Charlotte: Det går inte längre att komma och sitta vid Jans skrivmaskin
Reklamaren: Jan Cederquist, 1936 – 2009