Varje gång jag är i Stockholm hamnar jag på Papercut. Så var det nu i helgen också. Jag vandrar omkring där i timmar, så känns det, trots att butiken mäter max 30 kvadrat. Jag känner, klämmer, bläddrar, läser, lägger ner, tar upp, lägger ner. Efter en stund får jag svår beslutsångest. Och istället för att dra på mig spenderarbyxorna blir jag en finsmakare av gastronomiska mått. Jag drar åt svångremmen, och väljer till sist mina inköp med största möjliga noggrannhet. Ofta blir det något nummer av Elephant, It’s Nice That eller någon skönlitteratär bok som jag vet är värd att läsa (som den här). Aldrig blir det ingenting. Alltid blir det någonting.
Den här gången fastnar jag för en tidskrift som heter Offscreen. Jag köper den, deras andra nummer. Den handlar om formgivare som vanligtvis gör form på webben, men som nu berättar om sitt skapande och får det tryckt på papper. Tidningen erbjuder ”a break away from the screen” och säger sig vilja berätta ”the less obvious human stories of creativity, passion and hard work that hide behind every interface.”
Jag gillar den tanken. Jag gillar deras devis: More social. Less media. Och jag gillar deras tidning. Bäst är mötet med Eva-Lotta Lamm, tyskfödd illustratör och grafisk designer. Hon jobbar nu på Google i London, men är mest känd för att vara en fena på att i realtid lyckats fånga kärnan i inspirationsföreläsningar (bok 1, bok 2). Som den här:
***
Och apropå skärmpaus och längtan efter det analoga: här är en av mina favoritprylar. Den har jag fått av min pappa, som köpte den någon gång på 1950-talet. Det är en View-Master, en apparat som visar tredimensionella fotografier. Jag har serien som innehåller fotografier från Paris, New York och Rom. Fortfarande magi.
Papercut hyllar det vanliga
Vad kan vara bättre än en välskriven textannons? Inte mycket. Det skulle väl möjligen vara en välskriven annons som är verkligt schysst typograferad då. Som den här:
Klicka på annonsen för att kunna läsa ordentligt.
Det är Magnus Jakobsson – vem annars – som fortsätter att göra genomtänkt printreklam till ett signum för smalkulturbutiken Papercut. Den här annonsen – en hyllning till medelsvensson – går att hitta i musiktidningen Novell. Framöver lär annonsen dyka upp också i andra magasin.
Inspirationen är – givetvis – Apples berömda manifest Here’s to the crazy ones. Det här är något av en hyllning till hyllningen. Men ingen rip-off. Istället har man vänt på perspektivet, tänkt tvärtom. Och kombinerat Apple-manifestet med det – enligt Magnus Jakobsson – mest inspirerande som finns: vanliga människors liv. (Men det är svårt att förneka att Papercut-annonsen är r-ä-t-t så lik den här).
Insikten bakom annonsen är – enligt Magnus igen – att vi alla är som alla andra. Och med utgångspunkt i våra vanliga, tråkiga liv vill reklamen få människor att tänka: Jag vill ha något mer än det här, något utöver det vanliga. Och det där “något mer än det här” kan mycket väl vara en tidning, bok eller film som du hittar på Papercut. Han fortsätter:
Annonsen är att betrakta som en hyllning till den som kanske inte är så galen eller ovanlig privat, till den som kanske inte alltid står med cigg i munstycke på Rivieran och färdigställer sitt senaste miljonalster och till den som inte skapar fred på jorden genom sin blotta existens. Att vara vanlig är ju den bästa grunden för att bli ovanlig. Allt du behöver är en liten knuff i det ovanligas riktning. Den knuffen kan vara allt från en livskris till en inspirerande film eller bok. Förändring finns runt hörnet. Det behöver inte vara mer dramatiskt än en bra dokumentärfilm, egentligen.
Arbetsgruppen
Reklambyrå: DDB Stockholm
Copywriter: Magnus Jakobsson
Art director: Fredrik Simonsson
Typograf/formgivare: Rasmus Kellerman
Och för den som kan utrikiska (klicka på annonsen för större):
Och med ett något annat format ungefär:
BONUS. Häromåret skrev DN På stan om Andreas Fryklund och Alexander Dahlberg, som tillsammans driver Papercut. Läs om du hinner.
BONUS II. Rasmus Kellerman, som har formgivit annonserna, är också känd som artisten Tiger Lou. Under 00-talet gav han ut tre högkvalitativa album. Hans bästa låtar – om du frågar mig – är Sell out och The Loyal.
Du vill läsa det här
Kampanjerna för den lilla, men desto mer fantastiska, kulturbutiken Papercut har kommit att bli en uppskattad följetong här på Please copy me. För två sedan följde många spåren efter de mystiska männen i trapphuset (läs här och här). Och under de senaste månaderna har Magnus Jakobsson och Fredrik Simonsson på DDB Stockholm bjudit de boende runt Zinkensdamm, Hornstull och Mariatorget i Stockholm på en kampanj som är en pungspark på den gråa vardagen (läs här och här). Nu kommer la grande finale, direktutskicket:
FRAMSIDAN
OCH BAKSIDAN (klicka för lite större text – rekommenderas)
Korta reflektioner
Guldskrift till den här mannen i år! Allting annat vore… förvånande.
Vad tycker du?
Här är inte din annons
Man får ett mejl från Magnus Jakobsson. Man kommer för alltid ångra att man öppnat det. Man tänker att man skulle kunna ge både höger och vänster arm för att ha skrivit den där annonsen han skickat med. Man inser försent det omöjliga i att lyckas med det konststycket. Man blir förbannad för det är så bra, så bra, så bra.
Man klickar på annonsen för att kunna läsa texten.
