Hjärtats triumf över förnuftet (ur nya boken Fame to claim)
Per Robert Öhlin tillhör en av branschens mest produktiva. Förutom att vara varumärkeskonsult, kommunikationsstrateg och copywriter är han lärare, föreläsare, bloggare och författare. Efter de inspirerande böcker Fuck Logic och Den mentala orgasmen kommer hans nya bok om stora berättelser och hjältestrategier: Fame to claim.
Med start nu – och fram till den 25 juni – bjuder författaren på sexton smakprov ur boken, utportionerade på landets bästa reklam- och marknadsföringsbloggar. Micco Grönholm/The Brand-Man började – och här kommer nästa smakprov. Längre ner hittar du hela startfältet i bloggstafetten.
Hela boken Fame to claim finns redan att köpa på många ställen, däribland Adlibris och Bokus. Trevlig läsning!
Du har upplevt det oräkneliga gånger. Stunder då känslorna blir starkare än förnuftet.
Den som slötittat på några av Hollywoods mer banala filmer vet vad jag menar.
När slutet närmar sig och hjälten vinner över sin antagonist, när musiken tilltar, då händer något besynnerligt i din kropp.
Just då, i triumfens ögonblick, sitter den där lika säkert som mackan hamnar på golvet med smörsidan neråt. Ja, du vet vad jag menar.
Den där klumpen i halsen.
Den är ett tecken på att huvudet har kommit i konflikt med hjärtat. Ditt rationella jag avfärdar berättelsen samtidigt som dina känslor jublar. Klumpen i halsen avslöjar att du är tagen. Något i berättelsen har berört dig djupt.
Du har upplevt ett klassiskt hjältedrama.
En enkel berättelse har förvandlats till något som är »larger than life«, som man brukar säga. Och i de tre orden döljer sig hemligheten till varför vissa märken, organisationer och personer, som till exempel Paul Potts och Susan Boyle, får uppmärksamhet och sympati långt utöver det vanliga.
Skillnaden mellan en själlös berättelse som aldrig lyfter och en som nästan blir större än livet självt påminner oss om den eviga paradoxen mellan yta och djup, förnuft och känsla, verklighet och myt.
Djupet avslöjar sanningens svagheter.
Känslan skänker oss kraften att våga.
Myten ger oss hoppet att det är möjligt.
Från monster till livräddare.
En hjälteskildring som grep tag djupt i mig var filmatiseringen av Thomas Keneallys roman Schindler’s List. Den handlar om den samvetslöse affärsmannen och krigsockraren Oskar Schindler som en dag 1939 dök upp i Krakow.
Han hade flyttat dit för att närma sig ss-män med den baksluga föresatsen att göra sig en hacka på kriget. Men hans nyfunna partner, Itzhak Stern, fick honom istället att rädda en avsevärd mängd judar från en säker död genom att anställa dem i sin fabrik.
På så sätt fick Oskar uppleva en stegvis förvandling från monster till hjälte.
Filmen är en klassisk berättelse om kampen mellan ont och gott som får oss att uppleva en stunds förtröstan och lite värme i en ond och kall värld.
***
HELA BLOGGSTAFETTEN
Måndag 21 maj: The Brand-Man om ”Ekot från det förflutna”
Onsdagen 23 maj: Please copy me om ”Hjärtats triumf över förnuftet”
Torsdagen 24 maj: Fame to claim om ”Konflikten håller berättelsen vid liv”
Måndagen 28 maj: Nota Bene om ”Har du hört den förut?”
Onsdagen 30 maj: The Brand-Man om ”Berättelsens sju grundläggande ingredienser”
Torsdagen 31 maj: Internetzzo om ”Skillnaden mellan mål och syfte”
Måndagen 4 juni: Pers värld om ”Har du en meningsfull idé?”
Onsdagen 6 juni: Navid Modiri om ”En krigares själ”
Torsdagen 7 juni: Fame to claim om ”Alfahannar och alfahonor”
Måndagen 11 juni: Fabriken Åkestam Holst om ”Du behöver inte vara arg för bara för att du är billig”
Onsdagen 13 juni: Kontaktmannen om ”Var det hybris eller gemenskap som byggde Babels torn?”
Torsdagen 14 juni: Mangan Lundin om ”Århundradets förförare”
Måndagen 18 juni: The Brand-Man om ”Ur Zues huvud föddes listen”
Onsdagen 20 juni: Retorikiska om ”Marlboro Man, Fjällräven och andra obundna själar”
Torsdagen 21 juni: Wolber World om ”Naiva drömmar som förflyttar berg”
Måndagen 25 juni: Fame to claim om ”Gör din berättelse skillnad?”
Mr Fuck Logic leder distanskurs i copywriting
Letar du efter en kortare distanskurs i copywriting? Här är den. Det är utbildningsföretaget Batteri som anordnar den. Och leder den gör Per Öhlin, författare till Fuck Logic och Den mentala orgasmen. Det är en kurs över tio veckor med 30 kursbrev, fem inlämningsuppgifter och kontinuerlig feedback. Enligt Per Öhlin kommer kursen att ”utveckla din förmåga att skriva säljande texter och föra ut ett budskap genom flera olika medieplattformar – som tv, radio, print, digitala medier, direktreklam, butiker, pr, säljbrev, kund- och medlemstidningar – samt att forma dynamiska varumärkesmanifest.”
Men kunskap kostar. I det här fallet 17 975 kronor (exklusive moms). Och betänketiden är knapp; redan på fredag, den 18 februari, börjar kursen med ett halvdagssemininarium i Stockholm. Det finns några få platser kvar, och vill du ha en av dem är det en god idé att snabba sig. Du anmäler dig här.
Läs också
Per Öhlin: ”Vi försöker bygga varumärken med skryt”
Per Öhlin: ”Reklam är det värsta jag vet”
Mataffären.se lockar språkpoliser med tusenlappar
Hur får man folk att inse ens förträfflighet utan att skryta med den? Kanske genom att göra fel, och på så sätt locka målgruppen att uppleva produkten på plats – och bilda sig sin egen uppfattning. Det gör Mataffären.se i sin senaste kampanj, som använder sig av tv, radio, banners, sociala medier och lokala annonser i Aftonbladet. Idag hittar du den andra av tre annonser i kvällstidningen. Bakom kampanjen står Henrik Bergqvist på Department of Doing och Per Robert Öhlin.
Innan vi snackar om annonserna, kommer här en kort bakgrund: Mataffären.se är Sveriges största färskvarubutik på nätet. Det är Coop som driver den med målet är att ändra folks beteende och skaffa sig nya matvanor. Med andra ord: övertyga dem att handla sina dagligvaror på nätet och få dem levererade hem på ett miljövänligt sätt redan dagen efter. Målgruppen är unga vuxna, moderna människor som lätt tar till sig nya vanor och delar Coops traditionella syn på mat och miljö.
Kampanjen då? Den ska förmedla fördelarna med Mataffären.se: färskheten, den ekologiska profilen och det miljövänliga alternativet (maten levereras med biogasbilar). Per Robert Öhlin, copywriter, förklarar:
– Först pratade vi i vanlig ordning om hur fördelarna bäst skulle förmedlas, men snart insåg vi att det bästa sättet var att låta målgruppen uppleva produkten på plats. Så istället för att skryta om vår förträfflighet frågade vi oss om det inte vore bättre att försöka locka in folk i butiken på nätet och där få skapa sig en egen uppfattning. Utmaningen blev alltså: hur får vi så många som möjligt att gå in på mataffären.se?
– Det självklara svaret blev att locka med pengar. För att stå ut i bruset insåg vi att det måste röra sig en stor summa pengar, så vi bestämde att vi skulle skänka bort 5000 kronor mot en fullkomligt bagatellartad motprestation. För att skapa sympati och ytterligare skilja oss från mängden bestämde vi oss för att låta konsumenten få möjlighet att känna sig överlägsen oss på något sätt. Kanske få rätta till fel som vi begått? Där föddes tanken att parafrasera en gammal annonsidé av Neil French: att leta efter ett stavfel. Det passar oss som handen i handsken för att läsaren då måste ta sig igenom en större mängd text, som i vårt fall självfallet handlar om Mataffären.se och vad den är bra på.
Copyn
Rubrik: Oops! Vi råkade stava fel i vårt materbjudande. Den som först hittar felet vinner mat för 5.000:-
Vi är inte bara Sveriges största färskvarubutik på nätet, vi är kanske också Sveriges mest generösa.
Under den närmaste veckan får du 50% rabatt på flera varor från vår delikatessdisk. Är du ny hos oss bjuder vi dessutom på hemkörningen.
Tyvärr råkade ett stavfel smyga sig in i texten.
Den förste som hittar det och mejlar det till oss på stavfel@mataffaren.se vinner matvaror till ett värde av 5.000 kronor. Kila in på www.mataffären.se, leta reda på erbjudandet och studera texten noggrant. Vill du ha ett tips? Gör det nu.
DE ANDRA ANNONSERNA
Korta reflektioner
Det här en smart liten idé. Det enda som förvånar mig är att den inte är mer “gjord”. För lite gjord är den allt (men det är mest vi reklamarbetare som känner till och bryr oss om sådant). Den som kan läsa, stava och vill vinna fem tuss läser förmodligen texten. Hela texten. En gång. Och en gång till. Först lite svepande, sedan mer i detalj. Förhoppningsvis och förmodligen går budskapet in också. Själv går jag först bet på att hitta stavfelet, hittar ett annat (tror jag!), men hittar snart rätt fel. Utan att använda stavningsprogrammet såklart.
Men! Kanske är det ett aningen för stort steg från tidningsannonsen till hemsidan bara för att hitta ett stavfel. Och kanske är det i annonserna lite förvirrande i vilken text det där misstaget gömmer sig. Men den som hittar dit lär garanterat ta sig tid att läsa hela texten. Och hur ofta händer det egentligen?
Hittar du stavfelet? Och vad tycker du om kampanjen?
Njut av Den mentala orgasmen – hela sommaren
Per Robert Öhlin har tidigare skrivit Fuck Logic, Branding enligt Forrest Gump och Let’s Get Gorgeous. Nu har han skrivit en bok om kreativitet. Den heter Den mentala orgasmen. Den är lättläst, men svårsmält. Varje superkorta kapitel är en liten bok i sig, och egentligen borde det vara olagligt att läsa mer än ett om dagen. Varje tanke behöver få landa. Men det är lätt att sträcknjuta den här boken, och drabbas av – som John Bark så fyndigt uttrycker det på omslaget – ”alltför tidig utläsning”.
Att slungas in i den här stormen av smarta tankar och vettiga resonemang kräver full koncentration. Därför är mitt första råd: njut Den mentala orgasmen länge och långsamt. Annars riskerar det att bli ett enda pärlband är smartheter och råd. Då blir det liksom för mycket. Och trots att varje kapitel hjälpligt knyter an till nästa och till nästa saknar jag en tydlig tråd. Det hänger inte riktigt ihop. Och kanske är det inte heller tanken.
Det finns inte många som Per Robert Öhlin i det här landet (och det är verkligen en komplimang!). Han är en filosofisk tänkare som levererar anekdoter och synsätt som få andra. Det är befriande och uppfriskande. Men medan han i Fuck logic är konkret och exemplifierar, blir han här – precis som i Branding enligt Forrest Gump – svävande och abstrakt. Den blir en samling klokskaper, men också många ”vackra ord”. Det jag saknar är det handfasta, någonting tydligt att bära med mig från boken. Men kanske är det inte ett nytt sätt att göra saker som boken vill ge, utan istället ett nytt sätt att se på och tänka kring kreativitet. För trots att här såklart finns ett och annat som jag hört förut, lyckas Per Robert Öhlin säga det på ett sätt som är nytt.
Äsch. Det går inte att förklara att och varför Den mentala orgasmen är en så j*kla bra bok. Du måste läsa. Det är mitt andra råd.
***
VINN DEN MENTALA ORGASMEN
Du som använder Twitter och skriver “Jag vill få Den mentala orgasmen http://bit.ly/bWRzAL #pleasecopyme” deltar i utlottningen av boken. Tävlingen pågår till och med den 18 juli. Vinnaren presenteras här på Please copy me. Lycka till!
Mannen bakom Fuck Logic skriver bok om mental orgasm
Hur kreativ är du? Och ännu viktigare: hur kreativ skulle du kunna vara? I sin nya bok utforskar Per Robert Öhlin det oförutsägbara, det udda, det felaktiga och rent ut sagt idiotiska. Med andra ord: allt det som gör dig kreativ och ger dig kraft att förändra. I Den mentala orgasmen lär du hitta svar på frågor om kreativitetens praktiska, psykologiska och kulturella natur.
Per Robert Öhlin är copywriter, creative director, varumärkescoach och föreläsare. Och författare! Han har tidigare skrivit Fuck Logic, Fuck Logic II och Let’s Get Gorgeous. Boken, utgiven på nystartade förlaget The brainy bug, finns att köpa om ett par veckor. Men redan nu kan du förhandsboka på både Adlibris eller Bokus.