Under sommaren har du som har (läst) boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam haft öppet mål att säga precis vad du tycker om den. Många har tagit chansen; över 120 personer för att vara rätt så exakt. Som tack för svaren är de med i utlottningen av tre åtråvärda priser:
Förstapris > En Arholma-regnrock från Stutterheim Raincoats, handsydd i Sveriges sista textilfabrik. Värde 3 400 kronor.
Andrapris > En helårsprenumeration (6 nummer) på Språktidningen. Värde 449 kronor.
Tredjepris > Nya boken Fame to claim, skriven av Per Robert Öhlin, som tidigare skrivit Fuck Logic. Värde: 250 kronor.
Hur gick då undersökningen? Tja, vad ska man säga? Sanningen, förmodligen. Och sanningen att säga gav läsarna boken larvligt höga betyg. Min medförfattare Christer Wiklander och jag tackar såklart för berömmet (även om det också är mycket värdefullt att få veta vad folk tycker är mindre bra). Här är ett försök till sammanfattning – allt i transparensens namn:
Om de svarande Bland de som besvarade undersökningen var 60 procent män, och 40 procent kvinnor. De flesta – hela 90 procent – var under 45 år, och bland dem var 25-36-åringar överlägset flest. Nära hälften av alla som svarade arbetar som copywriter. Andra roller på en reklambyrå (creative director, art director och projektledare) hade cirkus var fjärde svarande. Två av tio studerade, många av dem läser reklam eller marknadsföring. Bland de svarande fanns också marknadschefer, kommunikatörer, grafiska formgivare och webbutvecklare.
Vad är det bästa med boken?
+ Jag fastnade direkt för äktheten som boken förmedlar. Som läsare slungas jag rakt in i yrket och blir inspirerar av människor från samma bransch som kommit lite längre än jag själv. En väldigt snitsigt skriven bok som genererar ett litet leende vid varje sidbyte. + Intervjuerna är så enormt jävla inspirerande.
+ Det bästa med boken är att den är rolig att läsa. Jag tror att det är formgivningen och dynamiken i blandningen av längre och kortare texter och skojiga bilder som gör det. Jag läser den i utbildningssyfte, men det känns inte som att jag pluggar. + Att den på ett avväpnande sätt visar på hur svårt och enkelt textförfattande kan vara.
+ Intervjuerna och handfasta tips som inte är mallade och utformade för att följa slaviskt. Det finns en kreativ nerv i boken som manar till eftertanke och skaparlust. + Mitt arbetsliv hade stagnerat och en tjejkompis kom att tänka på mig när de skulle tillsätta en tjänst på hennes arbetsplats. Hon frågade, eller mera korrekt ifrågasatte, varför jag inte var eller skulle bli copywriter. Jag googlade runt och fick nys om boken. I det läge jag befinner mig så är det en perfekt bok. Det där myllret som jag alltid har tyckt att reklamvärlden representerar. Myllret av idéer, intryck och citat. Rappt och rakt skriven. Perfekt (för mig, just nu).
+ Den går på djupet och ger tid åt en språklig reflektion – ett uppslagsverk med inspiration. + Det bästa med boken är att man för följa med in i tankarna på framgångsrika copywriters. Kampanjer man känner igen får ett nytt ljus via de kreativa tankar som funnits bakom. Man bli verkligen sugen på att sätta sig ner och skriva och känner att det faktiskt går att komma någon vart bara man tror på det man gör
+ En massa inspiration framförallt – vinklar, metoder, att det inte finns ett rätt sätt. Att alla svettas och sliter med sina texter, även de man ser upp till. Och mod att våga lyssna på sin egna skrivstil. + Den är hands on. Och det är ett bra flyt i språket, man fattar med en gång.
+ Pedagogiskt uppbyggd och har ett språk som fångar samtidigt som det är lätt att förstå. + Intervjuerna är fantastiska. Jag gillar att boken är skriven tillsammans med så många oliktänkande människor, eftersom det inte finns något mer subjektivt än reklam. Jag fick boken av min skola och kort därefter kom Mattias dit och föreläste för oss, så han ska även ha en eloge för att resa landet runt för att komplettera bokens innehåll med det personliga mötet.
+ Den är lättläst. Man märker att det är copywriters som har skrivit för ni har förmågan att förenkla och förtydliga och endast ta med det viktiga. + Sälj det med ord bjuder på en kreativ och inspirerande resa som det alltid är kul att återkomma till. Boken ger också bra insikter i reklamskapande och har en schysst dispostion med tips, intervjuer och exempel. Boken är en resa som är värd flera ärevarv.
+ Boken är lätt att ta till sig och mycket inspirerande – snäll och glad med fina illustrationer och tydligt tilltal.
Vad är det sämsta med boken? – Jag saknar en röd tråd, ett slarvigt upplägg. Någon skulle skrivit boken ensam istället. – Den är för kort! Man läser i princip ut den på en eftermiddag.
– Jag tycker att boken är pladdrig och splittrad. – Boken ger inte så mycket nytt, utan är snarare en samling av sådant som redan finns skrivet på andra språk.
– Kanske för storstads- och storkundsfokus? Det kan göra det svårt för folk på mindre byråer att applicera råd och tips i sitt dagliga arbete. – För mycket fokus på annonser, hade varit kul med fler tankar kring andra medier.
– Det idoliserande förhållningssättet, i motsats till ett “du kan också”. – Mattias måste vara Sveriges mest reklamintresserade människa, men är kanske lite väl ödmjuk. Det finns många inom reklambranschen som aldrig skulle drömma om att starta en intresseblogg om just reklam efter arbetstid, så kanske lite mer subjektivt tyckande från Mattias sida.
– Den skulle kunna gå mer in på djupet för de erfarna läsarna. – Skulle vilja ha ännu mer detaljer och mer konkreta exempel. Vi snackar anatomisk nivå. Molekylär.
– Det hade varit kul att läsa vad någon riktig senior tycker om yrket, branschen och kommunikationens utveckling. – Intervjuerna kunde vara djupare och mer ingående. Det är alltid intressant att få mer insikter hur människor arbetar. Även om kreativiteten är individuell så finns det alltid någonting man kan plocka upp av metodiken bakom.
– Jag hade föredragit mer text och färre illustrationer. – Det roliga och kreativa formatet gör den rörig att ha som mer formell skrivhjälpsbok.
– Att den inte är dubbelt så tjock. Låter självklart som en klyscha, men jag blev lite besviken när den bakre pärmen var det som var kvar. Får nog läsa om den snart igen. – Att man kan inte bada med den.
Tack till alla som tog sig tid att ge respons – det betyder mycket.
Anna Qvennerstedt: “Jag är en reklamkritisk jävel”
Att intervjua Anna Qvennerstedt, copywriter påForsman & Bodenfors, verkar vara inne just nu; inom loppet av en vecka har både Resumé och Hall of Femmes frågat ut henne om karriären, könsfördelningen och Cannes Lions. I Hall of Femmes-intervjun ger Anna rådet att i sina texter försöka övertyga sig själv (fantastiskt råd!) – och föreslår ett mer varierat reklamspråk:
Tror du att det finns ett universellt reklamspråk och att man inte behöver fundera i termer av kön?
Jag tror egentligen inte att man behöver tänka så mycket på vilket kön man vänder sig till när man skapar reklam. Det är i alla fall viktigare att tänka på andra saker. Jag är själv en reklamkritisk jävel, så jag brukar försöka tänka att jag ska övertyga mig själv. Om jag lyckas med det har jag nog med många andra på köpet, både män och kvinnor.
Men sen tycker jag att reklam kunde vara mer varierad. Att det kunde få finnas fler språk. Allt behöver inte vara kul. Allt behöver inte vara lätt att förstå. Det finns fler sätt att beröra än med sketcher, helt enkelt.
Jag uppskattar att Resumé har tagit sig i kragen, och börjat göra kreatörsporträtt som når över hur-mycket-tjänar-du-nivån. Jag hoppas att de fortsätter så. Kanske kan Jan Gradvall fungera som inspiration; hans intervju med Paul Malmström och Linus Karlsson är journalistik på en helt annan nivå (även om han skriver att Berghs är en reklambyrå – men det kanske den snart är?). De bästa orden ur intervjun:
I dag befinner vi oss i en kreativ overload. Både för den som gör reklam och för mottagaren. Man gör så mycket mer, i alla kanaler. I dag räcker det inte med en kampanj i ett medium, alla förväntar sig 360-graderlösningar som täcker in allt. Ibland undrar man, vem ska egentligen hinna kolla på allt? (Paul)
Och:
Man får aldrig glömma bort att väldigt få tycker om reklam. För de allra flesta är reklam en kille med dålig andedräkt som tränger sig fram i en fullsatt buss – du vill bara att han ska gå förbi så fort möjligt. Vi har ända sedan starten haft som mål att vi, som reklamskapare, måste ge mer än vi tar. Om du tar värdefull tid av människor så måste de få något bra tillbaka. (Linus)
Anna Qvennerstedt: “Jag hatar och älskar mitt jobb”
Anna Qvennerstedt får folk att köpa solkräm, sända en bön och dricka lite smartare. Här berättar hon om prestationsångest, obegränsad reklam – och hur du med ord kan göra din kund överlycklig.
Född 1971 Yrke Copywriter på Forsman & Bodenfors Tidigare reklambyråer Villmer, Garbergs, TBWA Uppdragsgivare (i urval) IQ, Apoteket, Systembolaget, Sveriges Radio, Svenska Kyrkan, Berättarministeriet Utbildning Berghs School of Communication, 1992–1994
Om att bli copywriter
Från början tänkte jag bli någonting helt annat. Jag ville syssla med industridesign och började läsa i London, men flyttade hem rätt fort. Jag var inte alls lämpad för det. Jag sökte nog efter en kul utmaning snarare än att känna efter vad jag hade mest fallenhet för. Jag visste – och har alltid vetat – att jag var bra på att skriva. En mellanstadielärare fick mig att tro att jag en dag skulle hamna i Svenska Akademien. Likadant var det med min pappa; han uppfattade att jag hade en talang, och gav mig mycket uppmärksamhet för det jag skrev. Och just det där tror jag är helt avgörande: att som barn få vuxnas bekräftelse på att man är duktig på någonting. Då blir det lätt att man utvecklar den talangen. Efter att ha återvänt från London flyttade jag till Stockholm. Jag var 19 år och började arbeta som telefonförsäljare på en liten, oseriös firma. Det var hemskt, men en kille som jobbade där berättade att han skulle söka till Berghs. Jag hade aldrig hört talas om skolan tidigare, men sökte till copywriterutbildningen – och kom inte in. Istället uppmanade skolan mig att gå ett år på deras förberedande kvällskurs i reklamkommunikation. Jag följde deras råd. Det var en kurs för kreatörer, och efter den visste jag inte om jag ville bli art director eller copywriter. På dagarna hade jag ett rätt roligt jobb på en bildbyrå, och väntade därför ytterligare ett år innan jag sökte – och kom in på! – copywriterutbildningen.
Reklamfilm för IQ.
Om att vara copywriter
Jag hatar och älskar mitt jobb. Jag kan inte för allt i världen komma på någonting som jag hellre skulle vilja göra, men vissa stunder är det verkligen skitjobbigt. Jag brottas ofta med prestationsångest och har emellanåt svårt att få ur mig texter. Nu är inte skrivandet någon särskilt stor del av jobbet faktiskt, men när jag väl ska skriva sitter det långt inne. Jag har inte riktigt lyckats hitta någon metod för att få till det där flödet. Jag lider mig igenom det.
Alldeles nyligen hade jag en upplevelse där jag trodde att det skulle gå åt helvete. Jag tänkte: ”jag löser inte det här, den här gången kommer det inte att gå, och imorgon är det presentation.” Jag gick till mina kollegor med ett sorgligt klent försök som jag hade värkt fram. Och – och det där händer ofta – i det samtalet kom vi tillsammans på hur vi skulle lösa det. Jag skrev texten i elfte timmen och presentationen gick riktigt bra. Jag fick jättemycket beröm för den där texten. Men jag skulle inte rekommendera någon att sitta själv och värka fram en text på det sättet. Då är det bättre att skriva någon- ting som är dåligt, lägga sin stolthet åt sidan och visa upp det för sina kollegor på ett tidigare stadium. För det mesta blir texten bättre efter det.
Om att köra fast – och komma vidare
Om du kör fast i skrivandet är det troligen någonting i uppdraget som är luddigt. Om allting är fullständigt solklart är det oftast inte så svårt att skriva den där texten. Det kan vara att uppdragsgivaren inte riktigt vet vad de vill åstad- komma, eller att vi som reklambyrå inte har lyckats formulera ett problem som faktiskt går att lösa. Det kan också vara att idén är svag och att man hoppas att du ska kunna rädda den med en text – det är en hemsk situation.
Om du kör fast beror det ofta på att du inte har tillräckligt mycket att säga. En lösning är såklart att ta reda på mer. Jag brukar hitta en expert inom det området jag ska skriva om och boka in ett möte med honom eller henne. Det är alltid inspirerande. Överhuvudtaget är det i samtal med andra som jag kommer på hur jag ska lösa saker – det kommer sällan när jag sitter själv.
Annons för Alkoholkommittén. Klicka för att läsa.
Om att hitta problemet – och insikten Det första steget i min kreativa process är att komma på vad och varför. Det här jobbet blir mycket enklare att förhålla sig till om du vet att du löser ett problem. Om uppdraget är ”gör en kampanj om förkylningar för Apoteket” blir det väldigt svårt för mig. Men om jag däremot vet att småbarnsföräldrar är oroade över att alla dessa förkylningar ska vara någonting mer allvarligt och därför går till doktorn helt i onödan, och det dessutom kostar samhället en massa pengar, då finns det ju ett problem som går att lösa. Och vi kan hjälpa föräldrar att slippa springa med sina barn till doktorn i onödan.
Att komma fram till, och formulera, problemet är den mest krävande uppgiften på en reklambyrå. Men när du lyckas göra det och hitta en insikt, då är jag säker på att du skulle kunna presentera det problemet för förstaårseleverna på Berghs och få en massa bra idéer på lösningar. Du behöver alltså inte vara erfaren för att komma på bra idéer. Däremot behöver du rutin och en utpräglad känsla för kommunikation för att kunna definiera uppdraget. Tyvärr lägger vi för lite tid på att hitta det verkliga problemet. Ofta beror det på att tiden är knapp, och kanske på att en sådan process skulle avslöja att det verkliga problemet inte går att lösa med traditionell reklam. Om du alltid hade tid att hitta det verkliga problemet, då tror jag att du hade kommit fram till många intressanta saker, som hade hjälpt uppdragsgivaren på ett helt nytt sätt.
När vi lyckas berätta för våra uppdragsgivare vad som verkligen är deras problem, då får vi nöjda uppdragsgivare. När det händer, när vi säger ”ni borde göra det här”, och de lyssnar och det händer, det är då vi i den här branschen verkligen lyckas. Tillsammans med våra uppdragsgivare för- flyttar vi då hela kommunikationsfrågan från att vara en egen ö till att påverka hela verksamheten. Det där händer, men det tar tid, och den tiden finns oftast inte.
Reklamfilm för Apoteket.
Om att jobba med ideella organisationer
Under åren har jag jobbat med många ideella organisationer. Det har mest blivit så bara, och är ingenting jag någonsin har begärt. Det började med att vi på TBWA hade Bris som uppdragsgivare. Jag blev väldigt engagerad, och satt till och med i deras styrelse under en period. Där fick jag kontakter på Socialdepartementet, som ledde till att vi kom att jobba med Alkoholkommittén – och senare också med Flickaprojektet. Fortfarande jobbar jag med flera uppdragsgivare som driver viktiga sociala frågor, som IQ, Svenska kyrkan och Berättarministeriet. Men för mig har det där inte så stor betydelse, jag förhåller mig på samma sätt oavsett om uppdragsgivaren är kommersiell eller inte. Numera upplever jag att också kommersiella företag vill spela en betydande roll i samhället. Och jag är övertygad om att ideella organisationer och kommersiella företag har mycket att lära av varandra. Om du får i uppdrag att samla in pengar till Bris, men har en tajt budget, då får du vara uppfinningsrik och tänka ”hur gör man om man inte har några pengar?” Många kommersiella företag riskerar att bli bekväma med sina stora mediebudgetar, konsumenttester och målgruppsdefinitioner. Jag tror att de skulle kommunicera mer effektivt om de insåg att de sysslar med att lösa problem. Det där faller sig fortfarande mer naturligt för en organisation som arbetar med samhällsproblem.
Om att lyckas i reklambranschen För att gå långt i den här branschen måste du givetvis ha en kreativ begåvning. Utöver det tror jag att det handlar mycket om att lyckas ta för sig och samtidigt vara diplomatisk. Ingen vill anställa en diva som bara jobbar under vissa premisser, och ingen vill anställa en medlöpare som inte utmanar systemet. Sedan ska jag erkänna att det handlar om viss tur också, att lyckas vara på rätt plats vid rätt tillfälle.
För egen del hade jag tur med tajmingen. När jag började jobba var det ont om kvinnliga kreatörer. Det där tycker jag har bättrat sig något, men då runt 1994–95 var vi jättefå. Jag var tidigt med och vann något reklampris och fick sitta i Guldäggsjuryn. Jag blev ofta tillfrågad om att uttala mig eller delta i paneler, mycket eftersom de ”behövde en tjej”. Och så är det fortfarande. Branschen verkar längta efter kvinnliga företrädare, och medierna och uppdragsgivarna vill ha kvinnor i paneler och arbetsgrupper. Under en period vet jag att det bidrog till min osäkerhet – ”är jag bra eller är det bara för att jag är kvinna som jag får vara med?” – men idag har jag kommit över det. Jag vet att jag har förtjänat min plats.
En fara med det här jobbet är att ens humör lätt påverkas av hur det går. När det flyter på är man väldigt uppåt, men när man kör huvudet i väggen blir man låg. För mig pendlar det rätt mycket. Jag kan tycka att jag är j*kligt bra ibland, för att några dagar senare uppleva att jag är helt värdelös och tvivla på om jag ens har en aning om hur det här jobbet går till. Det är knappast alltid ett trivseljobb det här.
Utomhusreklam för Flicka-projektet. Klicka för att läsa.
Om att hitta inspiration
Jag tycker det är inspirerande att se sådant som känns nytt. Det kan vara en konstutställning som har ett helt oväntat angreppssätt, då känner jag mig inspirerad av känslan att ”det där har jag inte sett förut”. När det kommer till reklam blir jag inspirerad när det känns fritt, när man öppnar spelplanen för vad kommunikation kan vara, när man bryter upp traditionella förhållningssätt. För en tid sedan besökte jag reklambyrån Mothers nya kontor i Hell’s Kitchen i New York. Det var vansinnigt inspirerande hur de såg på sin arbetsplats och hade utformat miljön där. De hade en butikslokal, höns på taket, receptionen var en bardisk och det fanns en filmstudio i huset. En minoritet var traditionella reklamare, många arbetade med pr och design. När jag gick in där kände jag att det måste vara svårt att fastna i ett tankesätt i en sådan miljö.
Jag får ofta mina idéer i samtal med andra. Då vaknar min kreativitet. Men jag önskar ofta att jag hade ett eget rum där jag kunde stänga dörren och i lugn och ro skriva ner mina tankar. Jag tror att det är viktigt att redan tidigt i en process, när man fortfarande letar fakta eller en riktigt bra idé, skriva ner vad man kommit fram till. Då blir det tydligt för alla inblandade.
Om att skrivandet ger makt
Rollen för en copywriter är mindre tydlig idag, jobbet innefattar så mycket mer än att skriva annonser och broschyrer. Men att lyckas formulera uppdraget på ett exakt sätt är fortfarande en mycket viktig uppgift för en copywriter. Och om du lyckas med det kommer din uppdragsgivare att bli överlycklig och få ett stort förtroende för dig och för byrån. För ett par år sedan hörde jag många på reklamskolorna säga att ”varför ska man skriva, jag gillar inte det, jag vill hitta på idéer”. Självklart ska du som kreatör vara duktig på idéer, men att behärska formuleringskonsten är helt avgörande för att kunna få igenom idéer överhuvudtaget. Du behöver kunna förföra med ord om du ska komma någonstans som copywriter i den här branschen. Men idag är det allt svårare att hitta drivna skribenter.
Annons för Playing for change.
Om nya förutsättningar för reklam
Jag har haft förmånen att sitta i juryn för flera internationella reklamtävlingar. Att få se reklam från hela världen är självklart inspirerande, men det visar också att nya kanaler inte har resulterat i bättre reklam. Idag är nya digitala medier och events obligatoriska ingredienser i varenda kampanj, och det är lätt att tänka att det är en bra sak. Men istället upplever jag en skrytsamhet i reklamen som jag inte har sett på många år. Det där som man en gång i tiden störde sig på i dåliga annonser, reklamfilmer och utomhustavlor är plötsligt tillbaka och dessutom multiplicerat i alla nya medier. Det är som om man utgått från att alla människor drömmer om att få interagera med ens varumärke på längden och tvären. I de nya medierna verkar vi ha backat i respekten för mottagaren, och helt missat att fråga oss själva ”vem bryr sig?”. En bra idé är fortfarande avgörande för att budskapet ska ta sig fram. Det räcker inte att man har fattat att det är viktigt att vara närvarande på sociala plattformar. Och det ställs samma krav på en mobilapplikation som på en bra reklamfilm.
Den kreativitet som vi reklamkreatörer har går att använda för att skapa så mycket mer än reklam. Den tanken – tydligast uttalad av David Droga på Droga5 – är ett slags förebildstänk för mig. Jag vill gärna vara med och vidga begreppet reklam. När vi på byrån har lyckats definiera ett problem försöker vi hitta sätt att lösa det precis som vi vill. Det finns ingen begränsning där, bara frågan: ”Hur skulle vi kunna lösa det här problemet?” Om det är med en pr-kampanj, ja då gör vi en pr-kampanj. Om det är genom att skapa en produkt eller starta en folkrörelse – fine. Jag tycker vi i Sverige blir allt bättre på det där. Och många på reklamskolorna har verkligen fattat det de senaste åren. En inspirerande utveckling.
Annas råd till unga copywriters
Satsa på skrivandet. Att ta rollen som den som kan formulera det som är tänkt och sagt på ett briljant sätt kommer att ge dig makt både på byrån och hos uppdragsgivaren.
Var prestigelös. Kom ihåg att din personlighet har stor betydelse när du söker jobb. Det är värt mycket att vara öppen och beredd på att ta sig an alla typer av uppdrag. Gör dig oumbärlig.
Fortsätt att vara dig själv. När du går på reklamskola är det viktigt att formulera varför du vill syssla med reklam, vad du brinner för och vad du vill åstadkomma. När du sedan börjar jobba: håll fast vid den grundtanken och återvänd till vem du vill vara och stå för. Många verbalt starka personer kommer att vilja forma dig, men fortsätt att vara dig själv.
Nicklas Karlsson: “Branschens erkännande är det viktigaste”
Nicklas Karlsson, creative director på Lowe Brindfors, är pappa till ICA-Jerry, Judit & Judit och Telenors Entreprenören Sören. Efter den uppskattade statusradsintervjun valde jag att ställa 20 frågor på 20 minuter i samband med bokeventet på Press Stop Götgatan i Stockholm den 16 december. Här är frågorna och svaren:
20.00 Vem i Ica-filmerna är du mest lik?
– Jag skulle vilja svara Stig, eftersom han är chef och bestämmer. Men jag är nog mest lik Ulf – lite insmickrande och fjäskig. Han söker hela tiden någon slags bekräftelse. För mig har det varit viktigt att hålla isär karaktärerna; att låta Ulf vara korkad, Stig snål, Sebastian bögig och Cindy snygg.
19.00 Vad är ditt nästa mål i livet?
– Just idag är det att bli av med den här baksmällan; vi hade julfest på Lowe Brindfors igår, så det är mitt närmste mål. Det går sådär. I övrigt är det nog att försöka disponera min tid bättre, så att jag kan vara en bra pappa – och en bra copywriter. Det går tyvärr ganska dåligt, eftersom jag hela tiden tar på mig mer och mer. Jag skriver ju en del vid sidan av också – Solsidan till exempel – och det drar iväg något fruktansvärt i tid att jobba så. Så jag kan sluta med det nu, och börja fokusera.
18.00 Julfilmen för Telenor – är den så lyckad egentligen?
– Det beror på hur man ser det. Siffrorna som visar om den var lyckad har inte kommit ännu, men generellt kan man säga att den är lyckad eftersom den blev uppmärksammad. Det är lätt att tycka att det var billigt eller uppmärksamhetstörstande, men den mesta reklamen bryr sig ju ingen om överhuvudtaget. Det är pengarna i sjön. Jag är glad att det blivit rabalder om den här filmen, och att den blivit uppmärksammad – av Coca-Colas advokater om inte annat.
17.00 Vad hade du velat jobba med om du inte jobbat med reklam?
– Då hade jag velat vara terapeut – eller psykolog. Jag har själv spenderat många timmar på schäslongen, så det vore kul att se det från andra hållet. Som copywriter är du något av en psykolog också; det handlar om känslor och mänskligt beteende. Och om problemlösning – något jag tror att alla som jobbar med reklam är intresserade av.
16.00 Varför har du valt att inte jobba utomlands?
– Därför att jag är hemkär, flygrädd och dålig på engelska. Det har aldrig lockat mig alls. Dessutom tycker jag att svenska reklambyråer är riktigt bra, och jag har aldrig känt att jag har behövt lämna landet för att göra saker som är i världsklass. Det valet tror jag aldrig att jag kommer att ångra.
15.00 Hur känns det att vara så känd, men ändå så okänd?
– Det passar mig perfekt. Jag har ingen önskan om att bli känd, och har aktivt undvikit det i många år. Jag kallar det för celeberfobi – en slags rädsla för att vara en offentlig person; det verkar vara jobbigt. Den här branschen passar oss som vill vara i kulisserna, som vill få stort genomslag utan att själva behöva synas. Det gäller manusförfattandet också; det är mycket coolare att ha skrivit manuset än att vara den som står och fånar sig på scen.
14.00 Hur viktiga på en skala 1-10 är ord i reklam?
– 10. Reklam handlar om att övertyga, och du kan inte övertyga utan ord. Visst kan man se tävlingsreklam med bara en bild och en logotyp, men den övertygar ingen. Orden ger empati och inlevelse.
13.00 Vad är det konstigaste du gjort reklam för?
– Jag har gjort reklam för det mesta – kärnkraftverk och smink och underkläder – men det konstigaste är varje gång det handlar om ett irrelevant erbjudande. Som om man till exempel jobbar med saligen insomnade OnOff, och erbjudandet är ”Köp en tv – få en julskinka”. Det är konstigt, och det råkar man ut för då och då. Det är ett värdelöst erbjudande. Men man får bara göra det. Det är nästan omöjligt att göra det bra.
12.00 Om du skulle ha makt att eliminera en högtid av jul, påsk och midsommar – vilken skulle det bli?
– Påsken. Den infaller under en ful årstid, den är som naturens tonår: outvecklad och gräsig. Påsken handlar ju dessutom om död, till skillnad från julen som handlar om födelse, det kan vara en anledning. Och den är väldigt lång också, och påsken är inte kul för barn; det är inga presenter, ingenting. Det är bara påsk och tråkigt.
11.00 Vilken är den mest tröttsamma frågan du får i intervjuer?
– ”Hur tänkte ni?”. Det är alltid så svårt att förklara, det har jobbet är ju intuitivt och slumpmässigt, det är en lång process som inte låter sig sammanfattas eller förenklas. Då blir det efterhandskonstruktioner, som är direkta lögner. Det blir bara fånigt. Och så framstår man som ett geni, fastän man inte är det.
10.00 Vem i den svenska reklambranschen skulle du vilja vara för en dag?
– Då skulle jag välja att vara en kvinna, för att se hur det känns att tjäna betydligt mindre för samma jobb. Det är verkligen anmärkningsvärt. Jag skulle valt att vara en kvinna som var snygg och smart. Diplomatiskt nog skulle jag valt att vara Josephine Wallin, som är min art director på Lowe Brindfors. Hon är rolig, smart, snygg och duktig – och kvinna.
09.00 Hur är du som arbetskamrat?
– Jag är nog rätt krävande. Tröttsamt krävande. Jag gillar snabba ryck, jag hatar långbänkar, och vill fatta snabba beslut för att kunna jobba fort och med många projekt samtidigt. Det är inte alla som vill ha det likadant, och då kan det bli jobbigt.
08.00 Har du bett om att få en soffa i ett mörkt rum på Lowe Brindfors?
– Nej, och nu är det försent dessutom. Vi hade några tomma rum som vi nu har fyllt, så det fönstret är stängt. Men jag saknar ett vilrum på jobbet, där man kan lägga sig ner och tänka. Kontorslandskap är jag direkt motståndare till.
07.00 Vad är viktigast – erkännande från branschkollegor eller från de närmaste vännerna?
– Förhoppningsvis har jag redan mina vänners kärlek och erkännande, eftersom de har valt att vara mina vänner, så därför är branschens erkännande viktigare. Jag skulle vilja gå så långt som att säga att det är därför jag håller på med det här. Jag erkänner villigt att jag är en hora på det sättet, jag vill absolut ha beröm. Jag valde ju den här branschen för att den är cool och människorna är spännande – och man vill vara likadan, bli uppskattad. Det är förmodligen därför vi tycker om att tävla.
06.00 En värld utan ord eller en värld utan bilder?
– Jag väljer orden. Jag tycker inte om överdriven estetik, när det blir för mycket snack om yta och form. Då förlorar man mig, jag tröttnar fort på det. Ett resonemang med ord kan fördjupa. En yta är bara en yta.
05.00 Vilken är din viktigaste drivkraft i det här jobbet?
– När jag började i den här branschen var det att bli bekräftad. När man blivit bekräftad får man andra drivkrafter. Vissa drivs av pengar. Men så länge resultatet är fantastisk reklam tycker jag att drivkraften får vara hur banal och skamlig som helst. För mig är det nog fortfarande bekräftelsen som är den viktigaste drivkraften.
04.00 Vilket råd skulle du idag ha gett dig själv om du stod på tröskeln till reklambranschen?
– ”Försök att få ett så bra jobb som möjligt. Ta inte det första jobbet du får, utan försök få jobb på den bästa byrån, för där lär du dig mest. Hitta en byrå som tar kraften i kreativiteten på allvar.”
03.00 Vad läser du för dagstidningar och tidskrifter?
– Jag läser de fyra stora – Svenskan, DN, Expressen och Aftonbladet – på nätet. Och Filter, det är det enda magasinet som jag läser regelbundet. Och Svensk Golf, som man får som medlem i Svenska Golfförbundet. Jag har 18 i handicap – det är bra för att ha spelat i två år.
02.00 Har du köpt julgran ännu?
– Ja, det gjorde jag redan förra helgen, tillsammans med min dotter Majken. Jag såg fram emot det jättemycket – hon somnade. Min fru vill inte ha julgran, och jag vill ha det, och som försäljare kunde jag ta in Majken då, att det är henne det handlar om. Så jag vann den fajten. Det blev en liten gran. En bordsgran. Den barrar redan.
01.00 En gång för alla: hur stavar du egentligen ditt namn?
– Med ck i Nicklas och K i Karlsson. Så står det i födelseattesten. Niclas Carlsson är mitt artistnamn. Nä, jag skojar bara. Men när jag var ung försökte jag jazza upp mitt namn, och tyckte då att det var snyggare med Niclas med bara c och sedan C i Carlsson, sedan dess skriver jag så. Men i passet står det Nicklas Karlsson, något som vållat stora problem när man åker till USA. En gång höll jag på att inte bli insläppt, utan blev istället intagen i ett rum och förhörd av agenter.
00.00 Tack Nicklas, tack Johan och Martina på Press Stop Götgatan, tack Viktor Larsson som fixade med nedräkningen, tack alla som kom till Press Stop – och tack till dig som har tagit dig tid att läsa den här intervjun.
Nu är sista chansen att köpa boken innan jul
Det är dan före dan före dan före dan före dan före dopparedan. Det är bråda dagar som förhoppningsvis leder till belöning i form av lata dagar med klappar, spel, tv och överdådiga julbord. Och till dig som ännu våndas över julklapparna – till dig själv eller till andra – kommer här ett tips:
Boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam sammanfattar hela tänkandet bakom reklamens retorik från att utforska och få grepp om ämnet till att komma på en bärande idé och sedan formulera sig på ett sätt som övertygar och tar skruv. Den innehåller dessutom intervjuer med några av Sveriges bästa copywriters: Anna Qvennerstedt, Niclas Carlsson, Magnus Jakobsson, Petrus Kukulski och Martin Marklund. Här kan du förresten läsa hela intervjun med Magnus Jakobsson.
– Om du vill köpa boken i plural (minst 5 böcker) till/tillsammans med dina medarbetare: fyll i intresseformuläret nedan, så kommer ett paketpris till din inkorg, och du väljer därefter att göra din beställning. Om du jobbar/bor i centrala Göteborg kan du under veckan få personlig leverans av boken. Mejla mattias@akerberg.com, så ordnar vi det. God jul!
INTRESSEANMÄLAN [contact-form 3 “Sälj det med ord!”]
Bokbonanza och Niclas Carlsson-intervju på Götgatan
Press Stop Götgatan i Stockholm är en ovanligt välsorterad tidskriftsbutik. Men de säljer också utvalda böcker, och bland dem hittar du numera Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Det är kul, och allt som är kul förtjänar en liten fest. Därför blir det bok- och tidskriftsmingel i butiken den 15 december. Jag kommer att kort berätta om boken, och sedan ställa 20 frågor till Niclas Carlsson, creative director på Lowe Brindfors och mannen bakom ICA-Jerry och Judit och Judit.
Du som köper boken där – eller redan har köpt den – får utan kostnad välja tre tidskrifter att ta med hem i en schysst påse. Visa bara upp koden, som du hittar på sidan 11 i boken. Givetvis bjuder vi på dryck och snacks. Vi ses!
Magnus Jakobsson får folk att köpa hamburgare, bli soldater och handla smalkultur på Södermalm. Här berättar han om begränsad frihet, säljiga texter – och hur tanken på döden kan inspirera till reklamiska stordåd.
Den här intervjun med Magnus Jakobsson är hämtad ur boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Där möter du också Anna Qvennerstedt, Petrus Kukulski, Martin Marklund och Niclas Carlsson.
Om att bli copywriter Länge trodde jag att vissa saker var enklare än de egentligen var. Jag såg mig själv som den stora svenska samtidsförfattaren. Jag läste extremt mycket, och störde mig på hur dåliga många böcker var. ” Det där skulle jag kunna skriva bättre ”, tänkte jag. Men jag kom inte till skott utan blev en typisk snackare, den där personen som säger sig kunna bättre utan att faktiskt göra.
Jag växte upp i Göteborg och umgicks med en massa intressanta personer som idag är kända artister : Håkan Hellström, Theodor Jensen, folket i Broder Daniel och killarna i The Embassy. Många av oss drevs av en destruktiv passivitet, det var en självklar image att göra ingenting. I hemlighet studerade jag på universitetet ; jag läste kulturvetarprogrammet i lösviktsform i över sex år. Idag har jag kanske Sveriges största studielån. Men hela den där grejen – att inte göra någonting – dröjde sig kvar i mitt liv på ett irriterande sätt. Till sist nådde jag en insikt om att ” det kommer inte bli bättre än så här ”. Jag minns till och med när det hände : det var sent en natt, jag stod och spelade flipper tillsammans med en polare på ett kebabställe i Maj orna. Jag behövde tända min cigarett, och kebabkocken erbjöd sig att tända den på den glödande kebabrullen, du vet. Jag tänkte att det bara var för sorgligt, och insåg att det enda man hade framför sig var en dag till av detta. Dagen efter bestämde jag mig för att flytta till Stockholm och söka till Berghs.
Då hade reklambranschen lockat mig i flera år. Den verkade intressant och befolkad av många excentriska människor. Att vara copywriter skulle passa mig, tänkte jag, eftersom jag var bra på att skriva. Men det var idéerna som lockade mest. Jag minns fortfarande hur jag såg på reklam då, det måste varit tidigt 1990-tal. Reklam var en del av underhållningen på riktigt. Man värderade reklam den hade ett eget värde och kunde jämföras med vad som helst. Jag insåg att bra reklam är reklam som är bra i sig själv, inte bara jämfört med annan reklam.
Om att det mesta ärogjort
Det jag älskar med att vara copywriter – för det gör jag verkligen – är inte så mycket att vara copywriter som i ”reklamskribent ”. Det jag älskar är att det finns så många nya idéer som ingen har tänkt på. Att så mycket ännu är ogjort är en enorm utmaning. Och i motsats till många andra yrken är arenan för oss som jobbar med reklam inte spikad till 100 procent. Det som är spikat är vad någon vill få sagt, men hur vi gör det är upp till oss. Det är en begränsad frihet.
Det räcker inte att vara kreativ för att lyckas i den här branschen, du måste lyckas vara kreativ inom vissa ramar. Dessutom måste du kunna manövrera i de svårhanterliga konferensrummen, som en bilförsäljare. Det är den kombinationen – att först göra bra reklam och sedan få kunden att förstå att det är bra reklam – som gör den här branschen speciell. Och inte minst utmanande.
Om att samarbeta med en art director De senaste åren har jag jobbat mycket tillsammans med Fredrik Simonsson. Vi har känt varandra länge och är vänner även privat. Det gör att mycket i arbets processen faller sig naturligt. Till exempel sitter vi aldrig ner och pratar i ett rum. Istället mejlar vi varandra om varje idé, och kan alltid vara uppriktigt ärliga utan att den andre tar illa upp. Det gör att vi blir väldigt effektiva, och mäktar med att jobba så mycket som vi gör. Att prata minimalt och jobba maximalt är nog vår kreativa process – om vi nu har någon sådan.
Om att hitta en bra idé
Det är svårt att sätta fingret på exakt hur det går till. Jag börjar med att ta reda på mycket om produkten och kunden, vad de står för och erbjuder. Att inte känna till det du ska göra reklam för är vanskligt. Då gör du ofta om samma misstag som de tidigare har gjort, eller skapar reklamlösningar som de har sett förut. Jag brukar använda webben för att ta reda på det viktigaste. Att läsa igenom deras hemsida räcker långt. Ibland måste du dock göra djupare research. På det stora hela handlar det om att hitta det där ingen tänker på är bra, att skapa en friktion mot det förväntade budskapet.
Sedan börjar arbetet med att hitta en idé. Säg att vi ska sälja en ostburgare för McDonald’s. Det första jag tänker är : vad är det enda som alla vet om det här ? Förmodligen att det är en osthamburgare från McDonald’s. Då behöver vi inte prata om det alls. Istället kan vi börja leta i den yttersta sfären av världen som omger ostburgaren. Vad finns det för intressant där ? Finns det någon som har ätit hundratusen ostburgare ? Kan vi intervjua honom ? Finns det någon som hatar ostburgare ? Kan vi få den personen att älska ostburgare ? Kan vi intervjua kon vars mjölk blir till den ost som används på cheeseburgaren ? Kan kossor prata ? Eller göra någonting annat som är överraskande, intressant och relevant ? Försök förknippa den där ostburgaren med någonting man inte väntar sig. Då blir det oftast riktigt bra och nytt.
Mina idéer kommer för det mesta på natten. Jag sover oftast ganska dåligt och har upptäckt att jag tänker som bäst då. Jag hämtar gärna inspiration i böcker, tidningar och filmer. Det är väldigt inspirerande att ta fram en tidning, hitta en bild och bestämma sig för att hitta en idé för en ostburgare. Då tvingar du hjärnan att kombinera två tankar, och kan lugnt räkna med att du hittar någonting nytt. Det är betydligt bättre än att leta idéer i gamla reklamböcker och försöka twista till en redan gjord idé. Mitt råd är att istället försöka hitta inspirationen där du minst anar att den ska finnas.
Om att skriva snabbt och rätt
Jag bestämmer mig för vad jag ska skriva, vad som måste vara med, och hur jag ska skriva det. Sedan skriver jag texten snabbt. Det är som om idén i min hjärna bara måste komma ut. Sedan kan jag hålla på och pilla med texten i en vecka, särskilt om den är lång. Jag lägger till och drar ifrån. Ibland upptäcker jag att halva texten är skit eller känns oäkta, då tar jag bort det direkt. Men det är viktigt att inte radera den ursprungliga känslan i texten. Mest blir det att jag ändrar i detaljer, sällan de stora dragen. Och det händer att jag blir osäker på om det är grammatiskt riktigt. Då kan jag bli närmast besatt av att dubbelkolla stavningen på vart enda ord, och se till att texten är klanderfri rent tekniskt. Skriv allt på fem minuter och pilla i en vecka – det är mitt bästa tips.
Om att skriva säljande vs. köpande
Många har en bild av att en reklamtext ska vara full av klichéer. Om du ber vem som helst på gatan att skriva en reklamtext, då blir det nästan garanterat många förstärkande adjektiv : ” köp vår superhäftiga produkt ” och en massa splashar med erbjudanden. Det är verkligen ett kardinalfel. Det finns ingen trovärdighet i det, sådant skrivande är säljigt. Ingen vill läsa något som ska sälja, då stänger man av. Bra reklamtexter får folk att vilja köpa. För att kunna utveckla copywritergebitet måste vi komma ifrån säljiga texter. Och vi måste börja övertyga våra kunder om att en text kan vara säljande på många olika sätt. De i sin tur behöver börja köpa reklamtexter på magkänsla. Tänk på reklamtext som vilken annan bra text som helst. Inte fasen vill man ha sin favoritroman sönderströsslad med adjektiv och utropstecken.
Om den nya tidens krav på en copywriter
Det viktigaste för en copywriter är att hänga med i sin samtid och skaffa sig koll på de nya medierna och möjligheterna som uppkommer. Att förstå hur de fungerar och hur de kan användas för att skapa reklam är enormt viktigt. Om du som kreatör eller reklambyrå inte hänger med där, då är du nästan slut. Många stora reklambyråer har knappt in sett att till exempel internet är en arena för reklam. Trots att det är hundra år gammalt. De sitter på sina höga hästar och missar därför att det kommer mycket nytt hela tiden. De har frusit fast i sitt medielandskap och står och skryter om det som varit. Om du vill lyckas som copywriter : gör inte samma misstag. Lyckades du med en kampanj ? Bra. Då är det dags att gå vidare till nästa.
Det är också tydligt att världen blir alltmer kortfattad. Vi har minisodes och mikrobloggar och statusuppdateringar. Det tror jag att skrivandet tjänar på ; vi som skriver tvingas bli ännu mer kärnfulla i våra budskap. Det kortfattade gör också att vi använder språket på ett annat sätt. Det är tydligast hos tonåringar, som använder sig av nyuppfunna förkortningar och begrepp från internetvärlden. Kanske kommer det där till och med att mynna ut i ett eget språk, som om tio år skrivs in i Svenska Akademiens ordlista.
Om att hitta inspiration
Det som inspirerar mig mest är det faktum att ingen av oss har särskilt lång tid kvar att leva. Själv har jag 35 år om jag har riktigt tur. Det är inte länge. Det har jag till och med sagt i vissa kundmöten, där diskussionen har kommit att handla om sådana petitesser som om ett kommatecken ska vara här eller där. Men det inspirerar också till att leva mer i nuet, att skapa meningsfulla kampanjer. Jag menar, det är här och nu som vi har möjlighet att göra roliga jobb som betyder någonting för snart är vi six feet under. Det är en inspirerande tanke. Nu kommer jag väl dö imorgon, bara för att jag säger sådär.
Om att lyckas i reklambranschen
Att bli bra i den här branschen handlar mycket om att våga ta risker och göra misstag. Jag har gjort mycket dåligt. Jag bär med mig den erfarenheten, och undviker att göra samma fel igen. Den där midjeväskan av dåliga grejer får inte bli för stor såklart – då är du ju inte bra – men om du lyckas använda erfarenheten på rätt sätt kommer den att göra dig bättre. Därför : ta de yttersta riskerna, ge dig på de svåraste uppdragen och ta dig an de mest krångliga kunderna.
Det finns vissa duktiga copywriters i det här landet som aldrig verkar ha gjort fel, som gör allting safe, och lyckas leverera kampanjer av hög kvalitet. Jag avundas dem inte. Många glömmer bort att de har en talang. Allt blir en process som man inte ens försöker ta sig ur. Plötsligt är det ett 9-till-5-jobb, bostadslånen ska betalas och vips är man 65 år.
Men den där begåvningen för att uttrycka sig i text kommer alltid att vara guld värd. Folk kommer alltid att vilja läsa, oavsett om det är på papper, iPad eller – i framtiden – rakt framför oss i luften. Det som är unikt med att läsa är att det som händer faktiskt utspelar sig i din hjärna. Den fantastiska grejen kommer aldrig att försvinna. Och i en ständigt uppkopplad värld där allting går våldsamt fort – varför skriver så få en annons ? Den skulle erbjuda en analog paus, och bara genom att vara en annons med mycket text sticka ut ordentligt bland allt det där andra.
***
Citera gärna intervjun, och ange då självklart källan Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam.
Här är din kreativa brief
En kreativ brief ska vara kort, inspirerande – och ge kreatörerna förutsättningar att skapa fantastisk reklam. Den ska förklara vilka du ska nå med vilket budskap, och vad du ska få dem att veta, känna och göra. Briefen presenterar också den insikt som föder idén som blir reklamen.
Herregud. Att lansera en bok är helt fantastiskt och rätt omtumlande. De senaste veckorna med releasefester, signeringar och föreläsningar har varit intensiva och förbisvischande som få andra. Månader – till och med år – av arbete blir till resultat, och många verkar ha väntat på (och uppskattar nu) den färdiga Sälj det med ord. Att du som läser bloggen nu också får läsa boken är någonting jag verkligen har längtat till. Och att se hur varmt mottagen den blir är en kick i sig. Kolla bara här – ett urval att alla uppmuntrande ord och foton:
Sofia / Born in May skriver på sin blogg: “I min bransch när man går på event så innehåller goodiebagen härliga pappersprover, nördiga tidningar och snygga block.”
Och hon fortsätter:
Det finns en blogg som heter Please copy me. Bloggen skrivs av en copywriter som heter Mattias Åkerberg, en kille som jag hade som föreläsare och handledare till ett projekt jag gjorde i skolan. Bästa föreläsningen under alla mina år i skolan. Denna Mattias har nu också släppt en bok tillsammans med Christer Wiklander som ska vara en reklambibel. Känns som ett måste i bokhyllan.
I samband med Sälj det med ord!-releasefesten i Stockholm på torsdagskvällen presenterade vi vinnaren i den oväntat populära tävlingen Sveriges sämsta annons. Bland 92 (!) annonser hade juryn nominerat 12, som ställdes ut till allmän förfäran och beskådning i Göteborg, Malmö och Stockholm. Många var usla, men bara en kan vara sämst. Här är vinnaren och motiveringen:
Juryns motivering Den här annonsen har allt och samtidigt ingenting. Den lyckas kombinera irrelevans och dåligt omdöme på ett oväntat ineffektivt sätt. Dessutom är såväl text som form under all kritik. Det enda vi kan hoppas på är att Maria får användning för de där däcken. Vinnare av Sveriges sämsta annons är…
… Sälj grej med tjej. Copywriter Sara Persson (Dragster) och art director Emma Johansson (Dear Friends).
Priset? Ett diplom, varsin Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam (läs den noggrant!) och annonsen publicerad som helsida i Dagens Media nu på onsdag, den 26 oktober. Grattis säger juryn (Jessica Bjurström, Anna Qvennerstedt, Fredrik Svedjetun, Michael Tegnér och Mattias Åkerberg)! Och tack till alla som skickade in usla annonser till tävlingen.
Här är de nominerade bidragen i Sveriges sämsta annons
Uppdraget i tävlingen Sveriges sämsta annons var tydligt: gör den sämsta annonsen du kan för boken Sälj det med ord! Och intresset för att skapa usel reklam har varit enormt; under de tre veckor som tävlingen pågick skickade landets reklambyråer, reklamskolor och frilansare in hela 92 (!) bidrag. De femhövdade juryn har nu fattat sitt beslut, och nominerat 12 annonser.
Reklam är en bedömningssport
Att bedöma vad som är dålig reklam är inte lätt. Vi har i bedömningen valt att använda Guldägget-kriterier – och vända på dem. Alltså: den annons som i minst utsträckning uppfyller dessa kriterier kan gå långt i den här tävlingen. Kriterierna så:
Idéhöjd – Att med en stark och tydlig idé lyckas nå ut och beröra. Skapa intresse och initial förståelse för budskapet.
Tydlighet – Att få fram ett budskap.
Relevans – Att budskapet är relevant för både avsändaren och mottagaren.
Hantverk – Hantering av bild, text, form och typografi mm.
Omdöme – Att ej bryta mot god etik.
De nominerade 12 visas under veckan upp i samband med releasefesterna i Göteborg, Malmö och Stockholm. “Vinnaren” presenteras i samband med releasefesten på Scandic Grand Central i Stockholm nu på torsdag, den 20 oktober. Och de nominerade är …
Tack till alla som har skickat in dåliga annonser. Häng inte läpp om ditt bidrag inte finns med här. Det betyder bara att du är rätt duktig på att skapa reklam. Du är åtminstone inte sämst.
Vilken av de nominerade förtjänar att vinna?
IHM i Malmö ordnar Sälj det med ord!-föreläsning för alla
Det har hänt fler än två gånger att folk har frågat mig om när det blir en föreläsning i södra Sverige. “Så snart någon ber mig”, har jag svarat. Och nu händer det. Onsdagen den 26 oktober klockan 17.15-19.15 blir det mingel och föreläsning om boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Det är IHM Business School i Malmö som ordnar kvällen, och de bjuder alla deltagare på mat och dryck – och föreläsning. Adressen är Västergatan 33. Det enda du behöver göra är att anmäla dig. Och det gör du här.
Arrangör: IHM Business School Malmö
Andra städer där jag föreläser i höst: Stockholm, Göteborg, Jönköping och Linköping. Mejla mattias@akerberg.com om du är intresserad av att boka en föreläsning.
Här kommer en lägesrapport inför releasefesterna
Idag jobbar jag på hallmattan för att kunna fånga det första exemplaret av Sälj det med ord! under luftfärden från brevinkastet. Äntligen!
I nästa vecka blir det – lika äntligen! – releasefester i Göteborg, Malmö och Stockholm. Mycket ska falla på plats, fixas och levereras, men jag är övertygad om att det kommer att bli fina kvällar. Intresset för releasefesterna har varit riktigt stort – långt över mina förväntningar. Till exempel fick releasefesten i Stockholm över 200 personer att anmäla sig inom loppet av tre timmar. Och nu är det (nästan) fullsatt på alla tre festerna. Här är en lägesrapport med gästlistor:
Göteborg, måndag 17 oktober 17-20 – Röhsska museet Fullsatt! Vi ser ut att bli över 350 gäster, och det betyder att vi har nått maxgränsen för museets lokaler. Självklart ska vi se till att alla kommer in, men det vore schysst om du som anmälde dig sent (alltså efter 15 september) visar respekt mot den som har anmält sig tidigare. Ett tips är att komma något senare och kolla läget (programmet börjar först cirka klockan 18.15). Jag har på känn att det kommer att lösa sig utmärkt det här.
Releasefesten i Göteborg är ett samarbete mellan Roos & Tegnér, Röhsska museet och Please copy me.
Malmö, onsdag 19 oktober 18-21 – Guts & Glory Fullsatt! Vi räknar med 85 gäster, och där har vi satt taket. Minglet börjar vid klockan 18.00, men programmet börjar först vid cirka klockan 18.45.
Samma kväll arrangerar Sveriges Kommunikationsbyråer och Citypaketet ett seminarium om pitcher – och visar världens bästa reklam från Cannes Lions. Komm-eventet är på Börshuset och börjar klockan 16.00 med presentation av branschanalysen och de nya pitchrekommendationerna. Du som vill – och är anmäld – hinner också i lugn och ro kolla in Cannes-utställningen innan du beger dig till Guts & Glory.
Releasefesten i Malmö är ett samarbete mellan Roos & Tegnér, Guts & Glory och Please copy me.
Stockholm, torsdag 20 oktober 17-20 – Scandic Grand Central (Nästan) fullsatt! Här är vi närmare 250 gäster, och hotellet säger ”inga problem”. Det finns två barer här – en på entrévåningen och en större på övervåningen. Eftersom hotellet är öppet som vanligt kommer vi inte att använda någon formell gästlista. När det är fullt är det fullt. Men till dess är alla välkomna att dyka upp.
Är du nyfiken på vilka som kommer i Stockholm? Kika här.
Releasefesten i Stockholm är ett samarbete mellan Roos & Tegnér, Scandic Grand Central och Please copy me.
Köp en bok – få en påse.
Om en vecka är det – äntligen! – releasefest för Sälj det med ord! på Röhsska museet i Göteborg. Det ska bli helt fantastiskt roligt. En bit över 300 personer kommer dit för att mingla, dricka öl, käka snacks – och köpa boken. Under kvällen kommer den att finnas till specialpriset 250 kronor. Ta gärna med dig jämna kontanter – det blir enklast så. Och du …
… de första som köper boken på plats kommer att få med sig den hem i en bjudpåse (det som på utrikiska kallar för goodiebag). Bjudpåsen innehåller en massa intressant för dig som gillar reklam, regn, skrivande, design och nya kläder. Det finns ett begränsat antal bjudpåsar – 100 i Göteborg, 50 i Malmö och 100 i Stockholm. Du som har förhandsbokat* boken kan vara helt säker på att du får en. Här är de samarbetspartners som finns med i påsen:
Stutterheim Raincoats är ett varumärke som tillverkar handgjorda regnrockar i Sveriges blötaste stad, Borås. Alla kapporna är numrerade och signerade av sömmerskorna. Grundaren heter Alexander Stutterheim, och jobbade tidigare som copywriter på Lowe Brindfors. www.stutterheim.se
Dagens Media är – med sin papperstidning, webb och iphone-applikation – en guide för alla de som jobbar med kommunikationsfrågor. www.dagensmedia.se
Scandic Grand Central är Scandics nya livsstilssatsning – ett hotell med 391 rum, mötes- och konferenslokaler, gym, restaurang, bistro, och en stor hotellbar/lounge öppen för alla. Ambitionen är att skapa ett opretentiöst men innovativt, medvetet och engagerat hotell. www.scandichotels.se/grandcentral
Språktidningen är tidningen för alla som gillar språk. Den handlar i första hand om svenska. Men den skriver också om andra språk som används i Sverige och om moderna världsspråk, döende minoritetsspråk liksom utdöda kulturspråk. Språktidningen innehåller underhållande reportage, bildande populärvetenskap och lättsam kuriosa. www.spraktidningen.se
Whitelines är ett ungt svenskt företag som bygger på en idé som Olof Hansson fick när han satt och skissade på en annan produkt. Innovationen bygger på vita linjer mot tonad bakgrund, vilket gör det skönare för dig att skriva och läsa. Du slipper störas av att pennans mörka linjer blandas ihop med de mörka linjerna på papperet, eftersom Whitelines istället frilägger det du har skrivit. Mer utrymme för dina idéer helt enkelt. www.whitelines.se
Röhsska museet är landets bästa museum för mode, design- och konsthantverk. Just nu pågår en stor Bruno Mathsson-utställning i releasefestens lokaler, där årets Bruno Mathssonstipendiat Daniel Rybakken ställer ut. www.designmuseum.se
Trib. är – nu tar vi det på engelska – a Stockholm-based talent expert, freelance agent and headhunter serving some of Sweden’s most innovative creatives, strategists and specialists. www.trib.se
Arctic Paper är en av Europas ledande producenter av grafiskt finpapper. På marknaden är de kända genom sina produktvarumärken Amber, Arctic och Munken. www.arcticpaper.se
Elanders är en global tryckerikoncern med produktionsanläggningar i tio länder på fyra kontinenter. De skapar böcker och tidskrifter, fotoprodukter, förpackningar, informations- och marknadsmaterial samt manualer och produktinformation. www.elanders.se
Guts & Glory är en reklambyrå i Malmö. De säger själva: “Reklam som vågar är reklam som vinner. Vänner. Hjärtan. Marknadsandelar. Sådan reklam kan vi hjälpa dig med.” www.gutsglory.se
***
BONUS: De första som köper boken i Göteborg får dessutom med bloggboken Please copy me, som är framtagen i samarbete med Arctic Paper och CP+B Europe. Och i tre av de 250 bjudpåsarna finns reklamspelet Äntligen reklam! från Abracadabra.
* Du som har förhandsbokat har nyligen fått ett mejl med en länk, där du kan bekräfta din förhandsbokning. Har du förhandsbokat, men inte fått mejlet? Skicka ett mejl till mattias@akerberg.com, så ordnar vi det. Sista förhandsbokningsdag är nu på fredag, den 14 oktober. Tack!
En månad kvar: Provläs boken Sälj det med ord! redan nu
Hej! Du är inbjuden till releasefest för boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Vi firar tillsammans på nyöppnade hotellet Scandic Grand Central, där det blir mingel, och någonting gott att dricka. Vi författare – Mattias Åkerberg och Christer Wiklander – berättar om boken. Och under kvällen kan du köpa boken till specialpris (250 kronor – ta gärna med kontanter). Du som redan har förhandsbokat kan hämta din bok här (eller välja att få den hemskickad ett par dagar tidigare). Dessutom blir det vernissage och prisutdelning i tävlingen Sveriges sämsta annons.
När? Torsdagen den 20 oktober kl 17-20 Och var? Scandic Grand Central, Kungsgatan 70, Stockholm (karta)
Anmäl dig! Releasefesten är för max 175 gäster, och för att komma in behöver du tacka ja till Facebook-eventet Releasefest förSälj det med ord! (Stockholm). Har du inte Facebook? Skicka ett mejl till mattias@akerberg.com (skriv ”Releasefest Göteborg” i ämnesraden), så sätter jag upp dig på gästlistan (max 25 personer). Och när det är fullt är det fullt. Vi ses där och då!
Releasefesten i Göteborg är ett samarbete mellan Roos & Tegnér, Scandic Grand Central och Please copy me. Kolla in det nya hotellet på www.scandichotels.se/grandcentral
***
Det är med lika mycket glädje som förvåning som jag konstaterar att releasefesterna i Malmö (70 gäster) och Göteborg (300 gäster) är helt fullsatta. Stort tack till alla er som tackat ja till att komma! Och glöm inte att det är 17 och 19 oktober, inte september. Vi jobbar med god framförhållning här.
Vill du förhandsboka boken? Fyll i det här formuläret senast den 23 september. Priset är 250 kronor. Frakt (45 kronor) tillkommer om du vill ha den hemskickad. Stort tack!
[contact-form 3 “Sälj det med ord!”]
Och här är bokens eftertexter
Kom på releasefest i Göteborg!
Hej! Du är inbjuden till releasefest för boken Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Vi firar tillsammans på designmuseet Röhsska, där det blir mingel, och någonting gott att dricka. Vi författare – Mattias Åkerberg och Christer Wiklander – berättar om boken. Och under kvällen kan du köpa boken till specialpris (250 kronor – ta gärna med kontanter). Du som redan har förhandsbokat kan hämta din bok här (eller välja att få den hemskickad ett par dagar tidigare). Dessutom blir det vernissage med bidragen i tävlingen Sveriges sämsta annons.
När? Måndagen den 17 oktober kl 17-20 Och var? Röhsska museet, Vasagatan 37-39, Göteborg (karta)
Anmäl dig! Releasefesten är för max 250 300 gäster, och för att komma in behöver du tacka ja till Facebook-eventet Releasefest förSälj det med ord! (Göteborg). Har du inte Facebook? Skicka ett mejl till mattias@akerberg.com (skriv ”Releasefest Göteborg” i ämnesraden), så sätter jag upp dig på gästlistan. Men när det är fullt är det fullt. Och redan har över 150 240 personer (!) anmält sig.
Vi ses där och då!
Releasefesten i Göteborg är ett samarbete mellan Roos & Tegnér, Röhsska museet och Please copy me.
***
Men Stockholm då? Lugn. Det blir en releasefest i huvudstaden också. Datumet är klart – torsdagen den 20 oktober – men lokalen är inte spikad. Men snart lär det dyka upp ett Facebook-event. Håll utkik.
Och Malmö? Där ses vi i de fina lokalerna hos reklambyrån Guts & Gloryonsdagen den 19 oktober kl. 18-21. Ytterst få platser finns kvar, så anmäl dig genast till Facebook-eventet Releasefest för Sälj det med ord! (Malmö).
***
Vill du förhandsboka boken? Fyll i det här formuläret. Priset är 250 kronor. Frakt (45 kronor) tillkommer om du vill ha den hemskickad. Stort tack!
Snart kommer höstens viktigaste reklambok – Sälj det med ord! Det är värt att fira, och det gör vi med en annonstävling för landets alla reklambyråer och reklamskolor. Uppdraget är enkelt: att göra en annons för boken, som i sig handlar om hur du skapar bra annonser. Men för att vinna ska du göra en så dålig annons som möjligt. Helst den sämsta som någon någonsin gjort i hela världen genom tiderna.
Kampanjen är framtagen i samarbete mellan DDB Stockholm och Please copy me. I dag får 100 av landets kreatörer ett brev som inbjuder till tävlingen, och de närmaste dagarna får huvudstadens reklamskolor påhälsning i form av affischer. Med tävlingen vill vi vända på perspektivet och omformulera den uttjatade frågan om vad som är bra reklam. För egentligen är frågan om vad som faktiskt är dålig reklam betydligt mer intressant. Vi hoppas att Sveriges sämsta annons ska sätta fart på intressanta tankar och diskussioner – här och på andra ställen.
Klicka på bilden för att kunna läsa.
Tävlingen pågår till och med den 30 september. Den vinnande annonsen presenteras i samband med bokens releasefest i Stockholm den 20 oktober, och publiceras som helsida i Dagens Media den 26 oktober. Dessutom får den segrande arbetsgruppen gratis ex av boken (det lär ni behöva). Lycka till!
En lång resa närmar sig sitt slut. Och snart börjar nästa. Just nu ser vi till att allt faller på plats i Sälj det med ord! – konsten att skriva reklam. Om allt går som det ska skickar vi boken till tryckeriet i nästa vecka. I oktober får du äntligen läsa. Du kan redan nu förhandsboka boken genom att fylla i formuläret här nedanför och trycka på Skicka (det går också bra att skicka ett mejl till mattias@akerberg.com – skriv Sälj det med ord i ämnesraden)
[contact-form 3 “Sälj det med ord!”]
Redan nu kan vi avslöja vad boken kommer att innehålla. Här är bokens alla kapitel (hela innehållsförteckningen hittar du här:
“Det roligaste du kan göra med kläderna på” – om att vara copywriter Ett kapitel om vad en copywriter är, gör och vilka vägar som leder till yrket (och därifrån).
Förändra med ord – om konsten att skriva reklam Ett kapitel om det kommersiella skrivandet, om säljande kreativitet som nödvändig ingrediens – och receptet på den perfekta reklamtexten.
“Jag litar på den första känslan” – Niclas Carlsson, Lowe Brindfors En intervju om blixtsnabba idéer, praktikanten Jerry – och varför ett mörkt rum är det bästa som finns.
Se den stora bilden – om reklam, kommunikation och kreativitet Ett kapitel om att tänka tvärtom, börja berätta – och ge svar på tal.
“Jag hatar och älskar mitt jobb” – Anna Qvennerstedt, Forsman & Bodenfors En intervju om prestationsångest, obegränsad reklam – och hur du med ord kan göra din kund överlycklig.
Gör din hemläxa! – att tänka på och göra innan du sätter igång Ett kapitel om att först ta reda på vad du ska skriva om genom att fråga, lyssna och hitta en insikt.
“Reklam är på liv och död” – Petrus Kukulski och Martin Marklund En intervju om deras pang på-process, kärleken till historier – och om att vägra göra reklam som ser ut som annan reklam.
Här är verktygslådan – om byggklossarna och arbetsredskapen Ett kapitel om det fantastiska språket, nio tips som förbättrar dina texter – och när du egentligen ska använda dessa: ! . ;
”Tänk på döden” – Magnus Jakobsson, DDB Stockholm En intervju om begränsad frihet, säljiga texter – och hur tanken på döden kan inspirera till reklamiska stordåd.
Läs det här innan du börjar skriva! – råd och tips som hjälper dig och din läsare Ett kapitel om att komma igång, hitta stilen och skriva intressanta texter.
***
Det kommer snart att bli releasefester för boken i Stockholm, Göteborg och Malmö. Preliminära datum är 17 oktober (Göteborg) och 20 oktober (Stockholm). Redan nu är det klart att det blir releasefest i Malmö onsdagen den 19 oktober klockan 18–21. Alla som anmält sig är välkomna till Guts & Glory på Gustav Adolfs torg 10b. Anmäl dig på Facebook-eventet här. Vi ses där!
