En copywriter är en tjänare.
Det menar Jeff Goins, författare till boken You are a writer. En copywriter är osjälvisk – och skapar och skriver aldrig någonsin för sin egen skull. Hen löser problem, besvarar frågor och gör sin läsare en tjänst. Så: som copywriter, tänk vad kan jag ge? istället för vad kan jag få? Eller som Steve Hayden väljer att uttrycka saken:
If you want to be a well-paid copywriter,
please your client.
If you want to be an award-winning copywriter,
please yourself.
If you want to be a great copywriter,
please your reader.
The Copy Book – nu uppdaterad
“Jag har en bok hemma, Mattias, som du bara måste läsa”, sa han. “Okej”, sa jag, och nästa dag kånkade han den stora boken till byrån, och lade den med stor försiktighet på mitt skrivbord. The Copy Book, stod det i snirklig stil, och jag fattade att betoningen skulle ligga på the. The Copy Book. Jag läste den – och ville behålla den.
Boken innehåller det bästa från världens 32 främsta reklamskribenter, bland dem Neil French, Dan Wieden, David Abbott och Steve Hayden. Sedan första upplagan 1995 har den tryckts om och om igen. Och nu kommer boken uppdaterad och utökad. Rick Banks / Face 37 står för formgivningen. Och eftersom Johan Mark (såklart) så småningom önskade få tillbaka sin bok får jag nu se till att köpa den. Den nya kostar 315 kronor hos Bokus. Hos förlaget Taschen kan du kolla i boken.
***
Läs också
Boktips för en blivande copywriter (och för oss andra)
