48 timmar i koncentrerad form

_{VINNAREN. Med denna annons för Fair Play knep Björn Ekdahl, Cecilia Hagängen och Tove Eriksen Hillbom förstaplatsen i reklamtävlingen 48h.}

Under två dygn jagade alla idén. På caféer, pubar, tunnelbanor. Framför datorn, bakom soffan eller i den hiss som stannat. Ingen unnade sin hjärna sömn. Alla 270 tänkte, ratade, tvekade och bestämde sig så småningom för idén att satsa på. Den skarpaste lösningen skulle komma att belönas med 20 000 kronor och ett införande i Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten och Sydsvenskan (Citypaketet). Jag deltog som copywriter (från KY-Akademien, Göteborg), och bildade jaktlag med Camilla Ödmö (ad, Berghs SOC) och Niklas Andersson (strateg, Forsbergs skola).

Uppdraget
Organisationen Fair Play arbetar ideellt med att öka medvetenheten om effekter av överdrivet tv- och datorspelande. Uppdraget var att ta fram en dagstidningsannons för att locka besökare till deras webbplats. Där har föräldrar möjlighet att testa om deras barn finns i riskzonen, söka mer kunskap och engagera sig i föräldranätverk. Målgruppen var vuxna med tv- och datorspelande barn mellan 11 och 18 år.

Den vinnande annonsen
Björn Ekdahl (ad, Forsbergs skola), Cecilia Hagängen (strateg, Marknadsakademin) och Tove Eriksen Hillblom (copywiter, Berghs) lyckades lösa uppdraget på bästa sätt.

Copyn
Rubrik: Jag är så glad, vår son Joel kom hem full i natt

Önskar du ibland att ditt barn hade andra intressen än att sitta framför datorn dygnet runt? På Fair Play hjälper vi dig med tips och råd om tv- och datorspel, hur du förebygger problem och gör spelandet till något positivt.
www.fair-play.se

_____________________________________________________

Annonsen som min grupp gjorde
Den arbetsgrupp jag ingick i skapade en annons som utnyttjar de möjligheter till interaktion som dagstidningen erbjuder. Vi ansåg att påverkan är både problemet och lösningen. Vi ville lyfta fram att också föräldrar kan påverka sitt barn till en sund inställning till spelandet. Problemet presenteras i rubriken, och lösningen får den som vänder på tidningen.

Copyn
Rubrik: Påverkan är problemet. / Påverkan är lösningen.

Det här är till dig som har en tonåring som lägger för mycket tid på tv-och datorspel. För dig finns Fair Play, en ideell organisation som arbetar för att öka medvetenheten kring spelandets effekter. Alla undersökningar vi gjort visar samma sak: tv- och datorspel påverkar. Det kräver att vi föräldrar reagerar. Och det är precis vad du har gjort. Visserligen i liten skala, men att du har vänt på tidningen visar att du agerar när det behövs.
Fair Play arbetar för att skapa debatt och påverka beslutsfattare och spelproducenter. Vi har knäckt pekpinnarna, och strävar inte efter spelförbud. Istället söker vi en sundare inställning till tv- och datorspelande.
Nästa steg är ett besök på www.fair-play.se. Där hittar du material om tv- och datorspelsberoende och kan testa om ditt barn är i riskzonen.

Läs mer
Dagens Media: Copy gav seger i reklammaraton
Cap & Design: Två dygn senare…

Uppdaterat 5 april 16.06:
Resumé: DN tvekar inför publicering av 48h:s vinnarbidrag

***

Det enda som fattas nu: din uppriktiga åsikt. Dela med dig i kommentarerna.