Shehzad Yunus balanserar för Indiens gamla

_{Klicka för större bild.}

Just nu pågår Dubai Lynx – en reklamtävling för länder i Nordafrika och Mellanöstern. Bland de närmare 200 nominerade bidragen i printklassen hittar du en – ja, en! – annons som bygger på en textmässig lösning. Bob Garfield, krönikör på branschmagasinet Advertising Age, hade uppenbarligen rätt han hävdade att receptet på en annons med vinnarpotential ser ut såhär:

Den där enda nominerade annonsen handlar om äldre människor i Indien. Avsändaren är HelpAge India, en ideell organisation som värnar om rättigheter för landets närmare 100 miljoner gamlingar. Deras mål är ökad livskvalitet. Reklambyrån bakom annonsen är Pirana Advertising i Dubai. Orden kommer från Shehzad Yunus (bilden), flerfaldigt prisbelönad creative director och copywriter.

Copyn
He waited anxiously to see you come into the world. He waited with an old camera and a smile for your first step. He waited for you to saya "Papa" before you could say "Mama". He waited for you to take centre stage at the school concert. He waited for your Graduation Day. He waited at the door to welcome your new bride. He waited in the lobby when you went for you first job interview. He waited for your son to call him "Dada". In the twilight of his life, he’s been waiting for the phone to ring. "You know how telephone lines are. They are always digging ditches." He consoles himself giving the phone another forlorn look. Support the elderly. Help them. Love them. Understand them. visit www.helpageindia.org to know how you can help.

Korta reflektioner
Shehzad Yunus tar steget ut på en svår balansgång. Ett feltramp och han skulle falla ner i det sentimentala och pretentiösa. Men det gör han inte, tycker jag. Den här texten träffar mitt hjärta. Jag vill, men hinner inte väja. Det finns en rytmisk lunk genom hela texten, där det upprepande "he waited" fungerar som trumma. Och över hela texten vilar en stämning som inte bara träffar hjärtat, utan också tar tag och kramar om det. Jag hade hoppats på en starkare avslutning; det hade varit rosen på tårtan för en annons som är värda att läsas – och belönas.

Vad tycker du? Är den här annonsen sentimental och pretentiös?

***

Till dig som undrar: svaret är nej. Annonsen för HelpAge India vann inget pris i Dubai Lynx.