Bo Bergström lär ut konsten att inte berätta allt

Nu har Bo Bergström – mannen bakom populära Effektiv visuell kommunikation – skrivit en bok om samspelet mellan text och bild. Den heter Samspel text bild. Boken finns till för text- och bildmänniskor som vill förstärka sina budskap – oavsett om det handlar om information, åsikter, journalistik eller reklamtexter.

Allting handlar i grunden om att skapa delaktighet genom att låta det uppstå ett glapp mellan ordet och bilden. Då kan mottagaren själv fylla i, och orden och bilden blir tillsammans större än var för sig. Om du förstår det har du större möjlighet att skapa reklam som det slår små gnistor om.

För dig som är reklamintresserad finns mycket att hämta i boken. Många tydliga exempel kommer från reklamens värld: Volvo, Amnesty, Malmöoperan, McDonalds, Delicato, Tele2 och Wonderbra för att nämna några. Eller den här annonsen för Volkswagen, där texten aldrig skulle överlevt utan bilden, och bilden aldrig utan texten:

Själv är jag inte överdrivet intresserad av att teoretisera och veta vad alla termer heter, men Bo Bergström gör det på en medryckande sätt som undviker att bli trist. Det är förmodligen därför hans böcker är obligatorisk läsning på varenda reklam- och marknadsföringsskola i det här landet. Det lär Samspel text bild också bli. Det borde varje vettig lärare se till. Allt annat vore tjänstefel.

Läs också
Please copy me: Bo Bergström ville ha en känsla – fick en ostburgare för 12:-