Så skriver du rubriker som faktiskt funkar: var tydlig, inte fyndig

Det här med att vara tydlig är viktigare än du kanske tror. Och det gäller inte bara rubriker – det gäller allt du skriver. Många skribenter och kommunikatörer går i det som kan kallas fyndighetsfällan.

De tror att en smart ordlek eller en mystisk rubrik kommer att fånga läsarens uppmärksamhet, men ofta har det motsatt effekt. Istället för att hålla kvar läsaren tappar de dem helt. Läsaren vill veta vad du pratar om – direkt.

Tänk dig att du kör bil i ett främmande land. Du letar efter vägen till ditt hotell, men alla vägskyltar säger saker som “Upplev solen som aldrig förr” eller “Stadens bästa, alltid och för alltid”. Kul i början, men snart börjar du bli frustrerad. Du vill bara hitta rätt väg. Det samma gäller för dina läsare. Försöker du vara fyndig istället för tydlig, lämnar de dig innan du hinner få fram ditt budskap.

Alex Hormozi, en framgångsrik entreprenör och marknadsföringsexpert, har gjort sig känd för sin förmåga att paketera budskap på ett sätt som verkligen landar hos mottagaren. Hans filosofi kring rubriker är att de ska vara enkla, tydliga och lösa ett problem. Han använder en formel som kallas “How To YAA Without Boo Even If Obstacle”, vilket på svenska kan översättas till något i stil med “Hur du får X utan att behöva Y, även om Z.” Det här hjälper dig att skapa rubriker som fångar intresset eftersom läsaren direkt förstår vad de kommer att få ut av att klicka.

Så här fungerar formeln:
How to YAA: Vad får läsaren? Det vill säga, vilket resultat eller vilken fördel erbjuder du?
Without Boo: Vad behöver de inte göra för att få det? Vilket hinder tar du bort?
Even if Obstacle: Och även om det finns något som skulle kunna stoppa dem, så kommer din lösning att hjälpa dem igenom.

Med den här strukturen vet läsaren exakt vad de får när de klickar på din rubrik. Tydlighet vinner, för när rubriken visar ett klart resultat eller löfte blir det mycket svårare att motstå att klicka.

Här är ett exempel på en tydlig rubrik baserad på Hormozis metod:
Hur du kan bygga en effektiv marknadsstrategi utan att spendera timmar varje dag, även om du är nybörjare.

Tydliga rubriker gör jobbet enklare för läsaren – och dig. Om de vet exakt vad de får ut av att läsa vidare, så är det mer troligt att de klickar. Nästa gång du skriver en rubrik, kom ihåg: var tydlig, inte fyndig.