Det här är Please copy me – en blogg om konsten att skriva reklam. Eller snarare, det var en blogg. Jag startade den i augusti 2006. Sex år senare valde jag att lägga ner den. Det hann bli över 1 300 inlägg, och vartenda ett finns kvar här. Eftersom vi nu har stöpt om den i en annan form kan det hända att bilder, filmer och texter ser något annorlunda ut. Hoppas att det är lugnt.

Skrivande


🚀 HUR BYGGER DU DITT TEAM? 💥

I över 10 år nu har Please copy me varit mitt ”company of one”. Men det är inte hela sanningen. Jag behöver (många) andra för att lyckas. Och jag ser till att ta råd och hjälp. Jag anlitar fantastiska människor som lyfter mig genom att ta hand om att: ✔ Fakturera och bokföra rubbet (min […]

2020 för Please copy me i ord och minnen

När vi snart stänger lådan om 2020 är det lätt att sätta etiketten Skitår därpå. Men för mig och min familj (med Evelina, Elis och Ilse) har det på många sätt också varit ett mycket bra år. Om jag ser till våra företag – mitt Please copy me och vårt Rulla vagn – har 2020 […]

8 lärdomar om copywriting från boken Copywrong to copywriter

Jag sträcker ut mig på soffan på den nyrenoverade övervåningen, och läser (om) boken Copywrong to copywriter (av Tait Ischia, 2016). Det är en summarisk guide för den som vill skriva som en copywriter utan att vara en; den vänder sig till blivande copywriters, och framför allt ”till småföretagare och ensamvargar”, typ. Här är 8 grejer […]

Svårt att hitta rätt röst och ton? 3 sätt att få med kunden på tåget

Jag får ett mejl från J. Hon är copywriter, och kan massor om inbound marketing. Hon frågar (förkortat): Hur får du dina kunder att förstå hur en copy jobbar och att språket inte bör vara corporate bull? Vissa förstår och ser ett mer snackigt (men inte för snackigt) språkbruk som fräscht. Andra sätter sig på […]

Hur skriver du? 3 grejer om hur jag skriver copywriting

Jag har skrivit copywriting i 15 år nu. Det blir bara roligare. Här är 3 grejer som har slagit mig, om HUR jag skriver: ✏️  Jag har aldrig hela texten klar för mig från start. Jag tänker, tänker, tänker och så börjar jag. Medan jag skriver kommer idéer: “så här skulle jag kunna säga det”, […]

Så hittar du den perfekta kontorslokalen i Lidköping (på 24 timmar)

Vi har bott i nya huset på Kållandsö i rätt så precis en månad nu. Vi trivs utsökt. De första två veckorna innebar stekheta semesterdagar, medan rutinerna, skolan och jobbandet har kommit igång de senaste två. Vi letar kontorslokal, Evelina och jag, där vi kan sitta ihop och jobba om dagarna, både med Please copy […]

Färg fäster bättre än fakta

Grejen med den här texten? Att visa att färger fäster medan fakta falnar. Kulörer kommunicerar. “Klockan är 7 i lantköket med vita trägolv. Kaffet puttrar och ryker. Inne i vardagsrummet kollar barnen på Sommarlov under en knallgul filt. Jag sitter vid köksbordet med vitblårutig plastduk och läser intervjun med Tommy, den som kommer att hamna […]

Gör klassisk musik att du skriver bättre?

Jag har börjat lyssna på klassisk musik. I like it already, som fransosen aldrig skulle ha sagt. När jag plockar ut och in i diskmaskinen, städar av efter frukosten och bär tillbaka barnens täcken från soffan till sängen, då lyssnar jag på Beethoven och Mozart och Bach (inte alla samtidigt dock). Jag börjar med de […]

Skippa interna begrepp, för guds och allas skull!

Det pratas mycket om jargong. Det är, berättar Wikipedia, ”ett internt språkbruk som ofta är svårbegripligt för utomstående”. Den beskrivningen borde räcka för att förstå varför det är en oklok idé att slänga sig med ord och uttryck som kollegorna, men inte kunderna, förstår. Exempel på jargong och interna ord Jag ser det överallt, om […]

Tycker du om tråkiga texter?

Nä, för VEM tycker om tråkiga texter? Precis: ingen. Inte dina tilltänkta kunder. Inte dina kollegor. Inte du. Inte någon. Så när du skriver: var aldrig tråkig. Du FÅR inte vara tråkig (om du vill bli läst). ÄNDÅ är så många företag grå, trista och trööökiga som sjutton i sina texter. Är det här nytt, […]

Vad tycker 70 kommunikatörer om att lära sig skriva copywriting och content?

Svar direkt: de är mycket nöjda, och ger mig (Mattias Åkerberg 🙋‍♂️) betyget 5,3 av 6 möjliga i utvärderingen av heldagsutbildningen “Skriv bättre copy och content”. 97 procent uppger att de kommer att rekommendera kursen till andra. Superkul! Och framför allt är detta bevis på att du som går utbildningen till hösten 2020 gör ett […]

Om hur många dagar kommer #Copyboken?

Copyboken utkommer om 500 dagar, exakt faktiskt, idag. Då skriver vi den 28 oktober 2021. Och kanske undrar du: hur går arbetet? Jo, arbetet med Copyboken går mycket bra. Under försommaren har jag gjort 8 av de 10 längre intervjuerna för boken. Det har varit en ynnest. Jag kan också konstatera att: Det här är […]

”Jag ringde och sa att hans dator låg i en box på T-centralen”

Många känner inte till Eric Ericson. Och för de få som gör det är han något av en gåta. Själv kallar han sig förläggare. Så vad lockade honom till reklambranschen? Och varför valde han så snart att lämna den? Den här texten är hämtad ur det analoga månadsbrevet Please copy me, utgiven 2014. – Jag […]

Länkar om copywriting och skrivande (vecka 20/2020)

För 15 år sedan visste jag knappt vad en copywriter är och gör. Därifrån har jag plöjt ner timme efter timme efter timme i jorden, år efter år, för att bli verkligt skicklig på att skriva reklam. Jag är inte i mål; jag hoppas att (arbets)livet är långt. De senaste 5 åren har familjen och […]

Länkar om UX-writing och UX-design (vecka 19/2020)

”A UX writer’s work is never done.” 👉 “It’s not the way users are saying it, so we need to change it” Interview with Amy Johansson on UX Writing at IKEA (lång, matig och läsvärd intervju om att använda användarnas – ryser alltid lite när jag skriver ”användarnas” eftersom folk/kunder/människor är bättre – ord, testa ordvalen med […]

Vad är märkligt med den här texten?

Texten först, så snackar vi sen. “Och det uppstår en lucka i tiden mellan hjulskiftet och hämtningen på förskolan. Hämta tidigare? Nej, inte just idag. Just idag är det tid bara för mig, för ovanlighetens skull. Jag åker förbi affären för att köpa mig en glass, och jag köpte två, jag köper en tidning också. […]

Länkar om UX-writing och UX-design (vecka 17/2020)

UX-writing fortsätter att hetta till; just nu söker Klarna, Spotify och Prevas efter UX-writers att anställa i Stockholm och i Malmö. Superkul! I utbildningsprogrammet “UX-writing på svenska” går vi (= 12 dunderhungriga deltagare och jag som deras coach) in i vecka 3, och sätter tänderna i mikrocopy i många former. Ansökan till klassen hösten 2020, […]

Länkar om copywriting och skrivande (vecka 16/2020)

Jag jobbar max 35 timmar i veckan. Så har det varit ett tag, och så är det just nu. För 10-12 år sedan jobbade jag sällan mindre än 50-60 timmar. Eller … det var åtminstone så många timmar som jag hängde runt på stora reklambyrån där jag jobbade. Jag upplever utan tvekan att jag får […]

Sälj inte din madrass

Copywriting som inte får läsaren att köpa eller agera är … poesi och fina ord, på sin höjd. Med andra ord: copywriting ska sälja. Men hur? Genom att låta Nyttan, inte Egenskaperna, dansa längst fram på scenen. Tänk så här: Vad är det du köper när du köper en bil? Om du gissar: “en bil”, gissa igen. Du köper […]

Kan du någonsin glömma Lisa från Karlsborg och Henry, 94? [storytelling]

Du är på sightseeing-tur. Guiden snackar. Du tar in. Och du vet hur det är: alla årtal och siffror glömmer du fort, medan berättelserna grabbar tag i dig. Det kan ha gått år sedan du hörde dem, ändå minns du. Du minns hur Guy Fawkes tänkte spränga hela det brittiska parlamentshuset och alla däri i luften, men blev […]

Vill du veta 3 steg för att skriva bättre content och copy?

Under maj och juni (2020) håller jag dubbla digitala heldagsutbildningar ihop med Sveriges Kommunikatörer. Kursen heter Skriv bättre copy och content. Det första tillfället – tisdagen den 5 maj – är fullbokat (13 deltagare), så nu släpper vi ytterligare TVÅ chanser för dig att vara med. De nya dagarna som du kan välja på är tisdagen den 2 […]

Att skriva ett manifest – en text om att dela med sig

Jag kom och tänka på ett uppdrag med några år på nacken nu. Jag skrev copywriting för ett verkligt framåt startup-bolag som hette Delbar. De lanserade en tjänst där folk kunde dela med sig av sina prylar genom att låna eller hyra ut dem till sina vänner och vänners vänner. De bad mig att stå […]

Så intervjuar du startup-företag och entreprenörer (eller så gör åtminstone jag)

De senaste 3 åren har jag haft det kuliga uppdraget att göra och skriva “startup stories” för Chalmers Ventures. Det har blivit närmare 30 sådana nu; jag har mött människorna bakom företagen som sysslar med borrkärnor, aktier, löparlopp, ländryggsmärta och vattenrening (och 1 000 andra saker). Här är 5 grejer som du, om du frågar […]

Länkar om UX-writing och UX-design (vecka 15/2020)

Vi är igång! Den här veckan, i torsdags för att vara nogräknad, kickade vi igång nya april-klassen som går “UX-writing på svenska”; 12 kloka och hungriga går utbildningsprogrammet fram till slutet på maj 2020. Det är så kul och spännande att vara i rörelse, att börja ta in och kämpa och göra rätt och göra […]

Länkar om copywriting och skrivande (vecka 15/2020)

Dansken Piet Hein (1905-1996) gjorde sig känd för sina grukar, alltså små underfundiga och vardagsfilosofiska dikter. En av dem handlar om TTT: ting tar tid. Han skriver: “När man känner hur lite / man når med sin id / är det nyttigt att minnas / att Ting Tar Tid.” Jag tänker att det där första […]

Gör en sak i taget, i rätt ordning (som med lego – och Copyboken)

Det är påskafton 2020. Barnen hinner knappt slå upp sina ögon förrän Elis, den äldsta av dem, han är fem, har fått på sig sin drakdräkt och är ute i trädgården för att leta efter påskäggen som påskharen har gömt där under natten. Det är frost-fuktigt i gräset, och morgonsol-disigt i luften. Ilse, hon är […]

5 böcker om skrivande ur min Bokus-kundkorg

Om du är som mig gillar du att samla böcker i en kundkorg, till exempel på Bokus eller Amazon, och sedan slå till efter veckor, eller månader. Här är 5 böcker om att skriva som ligger i min kundkorg nu, men som jag ännu inte har valt att köpa. Vilka blir du mest sugen på […]

Länkar om copywriting och skrivande (vecka 14/2020)

Sicken vecka! Jag har “lyssnat ut” Petter Stordalens bok “Äntligen vardag!”, och tar med massor av genombra grejer. Bland dem: genomförande-förmåga är avgörande, det ska inte bli perfekt (80 procent är superbra!) och vi, du och jag, är löjligt lyckligt lottade som lever, och som dessutom lever i den tid vi lever i, och på […]

Länkar om UX-writing och UX-design (vecka 14/2020)

Hej! Om 10 dagar startar klass 2 i utbildningsprogrammet “UX-writing på svenska”, i min regi. 12 kompetenta och nyfikna kommunikatörer och copywriters kommer under 6 veckor att bli “mye bedre” på att skriva för appar och webbar. Den 5 maj 2020 öppnar ansökan till höstens utbildningsprogram, och när oktober är här kommer 35 kloka att […]