5 böcker om copywriting som alla (ambitiösa) copywriters läser

Vill du bli en duktig copywriter? Det snabbaste sättet att nå dit är att läsa böcker från de bästa inom copywriting-världen. Att kunna ta del av decennier av erfarenhet från världens skickligaste, nedpackat i ett par hundra sidor, är en genväg som är för bra för att säga nej till.

Den här texten är skriven av Robin Andersson.
Han är med i Team Please copy me. 💪

Men …

… det kan vara svårt att veta var du ska börja.

Det finns ju MASSOR av böcker om copywriting.

Gör det enklare för dig. Börja med dessa 5 böcker, som är självklara i alla ambitiösa copywriters bibliotek.

The Boron Letters – Gary Halbert

Chansen är stor att du har hört talas om legendaren Gary Halbert och hans tidlösa bok “The Boron Letters”.

Det ovanliga med den här boken är att det egentligen inte är en bok. Det är en samling av brev som Gary skrev till sin son Bond Halbert när Gary satt i fängelse.

I varje brev lär han sin son en ny läxa, ofta om copywriting, men minst lika ofta om livet, och hur du blir den bästa versionen av dig själv. Gary lär sin son, och dig, om självförtroende, träning och vikten av att jobba med något som gör dig exalterad.

Den viktigaste läxan:

Om du vill bli en framgångsrik copywriter, måste du lära dig att studera marknaden. Du kan ha den snyggaste rubriken, det bästa erbjudandet, men om du inte vet vad folk faktiskt vill köpa, kommer du inte gå långt.

Vem borde läsa “The Boron Letters”?

Alla copywriters kan lära sig mycket från den här boken. Om du föredrar att få dina copywriting-läxor mixat med tuffa livsläxor och en inblick i en av de största copy-hjärnorna någonsin, då är den här boken för dig.

Vad säger andra copywriters om boken?

I stayed up till 6 am every night going through these letters. Unbelievable beginners guide to copywriting and business. It’s super hilarious and a bit vulgar. You may wake your spouse up with laughter whilst reading.

– Neville Medhora, författare till “This Book Will Teach You to Write Better”

Copywriting Secrets – Jim Edwards

“Copywriting Secrets” är den nyaste boken i listan (2019), och det finns en fördel med det. Jim Edwards har tagit lärdom från klassiska copywriter-legender genom tiderna. Han har använt många tekniker själv för att se vad som funkar, sammanställt resultaten, och här presenterar han det som gäller i den digitala värld vi lever i nu.

Edwards skriver konkret och använder många exempel och listor för att du ska kunna använda lärdomarna direkt i dina texter.

Han går bland annat igenom:

  • Varför de flesta skriver annonser i fel syfte
  • Hur du får säljande kundreferenser
  • Hur du skapar en persona
  • Varför du måste ha en swipe file

Den viktigaste läxan:

Du måste anpassa ditt budskap utifrån din läsares köpresa. En som inte vet om att den har ett problem, behöver ett annat budskap än den som redan köpt från ditt företag.

Vem borde läsa “Copywriting Secrets”?

ALLA copywriters.

Vad säger andra om boken?

This is one of those books that will be pulled off my reference shelf every time I sit down to write sales copy when it really matters. Jim Edwards is a master!

– Felicia J. Slattery, författare till “Kill the Elevator Speech”

The Ultimate Sales Letter – Dan S. Kennedy

The Ultimate Sales Letter är en bok med mycket personlighet, där Dan S. Kennedy fyller dig med inspiration efter bara några sidor. Hans budskap är att det finns inga gränser för det liv du kan bygga, och vilka rikedomar du kan nå, om du väljer att vandra vägen som copywriter.

Som titeln antyder går Kennedy igenom de perfekta byggdelarna i ett säljbrev. Han menar att ett säljbrev, eller en landningssida, är något du sätter ihop till en enhet, snarare än att det är en kreativ skapelse.

Boken har ett par år på nacken, och ibland går han in på hur du ska utforma kuvert eller hur du ska tänka kring kostnad av att skicka ut brev, men många av de äldre läxorna går att applicera på dagens digitala värld.

Den viktigaste läxan:

Du måste ta reda på alla anledningar läsaren kan ha att INTE klicka på “köp”. När du vet det, kan du bemöta dessa invändningar i din text. När din läsare inser att du redan har tänkt på hennes invändningar, vinner du förtroende och du röjer undan anledningarna att inte köpa.

Vem borde läsa “The Ultimate Sales Letter”?

Alla copywriters som vill ha en steg-för-steg-lista på byggstenarna i längre säljtexter.

Vad säger andra copywriters om boken?

This is powerful. Especially if you write ANY kind of long copy. And yes, even though it’s about sales letters, it applies to video and audio scripts, or selling messages in any media.

– Roy Furr, copywriter på Breakthrough Marketing Secrets

How to write copy that sells – Ray Edwards

Ray Edwards har över 30 års erfarenhet som copywriter och i “How to write copy that sells” delar han med sig av de viktigaste delarna av copywriting, med fokus på att sälja.

Boken är konkret och rakt på sak, och du får lära dig om bland annat:

  • Hur du säljer utan att vara “säljig”
  • Hur du skriver rubriker som suger in läsaren
  • Hur du skriver säljgenererande mejl
  • Hur du skriver punktlistor (det är viktigare än du tror)

Ett helt kapitel är tillägnat till hans copywriting-mall som han kallar för PASTOR. Den handlar om att först prata om läsarens problem, och verkligen trycka på det, innan du presenterar din lösning. Du kan använda den på bland annat landningssidor, mejl och inlägg i sociala medier.

Den viktigaste läxan:

Det som motiverar till handling är inte alltid fördelarna. Istället är det ofta risken att gå miste om fördelarna som skapar störst köpbegär.

Vem borde läsa “How to Write Copy That Sells”?

Alla. Du kan återkomma till boken så fort du behöver ämnesrader till ett mejl, en säljande rubrik eller ett ramverk för längre texter. Allt finns lättillgängligt i list-form så du snabbt kan applicera det i dina texter.

Vad säger andra copywriters om boken?

Let’s just say this book is extremely well put together. It’s short, about 160 pages, and structured with specific action steps. I literally started taking action from this book for work, for my side projects, for emails I was writing, and opened it numerous times to reference back to sections.

– Joel Harrisson, grundare av Methodicontent

Scientific Advertising – Claude Hopkins

När Claude Hopkins år 1923 skrev “Scientific Advertising” var hans syfte att bortse från åsikter och gissningar, och förmedla faktabaserade regler utifrån resultaten från tusentals annonser.

Trots nästan 100 år på nacken, håller Hopkins tidlösa insikter kring konsumentbeteende än idag. Även fast vi konsumerar innehåll via andra medier idag, köper vi fortfarande utifrån grundreglerna du kan läsa om i boken.

Den viktigaste läxan..

Det spelar ingen roll hur smart, rolig eller kreativ din annons är. Om annonsen inte lockar till handling, och ger en hög ROI, är den misslyckad.

Vem borde läsa “Scientific Advertising”?

Om du vill nörda ner dig bland de gamla amerikanska legenderna är “Scientific Advertising” ett måste. Många av dagens råd inom copywriting har sitt ursprång från Claude Hopkins, så här kan du ta del av originalet.

Vad säger andra copywriters om boken?

Nobody, at any level, should be allowed to have anything to do with advertising until he has read this book seven times – David Ogilvy, Copywriter och författare till “Breakthrough Advertising” och allmän legend inom branschen

5 böcker om skrivande ur min Bokus-kundkorg

stories-that-stick-bok-om-storytelling-copywriting

Om du är som mig gillar du att samla böcker i en kundkorg, till exempel på Bokus eller Amazon, och sedan slå till efter veckor, eller månader. Här är 5 böcker om att skriva som ligger i min kundkorg nu, men som jag ännu inte har valt att köpa. Vilka blir du mest sugen på att läsa?

🔥Stories That Stick: How Storytelling Can Captivate Customers, Influence Audiences, and Transform Your Business (av Kindra Hall)

🔥Skriv först. Fråga sen: manual för nybörjare (av P C Jersild)

🔥Conversational Marketing How the World’s Fastest Growing Companies Use Chatbots to Generate Leads 24/7/365 (and How You Can Too) (av David Cancel, Dave Gerhardt)

🔥Write Like You Talk–Only Better: The Secret to Pulling Ideas Out of Your Head and Onto the Page (av Barb Sawyers)

🔥The Language of Influence: Words that Change Minds The 30 Patterns for Mastering the Language of Influence Psychology Analyze,People,Dark and personal power (av Peter Shelley Alixander Sani). Adlibris har den minsann.

3 handböcker om storytelling, nyhetsbrev och copywriting

Tre handböcker om storytelling, nyhetsbrev och meditation

För ett par år sedan hittade jag en radda kunskapstäta (och fina) handböcker om storytelling, nyhetsbrev, design och meditation. Har du också upptäckt London-baserade förlaget The Do Book Company?

Idén bakom företaget är enkelt, närmast simpelt: “people who do things, can inspire the rest of us to go and do amazing things too”.

Jag köpte bums 3 av deras över 20 böcker, och de har jag verkligen läst. Mycket hinner bli sagt på 100 sidor. Här är de:

👉🏼Do Open – How a simple email newsletter can transform your business (and it can), av David Hieatt

👉🏼Do Story – How to tell your story so the world listens, av Bobette Buster

👉🏼Do Breathe – Calm your mind. Find focus. Get stuff done, av Michael Townsend Williams

***

På gång: en handbok i copywriting?

De verkar också vara på gång med en handbok om att skriva; to write better to sell better. De kör en workshop på temat “Do Write” i Wales den 24-25 september 2020.

***

Dessutom har folket på Do Book Company så många kloka tankar att ge i artiklarna på Medium.

That’s it.

Framgång är att gå framåt – dit du vill, på nya vägar (Framgångsboken av Alexander Pärleros)

Alexander Pärleros Framgångsboken

Jag är en evig student. Närhelst jag får en lucka i mina dagar (på väg till bussen, på bussen, på promenaden, på löprundan, en stund på kvällen) ser jag till att läsa eller lyssna på poddar och böcker som gör mig bättre. Ofta handlar de om digital marknadsföring, försäljning, personlig utveckling – och copywriting och UX-writing såklart.


Inlägget innehåller reklam genom annonslänkar för Bokus.


Nu har jag lyssnat på Framgångsboken (skriven av Alexander Pärleros), och här är de viktigaste grejerna som jag tar med mig:

1. Framgång är just det: att gå framåt, att ta de steg som krävs, att göra framsteg, och att själv se till att ta sig dit man vill.
2. Se till att bli en handlingskraftig dream-doer, som lägger 1 procent på att drömma, och 99 procent på att göra.
3. Hitta nya vägar, och tänk ut vad du kan göra som andra inte gör. Särskilj dig!

Bonus: Läs min intervju med Alexanders Pärleros på Rulla vagn. Den har rubriken ”Att hålla ihop är den stora utmaningen”


Läs också

Så blir du en av de bästa säljarna – Mikael Arndt snackar försäljning i Mästaren

Jozsef Piller: “Sälj med omtanke och kärlek” – så blir du en skrivande toppsäljare

– Guldkornen ur ”Sälj” av Fredrik Eklund (och hur du börjar kontrollera din tid)


Får du Mattias nyhetsbrev om copywriting? Se till att du får det – signa upp här.