Ett inledande kapitel i den kommande boken om svenska reklamtexter kommer att handla om hur man blir copywriter. Och som bekant finns det många vägar som leder till detta besynnerliga och enastående yrke. Det finns såklart lika många vägar som det finns copywriters. Nu är jag nyfiken på din.
Hade du bara några få dagar kvar på läkarlinjen när du insåg att du var som klippt och skuren för att skriva reklam? Jobbade du som mentalskötare när du kom på att pennan är ditt vassaste vapen? Eller tog du en helt annan väg in i branschen? Dela med dig av din story – kort och koncist – i kommentarsfältet. Du som deltar är med i utlottningen av boken Write to Sell – The Ultimate Guide to Great Copywriting (Andy Maslen, 2009).
Skriv din story här:
Niclas Carlsson: “Här är receptet på en lyckad Ica-reklamfilm”
Få i den svenska reklambranschen känner till Niclas Carlsson. Det är väldigt konstigt. Särskilt med tanke på att han varit med om att skapa över 120 reklamfilmer för Ica och gjort en radda moderna reklamklassiker för ComHem. Dessutom har han arbetat för SJ, Åhléns, Lotto och A Non Smoking Generation (hans portfolio hittar du här). I den kommande boken om copywriting, som utkommer i oktober 2011, finns en omfattande intervju med Niclas. Och efter att ha lämnat King för Lowe Brindfors tänker han, här och nu, avslöja receptet på en lyckad Ica-reklamfilm:
Om du vill försäkra den om att få köpa boken först: förhandsboka den med ett mejl till mattias@akerberg.com (skriver Förhandsbokning i ämnesraden).
Martin & Petrus: “Ha inte garden uppe i den kreativa processen”
Petrus Kukulski och Martin Marklund på Honesty är något av reklambranschens Piff & Puff. De har hängt ihop sedan första dagen på Berghs, och har de senaste åren skapat reklamklassiker som Telia-familjen, Alejandro Fuentes Bergström, Riksgäldens dåliga förlorare och Halebop-Baba. I december 2010 intervjuade jag dem för den kommande boken om copywriting, och vi kom att prata mycket om hur de tillsammans jobbar för att komma på så bra idéer som möjligt. Hela intervjun kommer du självklart att kunna läsa i boken, men redan nu kommer ett smakprov:
Nästa måndag, den 24 januari, avslöjar Niclas Carlsson receptet på manuset bakom Ica-filmerna.
Anna Qvennerstedt: “Satsa på skrivandet – rätt ord ger dig makt”
Anna Qvennerstedt är drottningen bland svenska copywriters. Sedan 1994 har hon arbetat för uppdragsgivare som IQ, Apoteket, Systembolaget och Bris. Hon är aktuell som huvudjuryordförande för årets upplaga – den femtionde i ordningen – av Guldägget. Dessutom är hon ständig sekreterare i juryn för Guldskrift, som belönar landets mest välskrivna reklamtext. För dig som läser Please copy me berättar Anna om sitt viktigaste råd till blivande copywriters. Videoklippet är inspelat på Fotografiska, i samband med intervjun för den kommande boken om copywriting (som utkommer i oktober). Förhandsboka boken gör du med ett mejl till mattias@akerberg.com. Skriv gärna Förhandsbokning i ämnesraden. Men nu: filmen.
Det kommer mera
Under januari kommer korta filmer med följande medverkande:
– Petrus Kukulski och Martin Marklund (17/1)
– Niclas Carlsson (24/1)
Magnus Jakobsson: “Leta inspiration där du minst anar att den kan finnas”
För en tid sedan mötte jag Sveriges bästa copywriters för att prata inspiration, kreativitet och reklam. En av dem är Magnus Jakobsson på DDB Stockholm, som här berättar om hur han går tillväga för att hitta en riktigt bra idé. Hela intervjun med honom hittar du i boken om copywriting, som utkommer i oktober 2011.
Vill du förhandsboka boken?
Skicka ett mejl till mattias@akerberg.com, så ser jag till att du får köpa ditt exemplar först av alla. Skriv Förhandsbokning i ämnesraden.
Vill du se fler korta copywriterfilmer? Ge dig till tåls. Resten kommer under januari: – Anna Qvennerstedt (10/1)
– Petrus Kukulski och Martin Marklund (17/1)
– Niclas Carlsson (24/1)
Uppe bland molnen med Sveriges bästa copywriters
Jag är i Stockholm ett par dagar. Det är väldigt fint. Den gångna helgen innehöll hejhej på DDB Stockholm, en rå afterwork, en skvätt fest, två deciliter fika och en hel julmarknad på Beckmans.
Sedan har det blivit jobba av. Och världens roligaste jobb dessutom. Måndag morgon och tisdag morgon har jag tagit tunnelbanan till Slussen och promenerat längs kajen bort till Fotografiska. Därifrån är det så här vackert:
På tredje våningen i det gamla tullhuset finns ett café med takbjälkar, svartvita möbler och en mäktig utsikt över Stockholm. Där har jag mött några av Sveriges bästa reklamskribenter för sköna samtal som kommer att hamna i boken Copywriterbibeln (som utkommer i oktober 2011). Först ut: Petrus Kukulski och Martin Marklund på Honesty. Sedan Anna Qvennerstedt på Forsman & Bodenfors. Därefter Niclas Carlsson, som nyligen gått från King till Lowe Brindfors. Och sedan Magnus Jakobsson på DDB Stockholm.
Långt borta från deadlines, mejl och telefoner hinner man säga mycket under de två timmar som funnits avsatta för varje intervju. Det har funnits tid utveckla resonemang, ställa följdfrågor och prata till punkt. Och konstatera att det knappast hör till vanligheterna att stanna upp, fundera och formulera sina tankar om att skriva reklam, hitta en idé och brottas med krånglande kunder.
Ingen intervju har varit lik de andra. Men en sak är samma för alla fem: de älskar sitt yrke. Det är nog en av förklaringarna till att de lyckats göra förbaskat framgångsrika jobb – och också därför de kan formulera tankar och råd om reklam som platsar i en bok. Den boken ska bli kul att skriva.
”Det är roligt att prata med dig”, sa Anna Qvennerstedt efter intervjun, ”för du är mer initierad än vilken reklamjournalist som helst.” Jag tar det som en komplimang. Och det har verkligen varit magiska dagar i det där caféet. Ibland har jag på sedvanligt sätt (aj!) fått kontrollera att det inte är en dröm. Men det är det inte. Det är bara overkligt bra möten med Sveriges bästa reklamskribenter. Jag känner mig väldigt priviligerad som får sitta där, fråga, lyssna, få andra perspektiv och en drös smarta råd.
Nu återstår mycket jobb med att lyssna igenom, skriva rent och skriva klart de fyra intervjuerna. Och det höll på att gå åt helvete redan efter intervjudag ett. Efter att i lyckorus ha virvlat hem till lägenheten i Röda Bergen stod det klart för mig att ljudupptagningarna för dagens två intervjuer var… hur ska jag säga… borta. Och de nu någonsin hade funnits. Kallsvetten ökade i takt med att varje försök att hitta de där ljudfilerna visade sig vara fruktlöst. Lyckoruset hade gått ur kroppen. Men ruset skulle komma att återkomma, och gjorde så med full kraft när programmet iPhone Explorervisade sig besitta makten att trolla fram de eftersökta ljudfilerna. I den stunden kändes ord fattiga.
***
Tack till Maria, Rolf, Eric, Fredrik, Henrik, Ragnar och Mats som bidrog med ytterligare frågor till dessa intervjuer.
***
I samband med intervjuerna har Anna, Magnus, Niclas och Petrus/Martin spelat in en kort videohälsning. Se dem som fyra smakprov på nästa års bästa bok om svensk copywriting. Med start den 4 januari hittar du en ny videohälsning varje måndag här på bloggen. Först ut: Magnus Jakobsson om hur du gör för att hitta bra idéer.
Uppdrag: intervjua Sveriges bästa reklamskribenter
Jag har förberett en hel drös med frågor till de fem, men vill inte riskera att missa någon. Därför: vad skulle du vilja fråga Sveriges bästa copywriters? Skicka din fråga till mattias@akerberg.com. Skriv gärna ”Fråga till copywriter” i ämnesraden. Kanske är din fråga direkt riktat till en av de fem; skriv i så fall ”Fråga till [namn]”. Tack redan nu för ditt engagemang. Du som skickar in en fråga deltar givetvis i utlottningen av ett signerat exemplar av boken.
Nu efterlyser vi Sveriges mest välskrivna reklamalster
Mycket talar för att den här annonsen kommer med i boken.
Hej! Det tar tid att skriva en bok. Men tid har vi, och om du har tålamod kommer du i oktober 2011 (det är faktiskt bara tio månader dit) att kunna köpa Copywriterbibeln* – en bok om konsten att skriva reklam. Den är tänkt att inspirera både gröngölingar och rävar till framtida stordåd inom hantverket.
I arbetet med boken letar vi igenom böcker och tidningar i jakten på citat och reklamalster från 1950 och framåt. Det är ett omfattande arbete som resulterar i att vi hittat många guldkorn. Nu vill vi se till att vi inte missar något. Därför behöver vi din hjälp.
Vilka svenska reklamalster producerade mellan 1950 och 2010 tycker du förtjänar en plats i den kommande boken? Det kan vara långa texter, korta texter och rubriker. Det kan vara tv, annonser, dr, webb – eller någonting annat som går in under det vi kallar reklam. Men texterna ska vara på svenska.
Skriv i dialogfältet nedan eller mejla mattias@akerberg.com (skriv gärna Svensk copywriting i ämnesraden). Ange gärna år, uppdragsgivare, reklambyrå och copywriter – om du känner till det. Stort tack på förhand.
Med vänliga hälsningar
Christer Wiklander och Mattias Åkerberg
* Copywriterbibeln är en arbetstitel, och mycket talar för att den snart kommer att få ett annat namn. Vi har redan många förslag, men skulle inte må dåligt om vi hade ännu fler. Har du ett? Mejla det också till mattias@akerberg.com. Tack igen.
Niclas Carlsson och Anna Qvennerstedt medverkar i Copywriterbibeln
Många är påtänkta, men få är tillfrågade. Och av dem har varenda copywriterkotte hittills tackat ja. Nu är det klart att Niclas Carlsson och Anna Qvennerstedt kommer att medverka i intervjuform i den kommande Copywriterbibeln (arbetstitel). Sedan tidigare har vi klart med Magnus Jakobsson,Petrus Kukulski och Martin Marklund.
Anna Qvennerstedt behöver knappast någon närmare presentation. Men ändå: hon är copywriter på Forsman & Bodenfors, där hon arbetar för kunder som Apoteket, Systembolaget, Sveriges Radio och Svenska kyrkan. Anna är ständig sekreterare i den nyligen instiftade Guldskriftsjuryn, och hon kommer att vara huvudjuryordförande för den 50-årsjubilerande Guldägget 2011. Häromåret – ah, 2007 för dig som bestämt måste veta – blev hon invald i Platinaakademien. I sin motivering uttrycker Lars Falk att “jag inser att här har vi en som skriver så man vill läsa, men inte mer än nödvändigt eftersom bra idéer är ännu större.”
Niclas Carlsson borde inte behöva någon närmare presentation. Men ändå: han är något av en doldis i branschen, trots att han är pappa till många välkända reklamkampanjer. Hör här: under sina år på King – han är precis börjat på Lowe Brindfors – har han jobbat för ICA, ComHem, SJ, Lotto och Åhléns. Och vunnit fler kreativa priser än alla Sveriges landsortsbyråer tillsammans. Därför gissar jag att varenda kreatör i det här landet skulle kunna mörda för att få stoltsera med han portfolio Copyhouse by George.
***
I mitten av december åker jag till Stockholm för att träffa dessa fina reklamskribenter, som har vänligheten och den goda smaken att medverka i Copywriterbibeln. Just nu pågår arbetet med att skriva kapitel för kapitel, leta formgivare (där är vi snart hemma!), välja papper, format, bindning – och skapa en tidsplan för arbetet. Tillsammans med vårt förlag Roos & Tegnér kommer vi jobba stenhårt de närmaste månaderna. I oktober 2011 finns resultatet i din hand. Håll ut!
***
Räkna lugnt med att det kommer att tillkomma ytterligare en copywriter (minst) till den redan imponerande – ja, jag FÅR säga det själv – skaran. Vem det är? Det säger jag inte.
Magnus, Petrus och Martin klara för Copywriterbibeln
Med ett öga: Petrus Kukulski. Med två: Martin Marklund. Infälld: Magnus Jakobsson.
Jodå, arbetet med Copywriterbibeln går framåt. Under sommaren fick vi klart med ett förlag – Roos & Tegnér – och vet att boken kommer ut i september 2010. Men väldigt mycket jobb återstår. Det tar tid att skriva en bok med allt vad det innebär. Betydligt mer tid än vad många verkar tro.
För boken kommer vi att intervjua Sveriges bästa reklamskribenter, och just nu pågår arbetet med att hitta dem. Vi letar människor som kan ge olika perspektiv på den svåra konsten att tänka, skapa och skriva reklam. De ska företräda en modern och framåtblickande reklambransch, vara relativt unga och aktiva i branschen. Leon Nordin – som vi hoppas kommer tacka ja till en intervju – utgör ett lysande undantag från de uppsatta kriterierna.
Vi har en växande lista på reklamskribenter som vi skulle vilja intervjua för boken. Men utrymmet är begränsat, och tyvärr kommer vi omöjligen kunna intervjua dem alla. Redan nu är vi lyckliga att kunna berätta att Magnus Jakobsson, copywriter på DDB Stockholm; Petrus Kukulski och Martin Marklund, båda creative director och copywriter på Honesty, har tackat ja till att medverka. Och nej, vi har inte glömt bort kvinnorna; de kommer att presenteras framöver.
Magnus Jakobsson är ett välkänt namn för dig som ofta läser Please copy me. Han arbetar med Försvarsmakten, Volkswagen och McDonald’s. Resumé har två år på raken utsett honom till Sveriges bästa copywriter, och han prenumererar på både svenska och internationella reklampriser. Men framför allt: Magnus älskar reklam “mer än livet självt”. Här är bara en av många filmer han gjort tillsammans med arbetsgruppen på DDB Stockholm.
Petrus Kukulski och Martin Marklund jobbar som kreativa siamesiska tvillingar. Under sina år på Storåkers McCann och Very Much Logo har de skapat karaktärer som Teliafamiljen, Djuice-tanten, Spraykillarna, Riksgäldens dåliga förlorare och Alejandro Fuentes Bergström. År 2009 vann de Guldskrift för sina insatser för Intrum Justitia. Kolla:
Vilka svenska reklamskribenter vill du se i Copywriterbibeln?
Kommentera eller mejla mattias@akerberg.com. Tack.
Jakten på Leon Nordin: Det första samtalet
Idag ringde jag till Leon Nordin.
Det var ett spontant infall som jag planerat i över ett och halvt år. Kanske skulle jag aldrig ha ringt honom. Jag skulle kanske ha fattat vinken från alla dem som – när jag berättat om mina intentioner – stirrat på mig för att sedan önska mig ett lagom ironiskt “lycka till”. Men jag ringde.
Det vore lögn att säga att man känner sig särskilt kaxig när man plötsligt pratar med Leon Nordin. (Inom parentes: ingen aning vem jag pratar om? Du borde – nä, inte skämmas – men absolut göra din reklamhistoriska hemläxa. Leon Nordin är enligt många den största reklamskapare som Norden har fostrat. Den första gången jag hörde talas om honom var 2004; Resumé skrev om att han hade vunnit något pris för sitt livsverk inom reklamen. “Jag är inte ett dugg förvånad”, sa han då. “Jag har svårt att se vem som annars som skulle fått det.” Ödmjuk gubbe, tänkte jag. Men med tiden har jag insett att få svenska reklamskapare kan kosta på sig att ha det självförtroende som Leon gav uttryck för. Slut parentes.) Om ett par veckor fyller han 80. Mitt ärende är enkelt: jag vill intervjua honom för den kommande Copywriterbibeln. Allt jag vill ha är ett okej.
Jag presenterar mig kort, berättar – i ett andetag – att jag heter Mattias arbetar som copywriter och skriver en blogg om reklam och just nu tillsammans med Christer Wiklander arbetar med en bok som kommer handla om den svåra konsten att skriva reklam.
Responsen låter inte vänta på sig.
– MEN vad vill du?
– Jag vill intervjua dig för boken.
– Det är inte läge för det nu.
– Okej, kanske passar det bättre till hösten kanske? Kan jag ringa i augusti igen?
– Du får ringa igen längre fram.
– Okej, tack då. Jag hör av mig längre fram.
Klick.
Jakten på Leon går vidare. Och han sa åtminstone inte nej. Bara “inte läge nu”. Han har säkert sina skäl. Och jag kommer inte att ge mig förrän han skriker nej.
Här är bokförlaget som ger ut Copywriterbibeln
Arbetet med Copywriterbibeln går i sanning framåt. Att lyckas hitta, attrahera och välja rätt förlag har varit ett stort och tidskrävande steg. Vi är därför väldigt stolta att nu kunna presentera bokens förlag: Roos & Tegnér i Malmö. Vi har fört samtal med flera större förlag, men valet känns fullständigt självklart. Roos & Tegnér är ett oberoende uppstickarförlag med tre medarbetare som “gillar att göra det annorlunda”. Michael Tegnér och Anders Roos startade förlaget 2006 och har nu närmare 30 utgivna böcker i hyllan; många av dem handlar om kreativitet, entreprenörskap och ekonomi. Bland förlagets författare finns sedan tidigare Kalle Lind, Tobias Schildfat,Rebecka Tarschys och PA Ståhlberg.
Resumé rapporterar om förlaget som ger ut Copywriterbibeln.
Under hösten börjar det intensiva arbetet med att planera, skriva och sammanställa boken. Mycket arbete återstår med andra ord. Det känns förbaskat kul. Sedan tidigare är det klappat och klart att Magnus Jakobsson, copywriter på DDB Stockholm, kommer att medverka i intervjuform. Fler medverkande reklamskribenter kommer att bli klara undan för undan. Och du som vill kommer att kunna köpa Copywriterbibeln hösten 2011.
Vill du förhandsboka boken? Mejla mig på mattias@akerberg.com, så får du köpa boken före alla andra.
***
Branschtidningen Resumé rapporterar idag om boken och om Roos & Tegnér. Det är roligt såklart. Men “reklamnestor” och “stjärnbloggare” är knappast titlar som Christer och jag skulle sätta på oss själva. Men det förstår du säkert.
Mattias möter Mattias i öppenhjärtig intervju om boken
Hej Mattias, hur går det med boken?
– Jotack, det går framåt, men jag hade önskat att vi hade kommit ännu längre. Men jag lär mig av allt. Som att det verkligen tar tid att skriva. Och att det tar tid innan man ens börjar skriva.
Men när är den klar egentligen?
– Haha, det är nog den näst vanligaste frågan jag får just nu. Den vanligaste har du redan ställt. Jag trodde som sagt att det skulle gå fort att skriva en bok, men har insett hur mycket arbete det kräver och hur mycket som måste falla på plats. Nu är jag övertygad om att boken kommer ut under hösten 2011. Den som väntar på en riktigt bra bok om den svåra konsten att skriva reklam får alltså vänta lite till.
Vad händer just nu?
– Bra fråga. Just nu förhandlar vi med de förlag som har visat intresse. Jag är verkligen glad – men inte överdrivet förvånad – över att de är angelägna om att få ge ut boken. En förlagsredaktör ringde redan samma dag som presentationen från oss landat i mejllådan. ”Du, Mattias. Ibland läser man en bokidé som verkligen fångar ens intresse, och man tänker ‘det här låter väldigt spännande’. Och det hände i morse.” Sådant gör mig glad att höra. Nu hoppas jag att vi har klart med ett förlag inom de närmaste veckorna.
Kul. Och hur funkar det att vara två om att skriva en bok?
– Det funkar fint. Jag är väldigt glad att Christer Wiklander frågade mig om vi skulle skriva en bok ihop, och jag är övertygad om att vi är ett riktigt vasst team. Han har över fyrtio års erfarenhet av reklambranschen, jag har fyra, men vi delar ett brinnande intresse för reklamtexter och kommunikation. Vi kommer att skriva boken tillsammans, men har bestämt att jag kommer att vara redaktör och projektledare. Det innebär helt enkelt att jag håller i alla kontakter med förlag och formgivare.
Ja, just det. På Twitter efterlyste du nyligen ”Sveriges bästa bokformgivare” – har du fått hybris? Och har du fått napp?
– Haha, nä jag har inte fått hybris. Det här ska bli en riktigt bra bok, och då vill vi jobba med en riktigt duktig bokformgivare. Om jag fått napp? Ja, många. Det är ingen hemlighet att det finns många fantastiska formgivare i det här landet. Men det är inte fullt lika många som är bevisat begåvade när det handlar om böcker. Jag har själv tagit kontakt med formgivare som jag känner, och har därutöver fått tips om många andra. Vem det blir avgör vi tillsammans med det kommande förlaget.
Vad kommer Reklambibeln att handla om egentligen?
– För det första har vi faktiskt bytt arbetsnamn. Numera jobbar vi för att boken ska heta Copywriterbibeln, men det kan förstås också komma att ändras. Hursomhelst kommer boken att handla om den svåra konsten att skriva reklam. Med både rötter och vingar kommer vi att lära av de gamla mästarna, men framför allt ta redan på vilka sanningar som är eviga i dagens föränderliga medielandskap. Vi vill att boken lära ut och inspirera till stordåd inom hantverket genom handfasta skrivråd, klassiska reklamkampanjer och intervjuer med Sveriges ledande reklamskribenter. Redan nu är det klart att Magnus Jakobsson, copywriter på DDB Stockholm, kommer att medverka i intervjuform. Framöver kommer vi att presentera fler.
***
Redan nu har ett hundratal kloka förhandsbokat Copywriterbibeln. De kommer att ha första tjing när boken är klar. Vill du också? Mejla mattias(a)akerberg.com – skriv Förhandsboka i ämnesraden.
Är du Sveriges bästa bokformgivare? Eller vet du vem som är det? Mejla mattias(a)akerberg.com – skriv istället Bokformgivare i ämnesraden. Tack redan nu.
Idag ringde jag till Leon Nordin.
