Lär dig mer om rubriker-arkiv

Nu ska vi snacka content, och om att skriva innehåll som folk vill läsa (eftersom det ger något viktigt).

Märkligt få företag är duktiga på att skapa eget-skrivet content. Jag ser dem göra samma misstag igen och igen.

Här är 3 sådana misstag, som du såklart gör klokt i att runda nästa gång du skriver:

För mycket “vi och våra”

Skriv om sådant som dina kunder brottas med. Det är bra mycket bättre än att basunera ut att “här är vår nya funktion i appen”. Vänd på kuttingen, och skriv sådant som din kund bryr sig om, med ett “du” (inte ni). Var gärna personliga, men aldrig självupptagna.

För mycket blaj

Kom till saken direkt. Minimera kom-igång-snacket, och far rakt på problemet eller utmaningen. Ingen kommer att läsa en textvägg. Istället kommer alla att rassla igenom din text, så gör den koncis med mellanrubriker och punktlistor.

Vill du ha ett exempel på blaj? Det kommer här (och jag har hittat, inte hittat på, det här): “Vår värld förändras och utvecklas varje dag och sekund. Det har blivit nödvändigt för dagens företag att anpassa sig för vara på toppen av en oändligt växande marknad.” Kom till saken!

För platt rubrik

Dräm till med en rubrik som gör läsaren nyfiken. Rubriken gör ensam jobbet att dra in din läsare. Fokusera på verben (få folk att göra) och varför folk bara måste läsa (berätta om värdet och nyttan). Skriv en riktig rubrik, och inte snarkiga överskrifter som “Hållbarhet vinner i längden” eller “Tekniken öppnar dörren till framtiden”.

***

Läs också

😃 Så skriver du content som folk vill läsa

🥊 5 grejer som bygger riktigt bra content

🤦‍♂️ Fastnat på rubriken? 10 sätt att skriva så att läsaren fastnar

Det här med rubriker är intressant.

Eller intressant och intressant.

Rubriken är snarare avgörande för om du kommer att locka läsare till din text. Rubriken är det första som dina läsare kommer att möta, och också de orden som flest (8 av 10!) kommer att läsa.

3 måste-få-med i din nästa rubrik:

Verb hellre än bara substantiv (“Kom igång med inbound marketing på 30 minuter”, istället för “Inbound marketing i praktiken”).
En siffra, och skriv den som en sådan: 3 knep, 9 saker, 14 nycklar eller 21 fakta. Det är löjligt hur väl det super-specifika “går hem”, men tänk ändå på att variera “mallen” för dina rubriker.
Sökordet, alltså det eller de ord som folk googlar på (och som Google förstår), till exempel “content”, “inbound marketing” och “så här eller såhär?”.

Alltså: få med verb, en siffra och sökordet i dina rubriker.

Läs vidare

😬 Fastnat på rubriken? 10 sätt att skriva så att läsaren fastnar

Du vet redan att en fångande rubrik är avgörande när du skriver. Därför ska du ge rubriken 80 procent av din kärlek och möda (ja, 80 procent). Varför är enkelt att förstå: rubriken är det första som dina läsare kommer att möta, och också de orden som flest kommer att läsa.

Det finns EN grej som du bara måste få till med din nästa rubrik:

Att kittla nyfikenheten.

När du vet vem du skriver till, och vad din läsare behöver, då ska du hitta fram till den rubrik som kittlar nyfikenheten mest och bäst. Kittla med det som löser läsarens behov eller problem. Din rubrik ska locka till läsning.

Vi tar det igen: din rubrik ska locka till läsning.

Är det viktigt för dig att få till rubriken?

Om du använder rätt ord kommer du att sälja mer. Med inte lika rätt ord säljer du mindre (eftersom färre läser, och färre förstår varför de ska köpa). Så är det, oavsett om du gillar det eller inte. Och när du vet det, är det då viktigt för dig att fånga läsaren, att lägga ner extra kärlek och möda på att formulera rubriken? ATT det är!

Ändå är det så lätt att köra fast när du ska skriva rubriken. Känner du igen dig i det? Du får liksom inte riktigt till det. Den kittlar inte någon nyfikenhet.

10 rubrik-starter som klistrar fast läsare

Hjälpen finns här! Ett skepp kommer lastat med 10 sätt (formler, om du så vill) som du kan knycka rakt av, och labba med när det är viktigt att din rubrik fångar och säljer. Kom ihåg: du bara måste kittla nyfikenheten

Så får du/Så gör du/Så fixar du …
Maxa din … / Öka ditt …
3 trender som du borde ha koll på
Lär dig konsten att …
Guiden till den/det perfekta …
7 tips för att … [verb] + [substantiv], till exempel: skriva för webben, filma med mobilen, lyckas på Instagram
Hur du skriver/gör/mäter …
Skriv bättre XX-texter …
Bli gladare/effektivare/mer övertygande i ditt skrivande
Därför är [XX] viktigt för din [XX]
Får man/bör man/måste man använda XX i XX?
Allt det viktiga om … på bara 3 minuter

Nu: skriv 5 rubriker – välj den som kittlar mest

Skruva och få rubrikerna att passa in på det som du gör och säljer. Gör det till en vana att skriva minst 5 alternativa rubriker, för att sedan välja den mest kittlande. Fråga dig själv: vilken hade JAG klickat på? Välj den rubrik som får det att rycka i klickfingret.

Svårare är det inte att skriva rubriker. Och inte heller enklare.

***

Läs också

🔖 Så skriver du rubriker som får klick (hint: inte som Buzzfeed)

🔖 Vad en surgubbe kan lära dig om rubriker

Nu kommer du få veta hur du skriver content som folk verkligen vill läsa. Du kommer att hjälpa människor, få fans, och få folk att köpa av dig (nu eller senare).

“Vad är riktigt bra text-content?”

Den frågan har snurrat i min skalle länge nu. Jag har vridit och vänt, knådat den och klämt. Här kommer mina, och andras, tankar om vad som är typiskt för värdefullt, läsvärt och engagerande blogginlägg, artiklar och uppdateringar i sociala kanaler.

1. Det ska vara ditt (och stå ut)

Den du skriver för är kräsen. Och det är Google också. Båda vill ha content som är originellt, som bara finns hos dig, och som sticker ut bland alla andra utvattnade idéer.

2. Det ska ha en måste-läsa-rubrik

Gissa vad folk kommer att läsa först. Rätt: rubriken! Den måste få nyfikenheten och intresset att skjuta i höjden. Hitta läsarens problem, och hinta om att du sitter på lösningen. Se till att verben vinner över substantiven.

3. Det ska snabbt ge svar

Fundera på vad dina läsare har för fråga eller frågor. Ge dem svaret snabbt, genom att göra texten “lättskannad” med punktlistor och nyckelord i fetstil. Kom fort till godsakerna.

4. Det ska få läsaren att GÖRA

Vad kan jag lära mig här, och börja göra direkt? Det vill din läsare veta. Folk läser för att bli bättre på det du skriver om. Berätta vad som är första steget att ta. Ställ frågor som får läsaren att fundera över hur han/han bara använda de nya kunskaperna

5. Det ska vara fluff-fritt (med bara kärnan kvar)

Bort med luddet. Gå pang-på. Skriv kort om du kan. Sikta på 300-1 000 ord (du behöver inte skriva 2 500 Google-rekommenderade ord bara för att).

Så … skriv luddlöst content som sticker ut, kittlar redan i rubriken, ger snabba svar, och får läsaren att ta ett första steg direkt.

Vad börjar du med att få rätt i ditt text-innehåll?

***

Det kommer mera …

Jag frågade också de kloka människor som jag följer på Linkedin: Vad tycker du är typiskt för riktigt bra text-innehåll? Och svaren … briljanta. Jag summerar med glädje 10 av deras tankar. Kolla här:

10 saker som är typiskt för riktigt bra text-innehåll

har ett syfte; jag vill göra något (känna och/eller köpa)
griper tag i mig och talar till känslorna, gärna med en personlig berättelse (som berör)
är glasklart; det är tydligt med vad det är, och slösar inte med min tid
är lättsamt och enkelt att ta till sig (förklara fort varför detta är viktigt)
ha en intresse-fångande rubrik som får mig att vilja läsa vidare
gör mig nyfiken direkt, och har något oväntat får mig att haja till
ger mig något värdefullt, som jag önskar mig (som en present)
spelar roll för mig, och gör att jag vill engagera mig
innehåller det sökord som du vill rankar högt på Google på
är snyggt designat med underrubriker och styckeinledningar, och funkar på alla enheter

Det är inga små krav, det stämmer. Kanske är det därför som jätte-få företag fixar att skriva innehåll som ger det som de så intensivt önskar. Men nu när du vet exakt vad som krävs: tänker du göra jobbet, eller fortsätta att göra “rätt-så-okej” content?

Tacket för utmärkta inspel går till: Johan Börjesson, Gunnar Fägersten Novik, Maria Hedlund, Cornelia Broqvist, Emelie Andréasson, Therése Olsson, Camilla Boman, Hektor Ehring Jeppesen och Åsa Söderlund.

***

Läs också

🔥 Vad är bra content marketing?

🔥 Så skriver du content – 3 bästa råden från experterna

🔥 Ge din läsare en anledning att läsa (säger Sam Leith)

***

Läs på andra håll

💦 The Nine Ingredients That Make Great Content (Neil Patel)

💦 Text length: how long should a blog post be? (Yoast)

💦 Så får du fart på produktionen av content – 7 enkla tips (Pontus Staunstrup)

Det här inlägget handlar om att skriva content marketing, och hur du bör tänka med H1-rubriker, nyckelord och länkar.

Jag är en content writer (också)

På mitt visitkort (om jag hade haft något) står det copywriter och UX-writer. Jag hade gott kunnat skriva dit ”content writer” också; de senaste åren har jag haft en lång rad uppdrag som handlat om att skriva artiklar, intervjuer, kundcase, white papers och produkttexter. Allt detta hamnar i facket ”content marketing”.

Han förklarar content marketing i podd

Därför lyssnar jag med stora öron på Pontus Staunstrup, när han gästar den utmärkta podden Digital marknadsföring. Pontus berättar tydligt och med både svenska och internationella exempel om vad content marketing är och hur du bör jobba med det för att lyckas. Tillsammans med Joakim Arhammar (till vänster på bilden) har Pontus Staunstrup skrivit en bok om content marketing på svenska.

Joakim Arhammar och Pontus Staunstrup

Orden urviktiga i content marketing

Efter att ha haft deras bok ”Content marketing för alla” på min radar i ett par år (= ända sedan den kom ut, i februari 2016) ser jag nu till att läsa den. Boken är – målat med breda penseldrag – typ allt du behöver känna till för att börja med innehållsmarknadsföring. Ett avsnitt handlar om själva hantverket, och där är orden urviktiga; texter kommer, enligt författarna, ”alltid att vara ditt huvudsakliga format” eftersom det är lättast för Google att indexera, och det vanligaste sättet att informera och sälja.

Podd-tips: Lyssna när Mattias pratar om skillnaden mellan copywriting och content i podden Digital marknadsföring med Tony Hammarlund (rejäl bonus på köpet dessutom).

Tre skriva-content-råd ur boken

Här är de tre viktigaste skriva-content-råden som jag tar med mig från boken ”Content marketing för alla”:

Jobba extra hårt på rubriken
Skriv både kort och långt
Optimera texten med nyckelord, länkar och meta-data

Tillåt mig att utveckla råden en smula:

1) Jobba extra hårt på rubriken

Rubriken spelar en jätteroll när besökaren väljer att läsa eller inte läsa ditt innehåll. ”Det är alltid din målgrupp som bestämmer om du lyckas med eller inte med dina rubriker; gillar de dem inte så klickar de inte.” Skriv därför rubriker som är tydliga (lätta att ta in, också tagna ur sitt sammanhang), ärliga (men locka till klick) och rimmar med 1) ditt företag och 2) de företag och läsare som du vill ska läsa och köpa. Vidare är det klokt att använda siffror i rubriken, att inleda med frågeord (hur, vad, varför) och att använda du-tilltal.

2) Skriv både kort och långt

Om du skriver till en person som är tidigt i den så kallade köpresan: skriv kort och fokusera på hur din lösning eller produkt ”löser dina kunders problem och ger dem nya möjligheter”. I nästa steg kan du gå på djupet och också skriva längre; här blir du mer konkret, ger fler exempel och besvarar frågor som läsaren kan ha.

3) Optimera texten med nyckelord, länkar och meta-data

Gör det lätt för Google att hitta ditt innehåll; det är precis vad SEO (sökmotor-optimering) handlar om. Det kan du göra genom att H-tagga din rubriker; huvudrubriken ska vara H1, större mellanrubriker H2 och nästa nivå H3. Du bör också se till att dina nyckelord finns med i dina texter, gärna i rubriken och gärna så tidigt som möjligt i texten. Vidare bör du ha relevanta länkar i din text, både till andra delar på sin webbplats och till andra sajter; gör dem självförklarande, och aldrig bara ”länk” eller ”klicka här”. Och till sist: greja så att varje sida har en tydlig meta-beskrivning (vad sidan handlar om) och en lockande meta-titel (den rubrik som syns i sökresultaten).

Inlägget innehåller reklam genom annonslänkar för Bokus.

Du hittar boken hos Bokus

Content Marketing för alla

Författare: Joakim Arhammar och Pontus Staunstrup
Antal sidor: 184

Om boken

Den här boken ger dig alla verktyg och all den kunskap du behöver för att lösa dina affärsutmaningar, öka försäljningen och vinna kundernas hjärtan med hjälp av content marketing. Steg för steg får du lära dig om allt ifrån planering och produktion av ditt innehåll till hur du får god spridning och sedan mäter effekten på bästa sätt. Hela tiden med konkreta och aktuella exempel från en rad branscher. En ovärderlig handbok både för dig som ännu inte använt dig av content marketing och för dig som redan arbetar med metoden.

Jag är nyfiken på boken “Content marketing för alla”

Får du Mattias nyhetsbrev om copywriting? Se till att du får det – signa upp här.

Det här inlägget handlar om att formulera rubriker som fångar intresset genom att skapa nyfikenhet, men att till varje pris undvika missvisande överdrifter.

Medan boken Content marketing för alla mest skrapar på ytan om HUR du faktiskt skriver content gör Ann Handley ⬆️ en ordentligt djupdykning däri i sin bok Everybody Writes – Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content. Jag läser den bit för bit, för att verkligen ta in allt det braiga (och att också ha en del gottigt kvar att läsa).

Ann Handley ägnar fyra mycket läsvärda sidor av boken åt att förklara konsten att skriva rubriker. Det kan verka enkelt, men är en svår konst. Handley drar lans mot allt fler företags desperata försök att få artikel-klick genom att de kopierar hur sajter som Buzzfeed och Upworthy sätter sina rubriker. Varför är det ett problem? Jo, menar Handley, eftersom:

De flesta företag behöver inte skapa content som får viral spridning á la Buzzfeed. Istället bör de sikta på att – för kunder och förhoppningsvis kommer-att-bli-kunder – skapa content ”so useful they’ll thank you for it”. Det är en helt annat femma.
Sättet som Buzzfeed formulerar sina rubriker på är löjeväckande, och kommer att rasera din publiks förtroende för dig om du ”apar efter”. Folk kommer att tröttna på att du pumpar upp något som på sin höjd är ”mildly interesting”.

Som Buzzfeed gör bör företag alltså icke göra i sina rubriker. Vad är då bättre? Enligt Ann Handley bör du tänka på detta när formulerar den viktiga rubriken:

Skapa nyfikenhet (med måtta) – trigga intresset, och var ärlig
Håll vad du lovar – rubriken ska avslöja vad läsaren kommer att få ut av texten
Placera din läsare i rubriken – få med både fördelen och ”du”
Var sparsam med orden – 70 tecken är max (rubriken för det här inlägget har 62 tecken)
Använd siffror, gärna udda – siffror berättar vad läsaren kan förvänta sig av texten

Inlägget innehåller reklam genom annonslänkar för Bokus.

Du hittar boken hos Bokus

Everybody Writes

Författare: Ann Handley
Antal sidor: 320

Om boken

Finally a go-to guide to creating and publishing the kind of content that will make your business thrive. Everybody Writes is a go-to guide to attracting and retaining customers through stellar online communication, because in our content-driven world, every one of us is, in fact, a writer. If you have a web site, you are a publisher. If you are on social media, you are in marketing. And that means that we are all relying on our words to carry our marketing messages. We are all writers.

Ge mig boken “Everybody Writes”

Om du – som jag – har gett dig den på att förstå hemligheten bakom säljande rubriker är det närmast omöjligt att inte stöta på 80/20-regeln. Om den regeln hade varit en man hade vi haft att göra med en riktigt surgubbe.

Han hade sagt: Kom ihåg att åtta av tio läser din rubrik, men att bara två av tio läser vidare i brödtexten. Sedan hade han förmodligen skrattat sådär rått som bara surgubbar kan. Och han hade fortsatt: Du tappar läsarna om du inte skriver en rubrik som håller dem kvar. Än värre: du läcker som ett såll.

Rubriken är kung

Kan jag lära mig någonting av surgubben 80/20? Självklart. Att rubriken är kung.

Brian Clark på Copyblogger hävdar att de bästa i gemet därför lägger halva skrivtiden på att hitta den perfekta rubriken.

Jack Hansen beskriver arbetet med rubriken på text.nu:
“Det är vanligt att en copywriter skriver upp till hundra olika rubrikförslag innan han blir nöjd. Sensmoralen är: Det finns alltid en rubrik till. Och ännu en.”

Hur ska en vass rubrik vara?

Om du frågar Jack Hansen svarar han att en bra rubrik alltid är

konkret
engagerande
specifik
koncis

Om du vänder dig till Brian Clark ger han dig fyra U:n att sätta upp som ledstjärnor. Han menar att rubriken ska

vara till nytta för läsaren (useful)
vara angelägen för läsaren (urgency)
visa att fördelen på något sätt är unik (unique)
uppfylla ovanstående på speciellt sätt (ultra-specific)

Läs också

Writing Headlines That Get Results (Copyblogger)