SEO för copywriters – 8 saker du behöver göra rätt
Är du copywriter? Då gör du klokt i att få kläm på det här med SEO.
Det finns så mycket kul, spännande och viktigt att lära sig. Nu kör vi!
Är du writer, och vill få med SEO på bästa sätt i dina texter? Var med på föreläsningen “SEO för writers” den 3 november 2020. Michael Wahlgren på Pineberry lär dig om både on-page och off-page, och går igenom de viktigaste analys-verktygen, som till exempel Ahrefs, Sökordsplaneraren och Screaming Frog.
Vad är SEO?
(det här kan du skumma förbi om du redan vet)
SEO står för search engine optimization, alltså sökmotoroptimering. Det är själva arbetet som du gör på en webbplats för att den ska hamna högt upp i sökresultatet på Google (som har mellan 95 och 97 procent av sökmarknaden i Sverige).
Målet med SEO är att fler och rätt människor ska hitta till sin sajt, och blir dina kunder, så att du tjänar mer pengar. Här kan bokstäver bli business.
Skapa innehåll som folk söker efter (och följ upp)
SEO är tämligen enkelt. Du behöver bara ta reda på vad folk söker på, skapa innehåll på din sajt som matchar deras sökningar, få folk att länka till ditt braiga innehåll, och sedan följa upp vad som funkar, så att du kan göra mer av det.
Alltså: Analys, On page, Länkar och Uppföljning. Det är modellen som SEO-byrån Pineberry använder. Få kan sökmotoroptimering i Sverige bättre än dem. Hela dagen har jag var på Webbdagarna Academy-utbildning i Stockholm ledd av Björn Bydén, som är deras Head of SEO. Nu sitter jag på tåget hem till Göteborg, härligt proppmätt på nya kunskaper om sökspindlar, algoritmer, titlar, rich snippets, ankartexter, statuskoder och duplicerat innehåll. Nam nam.
Så skriver du SEO-texter
Det kan lätt bli ordentligt tekniskt det här med SEO. Men lugn. Mycket av det (för dig) invecklade jobbet kan du överlämna till dina webbdesigners och webbutvecklare. Kvar blir det verkligt roliga för dig som skriver. Här är 8 saker som du behöver tänka på och göra rätt:
1. Välj det sökord som du vill nå en pallplats på i det organiska sökresultatet. De första träffarna på Google är köpta annonser (via Google Ads), och sedan kommer de träffar som ger “gratis trafik”. 6 av 10 som söker klickar på den första, andra eller tredje träffen. Ska du ha en chans behöver du alltså hamna där. Sökordet är alltså det eller de ord som folk skriver i sökfältet. Ta till verktyg som Google Suggest, Sökordsplaneraren, Ubersuggest och Ahrefs för att se och analysera vad dina förhoppningsvis blivande kunder söker på (och som gör att de just nu hamnar hos dina konkurrenter). Vad vill de hitta? Matcha det.
2. Kolla in konkurrenterna. Sök på det sökord som du valt (både i personligt sök och i inkognito-fönster). Om andra rankar högre än dig har de gjort ett bättre SEO-jobb. Tough luck. Spana in vilka ord och formuleringar som tagit dem till toppen. Extra viktigt: hur är deras titel, alltså rubriken i sökresultatet, formulerad? Finns själva sökordet med där? Högst troligt.
Läs också: Så skriver du produkttexter (om du vill sälja mycket mer)
3. Skriv din titel, din sidadress (url) och meta description. Allt detta gör du i ditt publiceringsverktyg, till exempel WordPress. Tänk på att:
- Få med ditt sökord i titeln. Skriv max 65-70 tecken, gör den unik, säljande och informativ (inga små krav). Pineberry har ett super-verktyg för detta: Titel & Meta-optimeraren, som förhandsvisar hur du kommer att visas i sökresultatet.
- Låt adressen till din webbplats vara beskrivande, och sökordet ska finnas med också här. Kör på gemener (små bokstäver) och undvik å, ä och ö. Med beskrivande menar jag: www.pleasecopyme.se/skriva-seo istället för www.pleasecopyme.se/?p=123
- Formulera en meta description (beskrivningstext) som kompletterar titeln. Texten bör vara 130-156 tecken lång (helst inte kortare, eftersom Google då fyller ut med text från din sajt). Beskrivningstexten ska också innehålla sökordet, och övertyga läsaren att klicka för att komma till dig.
Läs också: Så skriver du sökmotoroptimerade texter
Okej, det om vad du behöver veta för att skriva för själva sökresultatet. Nu över till vilket SEO-jobb du bör göra på din webbplats.
4. Lägg krutet på H1-rubriken. Det är den största och viktigaste. Och se till att – du gissade rätt – sökordet är med. Hjälp Google och läsaren att förstå vad texten handlar om, genom att ha mellanrubriker som är H2 och H3 i storlek.
5. Skriv brödtexten både för läsaren och för Google. Sökordet ska finnas med, men inte för ofta. Släpp loss, och skriv en text som läsaren har nytta och behållning av, så är du hemma. Få med synonymer till ditt sökord, undvik stavfel (of course!) och feta och kursivera ord med måtta.
6. Skriv länktexter som berättar var de leder. Länktexter kallas också ankartexter (se, jag fick med en synonym). Och du … länka inte samma ord till olika sidor; det kommer göra Google helt förvirrad.
Läs också: Därför är ”Läs mer” och ”Klicka här” pruttdåliga länktexter
7. Ha helt eget innehåll. Google blir koko också av duplicerat innehåll, alltså när samma text finns på flera sajter. Det är vanligt när det kommer till produkttexter från en leverantör som har skickat samma text till alla e-handlare som säljer deras produkt. Skriv om, så att din text är bara din.
8. Mät vad som funkar och justera. SEO är ett hantverk som kräver tålamod och uthållighet. “SEO är ett maratonlopp”, säger Björn Bydén, Head of SEO på Pineberry, “och Google Ads är ett 100-meterslopp.” Bekanta dig med Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, AccuRanker, Sistrix och Wincher för att hålla koll på hur du rankar i sökresultatet, och hitta de sökord som gör att du tjäna mer pengar.
***
I föreläsningen “SEO för writers” den 3 november 2020 får du svar på
- Vad ska jag som writer få med i mina texter för att ranka högt på Google?
- Gör jag klokt i att slåss med mina konkurrenter om samma sökord, eller hitta mina egna?
- Hur fungerar en sökmotor, och varför är det viktigt för writers att förstå?
- Vilka ordval och texter är viktiga för SEO, och vilka är det inte?
- Hur sjutton vet jag vad folk söker på när de hittar du min sajt (eller till mina konkurrenter)?
Michael Wahlgren leder föreläsningeen. Han är grundare av SEO-byrån Pineberry, och också mannen bakom Sökpodden.
🙋♀️ Jag är nyfiken på föreläsningen “SEO för writers”
Därför är “Läs mer” och “Klicka här” pruttdåliga länktexter
Länktexter är de ord som är länkade i en länk.
Det kan handla om att läsa rapporten om svenska folkets internetvanor, att få reda på varför du blir pigg av kaffe, och få klarhet i vilken dag som andra världskriget slutade (inte den 7 maj).
Att tänka på när du skriver länktexter
- Länktexten ska förklara vad länken leder till. I exemplet ovan förstår du att länken leder till en rapport som handlar om svenska folkets internetvanor.
- Länktexten ska stämma överens med rubriken på den webbsida som länken går till, exempelvis “Svenskarna och internet”.
- Länktexten ska vara kort och begriplig i sig själv, som till exempel “rapporten om svenska folkets internetvanor”.
Undvik “läs mer” och “klicka här”
Varför?
Svaret är busenkelt: länktexter som “läs mer” eller “klicka här” beskriver på intet sätt vad länken handlar om. Läsaren måste läsa texten runtomkring länken för att förstå vad länken handlar om. Det är pruttdåligt.
Också hur ett SEO-perspektiv är “klicka här” superdåligt. Förutom att det är en generisk uppmaning (det kan handla om vad som helst), så blir det svårt för Google att förstå vad länken handlar om eller om den är relevant, eftersom det inte finns några vettiga nyckelord, som till exempel “rapport”, “svenska” och “internetvanor”. Det blir också en MASSA länkar som med samma ord länkar till helt olika sidor (= förvirrande för läsaren och Google).
Kom in i matchen och börja skriva länktexter som är schyssta för läsaren/klickaren!
***
Läs också
Så skriver du content – 3 bästa råden från experterna
Det här inlägget handlar om att skriva content marketing, och hur du bör tänka med H1-rubriker, nyckelord och länkar.
Jag är en content writer (också)
På mitt visitkort (om jag hade haft något) står det copywriter och UX-writer. Jag hade gott kunnat skriva dit ”content writer” också; de senaste åren har jag haft en lång rad uppdrag som handlat om att skriva artiklar, intervjuer, kundcase, white papers och produkttexter. Allt detta hamnar i facket ”content marketing”.
Han förklarar content marketing i podd
Därför lyssnar jag med stora öron på Pontus Staunstrup, när han gästar den utmärkta podden Digital marknadsföring. Pontus berättar tydligt och med både svenska och internationella exempel om vad content marketing är och hur du bör jobba med det för att lyckas. Tillsammans med Joakim Arhammar (till vänster på bilden) har Pontus Staunstrup skrivit en bok om content marketing på svenska.
Orden urviktiga i content marketing
Efter att ha haft deras bok ”Content marketing för alla” på min radar i ett par år (= ända sedan den kom ut, i februari 2016) ser jag nu till att läsa den. Boken är – målat med breda penseldrag – typ allt du behöver känna till för att börja med innehållsmarknadsföring. Ett avsnitt handlar om själva hantverket, och där är orden urviktiga; texter kommer, enligt författarna, ”alltid att vara ditt huvudsakliga format” eftersom det är lättast för Google att indexera, och det vanligaste sättet att informera och sälja.
Podd-tips: Lyssna när Mattias pratar om skillnaden mellan copywriting och content i podden Digital marknadsföring med Tony Hammarlund (rejäl bonus på köpet dessutom).
Tre skriva-content-råd ur boken
Här är de tre viktigaste skriva-content-råden som jag tar med mig från boken ”Content marketing för alla”:
- Jobba extra hårt på rubriken
- Skriv både kort och långt
- Optimera texten med nyckelord, länkar och meta-data
Tillåt mig att utveckla råden en smula:
1) Jobba extra hårt på rubriken
Rubriken spelar en jätteroll när besökaren väljer att läsa eller inte läsa ditt innehåll. ”Det är alltid din målgrupp som bestämmer om du lyckas med eller inte med dina rubriker; gillar de dem inte så klickar de inte.” Skriv därför rubriker som är tydliga (lätta att ta in, också tagna ur sitt sammanhang), ärliga (men locka till klick) och rimmar med 1) ditt företag och 2) de företag och läsare som du vill ska läsa och köpa. Vidare är det klokt att använda siffror i rubriken, att inleda med frågeord (hur, vad, varför) och att använda du-tilltal.
2) Skriv både kort och långt
Om du skriver till en person som är tidigt i den så kallade köpresan: skriv kort och fokusera på hur din lösning eller produkt ”löser dina kunders problem och ger dem nya möjligheter”. I nästa steg kan du gå på djupet och också skriva längre; här blir du mer konkret, ger fler exempel och besvarar frågor som läsaren kan ha.
3) Optimera texten med nyckelord, länkar och meta-data
Gör det lätt för Google att hitta ditt innehåll; det är precis vad SEO (sökmotor-optimering) handlar om. Det kan du göra genom att H-tagga din rubriker; huvudrubriken ska vara H1, större mellanrubriker H2 och nästa nivå H3. Du bör också se till att dina nyckelord finns med i dina texter, gärna i rubriken och gärna så tidigt som möjligt i texten. Vidare bör du ha relevanta länkar i din text, både till andra delar på sin webbplats och till andra sajter; gör dem självförklarande, och aldrig bara ”länk” eller ”klicka här”. Och till sist: greja så att varje sida har en tydlig meta-beskrivning (vad sidan handlar om) och en lockande meta-titel (den rubrik som syns i sökresultaten).
Inlägget innehåller reklam genom annonslänkar för Bokus.
Du hittar boken hos Bokus
Författare: Joakim Arhammar och Pontus Staunstrup
Antal sidor: 184
Om boken
Den här boken ger dig alla verktyg och all den kunskap du behöver för att lösa dina affärsutmaningar, öka försäljningen och vinna kundernas hjärtan med hjälp av content marketing. Steg för steg får du lära dig om allt ifrån planering och produktion av ditt innehåll till hur du får god spridning och sedan mäter effekten på bästa sätt. Hela tiden med konkreta och aktuella exempel från en rad branscher. En ovärderlig handbok både för dig som ännu inte använt dig av content marketing och för dig som redan arbetar med metoden.
Jag är nyfiken på boken “Content marketing för alla”
Får du Mattias nyhetsbrev om copywriting? Se till att du får det – signa upp här.
Så skriver du sökmotoroptimerade texter
Under helgen har jag läst – det gick snabbt – boken Guldläge på nätet. Den handlar om sökmotoroptimering på ett grundläggande sätt, och är en utmärkt introduktion som är tydlig och exemplifierande. Författarna Magnus Bråth och Michael Wahlgren jobbar på Pineberry, som är en byrå för sökmotormarknadsföring i Stockholm. Boken lär mig mycket nytt, och framför allt detta om att skriva innehåll:
- Ha tillräckligt med text och innehåll. Alltså: inte för lite, och inte för mycket. En faktasida på till exempel en resesajt behöver mer än 500 ord, och en sajt behöver ha fler än 2-3 sidor, och gör fler än så. Annars bedömer Google innehållet som tunt, och har svårt att bedöma om det är relevant och värt att hamna högt i sökresultatet. Att spara-på-citat: “Google är text-fetischistiskt!”
- Sätt en rubrik – en H1:a – som innehåller sökordet. Med “sökordet” menas här det ord som du tror och hoppas att folk söker på för att hitta till just den sidan på just din webbplats. Huvudrubriken ska inte vara samma som titeln på sidan. Håll också rubriken någorlunda kort.
- Skriv inte “bara för besökaren”. Varför? Jo, för att sökmotorerna inte är lika smarta som dina andra besökare (men de jobbar hårt på att bli smartare). Sökordet – i sin exakta form – ska finnas med i texten, men akta dig för att proppa texten full med sökordet. Rådet: tänk på sökordet när du skriver, och skriv sedan så intressant som möjligt.
- Tänk på att Google gillar kvalitet, och därför på olika sätt bedömer kvaliteten på din text. Se därför till att ha rensat den på allehanda stavfel och språkfel.
- Skriv interna ankartexter (alltså länktexter) som svarar på en förväntning. Skippa de vanliga “Läs mer” eller “Köp”, och berätta istället vad besökaren har att vänta sig på den sidan han/hon kommer till när han/hon klickar.
Fortsättning följer …
