5 grejer som bygger riktigt bra content

Skriv content så bra att folk häpnar

Nu kommer du få veta hur du skriver content som folk verkligen vill läsa. Du kommer att hjälpa människor, få fans, och få folk att köpa av dig (nu eller senare).

“Vad är riktigt bra text-content?”

Den frågan har snurrat i min skalle länge nu. Jag har vridit och vänt, knådat den och klämt. Här kommer mina, och andras, tankar om vad som är typiskt för värdefullt, läsvärt och engagerande blogginlägg, artiklar och uppdateringar i sociala kanaler.

1. Det ska vara ditt (och stå ut)

Den du skriver för är kräsen. Och det är Google också. Båda vill ha content som är originellt, som bara finns hos dig, och som sticker ut bland alla andra utvattnade idéer.

2. Det ska ha en måste-läsa-rubrik

Gissa vad folk kommer att läsa först. Rätt: rubriken! Den måste få nyfikenheten och intresset att skjuta i höjden. Hitta läsarens problem, och hinta om att du sitter på lösningen. Se till att verben vinner över substantiven.

3. Det ska snabbt ge svar

Fundera på vad dina läsare har för fråga eller frågor. Ge dem svaret snabbt, genom att göra texten “lättskannad” med punktlistor och nyckelord i fetstil. Kom fort till godsakerna.

4. Det ska få läsaren att GÖRA

Vad kan jag lära mig här, och börja göra direkt? Det vill din läsare veta. Folk läser för att bli bättre på det du skriver om. Berätta vad som är första steget att ta. Ställ frågor som får läsaren att fundera över hur han/han bara använda de nya kunskaperna

5. Det ska vara fluff-fritt (med bara kärnan kvar)

Bort med luddet. Gå pang-på. Skriv kort om du kan. Sikta på 300-1 000 ord (du behöver inte skriva 2 500 Google-rekommenderade ord bara för att).

Så … skriv luddlöst content som sticker ut, kittlar redan i rubriken, ger snabba svar, och får läsaren att ta ett första steg direkt.

Vad börjar du med att få rätt i ditt text-innehåll?

 

***

Det kommer mera …

Jag frågade också de kloka människor som jag följer på Linkedin: Vad tycker du är typiskt för riktigt bra text-innehåll? Och svaren … briljanta. Jag summerar med glädje 10 av deras tankar. Kolla här:

10 saker som är typiskt för riktigt bra text-innehåll

  • har ett syfte; jag vill göra något (känna och/eller köpa)
  • griper tag i mig och talar till känslorna, gärna med en personlig berättelse (som berör)
  • är glasklart; det är tydligt med vad det är, och slösar inte med min tid
  • är lättsamt och enkelt att ta till sig (förklara fort varför detta är viktigt)
  • ha en intresse-fångande rubrik som får mig att vilja läsa vidare
  • gör mig nyfiken direkt, och har något oväntat får mig att haja till
  • ger mig något värdefullt, som jag önskar mig (som en present)
  • spelar roll för mig, och gör att jag vill engagera mig
  • innehåller det sökord som du vill rankar högt på Google på
  • är snyggt designat med underrubriker och styckeinledningar, och funkar på alla enheter

Det är inga små krav, det stämmer. Kanske är det därför som jätte-få företag fixar att skriva innehåll som ger det som de så intensivt önskar. Men nu när du vet exakt vad som krävs: tänker du göra jobbet, eller fortsätta att göra “rätt-så-okej” content?

 

Tacket för utmärkta inspel går till: Johan Börjesson, Gunnar Fägersten Novik, Maria Hedlund, Cornelia Broqvist, Emelie Andréasson, Therése Olsson, Camilla Boman, Hektor Ehring Jeppesen och Åsa Söderlund. 

 

***

Läs också

🔥 Vad är bra content marketing?

🔥 Så skriver du content – 3 bästa råden från experterna

🔥 Ge din läsare en anledning att läsa (säger Sam Leith)

***

Läs på andra håll

💦 The Nine Ingredients That Make Great Content (Neil Patel)

💦 Text length: how long should a blog post be? (Yoast)

💦 Så får du fart på produktionen av content – 7 enkla tips (Pontus Staunstrup)

SEO för copywriters – 8 saker du behöver göra rätt

SEO för copywriters

Är du copywriter? Då gör du klokt i att få kläm på det här med SEO.

Det finns så mycket kul, spännande och viktigt att lära sig. Nu kör vi!

Är du writer, och vill få med SEO på bästa sätt i dina texter? Var med på föreläsningen “SEO för writers” den 3 november 2020. Michael Wahlgren på Pineberry lär dig om både on-page och off-page, och går igenom de viktigaste analys-verktygen, som till exempel Ahrefs, Sökordsplaneraren och Screaming Frog.

Vad är SEO?

(det här kan du skumma förbi om du redan vet)

SEO står för search engine optimization, alltså sökmotoroptimering. Det är själva arbetet som du gör på en webbplats för att den ska hamna högt upp i sökresultatet på Google (som har mellan 95 och 97 procent av sökmarknaden i Sverige).

Målet med SEO är att fler och rätt människor ska hitta till sin sajt, och blir dina kunder, så att du tjänar mer pengar. Här kan bokstäver bli business.

Skapa innehåll som folk söker efter (och följ upp)

SEO är tämligen enkelt. Du behöver bara ta reda på vad folk söker på, skapa innehåll på din sajt som matchar deras sökningar, få folk att länka till ditt braiga innehåll, och sedan följa upp vad som funkar, så att du kan göra mer av det.

Alltså: Analys, On page, Länkar och Uppföljning. Det är modellen som SEO-byrån Pineberry använder. Få kan sökmotoroptimering i Sverige bättre än dem. Hela dagen har jag var på Webbdagarna Academy-utbildning i Stockholm ledd av Björn Bydén, som är deras Head of SEO. Nu sitter jag på tåget hem till Göteborg, härligt proppmätt på nya kunskaper om sökspindlar, algoritmer, titlar, rich snippets, ankartexter, statuskoder och duplicerat innehåll. Nam nam.

Checklista för copywriters som skriver SEO

Så skriver du SEO-texter

Det kan lätt bli ordentligt tekniskt det här med SEO. Men lugn. Mycket av det (för dig) invecklade jobbet kan du överlämna till dina webbdesigners och webbutvecklare. Kvar blir det verkligt roliga för dig som skriver. Här är 8 saker som du behöver tänka på och göra rätt:

1. Välj det sökord som du vill nå en pallplats på i det organiska sökresultatet. De första träffarna på Google är köpta annonser (via Google Ads), och sedan kommer de träffar som ger “gratis trafik”. 6 av 10 som söker klickar på den första, andra eller tredje träffen. Ska du ha en chans behöver du alltså hamna där. Sökordet är alltså det eller de ord som folk skriver i sökfältet. Ta till verktyg som Google Suggest, Sökordsplaneraren, Ubersuggest och Ahrefs för att se och analysera vad dina förhoppningsvis blivande kunder söker på (och som gör att de just nu hamnar hos dina konkurrenter). Vad vill de hitta? Matcha det.

2. Kolla in konkurrenterna. Sök på det sökord som du valt (både i personligt sök och i inkognito-fönster). Om andra rankar högre än dig har de gjort ett bättre SEO-jobb. Tough luck. Spana in vilka ord och formuleringar som tagit dem till toppen. Extra viktigt: hur är deras titel, alltså rubriken i sökresultatet, formulerad? Finns själva sökordet med där? Högst troligt.

Läs också: Så skriver du produkttexter (om du vill sälja mycket mer)

3. Skriv din titel, din sidadress (url) och meta description. Allt detta gör du i ditt publiceringsverktyg, till exempel WordPress. Tänk på att:

  • Få med ditt sökord i titeln. Skriv max 65-70 tecken, gör den unik, säljande och informativ (inga små krav). Pineberry har ett super-verktyg för detta: Titel & Meta-optimeraren, som förhandsvisar hur du kommer att visas i sökresultatet.
  • Låt adressen till din webbplats vara beskrivande, och sökordet ska finnas med också här. Kör på gemener (små bokstäver) och undvik å, ä och ö. Med beskrivande menar jag: www.pleasecopyme.se/skriva-seo istället för www.pleasecopyme.se/?p=123
  • Formulera en meta description (beskrivningstext) som kompletterar titeln. Texten bör vara 130-156 tecken lång (helst inte kortare, eftersom Google då fyller ut med text från din sajt). Beskrivningstexten ska också innehålla sökordet, och övertyga läsaren att klicka för att komma till dig.

Läs också: Så skriver du sökmotoroptimerade texter

Okej, det om vad du behöver veta för att skriva för själva sökresultatet. Nu över till vilket SEO-jobb du bör göra på din webbplats.

4. Lägg krutet på H1-rubriken. Det är den största och viktigaste. Och se till att – du gissade rätt – sökordet är med. Hjälp Google och läsaren att förstå vad texten handlar om, genom att ha mellanrubriker som är H2 och H3 i storlek.

5. Skriv brödtexten både för läsaren och för Google. Sökordet ska finnas med, men inte för ofta. Släpp loss, och skriv en text som läsaren har nytta och behållning av, så är du hemma. Få med synonymer till ditt sökord, undvik stavfel (of course!) och feta och kursivera ord med måtta.

6. Skriv länktexter som berättar var de leder. Länktexter kallas också ankartexter (se, jag fick med en synonym). Och du … länka inte samma ord till olika sidor; det kommer göra Google helt förvirrad.

Läs också: Därför är ”Läs mer” och ”Klicka här” pruttdåliga länktexter

7. Ha helt eget innehåll. Google blir koko också av duplicerat innehåll, alltså när samma text finns på flera sajter. Det är vanligt när det kommer till produkttexter från en leverantör som har skickat samma text till alla e-handlare som säljer deras produkt. Skriv om, så att din text är bara din.

8. Mät vad som funkar och justera. SEO är ett hantverk som kräver tålamod och uthållighet. “SEO är ett maratonlopp”, säger Björn Bydén, Head of SEO på Pineberry, “och Google Ads är ett 100-meterslopp.” Bekanta dig med Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, AccuRanker, Sistrix och Wincher för att hålla koll på hur du rankar i sökresultatet, och hitta de sökord som gör att du tjäna mer pengar.

***

I föreläsningen “SEO för writers” den 3 november 2020 får du svar på

  • Vad ska jag som writer få med i mina texter för att ranka högt på Google?
  • Gör jag klokt i att slåss med mina konkurrenter om samma sökord, eller hitta mina egna?
  • Hur fungerar en sökmotor, och varför är det viktigt för writers att förstå?
  • Vilka ordval och texter är viktiga för SEO, och vilka är det inte?
  • Hur sjutton vet jag vad folk söker på när de hittar du min sajt (eller till mina konkurrenter)?

Michael Wahlgren leder föreläsningeen. Han är grundare av SEO-byrån Pineberry, och också mannen bakom Sökpodden.

🙋‍♀️ Jag är nyfiken på föreläsningen “SEO för writers”

Så skriver du en textannons för Google Ads (som folk klickar på)

Så skriver du textannons för Google Ads

Alla, du också, vill hamna högst upp på Google. Ett sätt att ta sig till toppen är genom att skriva och köpa Google Ads (tidigare Google Adwords). Men du häver pengar i sjön om du inte har klart för dig HUR du bör skriva för att passa in OCH sticka ut. Här är råden du behöver för att skriva en textannons som folk verkligen klickar på i Google-resultatet.

Först bara: ​​Att skriva Google-annonser är kreativt, men kanske inte på det sätt som du som copywriter är van vid. Här är det inte läge för fyndigheter och knorrar. Istället är det klokt att hitta de rätta orden, och helt nödvändigt att hålla sig inom de tecken-antal som Google har bestämt. Du måste pricka rätt, och det kräver att du är kreativ och påhittig när du skriver. Du behöver skriva en annons som både läsaren/sökaren och Google tycker är rätt och relevant. Det är inte busenkelt.

Delar att skriva i en Google-annons

Låt oss börja med att kolla på vilka delar som finns i en Google-annons:

Så skriver du alla annons-delar i Google ads

  • Rubrik 1 (max 30 tecken): Köp Grill
  • Rubrik 2 (max 30 tecken): Stort utbud hos Elgiganten
  • Rubrik 3 (max 30 tecken): elgiganten.se
  • Visningsadress: www.elgiganten.se/Grill
  • Beskrivning 1 (90 tecken): Alltid låga priser …
  • Beskrivning 2 (90 tecken, frivillig).
  • Annonstillägg (webbplats, beskrivning, webbplats-information, samtal, adress, pris, app, sms, säljaromdömen): Laxfiskevägen 4 … samt Mobiltelefoner och Snart sommarrea

Låt oss sedan göra klart hur du bäst skriver varje del.

5 super-råd för att skriva Google-annonser

  1. Få med sökordet i rubriken, helst allra först. Exempel: “Grillar från IKEA”. Om du redan har ett Google Ads-konto använder du Sökordsplaneraren för att få koll på vilka sökord du borde försöka ranka högt på. Och Google Trends och Ubersuggest är utmärkta verktyg för att få koll på vad folk söker på för att hitta dig (och dina konkurrenter). Vad söker dina kunder efter?
  2. Få med en uppmaning i rubriken, i form av ett verb. Det kan vara Köp grill, Lyssna gratis i 30 dagar, Vaccinera dig mot TBE eller Hitta billiga hotell Prag. Verbet är ofta med i folks sökningar, och uppmaningen får läsaren att agera.
  3. Anpassa din visningsadress så att den också berättar vad som finns bakom länken. Den ska vara beskrivande, och gärna ha med sökordet. Exempel: www.trivago.com/Hotell/Prag eller www.ikea.com/Grillar
  4. För fram fördelarna i din beskrivningstext. Det kan handla om fri frakt, 365 dagars öppet köp, hög kvalitet, möjlighet att hämta i butik, blixtsnabb leverans, prisgaranti, gratis offert … you name it. Om du har med sökordet i din beskrivning kommer det att bli fetmarkerat, och därmed sticka ut. Se också till att här få med en uppmaning till handling, på utrikiska kallad call to action.
  5. Ge värdefull extra-information i annonstillägget. I Google Ads kan du redigera de annonstillägg som Google valt att visa under din annons. För en bärgningsfirma är telefonnumret högintressantast medan det för HBO är bra mycket viktigare med pristillägget, och omdömen/betyg är såklart viktiga för en e-handlare. Det finns såväl manuella som automatiska tillägg, och det är Google som styr om dessa kommer att visas under din annons.

Nyttja alla tecken

De teckenbegränsningar som Google har satt gör att du måste skriva koncist. 90 tecken för rubrikerna är inte mycket. Det är inte generöst. Men det är nog. Se till att nyttja de tecken du har, eftersom du då får maximal annonsyta och det är mer sannolikt att läsaren ser din annons och klickar på den.

***

Och på tal om begränsningar … här är:

Fem grejer som Google säger nej till

  • VERSALER
  • Utropstecken i rubriken!
  • Upprepade skiljetecken och symboler??++
  • Varumärkesskyddade namn (som Coca-Cola, Spotify och Easybaby)
  • Extra    mellanslag

***

Lär dig mer om att skriva för Google Ads

Google har själva skapat tydliga guider för hur du skriver för Google Ads. Börja med den här: Skriv effektiva textannonser

Om du vill läsa något längre är boken Bygg en pengamaskin en utmärkt introduktion till det mesta som rör Google Ads. Boken är skriven av Michael Berman och Michael Wahlgren på Pineberry. Boken Bygg en pengamaskin kostar cirka 250 kronor hos Bokus.

Så skriver du sökmotoroptimerade texter

Guldäge på nätet

Under helgen har jag läst – det gick snabbt – boken Guldläge på nätet. Den handlar om sökmotoroptimering på ett grundläggande sätt, och är en utmärkt introduktion som är tydlig och exemplifierande. Författarna Magnus Bråth och Michael Wahlgren jobbar på Pineberry, som är en byrå för sökmotormarknadsföring i Stockholm. Boken lär mig mycket nytt, och framför allt detta om att skriva innehåll:

  • Ha tillräckligt med text och innehåll. Alltså: inte för lite, och inte för mycket. En faktasida på till exempel en resesajt behöver mer än 500 ord, och en sajt behöver ha fler än 2-3 sidor, och gör fler än så. Annars bedömer Google innehållet som tunt, och har svårt att bedöma om det är relevant och värt att hamna högt i sökresultatet. Att spara-på-citat: “Google är text-fetischistiskt!”
  • Sätt en rubrik – en H1:a – som innehåller sökordet. Med “sökordet” menas här det ord som du tror och hoppas att folk söker på för att hitta till just den sidan på just din webbplats. Huvudrubriken ska inte vara samma som titeln på sidan. Håll också rubriken någorlunda kort.
  • Skriv inte “bara för besökaren”. Varför? Jo, för att sökmotorerna inte är lika smarta som dina andra besökare (men de jobbar hårt på att bli smartare). Sökordet – i sin exakta form – ska finnas med i texten, men akta dig för att proppa texten full med sökordet. Rådet: tänk på sökordet när du skriver, och skriv sedan så intressant som möjligt.
  • Tänk på att Google gillar kvalitet, och därför på olika sätt bedömer kvaliteten på din text. Se därför till att ha rensat den på allehanda stavfel och språkfel.
  • Skriv interna ankartexter (alltså länktexter) som svarar på en förväntning. Skippa de vanliga “Läs mer” eller “Köp”, och berätta istället vad besökaren har att vänta sig på den sidan han/hon kommer till när han/hon klickar.

Fortsättning följer …