Färre är framtiden

Alla pratar om att växa. Fler följare. Fler prenumeranter. Fler kunder. Som om fler alltid är bättre. Men tänk om det är tvärtom?

I ett snack jag nyligen hade med en entreprenör kom vi in på skillnaden mellan att jaga kvantitet – tusentals följare – och att vårda kvalitet – ett litet community med 10–15 personer. Och vi märkte båda: det händer något när man skiftar fokus.

• Med 15 000 följare blir varje relation ytlig. Du känner ingen på riktigt.
• Med 15 medlemmar kan du tänka på varje person varje dag. Du vet deras namn, deras utmaningar, deras mål. Du kan bidra på riktigt.

Det är där det stora värdet uppstår. Inte i storleken, utan i närheten.

En sjuk skillnad

När jag startade mitt eget community (Copycommunity) tänkte jag först stort. Flera hundra medlemmar, kanske tusen. Men ganska snart insåg jag: det är inte skalbarheten som lockar mig, det är närheten.

Hellre ett dussin dedikerade människor som vill något på riktigt – än en armé som scrollar förbi. Det gör också att prislappen kan (behöver!) vara högre. För värdet blir större när engagemanget är ömsesidigt. If you pay, you pay attention.

Varför färre fungerar

• Du kan vara mer närvarande.
• Du slipper bli ”influencern” som ropar ut i tomma intet.
• Du kan ta betalt för det du faktiskt gör – inte för volymen.
• Du bygger relationer som håller, också utanför betalväggar och kontrakt.

Så frågan är:

Behöver du fler följare – eller behöver du färre, bättre relationer?