Planera: skapa content med riktning och struktur – del 2 av 2

Läs först Så jobbar du med content (själva grundarbetet) – del 1 av 2. Det här är del 2 av 2.

Du har sonderat. Du vet nu varför du skapar content, för vem, vad du har, vad som funkat – och vad som saknas. Bra. Nu är det dags att planera.

Inte med tunga strategidokument. Utan med riktning, struktur – och plats för kreativitet.

Målet med Planera-fasen är att du ska veta:
👉 Vad du ska skapa
👉 När och var du ska publicera det
👉 Hur du gör så att det faktiskt blir gjort

Så här gör du:

1. Hitta rätt sökord

Sökord är inte bara för SEO-nördar. De hjälper dig att förstå vad folk faktiskt söker efter – och hur de uttrycker sig. Börja med att googla själv. Använd verktyg som Ahrefs, Google Trends eller Ubersuggest.
→ Hitta 10–20 sökord eller fraser som är relevanta för dig.
→ Välj ut 5–7 som du verkligen vill synas på.

2. Sätt tydliga CTA:er

Vad vill du att folk ska göra efter att de tagit del av ditt content?
→ Läsa mer? Kontakta dig? Ladda ner något? Göra ett köp?
Sätt call-to-actions (CTA:er) som passar varje format. Och använd dem med fingertoppskänsla. De ska kännas självklara – inte påtvingade.

3. Bestäm teman och ämnen

Tänk som en redaktör. Välj 2–3 övergripande teman (t.ex. ”AI och skrivande”, ”Löpning för nybörjare”) och bryt ner dem i smalare ämnen (t.ex. ”Så promptar du för att skriva rubriker”).
Det ger dig en stadig bas av idéer – och en röd tråd i ditt content.

4. Välj format och kanaler

Ska det bli en artikel? Ett nyhetsbrev? Ett inlägg på LinkedIn? En serie stories?
Fundera på var din målgrupp befinner sig – och vilket format som passar bäst för att leverera värdet.
→ En bra idé kan ofta återanvändas i flera format.

5. Ta hand om ditt gamla content

Du har redan gjort en content audit. Nu är det dags att göra något av fynden:
→ Uppdatera det som förtjänar nytt liv
→ Kombinera flera små delar till ett större verk
→ Dela upp långa texter i mindre bitar

Det är … resurssmart content (inte minst i fråga om tid).

6. Gör en enkel strategi

Inga hyllvärmare till strategier här inte. Utan ett levande dokument som svarar på:
👉 Varför skapar vi content?
👉 För vem?
👉 Vad vill vi uppnå?
👉 Vilka teman/ämnen prioriterar vi?
👉 I vilka format och kanaler?

Det räcker med 1–2 A4. Skriv så att du själv vill läsa det igen. 😃

7. Balansera struktur och spontanitet

Planera det viktigaste i förväg – men lämna plats för att vara mänsklig.
→ Sätt 70–80 % av kalendern i förväg
→ Lämna 20–30 % för att reagera på nyheter, trender eller plötsliga idéer

Det gör att du slipper panik – men kan vara relevant.

8. Skapa en contentkalender

Ett Excel-ark. Ett Notion-dokument. En whiteboard. Det viktiga är att du ser:
Vad du ska publicera
När
Var
Vem som gör vad
Sätt deadlines – och håll dem ungefär. Det är bättre med en bra rutin än perfekt tajming.

9. Bygg en contentbank

Alla idéer ryms inte just nu – men de är värda att sparas.
→ Gör en bank av idéer, halvfärdiga texter, länkar, citat och frågor
→ Ta fram den när du ska fylla kalendern eller får idétorka
Tänk på den som din kreativa kompost – där nytt kan växa ur gammalt.

10. Samla allt i ett Planera-dokument

Här knyter du ihop allt:
👉 Dina valda sökord
👉 CTA:er
👉 Teman och ämnen
👉 Format och kanaler
👉 Strategin
👉 Kalendern
👉 Contentbanken

Det här dokumentet blir navet i ditt content-arbete.
→ Uppdatera det löpande
→ Dela det med andra
→ Använd det

Gör det på ditt sätt

Du kan planera content i ett team med workshops, post-its och strategidokument.
Du kan också göra det ensam, en regnig måndagsmorgon med en kopp kaffe.
Välj det tempo och format som funkar för dig – men gör det.

👉 I Copycommunity lär vi oss i nästa steg om att Producera content, för att därefter Distribuera och Följa upp.
Du och ditt team kan också välja att ta stöttning av mig (Mattias Åkerberg) i content-arbetet för varumärket. Ta kontakt!