Så jobbar du med content – själva grundarbetet på 3 dagar (eller 30 minuter) – del 1 av 2

Innan du börjar skriva content bör du veta vad du skriver för. Det låter självklart. Men ändå är det här många kör vilse – eller bara kör. Det är synd, för riktigt braigt content börjar inte med en idé. Det börjar med ett beslut.

Ett beslut om varför du skapar content.
För vem.
Vad du vill uppnå.
Och hur du tänker ta dig dit.

Det här grundarbetet behöver inte ta lång tid. Men det behöver bli gjort. I Copycommunity kallar vi det för att Sondera.

🧭 Sondera – ta reda på vad som är värt att skapa

Sondera är det första steget i raketen: Sondera – Planera – Producera. Här gör du en kartläggning av nuläget och läget runt omkring dig. Det handlar om att förstå:
• Vad du vill åstadkomma
• Vem du skapar för
• Vad du redan har
• Vad som funkar
• Vad andra gör
Du sonderar – och ser klart. Här är de 8 frågorna som hjälper dig att göra det.

1. Varför gör vi content?

Vilket jobb ska ditt content göra? Ska det skapa förtroende? Sälja? Rekrytera? Positionera? Engagera? Besökare, leads, köp, förfrågningar? När du vet varför du skapar content, vet du också vad du ska mäta och hur du ska prioritera.

2. För vem gör vi content?

Vem vill ni nå – och varför just den personen? Vad vet du om den personens frågor, utmaningar, önskemål, beslut? Att skapa för en tydlig målgrupp är ofta skillnaden mellan svajigt snack och spetsigt innehåll.

3. Vad vill folk ha för content?

Här behöver du titta utåt. Vad söker folk efter? Vad pratar de om i sociala medier? Vilka frågor ställs till kundtjänst, i kommentarsfält eller i branschnätverk? Målet är att hitta content som folk faktiskt vill ta del av – inte bara content du vill få ut.

4. Vad har vi redan gjort?

Dags för content audit. Gå igenom det ni har publicerat: artiklar, inlägg, guider, videos. Vad är fortfarande aktuellt? Vad känns inaktuellt, ointressant, överflödigt? Och vad förtjänar en ny chans? Ofta finns det guld i arkivet.

5. Vad funkar?

Vad har fått trafik, engagemang, konverteringar eller delningar? Mätdata från Google Analytics, nyhetsbrev, sociala medier och säljflöden kan visa vägen. Lita både på siffror och sunt förnuft – och glöm inte att prata med dem som möter era kunder.

6. Vad kan vi förändra, förbättra eller förnya?

Här gör du en lista på content att jobba vidare med. Något kanske bara behöver bättre rubrik och bild. Annat behöver kompletteras eller uppdateras. Och en del kan bli en helt ny typ av innehåll (ex: video → artikel → nyhetsbrev → inlägg).

7. Vad gör konkurrenterna?

Vad publicerar de – och vad verkar gå bra för dem? Gör en snabb benchmark: vilka teman tar de upp? Vad får engagemang? Och framför allt: var finns glappen där ni kan sticka ut med eget innehåll?

8. Vad snackas det om i sociala medier?

Använd sociala kanaler som radar. Vad dyker upp i flödet? Vilka frågor ställs i grupper och kommentarsfält? Vad söker folk på Reddit eller TikTok? Målet är inte att följa trender slaviskt – utan att veta vilka samtal du vill vara en del av.

🚀 Avslutning: Det här är content med riktning

När du har sonderat vet du vad som är värt att skapa – och varför. Du får bättre idéer, vassare texter och större effekt.
Du behöver inte göra detta varje vecka. Men du ska ha gjort det innan du sätter igång.

👉 I nästa artikel tittar vi närmare på steg 2: Planera – där du väljer vad du ska skapa, hur, när och var.