När Berghs bad mig gästa – om AI, content och att skapa med känsla

I slutet av maj 2025 fick jag en inbjudan jag inte kunde tacka nej till. Niklas Eriksson, kursansvarig på Berghs School of Communication för Content Marketing Professional, undrade om jag ville gästa den åttonde föreläsningen i kursen – live via Zoom – och prata om hur AI kan göra contentarbetet bättre, snabbare och mänskligare.

Det ville jag såklart.

Jag gillar Niklas. Och jag gillar sammanhang där kloka, schyssta människor vill bli ännu bättre på sitt jobb. Berghs-kursen samlar just sådana deltagare – kommunikatörer, marknadsförare och content producers som vill få ut mer av sin idéförmåga och sin verktygslåda. Och som är nyfikna på AI, men kanske inte hunnit landa i hur man faktiskt använder det.

Det var där jag kom in.

Tre riktiga case – tre olika content-utmaningar

Niklas bad mig förbereda tre olika case där generativ AI (jag använder själv främst ChatGPT) kunde användas i praktiken – i riktiga contentprocesser.
🟡 Amido (B2B-teknikbolag)
🔵 Fabriken i Bästekille (konsthall i Skåne)
🟢 Astrid Wild (värderingsdrivet klädmärke för kvinnor)
Tre olika världar – men med samma behov: att nå rätt människor, med rätt innehåll, vid rätt tidpunkt. Och att inte fastna i teknik, internjargong eller community-bubblor.

Jag visade hur jag jobbar med varje case:
– Hur du samlar in underlag
– Hur du skapar en tone of voice-guide med hjälp av AI
– Hur du jobbar med flera versioner av samma text
– Hur du får idéer till content – och skriver det, snabbt och genomtänkt
– Hur du får AI att bli en sparringpartner, inte en spökskrivare 🥊

Så funkar det – när det funkar

Jag delade också ett par principer som jag tror på, och som blev en grogrund för vårt samtal:
✅ Ge rätt input – inte bara mycket
Mata inte in fluff – mata in kontext. AI:n behöver din verklighet.
✅ AI föreslår – du väljer
Det är du som har känslan, omdömet, blicken för vad som funkar.
✅ Iterera hellre än att sikta på “det perfekta”
AI älskar att få feedback – använd det!
✅ Bygg upp projekt med AI – inte bara prompts
Jag jobbar i Projects i ChatGPT – som egna små arbetsrum med instruktioner, tonalitet och material samlat.
✅ Använd AI för fart – inte fusk
Vi är inte ute efter att slippa tänka. Vi vill tänka bättre, snabbare – och med mer mänsklig nerv.

När “Konstnären berättar” blir braigt content

Ett exempel som deltagarna verkade gilla särskilt var när jag visade hur Fabriken – konsthallen i Skåne – kunde skapa innehåll utifrån sommarens utställning med Elisabeth Ohlson. Jag bad ChatGPT att skriva en text i jag-form, baserat på material från deras webbplats.
Resultatet blev något som faktiskt lät som en konstnärs röst. Mänskligt. Känslomässigt. Och helt i linje med idén om att låta konstnären själv berätta.

AI är inte magi – men det är förbaskat användbart

Vi pratade om Lovable – en svensk AI-tjänst för att bygga sajter. Jag visade hur man på några minuter kunde skapa en content-hub för en konsthall. Det som tidigare kunde ta veckor. Det får en att tänka: AI i contentvärlden är inte längre framtid. Det är nu. Och det är tillgängligt.
Men det kräver nyfikenhet, struktur och förmågan att ställa rätt frågor.
Och det kräver att vi aldrig glömmer människorna vi skapar för.

Så: kort sagt …
AI gör dig snabbare. Men det är du som gör jobbet.