Så förbättrar du dina texter – med LIX, klarspråk och enkla knep

De flesta texter som publiceras är … helt okej. De säger något. Någon har tänkt till. Men ändå blir resultatet inte det vad skulle kunna vara. Texten är för lång, för tung, och lätt att välja bort.

Och ofta är problemet inte vad som står i texten – utan hur det är skrivet. Att de skulle kunna vara ännu bättre.

Jag upplever att många texter skickas iväg när de är typ 80 % klara. Och så missar man att göra det där viktiga sista fixet. Det som gör att fler läser, förstår och agerar. 🤦‍♂️

Jag har samlat mina bästa knep för dig som leder ett team med skribenter. Här får du se får se vad som händer när någon både skriver och JOBBAR med texten (inte bara skriver den).

Före: Helt okej – men svår att ta till sig

Låt oss titta på en typisk B2B-copytext. Den är inte jättedålig (men inte heller jättebra). Jag kan ge texten att den är korrekt, säkert genomarbetad och informativ. Men du märker det direkt: den flyger inte.

FÖRE:
“Vår molnbaserade kommunikationslösning är utformad för att effektivisera er interna och externa dialog, samt möjliggöra sömlös informationsdelning i realtid över hela organisationen.”

Vi kollar: vad händer här?
Lång mening (27 ord)
Högt LIX-värde (57)
Abstrakta ord: “effektivisera”, “sömlös”, “i realtid”
Otydligt här: Vad är det vi faktiskt får?

Efter: Redigerad, förkortad och förtydligad

Nu gör vi fix-jobbet. Vi stryker, byter ut krångliga ord, och gör texten 10-20 % bättre.

EFTER:
“Behöver ditt team dela viktig information? Med molntjänsten XX är det enkelt, snabbt och utan krångel. Funkar lika smidigt internt och externt.”

Vad är skillnaden nu då?
Jo, kortare meningar
LIX-värde: 36 (lättläst)
Fler verb före substantiv: “dela”, “är”, “funkar”
Är skriven som folk snackar (utan krångel)

Och viktigast: texten går att förstå på första försöket.

Så här gör du för att förbättra teamets texter

1. Skriv klart – men inte färdigt
Tillåt dig och dina skribenter att snabbt skriva en version 1. Och se till att det alltid finns tid att skriva om. Det är i version 2 och 3 det blir riktigt bra. 

Kom ihåg: Alla riktigt bra texter har skrivits om – ibland flera gånger.

2. Mät läsbarheten med LIX

LIX ger dig en fingervisning om din text är jättelätt eller dösvår att läsa.

Testa den snabbt på www.lix.se.

Sikta på 30–40 för marknads- och produktionstexter. Är din text över 50? Stryk. Skriv om. Förenkla.

3. Använd klarspråk – inte internspråk
Interna termer, fackord och fluffiga formuleringar smyger sig ofta in. Gå igenom texten och byt ut dem.

Till exempel:
“möjliggöra realtidskommunikation” → “chatta direkt”
“effektivisera arbetsflöden” → “göra jobbet snabbare”
“utnyttja potentialen i” → “dra nytta av”

4. Be AI om hjälp – men använd din fingertoppskänsla
AI-verktyg (som ChatGPT) kan hjälpa dig redigera snabbare.

Du kan till exempel be om:
En förenklad version av din text
En version med lägre LIX-värde
Alternativa rubriker

Men kom ihåg: AI skriver inte för dina kunder – det gör du. Använd AI som ett bollplank, aldrig som ett facit.

5. Sista fixet: en snabb checklista
✅ Har vi kortat ner långa meningar?
✅ Är det TYDLIGT vad läsaren ska göra?
✅ Är språket konkret och fritt från fluff?
✅ Har vi testat LIX?
✅ Har vi läst texten högt?

Det tar 5 minuter. Och kan dubbla effekten.

Alltså: gör jobbet som gör skillnad

De flesta texter är helt okej. Men det är inte okej som får folk att klicka, köpa eller agera.
Vill du ha texter som verkligen gör jobbet? Då måste du jobba med texten. Stryka. Skriva om. Testa. Tona ner. Bygga om. Och ibland, börja om.

Det tar tid. Och det lönar sig. För varje gång du lyfter en text från 80 till 100 %, kommer du märka: det är där värdet bor.