Vad är copywriting – och varför är det så mäktigt?
Att skriva är ett hantverk. Har alltid varit, kommer alltid att vara.
Du kanske tror att copywriting handlar om att skriva reklam. Och det gör det ju. Men inte sån där reklam som folk stör sig på och klickar bort. Vi pratar om texter som får saker att hända.
Texter som gör att någon klickar på Boka nu. Som får någon att börja sopsortera. Eller som gör att någon stänger av duschen efter 4 minuter istället för 14.
Copywriting handlar om att förvandla läsare till kunder – och göra ord till pengar.
Copywriting är att skapa resultat med ord
En duktig copywriter är som en osynlig säljare. Texterna hen skriver jobbar dygnet runt. De håller butiken öppet även när du sover, äter glass eller scrollar kattklipp på Instagram. Dina texter är där ute – och gör jobbet åt dig.
Men bara om du skrivit dem med kundskap.
Vänta – vad är kundskap?
Kundskap är motsatsen till gissningar. Det är att ta reda på allt om den du skriver till:
- Vad längtar hen efter?
- Vad oroar hen sig för?
- Vad stoppar hen ner i varukorgen – och varför?
- Vad får hen att klicka, skrolla, vänta – eller gå?
En duktig copywriter börjar alltså inte med att skriva. Hen börjar med att lyssna. Frågar. Tystnar. Och lyssnar igen.
För det är där, i samtalet med verkliga människor, som insikterna föds. Det är där du hittar guldkornen, sprickorna i fasaden, sanningarna som gör att du kan skriva något som träffar mitt i magen.
Copywriting får människor att göra saker
När copywriting är som bäst gör den något rätt mäktigt: den förflyttar människor. Från ett tillstånd till ett annat. Från “kanske sen” till “nu genast”. Från “jag orkar inte” till “jag gör det ändå”.
Med dina ord kan du få någon att:
- Köpa något
- Börja med något
- Sluta med något
- Göra något rätt
- Och känna något starkt
Du kan få människor att vaccinera sig. Att gå och rösta. Att börja pensionsspara. Att sluta slänga plast i brännbart. Det är inte bara reklam. Det är påverkan på riktigt.
Det hänger på dina verb
Om copywriting är att få saker att hända, då är verben dina superkrafter. Det är de som sätter igång motorn. Utan dem – ingen rörelse.
Boka. Spara. Sortera. Rösta. Upptäck.
Vilket verb styr din text? Vad är det du vill att din läsare ska göra, på riktigt?
Så … vad krävs för att lyckas?
Det korta svaret: att du gör jobbet.
Det långa svaret:
- Att du lär känna din läsare (på riktigt).
- Att du hittar en tydlig call to action – något konkret att uppmana till.
- Att du skriver som en människa, inte som en reklampelare.
- Att du är modig nog att inte låta som alla andra.
- Att du aldrig glömmer att det är läsaren som bestämmer.
Och kanske viktigast av allt: att du inte nöjer dig med att tänka på det. Du gör det.
Så … vad vill du att jag ska göra nu?
Klok fråga. Här är mitt svar:
Gå tillbaka till dina senaste texter.
Läs dem som om du vore din läsare (försök!).
👉 Förstår du direkt vad du ska göra?
👉 Finns det ett tydligt verb som drar igång något?
👉 Känns det som att texten pratar med dig – eller över huvudet på dig?
Om inte “ja, ja, yes”: skriv om. Eller ännu hellre – skriv nytt. Med kundskap. Med riktning. Med gott om verb.
För bara ord kan sälja. Och bara du kan skriva dem.
***
Gillade du den här texten? Då kommer du att gilla Copyboken ännu mer. På 362 inspirerande och lättlästa (det är vad de över 4 000 köparna säger) lär du hela processen att förstå vad du ska skriva, varför och till vem – till att faktiskt skriva och sälja med ord. Copyboken håller på att sälja slut, så köp den innan den är slutsåld för alltid.