Nyfikna frågor från blivande copywriters – och mina ärligaste svar

Det händer, inte ofta, men det händer att jag undervisar på landets reklamskolor. Det är mitt sätt att “skicka ner hissen”, att stötta de som är på väg upp och in i copy-yrket. Det är alltid givande, oväntat och fullt med garv. Jag brukar ge dessa “copy-gonnabes” chansen att ställa fritt alla möjliga frågor till mig – som en AMA, Ask Me Anything. Jag svarar från hjärtat och utan filter. Här är några av de bästa frågorna och svaren från blivande copywriters.

Hur gör du när du fastnar och behöver komma igång med skrivandet?
Det viktigaste är att lära känna sin kreativa process. Jag fastnar när jag saknar kunskap eller inspiration. Då börjar jag med att läsa på och ställa fler frågor tills jag förstår ämnet. Inspirationen kommer ofta när jag gör något helt annat, som en promenad eller när jag slappnar av. När jag väl sätter mig och börjar skriva brukar det lossna under processen. Du behöver inte stressa igång direkt – låt idéerna få tid att växa.

Vad är pomodoro-tekniken och hur hjälper den dig att hålla fokus?
Pomodoro är grymt om du vill hålla fokus. Du jobbar i 25-minuterspass och tar sedan en kort paus. Efter tre eller fyra sådana pass tar du en längre paus. Det kan vara lockande att köra på när du har flow, men ta pauserna ändå! De gör att du håller längre och får tillbaka suget att fortsätta. Det är som korta byten i hockey – du blir mer effektiv på sikt.

Hur hanterar du osäkerhet kring en text och vad gör du om en kund inte ser värdet?
Osäkerheten kommer när jag inte har tillräcklig koll på ämnet. Ett exempel var när jag jobbade med Chalmers och skrev om el och energi, vilket inte var mitt område. Jag bad om mer tid, frågade mycket och lärde mig ämnet innan jag satte igång. Om en kund inte ser värdet i texten försöker jag förklara hur den kan hjälpa dem att nå sina mål. Ibland behöver jag stå på mig och visa varför min lösning är rätt, även om kunden inte alltid förstår det direkt.

Vad gör du om drömjobbet på Forsman & Bodenfors inte blir av?
Om drömjobbet inte blir verklighet finns det alltid andra vägar att gå. Du kan använda dina skrivkunskaper på så många olika sätt. Kolla bara på Alexander Stutterheim, som startade sitt eget regnrocksvarumärke, eller Lotta Lundgren, som tog sina texter till tv-rutan. Copywriting öppnar dörrar till fler områden än du kanske tror. Vill du ändå jobba på en byrå som sätter copywriting högt, kolla in TBWA eller Åkestam Holst. Och glöm inte – ibland är det bästa att skapa något eget.

Hur hittar du balansen mellan jobb och fritid när idéerna ofta kommer utanför arbetstid?
Jobbidéerna kommer ofta när jag gör något helt annat, som att springa eller promenera. Jag blandar jobb och fritid genom att köra fokuserade arbetspass, som med Pomodoro-tekniken, och tar sedan pauser där jag gör något som får mig att släppa jobbet. Att hitta något som verkligen får mig att koppla bort – som träning eller att vara med familjen – är viktigt. När jag kopplar av på riktigt brukar idéerna komma tillbaka starkare.

Hur får du igång din frilansverksamhet?
Det viktigaste är att många får veta att du finns och vad du gör. Jag ser till att prata med människor i mitt nätverk och använda sociala medier för att synas. Skicka iväg ett sms till gamla kollegor, eller nämn vad du gör i förbifarten när du träffar någon. Det handlar om att så många frön som möjligt. Men tänk på var du sår dem – kalla samtal till företag som inte vet att de behöver dig är sällan en bra strategi. Bygg relationer långsiktigt istället.

Vad ska du tänka på inför LIA-praktiken och hur bygger du din portfolio?
När du väljer LIA-plats, gå på magkänslan. Det är viktigare att hitta en plats där du kan växa, än att bara sikta på den mest prestigefyllda byrån. I portfolion, visa bara dina bästa jobb – tre starka exempel är bättre än tio halvdana. Vänta inte heller på att någon ska ge dig uppdrag. Skapa något själv! Ta ett varumärke du gillar och gör en fiktiv kampanj. Visa vad du kan göra och hur du tänker.

Hur prissätter du och hanterar kunder?
Jag jobbar alltid med fastprisprojekt. Det handlar om att sätta ett pris som speglar det värde jag tillför, inte hur lång tid det tar. När en kund tycker att priset är för högt, förklarar jag vad de faktiskt får – erfarenhet, research och tankekraft. Jag fokuserar på resultatet, inte timmarna, och vill att kunden ser att de betalar för mer än bara tid. Det gäller att våga ta betalt för den värde du tillför.