13 böcker varje marknadschef (inte) behöver läsa 2025

Vilka böcker lär marknadschefer hur de ska agera just nu? I en diskussion på Linkedin delade över 60 CMO:er sina bästa tips. Här är 13 titlar som dök upp gång på gång – med en kort sammanfattning av vad som är grejen, vilken insikt som bär boken, och vad du som modern marknadschef kan göra här och nu. Så att du som är marknadschefen inte behöver läsa alla böcker – eller ens hela boken. Enjoy!

1. Contagious – Jonah Berger

Grejen: Varför vissa idéer sprids och andra inte.
Insikten: Sex principer (social valuta, triggers, känsla, synlighet, värde och berättelser) avgör om folk delar vidare.
Action: Bygg in minst två av principerna i din nästa kampanj och mät hur mycket folk delar den.

2. Quantum Marketing – Raja Rajamannar

Grejen: Marknadsföringen står inför sitt femte stora skifte.
Insikten: AI, röststyrning, IoT och nya tekniker förändrar hela kundresan – inte bara mediekanalerna.
Action: Sätt en 2-årsplan med konkreta pilotprojekt inom AI, röst och personalisering.

3. Blue Ocean Strategy – W. Chan Kim och Renée Mauborgne

Grejen: Sluta kriga på samma marknad som alla andra – skapa en egen.
Insikten: Värdeinnovation gör konkurrensen irrelevant när du kombinerar högre kundvärde med lägre kostnad.
Action: Använd ERRC-modellen (Eliminera, Reducera, Höj, Skapa) för att rita upp en ny karta i ditt team.

4. Hacking Growth – Sean Ellis & Morgan Brown

Grejen: Tillväxt är ingen slump – det är en process.
Insikten: Tvärfunktionella team som systematiskt testar och lär sig skalar snabbare än de som bara spenderar mer.
Action: Sätt ihop ett growth-team och kör igång 8–10 experiment i månaden med en tydlig testlogg.

5. CMO to CRO – Mike Geller, Rolly Keenan och Brandi Starr

Grejen: Marknadschefens roll handlar inte längre om kampanjer – utan om intäkter.
Insikten: När marknad, sälj och kund framgång mäts ihop blir tillväxten mer förutsägbar.
Action: Bygg en gemensamt dashboard för pipeline, kostnad per kund och livstidsvärde.

6. Data-Driven Marketing – Mark Jeffery

Grejen: 15 mätetal* som kopplar marknadsföring direkt till pengar.
Insikten: Rätt mätpunkter tar bort tyckande och visar värdet av marknadsföring i kronor och ören.
Action: Bestäm tillsammans med CFO vilka 5–10 KPI:er som är mest affärskritiska och följ upp varje månad.

* Mätetalen:

Finansiella mätetal

Net Present Value (NPV) – värdet av framtida kassaflöden i dagens pengar.
Internal Rate of Return (IRR) – avkastningen på en investering uttryckt som ränta.
Payback Period – hur lång tid det tar att få tillbaka investeringen.
Customer Lifetime Value (CLV) – värdet av en kundrelation över tid.
Cost per Click (CPC) – kostnaden för varje klick i digital annonsering.

Kundvärdes-mätetal

Cost per Thousand Impressions (CPM) – kostnad för 1 000 visningar.
Cost per Lead (CPL) – vad det kostar att generera en lead.
Conversion Rate – andelen leads eller besökare som blir kunder.
Multichannel Funnel Metrics (Attribution) – hur olika kanaler samverkar för att skapa konverteringar.
Brand Equity Metrics – varumärkets värde, ofta mätt via undersökningar (kännedom, preferens, lojalitet).

ROI- och styrningsmätetal

Return on Marketing Investment (ROMI) – avkastning på marknadsföringskostnader.
Market Share – företagets andel av marknaden jämfört med konkurrenterna.
Profitability Metrics – t.ex. bruttomarginal eller täckningsbidrag kopplat till kampanjer.
Sales Funnel Metrics – från awareness till consideration, purchase och lojalitet.
Retention Rate (eller Churn) – hur stor andel kunder du behåller över tid.

7. This Is Marketing – Seth Godin

Grejen: Det handlar inte om att nå alla, utan rätt människor.
Insikten: Tillit och tillåtelse är starkare tillgångar än räckvidd.
Action: Definiera din minsta relevanta målgrupp och skriv ett skarpt löfte som du testar direkt.

8. More Is More – Blake Morgan

Grejen: Kundupplevelsen är marknadsföringen.
Insikten: När du tar bort friktion och adderar positiva toppar blir kunderna dina bästa ambassadörer.
Action: Kartlägg kundresan, identifiera de största hindren – och skapa minst en wow-upplevelse på vägen.

9. Radical Focus – Christina Wodtke

Grejen: OKR:er hjälper team att fokusera på rätt saker. OKR står för Objectives and Key Results.
Insikten: Få mål med mätbara resultat, följt av tät uppföljning, förändrar beteenden.
Action: Sätt ett kvartalsmål för marknad med tre tydliga nyckelresultat och följ upp varje vecka.

10. Influence – Robert Cialdini

Grejen: Boken förklarar psykologin bakom varför människor säger ja.
Insikten: Principer som reciprocitet, socialt bevis och knapphet ökar konverteringen – men måste användas med sans och sanning.
Action: Se över varumärkets budskap och testa tre förbättringar som bygger på Cialdinis principer.

11. Made to Stick – Chip och Dan Heath

Grejen: Varför vissa idéer fastnar och andra inte.
Insikten: Folk minns budskap som är enkla, oväntade, konkreta, trovärdiga, känslomässiga och berättande.
Action: Kör en SUCCES-genomgång av varumärkets huvudbudskap och skriv om det till en kort version som verkligen sitter.

12. How Brands Grow – Byron Sharp

Grejen: Vad som faktiskt får varumärken att växa.
Insikten: Mental och fysisk tillgänglighet, plus distinkta igenkänningssignaler, slår smala målgruppsstrategier.
Action: Prioritera bred räckvidd och använd tre konsekventa brand assets i alla kanaler.

Och 13. The AI Marketing Canvas – Jim Lecinski & Rajkumar Venkatesan

Grejen: En metod för att införa AI på riktigt i marknadsarbetet.
Insikten: Störst effekt kommer när teknik, data, team och styrning hänger ihop – inte från enstaka experiment.
Action: Bedöm teamets mognad mot de 5 stegen i AI Marketing Canvas och välj tre konkreta “use case” att börja med.

Summan av kardemumman?

Gemensamt för de 13 böckerna är att de spänner mellan psykologi, strategi, teknik och kultur. Några är klassiker du bör ha i ryggraden, andra är nyare titlar som hjälper dig förstå de skiften vi står mitt i.

Du behöver inte läsa alla 13 böcker på en gång. Välj en som handlar om din största utmaning i år.

Läs och ta action.

Vilken bok börjar du med?